菲大選并非社交媒體說了算

代帆

5月11日，菲律賓總統候選人小馬科斯競選團隊發布聲明，宣布贏得選舉。湎對小馬科斯壓倒性的勝利，不少人會問，小馬科斯為何能擊敗6年前曾戰勝自己的對手？為什么菲律賓主流精英媒體長期批判馬科斯家族，大多數民眾卻又親手把小馬科斯送進馬拉坎南宮？

一種廣為流傳的說法是，小馬科斯利用社交媒體發動了一場“綜合攻勢”，這一攻勢包括形象包裝、重新解讀歷史、傳播虛假信息等手段。今年1月22日，社交媒體推特宣布，因曹嫌違反推特有關垃圾郵件和網絡操控的規定，暫時封禁300多個宣傳總統候選人小馬科斯的賬戶。

菲律賓人口結構的年輕化以及網絡媒體的廣泛滲透，確實給社交媒體在大眾動員方面提供了無限的可能。

首先，菲律賓有著亞洲最年輕的人口結構。根據菲律賓選舉委員會的數據，在登記參加今年總統大選的6570萬選民中，56%的人年齡在18-41歲之間。

其次，菲律賓社交媒體用戶的年齡普遍偏低，換言之，這些年輕的選民可能大多是諸多社交媒體軟件的粉絲。2020年12月Facebook的統計數據顯示，菲律賓臉書用戶數量高達9100萬，居全球第四，臉書在菲律賓的整體滲透率接近83%。而且，臉書的滲透率與年齡呈反比。

第三，菲律賓用戶每天花費在臉書的時間超過4小時,居全球之冠。為什么？　因為菲律賓失業率極高，很多人都是不充分就業，他們有大把時間每天抱著智能手機玩個不停。而且，菲律賓電話費奇貴，臉書的即時通信工具因此得到廣泛應用，從而加大了用戶對社交媒體的黏合度?？梢?，在社交媒體時代，與年輕選民之間互動和施加影響成為可能。

開放熱情的民族性、失業率居高不下、貧富兩極分化讓不少菲律賓青年熱衷于非正式的政治參與形式。更為重要的是，按照經濟收入劃分，菲律賓人可以分為ABCDE五個階層，而DE兩個階層占全國人口的90%以上,大多數人都是低收入群體。這些人長期在政治進程中被邊緣化，參與熱情受阻，而大也正是他們參與政治、表達呼聲最好的舞臺，社交媒體則成為他們參與政治的絕佳途徑。

因此，社交媒體逐漸成為政治表達的工具。據選前的民調數據，小馬科斯在34歲以下兩個年齡組均獲得超60%的支持率，在18-24歲年齡組的支持率甚至高達70-80%,這些年輕選民都未曾親歷老馬科斯時期,但很多人對那時菲律賓相對富足頗為向往。

互聯網和社交媒體給每位候選人提供了平等進入的機會，其他候選人同樣也在大量利用社交媒體進行選舉動員、形象傳播，并利用馬科斯家族過往的歷史攻擊小馬科斯。歸根到底，社交媒體的作用更多體現在組織和動員領域,我們不能過分夸大社交媒體的作用，相比之下，選民的心態遠比我們想象的要復雜。截至5月10日，總統候選人、拳王帕奎奧在臉書上的粉絲高達1884萬，但這些粉絲并沒有都轉化為現實的選票。

讓我們再回到六年前的選舉。代表自由黨參選的羅哈斯，風度翩翩，典型的政治精英的形象，卻慘敗給口無遮攔、一副草莽形象的杜特爾特。六年之后，以獨立候選人身份參選,但出身自由黨的羅布雷多，也被批評是精英主義和貪戀權力的象征。小馬科斯之所以勝選，歸根到底,也許還在于菲律賓選民對他強調團結民心、誓言提振經濟的決心充滿期待，認為他能夠領導人民實現夢想?！ㄗ髡呤囚吣洗髮W國際關系學院副院長）