大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下數(shù)據(jù)新聞的探索

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)，給很多行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也受到了巨大沖擊。以前受眾只能通過(guò)電視、報(bào)刊、廣播等渠道獲取新聞資訊，但現(xiàn)在，播發(fā)什么接收什么，一部智能手機(jī)就可以解決。在這勢(shì)不可當(dāng)?shù)男侣劙l(fā)展浪潮中，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)理念和生產(chǎn)方式發(fā)生了深刻的變革。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)據(jù)新聞就是大數(shù)據(jù)環(huán)境下的一種新型傳播方式，這種新方式通常需要借助數(shù)據(jù)說(shuō)話，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析研判，使新聞更加直觀、生動(dòng)。文章分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體的融合及發(fā)展變化，探究大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，以及如何更好地融合數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)與新聞傳播。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；數(shù)據(jù)新聞；新聞故事拓展；數(shù)字可視化；深度融合

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）03-0107-03

大數(shù)據(jù)其實(shí)就是海量資源、巨量資料，這些資源來(lái)源于世界各個(gè)角落產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的特征首先體現(xiàn)在大體量上。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)據(jù)開始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，微博、微信、短視頻、出行軟件、美食平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)等都是各種數(shù)據(jù)的來(lái)源。如何整理這些海量信息并且推送給可能需要的受眾，就需要利用后臺(tái)智能計(jì)算和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理技術(shù)統(tǒng)計(jì)、分析與預(yù)測(cè)這些多樣的大規(guī)模數(shù)據(jù)。

相比傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，大數(shù)據(jù)最大的價(jià)值在于搜集、分類這些數(shù)據(jù)可以從中發(fā)現(xiàn)事物的發(fā)展規(guī)律和未來(lái)可能的走向，進(jìn)而對(duì)提高社會(huì)治理水平、提高效能、改善大眾生活和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步起到積極的促進(jìn)作用。而在新聞傳播方面，無(wú)論是在內(nèi)容還是表現(xiàn)形式上，大數(shù)據(jù)也在產(chǎn)生影響，而且這種影響已經(jīng)實(shí)實(shí)在在改變了新聞傳播的面貌。

近20年來(lái)，報(bào)紙的發(fā)行量不斷下降，電視的收視率屢創(chuàng)新低。很典型的一個(gè)表現(xiàn)就是，2014年1月至2019年7月，超過(guò)60家報(bào)紙宣布?？痆1]。而占據(jù)傳媒主導(dǎo)地位的電視的發(fā)展情況也不容樂觀。

然而，就在傳統(tǒng)新聞業(yè)尤其是報(bào)業(yè)進(jìn)入衰退期的同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞的興起為這一行業(yè)帶來(lái)了希望和生機(jī)。數(shù)據(jù)新聞就是基于數(shù)據(jù)的挖掘、整理、統(tǒng)計(jì)、分析從而呈現(xiàn)新聞報(bào)道的一種方式，這種表現(xiàn)報(bào)道形式的出現(xiàn)，在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程。許多報(bào)紙為了順應(yīng)新的傳播形式和讀者要求便捷的閱讀需求，做了各種各樣的嘗試。先是把紙質(zhì)內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上，但這種轉(zhuǎn)型之路并沒有預(yù)想的那么順利。因?yàn)橐恍╅T戶網(wǎng)站可以通過(guò)打造專欄或者主題板塊來(lái)聚合所有媒體在相關(guān)方面搜集到的信息，而且受眾在這里獲取的信息更加立體和多元化。而做電子版則又要和更有聚合力的搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)，受眾如果需要搜索相關(guān)內(nèi)容，第一時(shí)間想到的一定是點(diǎn)擊某一網(wǎng)站，搜索關(guān)鍵詞，從而收獲內(nèi)容。因此，如何在新形勢(shì)下，運(yùn)用新的傳播方式達(dá)到有效的傳播效果，如何利用數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)對(duì)現(xiàn)有的信息進(jìn)行分配，如何發(fā)展和利用好數(shù)據(jù)資源以更好地服務(wù)于受眾，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，是傳統(tǒng)新聞業(yè)需要思考的。

而要借助大數(shù)據(jù)創(chuàng)造自己的傳播空間，首先需要分析數(shù)據(jù)新聞脫穎而出的原因。在以往的傳播中，輸出平臺(tái)只負(fù)責(zé)采集傳播新聞，至于誰(shuí)會(huì)看到新聞、看到新聞后的反應(yīng)、是否愿意看到這類消息、想看到什么新聞、希望從新聞中獲取什么從而產(chǎn)生哪些積極影響，因?yàn)槟撤N反饋渠道不便，新聞發(fā)布主體對(duì)新聞播發(fā)后的市場(chǎng)反應(yīng)并不能進(jìn)行清晰的掌握和總結(jié)。

數(shù)據(jù)新聞卻可以根據(jù)每個(gè)人的搜索印跡，通過(guò)專業(yè)的分析計(jì)算作出科學(xué)的預(yù)判斷，從而總結(jié)個(gè)人偏好和關(guān)注點(diǎn)，主動(dòng)推送相關(guān)的信息。

深度理解和關(guān)切的服務(wù)會(huì)讓受眾在短時(shí)間內(nèi)甚至不需要更多的搜尋，就可以找到自己需要和想要探索的領(lǐng)域。而這可以理解為量身定制的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，除了進(jìn)行深入的信息傳播外，后臺(tái)搜集到的某個(gè)領(lǐng)域的點(diǎn)擊量也能讓廣告商明確自己可能需要投放什么樣的廣告、投放給誰(shuí)、會(huì)產(chǎn)生怎樣的市場(chǎng)效應(yīng)。因?yàn)椴还苁窃趺礃拥膫鞑シ绞阶罱K都要走向市場(chǎng)。

在不可逆的數(shù)字化背景下，傳統(tǒng)媒體要想保持原有的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，就必須采用新的講述方式。利用新媒體技術(shù)手段將早期靜止的新聞呈現(xiàn)狀態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的、有溫度的、可視化程度更高的報(bào)道形式，立體多元化地展現(xiàn)信息內(nèi)容，給受眾帶來(lái)更舒適的沉浸式新聞體驗(yàn)，從而構(gòu)筑更加穩(wěn)定的情感鏈接。

一、關(guān)于數(shù)據(jù)

以快速崛起的今日頭條為例，其有著引以為傲的算法和智能推薦，在2012年8月上線，在四年的時(shí)間就積累了用戶5.8億，在這其中有超過(guò)1.4億的用戶為月活躍用戶，這占了全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的80%[2]。對(duì)于大量的用戶數(shù)據(jù)積累，很多新聞媒體業(yè)內(nèi)的專家指出，不接受大數(shù)據(jù)傳統(tǒng)媒體將萎縮甚至破產(chǎn)。據(jù)研究估計(jì)，“財(cái)富1000強(qiáng)”公司如果能將數(shù)據(jù)可訪問性提高10%，就能獲得超過(guò)6500萬(wàn)美元的額外凈收入。根據(jù)最近的研究，大數(shù)據(jù)不僅意味著收集大量數(shù)據(jù)，還要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行仔細(xì)、周密的分析以及對(duì)未來(lái)的計(jì)劃進(jìn)行重點(diǎn)評(píng)估等。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體講故事的新方式

有學(xué)者就電視和紙質(zhì)媒體在新聞報(bào)道中講故事的方式的特點(diǎn)進(jìn)行了分析：電視傳媒在報(bào)道新聞的時(shí)候，更加注重使用一些令人感動(dòng)的、能讓人產(chǎn)生共情的視頻資料；而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體則更加傾向于使用那些敘述生動(dòng)以及具有感染力的靜態(tài)圖像資料。

雖然數(shù)據(jù)新聞給傳統(tǒng)的新聞行業(yè)帶來(lái)了前所未有的沖擊，但這并不意味著這種傳統(tǒng)的“講述故事”式的新聞表達(dá)已經(jīng)被淘汰。相反，現(xiàn)在更需要賦予這種表達(dá)方式新的意義。大數(shù)據(jù)只是新聞媒體當(dāng)下應(yīng)該利用好的，更加有利于講述故事的新方式，并不是要取代故事本身的一種存在。

（一）數(shù)據(jù)分析的運(yùn)用

雖然大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)讓受眾對(duì)于傳統(tǒng)新聞的概念和表達(dá)方式的認(rèn)識(shí)發(fā)生了前所未有的變化，也讓新聞故事的呈現(xiàn)手法更加多樣，但是新聞本身仍然是數(shù)據(jù)新聞的核心。人們對(duì)于大數(shù)據(jù)的運(yùn)用以及讓信息以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在受眾面前，都是為了更好地服務(wù)受眾，服務(wù)于新聞本身。

傳統(tǒng)觀念中會(huì)著重強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性，從現(xiàn)場(chǎng)采制到編輯播出，誰(shuí)首播誰(shuí)就占據(jù)了新聞時(shí)效性的第一位置。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，很多正在發(fā)生的新聞幾乎會(huì)在同一時(shí)間被多家媒體發(fā)出，時(shí)效性已經(jīng)不再是競(jìng)爭(zhēng)的王牌。需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘、深層處理，發(fā)現(xiàn)新聞背后事物之間的關(guān)聯(lián)，進(jìn)而讓單一的信息傳遞變得更有溫度、厚度、深度、廣度。

比如央視就曾在全國(guó)兩會(huì)中加大了對(duì)數(shù)據(jù)分析的使用力度，在《搜尋兩會(huì)最熱話題》的報(bào)道中使用了大數(shù)據(jù)搜集整理老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)問題，符合民意的切入點(diǎn)引起了觀眾的強(qiáng)烈反響。

全國(guó)兩會(huì)期間，央視還在每天的《新聞聯(lián)播》節(jié)目中打造了《兩會(huì)解碼—兩會(huì)大數(shù)據(jù)》專欄，主持人在演播室使用了全息投影技術(shù)，生動(dòng)直觀地為觀眾解讀大數(shù)據(jù)對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)問題的分析探討。內(nèi)容涵蓋了就業(yè)、醫(yī)療、教育、交通等等。在新聞中運(yùn)用這樣新鮮靈動(dòng)的表達(dá)方式一下子引起了觀眾的廣泛關(guān)注和一致認(rèn)可，從而使全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道真正實(shí)現(xiàn)了走近百姓，有細(xì)節(jié)、有深度。

在其他新聞節(jié)目中，央視再次沿用這樣的方式，推出了《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》《數(shù)說(shuō)中國(guó)農(nóng)業(yè)40年》《數(shù)說(shuō)政府工作報(bào)告》《數(shù)說(shuō)十四五》等等。受此啟發(fā)，用數(shù)據(jù)說(shuō)新聞的節(jié)目形式逐漸出現(xiàn)在各省市電視臺(tái)節(jié)目中。

數(shù)字不僅可以用來(lái)計(jì)數(shù)，還可以用來(lái)計(jì)事。在新聞報(bào)道中運(yùn)用數(shù)據(jù)分析的表達(dá)，受眾更能直觀地感受到每串?dāng)?shù)字不是孤立存在，它與我們每個(gè)人的生活息息相關(guān)，傳達(dá)的重要信息也耐人尋味。

（二）增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)，讓新聞更生動(dòng)

隨著數(shù)據(jù)新聞范疇的拓展，新聞工作者已經(jīng)不能僅僅依靠和被采訪者進(jìn)行交流溝通獲得新聞線索，對(duì)某一新聞事件做單一的描述記錄，更多的應(yīng)該是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘找出更有實(shí)際意義的新聞點(diǎn)。這就要求記者不光要有敏銳的新聞?dòng)^察力、較強(qiáng)的寫作能力，更需要較強(qiáng)的數(shù)據(jù)意識(shí)，有檢索、發(fā)現(xiàn)、分析、統(tǒng)計(jì)大數(shù)據(jù)和使用大數(shù)據(jù)分析成果的能力，從而發(fā)現(xiàn)群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)。

數(shù)據(jù)新聞通常會(huì)運(yùn)用到各種可視化強(qiáng)的圖表技術(shù)，比如在呈現(xiàn)一些枯燥數(shù)據(jù)時(shí)記者就可以使用多種多樣的圖形、時(shí)間軸、交互式圖標(biāo)等方法，對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行闡述。這種表現(xiàn)手法可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)敘事過(guò)程中反復(fù)冗長(zhǎng)的文字表述，依據(jù)圖標(biāo)進(jìn)行解釋，更加直觀，受眾也更容易理解與接受。

除此之外，記者還需要掌握必要的整合新聞媒體、深度開發(fā)數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的能力，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)形成融媒體矩陣，通過(guò)合作的方式如整合微博、公眾號(hào)等媒體資源擴(kuò)大新聞收集的范圍，使新聞報(bào)道多樣化，這也更有助于挖掘大量可用數(shù)據(jù)，讓報(bào)道更具新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

三、關(guān)于現(xiàn)階段數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的反思

雖然數(shù)據(jù)新聞是適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代和社會(huì)變化的一種產(chǎn)物，它也確實(shí)為更好地講述新聞提供了有力支撐。但數(shù)據(jù)新聞只是新聞敘述化的實(shí)現(xiàn)工具，是一種講述新聞的方法，不能為了數(shù)據(jù)而講述，而是要完善新聞故事本身和內(nèi)在邏輯的聯(lián)系。很多人認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞是新聞業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，但是冷靜思考后會(huì)發(fā)現(xiàn)，至少在現(xiàn)階段，數(shù)據(jù)新聞在實(shí)際運(yùn)用中還有很多不足，其中最重要的一點(diǎn)是數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)力不夠積極[3]。

（一）大數(shù)據(jù)新聞思維需要被推廣

不可否認(rèn)，數(shù)據(jù)新聞目前在我國(guó)仍屬于起步階段，很多記者、編輯對(duì)于新聞中的數(shù)據(jù)挖掘并不熟悉，同時(shí)也欠缺數(shù)據(jù)分析、處理的基本經(jīng)驗(yàn)。因此，面對(duì)海量的大數(shù)據(jù)時(shí)，他們并不懂得如何使用、如何進(jìn)行深入挖掘，更重要的是很多新聞從業(yè)人員缺乏使用大數(shù)據(jù)的主觀能動(dòng)性。雖然大數(shù)據(jù)并非所有新聞都能用得到，也并非必須使用，但是數(shù)據(jù)新聞的核心就是通過(guò)數(shù)據(jù)講述新聞。只有在確定正確的新聞選題之后，通過(guò)“小數(shù)據(jù)”進(jìn)行挖掘分析，并進(jìn)一步找到切入點(diǎn)，之后再進(jìn)行形象化的呈現(xiàn)，“小數(shù)據(jù)”也能夠使觀眾或讀者了解新聞背后的故事，對(duì)新聞進(jìn)行分析。但是如果能夠應(yīng)用大數(shù)據(jù)的話，就能夠?qū)φ麄€(gè)新聞故事的發(fā)展趨勢(shì)以及可能出現(xiàn)的結(jié)果作出預(yù)測(cè)，從而更能體現(xiàn)新聞的客觀性、真實(shí)性以及科學(xué)性。

此外，在現(xiàn)在快節(jié)奏的生活中，人們更希望看到的是有針對(duì)性的新聞推送。現(xiàn)階段，人們可能在電視機(jī)前坐等幾十分鐘，卻只有數(shù)分鐘是自己想要看到的新聞，這就使得更多的人關(guān)掉電視，走向網(wǎng)絡(luò)，直接搜索或?yàn)g覽自己感興趣的新聞。但是電視媒體所呈現(xiàn)的形象化、動(dòng)態(tài)、生動(dòng)的畫面是網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的，而且借助配音，受眾可以避免大面積的文字閱讀，這些都是電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)所在。

2015年11月，騰訊公司利用大數(shù)據(jù)分析算法，將寶馬、Vivo、可口可樂三個(gè)廣告投放至微信。利用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析用戶的可能喜好、消費(fèi)能力、年齡等大數(shù)據(jù)信息，做到了精準(zhǔn)投放。無(wú)疑，這種靶向式的精準(zhǔn)廣告投放，比傳統(tǒng)撒網(wǎng)式的投放效果好很多，也能為媒體帶來(lái)更多廣告收入，這也是報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)應(yīng)該吸收、借鑒的地方之一。因此，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同文化背景、不同信息需求的群眾，精準(zhǔn)化地推送他們喜歡的新聞，也是利用大數(shù)據(jù)解決現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體困境、留住觀眾的一個(gè)突破點(diǎn)。

（二）數(shù)據(jù)新聞存在形式與內(nèi)容失衡現(xiàn)象

現(xiàn)階段，媒體利用數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的可視化呈現(xiàn)仍處于初級(jí)階段，有時(shí)可能會(huì)為了使新聞可視化而進(jìn)行可視化操作，過(guò)分追求花哨、酷炫的特技效果，缺乏獨(dú)到的見解，沒有對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行更好的體現(xiàn)，更沒有考慮受眾層面的需求，可能還會(huì)干擾到大家接收信息，有喧賓奪主的反作用。

所以在進(jìn)行可視化新聞報(bào)道時(shí)，一定要設(shè)計(jì)好展現(xiàn)形式，從而讓受眾更好地理解與接受，從而為傳播過(guò)程添彩增色。

另外，在進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞可視化展現(xiàn)的過(guò)程中，動(dòng)態(tài)交互式新聞?shì)^少，只是媒體平臺(tái)在單方面輸出，沒有建立更多受眾反饋的渠道，受眾不能及時(shí)有效地對(duì)信息傳播進(jìn)行溝通交流，從而影響了參與新聞的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)是新聞報(bào)道中不可或缺的因素，而現(xiàn)階段數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用還有很大的發(fā)展空間?，F(xiàn)階段，數(shù)據(jù)新聞只是利用數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，對(duì)要點(diǎn)進(jìn)行提示、對(duì)流程進(jìn)行圖解。一些媒體有時(shí)會(huì)為了吸引受眾，從新聞中選取幾個(gè)受眾可能感興趣的點(diǎn)，并用精美的圖表進(jìn)行展示，忽略了新聞原有的內(nèi)在邏輯和社會(huì)意義。吸引受眾的往往只是這種精美的圖表本身，而靜下心來(lái)仔細(xì)閱讀會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種可視化并沒有達(dá)到新聞傳播和分析的效果。

新聞工作者需要做的是，深度融合數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與新聞，對(duì)事件進(jìn)程進(jìn)行梳理，展示事件全過(guò)程，揭示事件深層次的原因，幫助受眾了解新聞全貌，對(duì)新聞事件有客觀的分析解讀。雖說(shuō)數(shù)據(jù)新聞比傳統(tǒng)新聞更能為受眾帶來(lái)更深層次的新聞故事和新聞體驗(yàn)，能在多種技術(shù)手段的輔助下對(duì)新聞做深入淺出的報(bào)道，但數(shù)據(jù)新聞依舊是新聞的一種，它只是新聞生產(chǎn)過(guò)程中使用的一種新方法和新工具。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)人都被各種數(shù)據(jù)“有針對(duì)性地關(guān)懷著”，推送各種內(nèi)容，而這都是在不知不覺中發(fā)生的。

對(duì)于新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，如何積極進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，彌補(bǔ)數(shù)據(jù)捕捉可能給受眾帶來(lái)的擔(dān)憂，還有很多的工作要做。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 周娜，本科，主任播音員，研究方向：新聞播音。