試論融媒體如何拓面廣傳

胡濤 譚莉

摘要：2022年1月18日，國務院印發《關于支持貴州在新時代西部大開發上闖新路的意見》（以下簡稱新國發2號文件），這是黨中央、國務院加快推進西部大開發形成新格局，支持貴州在新時代西部大開發上闖新路的又一關鍵布局，這對貴州及相關省市區拓展經濟發展新空間具有重大意義。為了宣傳新國發2號文件，2022年3月，多彩貴州網策劃推出新媒體作品《東南西北一句話，春風萬里寄深情》，以地域、方言、文化為紐帶，融合圖、音、視頻，將貴州與全國30個省市區聯結在一起，形成東、南、西、北媒體同頻共鳴，成為融媒體拓面廣傳的典型案例。

關鍵詞：新國發2號文件 融媒體 拓面廣傳

一、一腔一調一句話，同屏同志共春風

新國發2號文件指出，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大和十九屆歷次全會精神，按照黨中央、國務院決策部署，堅持穩中求進工作總基調，完整、準確、全面貫徹新發展理念，加快構建新發展格局，推動高質量發展，堅持以人民為中心的發展思想，守好發展和生態兩條底線，統籌發展和安全，支持貴州在新時代西部大開發上闖新路，在鄉村振興上開新局，在實施數字經濟戰略上搶新機，在生態文明建設上出新績，努力開創百姓富、生態美的多彩貴州新未來，在全面建設社會主義現代化國家新征程中貢獻更大力量。新國發2號文件明確了貴州西部大開發綜合改革示范區、鞏固拓展脫貧攻堅成果樣板區、內陸開放型經濟新高地、數字經濟發展創新區、生態文明建設先行區等戰略定位，提出了到2025年、2035年的發展目標。

為了宣傳新國發2號文件，2022年3月，多彩貴州網策劃推出新媒體作品《東南西北一句話，春風萬里寄深情》，以地域、方言、文化為紐帶，融合圖、音、視頻，將貴州與全國30個省市區聯結在一起，形成東、南、西、北媒體同頻共鳴。30幅海報圖文并茂，聲畫兼備，感染力強、傳播力強，你中有我，我中有你，交相輝映，有全國31省市區的互動，又有用戶與媒體的互動，用戶在點擊欣賞作品的過程中有很強的現場感和參與感。文案精彩紛呈，特色鮮明。如陜西與貴州的互動：“我是長征勝利落腳點，你是中國革命轉折點，我是大地圓心，你是中國天眼。我將荒漠沙地變綠洲，你讓貧瘠土地變果園，秦腔吼出了美好生活，苗舞跳出了幸福日子。”純正的陜西方言，道出了西部地區經濟社會發展新風貌新氣象、新成果新成效;“一腔豪情粵過山海雄關，雙肩并行黔路繁花似錦。白云山花鳥鳴春，黃果樹飛流映日，同飲珠江水，共敘兄弟情。”頗具韻味又接地氣的粵語架起了廣東與貴州的“聲波大橋”，表達了粵黔協手共進，共創未來的信心。“東西聯通，共展新篇。滬助黔行，鵬程萬里。”滿懷深情的滬語祝福，道出了滬黔共迎數字化挑戰的底氣和勇氣。“南域發端務本堂，回首北望紫禁城”“我有黃河入海奔騰壯闊，你有黃果樹瀑布壯美磅礴”京黔、魯黔等具有地域特色文化元素結合的紐帶，通過音頻海報的呈現，“心動”刷屏。

大時政的“硬”傳播，向來是難活兒，作品緊扣新國發2號文件，具有全局大局意識，聯動協作意識，全國一網意識，用戶受眾意識。“陳釀裝新瓶”，把重大題材的主旋律“玩”出了貼地氣、有人氣的“熱”度，橫跨大江南北，飛入尋常百姓家。推出當天，31省市區聯動宣傳，網上傳播量突破1000萬。

“一腔一調一句話，同屏同志共春風”，多姿多彩的效果傳播讓人印象深刻。

（一）題材的轉場與出圈

作品的亮點在于“轉場”，巧妙將原本貴州省的區域題材轉換“出圈”為東、南、西、北31家省市區媒體同頻共鳴的全國題材，著眼全國，聚力30家主流新媒體打造，形成不同視角聯動，突破了區域媒體對重大題材報道內容、形式、傳播的局限，作品信息量、傳播量均呈幾何級數增長。

年輕化語態表達、新時代元素融合，深情祝福聲聲入耳，“好聲音”各美其美、美美與共，響徹全國31個省市區，實現了“1+30”、“30+1”的拓面廣傳，掀起了宣傳新國發2號文件的最強音，以立體傳播理念唱響了“多彩貴州之聲”。

（二）文化的對話與交匯

瞬間引發無盡鄉愁的城市地標、山水大川、方言俗語……文化賣點天然的情感觸角、用戶粘度、普適性，是話題互動的優選。這是一次黔字品牌的成功輸出，也是貴州地域形象的塑造和新名片IP的再造，更是全國31個省市區域文化一次有趣對話與家底互動的展示。五湖四海的鄉音，不遠萬里迢迢，來祝“黔”程似錦，也契合了彼此志同道合的目標追求。

這不僅是對新時代西部大開發的深情告白、兄弟省份一起向未來的互動拉力，也是貴州新媒體與全國地方主流新媒體的一次融媒大集合、大合唱，彰顯了全國地方新媒體最蓬勃的力量。

（三）傳播的融合與創新

低成本的小互動，弄出了廣覆蓋的大聲浪。在以新國發2號文件頒發，“一對一”為貴州新發展新規劃加油鼓勁、送祝福的主題下，策采編發、運營均考量了形式、手段的創新融合，適配了可視化生產、交互式體驗、年輕態體驗，以及社交化分發的便利。海報、H5、音頻、視頻、文圖……系列海報界面頗具設計感，又同工異曲，題文與配圖、語音與意趣相應，尤其海報間聲聲相和、鄉音連聽，愈覺成趣，亦是“圈粉”、“心動”刷屏之道。

（四）策劃的維度與溫度

春風萬里，不如你網路一線牽，鄉音切切寄語今夕未來。宏大主題、嚴肅議題，選了個“鄉音共話”的小切口，滴水見太陽，也是活動發起者、參與者、閱讀者、分發者們公信力的攜手與互勉。一石激起千層浪，觸動用戶需要有溫度的策劃。這一互動策劃，是黔字招牌的借船出海、搭臺唱戲，作品是貴州的，也是31家兄弟省市區的，是為共享共贏之道。

（五）主題的升華與穿透

作品結語混剪了31省市區地標航拍視頻，配以《我愛你中國》背景音樂，穿透力強，畫龍點睛，升華主題，聲情并茂地表達了一個共同心聲——這是春天的中國，欣欣向榮、勃勃生機;這是奮進的中國，高質量發展足音鏗鏘;這是團結的中國，勠力同心，一起向未來。也傳達出這樣的信息，新國發2號文件不只是給貴州再一次提供發展機會，同時也為每一個相關省市區提供新機遇，在支持貴州和發展貴州的同時也給自己提供了發展的可能性，主題宣傳可謂入腦入心。

《東南西北一句話，春風萬里寄深情》的策略和實踐，給了我們重新定義移動互聯網媒體內容、生產、傳播、價值的思考，互聯網技術深刻改寫了媒體行業的基因庫，視角寬泛、體系重構、動力變革與范式轉換給媒體帶來星辰大海。

二、大視角打開傳播新路徑

互聯網技術的發展讓新聞信息的傳播不再局限于一地一域，通過傳輸，高質量的圖片、文字、聲音、畫面、視頻等快速分發直達用戶，而且成本越來越低，便捷度越來越高，甚至可以幫用戶濾掉不想看的內容，想看的、關注的精準送達。全世界不同地方的人們都可以同時、平等、便捷、快速獲取熱點信息。比如俄烏戰爭，原本是一場局部戰爭，卻在很短時間里成為全球矚目的焦點，因為這場戰爭將重組世界秩序，促成一場前所未有的變革，甚至關系到人類歷史的發展方向。每天最新戰況消息，在用戶關系構成的全媒體網絡中自然擴散，影響力跨區域全球傳遞。由此可見，互聯網技術傳輸已經解構了傳統的集中式、地域式傳播方式，信息內容只要備受關注，就可以傳播得更寬泛、遼闊，乃至成為全球熱點焦點，新聞事件再無地域，再無邊界。

互聯網特質不僅拓寬了傳播渠道，重構了信息關聯方式，也革新了內容形態，為生產、制作融媒體產品提供更多手段、更大空間。當技術運用手段旗鼓相當時，主題新聞策劃就顯得更為重要。對區域媒體而言，最首要的就是革新視野和站位，不再局限地域，以更廣闊的視野和更高遠站位對內容進行全局思考、謀定而后動。新國發2號文件頒發，支持貴州在新時代西部大開發上闖新路，從國家戰略層面賦予了貴州“四區一高地”的全新戰略定位，極大拓展了貴州省發展的廣闊前景和巨大空間。這不僅是貴州高質量發展具有標志性意義的大事，更是黨中央、國務院推動新時代西部大開發形成新格局、促進區域協調發展，確保與全國同步基本實現社會主義現代化重大舉措的國家戰略。倘若不與文件的高度同頻共振，不以國家層面的宏觀視角統領報道全局，只當作區域政策文件常規解讀，就不可能達到與多數人相關、為多數人關心，影響力覆蓋面大、影響全局，作用時間長、影響進程的宣傳效果。

“不識廬山真面目，只緣身在此山中。”互聯網技術背景下，信息形成了一種網狀交互的共建與分享。互聯網所創造的環境是一個更能發揮集體智慧的環境，它不但讓信息共建共享成為了可能，也使得信息能夠更快更廣地進行眾傳共推。在此背景下，集眾兄弟媒體的智慧創意，圍繞一個主題策劃，聚力打造，從細小角度著手，兼具思想的滲透式體現，豐富了共創內容的維度與體量。其次，共享內容，形成近身連接推送，讓超級傳播成為可能。相互交流，相互評價，相互認可，共建共享，是互聯網時代媒體視角轉變，內容生產、優化、創新的一種探索與嘗試。

三、碎片化與系統化體系的解構

傳統認知中碎片化和體系化是兩個不同方向的認知方式。其實，獲取信息、知識的過程通常是從碎片、局部到整體、系統化的過程，再以系統化的思維去審視、判斷認知，所以碎片化與系統化認知是并行不悖的。新聞主題的策劃過程，就是將信息解構成碎片化，讓用戶易于接受的過程，將人認識的一般規律，解構成傳播一般規律的過程。傳播，需要重構，而策劃，就是為了讓信息更好地重構。所以，作品是否有流量，是否廣傳，重在策劃。

四、融合、整合、聯合，拓面廣傳的必然選擇

“融”生產 互聯網技術通過延伸時空觸覺、優化生產效應、實現情感賦能、塑造沉浸場景等應用效果，助推融媒體產品生產創新。數字技術的應用為新聞融媒生產創造了更多互動空間和可能，讓內容形態呈現更多元、更豐富，提高了信息量，提升了信息廣度，從而取得良好的互動傳播效果，為媒體融合開辟了更加豐富的新場景、新軌道。

“融”平臺 媒體深度融合僅憑媒體自身的資源與行動難以跨越發展鴻溝。隨著互聯網與數字經濟的發展，為新媒體平臺邊界消融彌合，呈現“液態”融合提供了可能。繼《東西南北一句話，春風萬里送深情》出品后，媒體跨平臺合作獲得持續關注和推崇，各地媒體紛紛推出策劃，如廣西云的“三月三活動”全國主流媒體聯動、吉林網的“吉林必有吉時”抗疫跨省聯動等。相繼接續的探索，為媒體深度融合的重要實踐又貢獻了新路徑。

“融”用戶 新媒體環境下，流量成為數字時代通用的量化評價指數。流量即網絡傳輸的數據量，包括新媒體平臺獨立用戶數量、總用戶數量、頁面瀏覽數量、用戶平均停留時間等多個層級的統計指標。這就要求作品需巧妙實現新聞產品技術與內容的融合，包括界面交互、文本互動，媒體與用戶、用戶與用戶之間的多重互動成為提高新聞全媒體傳播效能的“核心環”。這種系統性的融合提升大大提高了用戶的認同感和接受度，產生了放大、疊加、倍增的傳播效果。此外，該作品還通過兩種傳播實踐方式融合用戶，一次生成，全媒體傳播。作品借助31省市區新媒體平臺終端同時推發，通過多元化的傳播渠道擴大傳播效果發揮了顯著的作用力與影響力。多次生成，跨媒體敘事。31個省市區新媒體又以不同平臺的受眾群體作為切入點，打造不同的表達與理解方式，二次包裝推送，達到了拓面廣傳的傳播效果。

融合、整合、聯合是互聯網時代媒體的大勢所趨。“特大喜事，特別策劃”的《東西南北一句話，春風萬里送深情》推出當天，傳播量突破1000萬，以其全局大局意識、聯動協作意識、全國一網意識、用戶受眾意識等獨特創新性得到中國記協網站的關注并閱評轉載。

弱流量乃至無流量的傳播實踐活動無法實現主流輿論的構建以及主流價值的宣傳，讓“大流量”成為好的流量、正向的流量，用正能量引領大流量，用大流量營造正能量輿論場，實現正能量和大流量天然契合，是新聞媒體引領和塑造網絡空間文明的重要舉措，也是生產優秀融媒體作品的理念指引。

（胡濤，多彩貴州網有限責任公司副總編輯;譚莉，眾望新聞中心負責人）