對外講好中國軍隊故事的路徑解析

孫亦祥 肖劍

【內容提要】軍隊國際形象是黨的形象、國家形象的重要組成部分。新形勢下通過對外講好中國共產黨領導下人民軍隊的生動故事，弘揚偉大建黨精神，是對外講好中國共產黨故事的重要途徑。由于受地緣政治、意識形態以及國際傳媒格局和話語體系等諸多因素影響，海外涉中國軍隊議題等長期遭遇西方媒體妖魔化報道，極大損害了我軍良好的國際形象?；诖耍袊婈牶Ｍ庑蜗笏茉鞈盐铡八膫€關系”：“群體”與“個體”形象統籌塑造、“說理”與“陳情”議題結合設置、“說我”與“說他”內容對比宣傳、“隱形”與“顯性”傳播區分把握，為講好新時代中國強軍故事營造更好的國際輿論環境。

【關鍵詞】中國軍隊 黨的領導 軍事外宣 形象塑造

中國共產黨領導下的人民軍隊自成立以來歷經風雨而巍然挺立，涌現出大批人民英雄，書寫下無數感人故事。這些珍貴題材本該弘揚海內外，卻被美國等西方國家憑借輿論優勢進行丑化抹黑。面對不利的國際輿論環境，如何把握好“四個關系”，通過主動對外講好中國軍隊的感人故事，弘揚偉大建黨精神，塑造中國軍隊良好形象，已成為我國軍事外宣的重要課題。

一、“群體”與“個體”形象統籌塑造

群體形象的塑造是展現中國軍隊整體形象最直接的途徑，而個體形象塑造則有助于強化受眾對群體形象的感知，體現出軍人群體形象下的個體差異，更有利于全面、立體、生動地展示中國共產黨領導下的人民軍隊形象。

（一）統攬群體形象塑造

1.能打仗、打勝仗的“威武之師”形象

軍隊的國際形象雖有多個層面，但其核心屬性是軍隊的戰斗性。為此，應重點突出中國軍隊的作戰素養和作戰水平，以及我國國防和軍隊現代化建設取得的一系列突出成就，如通過報道航天、深海探測技術等先進科技，展現中國強大的軍事實力。

2.紀律嚴明、服務人民的“文明之師”形象

紀律嚴明是中國軍隊的鮮明特點，也是中國軍隊品德作風方面形象的鮮明特點。應牢牢把握住“文明之師”的內涵，大力宣揚中國軍隊在奉獻意識、軍人道德、服務意識、軍民情深等精神層面特點，積極向世界傳播“文明之師”的形象。

3.維護世界和平、促進睦鄰友好的“和平之師”形象

縱觀當今國際形勢，和平與發展仍然是時代主題，各國各族人民都渴望和平、反對戰爭。推動構建中國軍隊維護和平的大國軍隊形象，一方面與世界人民渴望和平的愿景相契合，另一方面可以有力回擊敵對勢力鼓吹的所謂“中國威脅論”，展現中國熱愛和平、維護和平的良好形象，為中國爭取更多國際社會的支持。

（二）兼顧個體形象塑造

中國軍隊個體的形象塑造是為了更好展現軍隊群體形象。個體形象的塑造并非要脫離群體形象而孤立存在，而是要濃縮群體形象的內涵本質，使抽象的軍隊形象更加具象化，更加真實可感?？梢詫⒌湫腿宋锱c普通人物結合起來，使中國軍隊群體中的個體形象展現得更加生動、全面。如退伍老兵張富清、衛國戍邊英雄陳紅軍等的動人事跡，都曾引起了強烈反響。而如維和部隊普通戰士形象、抗疫救災中普通軍人等群體，與民眾距離更近，其行為和情感、思想都體現著人類的共同價值，更容易突破國家、民族界限，與受眾產生共情。另外，可以采用富有生活化的場景來展現中國軍隊形象，找到與異質文化受眾的情感契合點，用好小視角、講好小故事，通過親切、鮮活的軍營生活，從小處著手，展現軍人風采。①

值得注意的是，在選擇素材時應注意差異化和豐富性，避免概念化、臉譜化。例如，可以選擇軍民團結故事、軍隊愛情故事、軍人互助故事等題材，通過這些有血有肉的故事，從側面展現中國軍隊的形象。

二、“說理”與“陳情”議題結合設置

就中國軍隊海外形象塑造而言，如果僅注重“理”的宣傳而忽視“情”的渲染，很容易引起各國民眾的抵觸情緒；而如果只注重“情”而忽視說理，一定程度上會導致中國軍隊整體形象偏“軟”，也有可能會導致民眾對中國軍隊形象理解的片面化。

（一）關于“說理”議題的設置

1.說明中國軍隊的根本性質

中國人民解放軍是中國共產黨領導下的人民軍隊，“聽黨指揮”是其軍魂，也是其獨特的政治優勢。②在對外傳播中，應向西方民眾重點闡明為什么黨對中國軍隊擁有絕對的領導權，澄清因國情不同而帶來的所謂“軍隊政治化”“軍隊國家化”等西方媒體別有用心的杜撰。

2.闡述中國軍隊熱愛和平、維護和平的使命與追求

要通過議題設置讓各國民眾意識到，中國軍隊參與維和、支援各國的初衷并不是謀求霸權或干涉別國內政，而是為了維護世界和平與發展。一直以來，中國在國際反恐維和、救援搶險等方面都體現出了大國的責任和擔當。但是部分西方媒體卻將這種行為惡意解讀，導致很多民眾對中國軍隊產生了誤解。要充分了解民眾的誤解之源并有針對性設置議題化解誤會。

3.以更加積極的心態處置涉及中國軍隊的負面輿情

一方面要以包容的心態面對輿論的批評，另一方面要積極尋找角度進行批駁，及時回應國際關切。同時，對于一些客觀、友好的海外媒體，可為其提供更多客觀有效的信息，引導他們發聲。要有意為西方媒體提供有利于中國的客觀信源，引導他們進行客觀報道。

（二）關于“陳情”議題的設置

可以從以下角度來設置“陳情”議題。一是中國軍人的個人情感。如中國軍人的愛黨愛國之情、“舍小家為大家”的奉獻之情、軍人之間和諧互助的戰友之情等，這些情感不僅大多容易獲得各國民眾的普遍認同與接受，還能讓他們感受到中國軍人的溫情及對祖國人民濃烈的愛，進而對其形象有更加準確的認識。二是中國軍隊對世界各國的友愛。主要包括中國軍隊在維護世界和平及睦鄰友好、搶險救災等方面作出的貢獻與犧牲，體現中國軍隊對世界各國的“大愛”，展現中國軍人的責任感和使命感。

三、“說我”與“說他”內容對比傳播

作為負責任大國，中國一直熱愛和平、反對恐怖主義，從不搞霸權政治，更不會欺凌他國、發動戰爭，這與少數霸權國家形成了鮮明對比。

（一）在一些軍事行動和非戰爭軍事行動中的對比

長期以來，中國軍隊為維護世界和平貢獻了重要力量，美國軍隊卻恰恰相反。僅在進入21世紀后，美國先后發動阿富汗、伊拉克、利比亞等多場戰爭，以“維和”“反恐”為借口參與或干涉的戰爭、引發的沖突更是不勝枚舉。而從1990年到2020年，中國軍隊先后參加了26項聯合國維和行動，派出維和軍事人員4萬余人次，在維和任務區新建、修復道路1萬余千米，接診病人17萬余人次，是維和行動的關鍵因素和重要力量，用實際行動兌現著維護世界和平的鄭重承諾。④采用適當對比宣傳，更能夠凸顯中國軍隊的良好形象。

（二）在人道主義救援方面的對比

中國軍隊在國際災難救援中，彰顯了強烈的人道主義精神。據統計，近年來，中國軍隊向古巴、巴基斯坦、菲律賓等國提供的救援物資已達2億元人民幣。在尼泊爾地震救援、西非埃博拉疫情防控等行動中，中國軍隊迅速馳援，展現出大愛無疆的精神和過硬的軍隊素養。④而一些西方國家卻熱衷于對戰爭和地區沖突進行支援。對這類事件進行對比宣傳，是反擊對我國攻擊抹黑的有力手段。

（三）在軍隊紀律、軍人道德規范方面的對比

作風優良是中國人民解放軍的光榮傳統。一直以來，“魚水情深”是對我國軍民關系的最佳詮釋。美軍卻頻繁曝出各類丑聞，甚至包括偷渡人口、販毒、性侵等惡性案件。從該層面進行適當對比，也能夠突出中國軍隊的優良形象。

四、“隱形”與“顯性”傳播區分把握

在面對不同受眾群體時，可按其對華態度加以甄別，采取相應傳播策略，充分運用“分眾”思維提高信息傳播的針對性和有效性。

（一）隱性傳播強化親善認知

對于俄羅斯、古巴等對中國比較友善的國家，可以采用隱性傳播的方式。所謂隱性傳播，是指通過恰當的方式和內容，將思想、文化等價值觀念潛隱在傳播內容當中，這種方式更容易被這些國家受眾所接受。因為這些國家民眾能夠用比較客觀的眼光看待中國軍隊，無需用比較官方或較為強硬的措辭來宣傳中國軍隊的態度、理念，用隱性傳播更多闡釋中國軍隊在維和、馳援、跨國友誼等方面的貢獻，更容易引發他們情感上的共鳴。

（二）顯性傳播消除惡意誤解

對于一些與中國關系比較疏遠，甚至對中國抱有敵意的國家，由于其民眾長期受西方媒體不實報道的影響，對中國軍隊存在較深誤解，在宣傳中國軍隊相關信息時，要做到旗幟鮮明，以達到正本清源的效果。首先要設置“既定”議題，積極客觀地反映中國軍隊的現實情況，主動傳播中國軍隊形象，占領輿論制高點；其次要設置“反制”議題，回應西方媒體對中國軍隊的質疑，及時澄清負面猜疑和謠傳；最后還要設置“焦點”議題，對西方媒體惡意報道進行駁斥，如對所謂“中國軍事威脅論”“中國軍費不透明”等敏感問題，應積極把握輿論斗爭的主動權。

五、結語

當前，“西強我弱”的國際輿論格局和傳播力量對比并未發生根本變化，美國等西方國家妄圖煽動利用中國周邊國家民族情緒持續抹黑中國軍隊國際形象的行徑還在加劇，塑造中國軍隊良好海外形象依然任重道遠。因此，必須科學把握四個辯證關系，優化對外傳播理念和策略，為講好新時代中國強軍故事營造更好的國際輿論環境。

本文系國家社科基金項目“網絡輿情風險與治理問題研究”（項目編號：17BSH028）的階段性研究成果。

孫亦祥系國防大學政治學院軍事信息與網絡輿論系副教授，新聞學博士；肖劍系國防大學政治學院新聞學碩士研究生

「注釋」

①嚴興平：《論跨文化語境中我軍形象傳播》，《西安政治學院學報》2015年第4期，第96-99頁。

②李宏濤：《中國軍隊海外媒體形象塑造探析》，《對外傳播》2013年第4期，第27-29頁。

③金歆：《彰顯大國擔當 軍民魚水情深》，《人民日報》2019年9月26日，第 11 版。

④汪紅偉：《主動講好“中國故事”：新時代軍事外交的責任擔當》，《公關世界》2018年第19期，第40-45頁。

責編：荊江