推動陶瓷文化創造性轉化和創新性發展

黨的十八大以來，習近平總書記多次提出，要在新的時代條件下推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。景德鎮陶瓷是中華優秀傳統文化的杰出代表，是溝通中外的文化符號，延續千年，享譽世界。2019年5月，習近平總書記視察江西，作出了要“建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區，打造對外文化交流新平臺”的重要指示，既為景德鎮的未來擘畫了美好藍圖，又為景德鎮的發展提出了時代課題。因盛產瓷石并產出青白瓷而聞名遐邇的三寶，在景德鎮鑄就千年瓷都的進程中留下了濃墨重彩的一筆。如同景德鎮一度式微，三寶也曾瀕臨凋敞衰落的邊緣。在市場經濟大潮推動下，隨著景德鎮陶瓷文化的復興，歷史文化底蘊深厚、自然生態環境秀美的三寶，重新走進人們的視野，引起人們的關注。通過創新發展，三寶再次因瓷而名，因瓷而興，從無人問津的陶瓷古村躍變為具有國際影響力的網紅打卡地。三寶是千年瓷都對話世界的“窗口”，也是景德鎮陶瓷文化傳承創新試驗區（以下簡稱“試驗區”）重點打造的核心區之一，以其為樣板，深入研究陶瓷文化傳承創新等問題，對于建好試驗區具有重要借鑒價值和現實意義。

傳承中創新、發展中創造：

陶瓷古村煥發全新魅力

三寶，位于景德鎮市區東南，歷史上，三寶曾是為景德鎮古代瓷業生產提供主要瓷土原料的重要礦產地。北宋時期，三寶湖出窯創燒出影青瓷，奠定了景德鎮瓷業興盛千年的基礎，故被人稱為景德鎮“鎮之初”。元代以后，隨著陶瓷原料配方的改進和制瓷中心的轉移，這個小村落開始逐漸衰落，但其延續千年的文化根脈還在，擦去這顆陶瓷文化明珠上的塵埃，其必將重新閃爍奪目的光彩。

改革開放40多年特別是黨的十八大以來，在各級黨委、政府的重視關心下，三寶通過向改革開放要動力，向創新創業要活力，向特色優勢要競爭力，努力“打造以陶瓷研發、設計生產為核心的文化產業集聚區，以特色街區、莊園酒店為主題的鄉村風情區，以藝術體驗、生態養生為特色的山地休閑度假區”。

加強傳承創新，厚植文化底蘊

延續上千年的古瓷礦、古水碓、古窯業，為三寶遺留下了數量眾多、保存完好的陶瓷文化遺存。河畔溪邊隨處可拾到宋代瓷片、匣缽，山腳地頭更是遍布礦洞、窯址，其中還包括8處陶瓷類文物保護單位，這些古遺存承載著豐富的歷史信息和文化內涵，是景德鎮陶瓷文化的重要象征。尤其是湖出窯曾是我國陶瓷歷史上生產規模最大、延續燒造時間最長、工藝最為精湛、產品最為精美的窯場，在國內外享有盛譽。

近年來，三寶聚焦陶瓷文化傳承創新，打出系列“組合拳”。在再現千年陶瓷文化風韻上下功夫，實施湖出窯遺址博物館對外開放、三寶國際瓷谷瓷源秀帶保護利用等文化遺址保護修繕項目，堅持原汁原味保護村落風貌風格、文化肌理，湖出春色、三寶晚鐘、古窯瓷魂、桃溪花海、水碓擊石等“三寶八景”重煥光彩。在推動非遺技藝傳承上下工夫，發揮陶瓷藝術大師、工藝美術大師、非遺代表性傳承人的作用，經常性舉辦手工制瓷、粉彩墨彩等傳統技藝交流培訓活動，打造三寶瓷窯遺址研學、陶藝文創研學等品牌，讓非遺技藝代代相傳。在創新陶瓷文化表達形式上下功夫， “通過引進和培育洛客設計中心、三寶蓬藝術聚落、藝術公社、大學生創業園等一批高端孵化平臺，輻射帶動各個層面的文創企業、文化藝術機構、陶瓷藝術家、精英創客等入駐交流合作、創新創業”。

突出融合聯動，做強文化產業

打好“陶瓷+創意”融合牌，發揮數以千計藝術家、手藝人、設計師等核心資源作用，積極推動陶瓷藝術的融合創新，用新的審美思維、新的繪瓷技法、新的制瓷工藝創造具有現代韻味、深受年輕人喜愛的優秀作品，賦能陶瓷產業向價值鏈“微笑曲線”前端延伸，使貼近生活、貼近市場的精巧創意不斷涌現，創意工廠、工作室如雨后春筍般破土而出。打好“陶瓷+旅游”融合牌，高標準制定全域旅游規劃，密集實施元溪村國際藝術山谷、三寶國際瓷谷鄉村文旅康養等文旅融合項目，堅持不砍樹、不挖山、不填河，充分利用現有的老廠房建筑，建設陶藝文化村、文化藝術創意街、文化展示長廊等一系列特色景點，催生鄉村游、體驗游、研學游等旅游新業態。打好“陶瓷+定制”融合牌，抓住個性化定制服務崛起的市場機遇，發揮擁有眾多各有專長的陶瓷生產企業、陶瓷教育科研機構、陶瓷專業人才組合而成的生產體系優勢，設計創作定制化產品，滿足客戶個性化表達，受到市場的青睞。

堅持開放包容，講好陶瓷故事

近年來，千年陶瓷文化的獨特魅力和陶瓷藝術創作的多元生態，讓三寶如同巨大磁力場，吸引了大量國內外陶瓷藝術家、文化創意人才、商業經營人員等不同群體聚集于此，構成一個多元文化藝術人才生態圈，推動不同文化在這里交融互促。構建陶瓷人才聚集新生態，不斷提升傳統陶瓷文化的吸引力和對外影響力，建立“景漂”人才服務中心，完善配套產業體系，出臺鼓勵“景漂”創新創業的11條政策措施，吸引國內知名教授、外國藝術家、陶瓷愛好者、精英創客等長年駐扎，鑄就三寶陶瓷人才核心競爭力。打造陶瓷文化交流新平臺，實施三寶文創中心、教授街、“景漂”部落等文化交流項目，發揮“三寶論壇”、三寶國際陶藝村、景德鎮陶瓷大學古陶瓷研究所等平臺對外文化交流作用，把三寶的陶瓷資源優勢轉化為文化優勢、傳播優勢，持續擦亮三寶千年陶瓷古村落亮麗名片。

激發改革活力，建設生態家園

近年來，三寶堅持創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，抓住被列為景德鎮市鄉村振興示范點的契機，大力推進農村土地“三權分置”改革和鄉村環境治理工作，走出了一條不同尋常的古村落振興發展的新路子。用改革激活村民增收新引擎，探索實施三權分享（土地所有權、承包權、經營權）、三股分紅（村民資源入股、國資公司資金入股、專業經營團隊技術入股）、三手合力（政府有形之手引導、市場無形之手經營、村民勤勞之手參與）的“三個三”模式，整合利用閑置農房、土地、山林等資源，由專業公司統一開發運營，推動資源變資產、資金變股金、農民變股東，既緩解了用地保障壓力，又提高了村民收入水平，實現政府、企業、村民三方共贏。“三個三”模式喚醒了三寶沉睡的資源，激發了村民就業創業的熱情。

培育新動能：

打造對話世界的“新名片”

進入新時代，開啟新征程，為貫徹落實習近平總書記“建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區，打造對外文化交流新平臺”的重要指示精神，實現國家賦予試驗區的目標任務，三寶要以“作示范”的擔當、“勇爭先”的氣魄，在千載難逢的歷史機遇中找準新定位，在培育新動能中展現新作為，在未來發展中取得新突破，以更高的標準把三寶建設成景德鎮對話世界的“窗口”和“名片”。發揮獨特稟賦優勢，打造世界級旅游目的地

堅持以文塑旅、以旅彰文。三寶應積極創建國家文化產業和旅游產業融合發展示范區。一是強化規劃引領作用。站在國家對試驗區建設定位的宏大視野下，三寶要把陶瓷文化旅游作為大產業，提級編制規劃，系統謀劃推進。可借鑒湖南打造馬欄山視頻文創產業園的做法，聘請國內外高端規劃設計團隊高標準編制詳盡規劃和實施方案;突出陶瓷、產業、旅游“三位一體”，生產、生活、生態“三生融合”，藝術化、時尚化、景區化“三化驅動”，發揮陶瓷文化和旅游產業的綜合帶動作用。二是完善基礎設施配套。三寶主干道仍為單進單出的雙車道，背街小巷“毛細血管”還不暢通，旅游廁所、生態停車位等配套設施依然不足。為此，要加強統籌協調，將打通三寶與浮梁等周邊地區過山隧道列為重點建設項目，暢通“大動脈”。同時，改造提升“魚骨狀”老街巷，打通“微循環”，高標準建設更多的旅游公廁和生態停車位等配套設施。三是促進文化產業與旅游產業融合發展。三寶陶瓷業態與景德鎮古窯、陶溪川等有一定的重合度;產業規模偏小，2020年產值僅10億元;市場主體偏弱，以個體工商戶（419家）和中小企業為主（117家）;旅游人數22萬，僅占景德鎮旅游總人數2.5%左右;三寶故事知曉率不高，特色文化挖掘有待深化。為此，要放大陶瓷文化品牌，充分挖掘、整理、保護、開發、利用好三寶千年陶瓷歷史文化，構建以陶瓷文化為核心要素的特色全域旅游格局，建設更有魅力、更有活力的人文鄉村，建成具有強“瓷性”的“國際瓷谷”。著力打造三寶文旅故事IP、形象IP、產品IP，把更多文化內容、文化符號注入景區景點，進一步增強三寶故事的傳播力和影響力;著力打造陶瓷文化旅游精品線路，聯動三寶——浮梁、三寶——陶溪川、三寶——御窯等，將三寶聚集的大師工作室及各類博物館、美術館、創意空間等串起來，推出獨具魅力的三寶鄉村陶瓷文化旅游。

堅持精心培育、精美呈現。要將景德鎮三寶打造成國家級旅游休閑街區，一是提升街區功能品質。對標國家級旅游休閑街區和省級特色文化街區創建標準，三寶尚缺乏對街巷、景觀、庭院等設計改造的具體指導意見，公共交通配套不足、智慧街區建設滯后，文化底色還需進一步擦亮。為此，要將三寶街區建設納入當地國土空間總體規劃，明確街區“四至”范圍、功能定位、個性特色、業態布局和發展目標，制定街區改造提升計劃，將歷史與現代、經典與時尚有機結合，采用微改造的“繡花”“織補”方式，以小規模、漸進式的節奏，促進三寶街區綜合環境更新提升。要推動5G全覆蓋，運用區塊鏈、物聯網、人工智能等最新信息化技術，建設三寶智慧旅游平臺，繪制街區“文化生活圈”電子地圖，營造出科技、時尚、現代與藝術的詩意場景，打造舒適、便利、智能的街區環境。二是突出特色布局業態。要合理規劃布局街區業態，新建實體書店、影院、劇場以及文創專營店等文化展示游覽體驗空間，推進“老字號”傳承和創新，布局體驗式、互動式新業態，增強休閑娛樂功能，滿足個性化、多元化消費需求，使街區兼具陶瓷文化展示與體驗、游覽、購物、餐飲、休閑娛樂等多種功能。定期舉辦與三寶特質相匹配的非物質文化遺產和陶瓷創意設計展演展示，打造“夜游三寶”“夜品香茗佳肴”等特色夜間消費生態圈。三是強化資源要素支撐。要充分依托國家試驗區的部省懇談會機制，力爭將三寶列為江西與國家文化和旅游部、科技部試點項目及共建內容，獲取更大支持力度。利用省、市財政專項資金、政府債券、政府產業投資基金等，支持三寶重大基礎設施、公共平臺和產業項目建設。景德鎮應出臺具體配套舉措，發揮好街區投資主體、運營主體、行業組織和管理機構作用，吸引社會資本投入，鼓勵更多有實力的文旅企業參與特色文化街區的建設、運營和管理。

做好融合文章，打造陶瓷設計之谷和科技之谷

三寶毗鄰景德鎮陶瓷大學、景德鎮陶瓷藝術職業學院、602所等高校和科研機構，聚集了洛客、真如堂等近30家具有一定規模的陶瓷創意設計類文化科技企業，研發實力和產業基礎較好。三寶應以陶瓷文化為核心內容、以科技創新為重要支撐、以文化科技交互融合為新的業態，著力解決陶瓷產業和現代科技融合的“最后一公里”，高標準打造陶瓷設計之谷和科技之谷。

陶瓷鑄魂、科技賦能，三寶應在“陶瓷+設計”“陶瓷+科技”深度融合上有更大作為，積極創建國家文化和科技融合示范基地。一是引進培育龍頭型文化科技類企業。要依托優勢和特色產業，更加注重引進創新能力強、科技附加值高、成長性好的龍頭文化科技企業、團隊落戶，構建總部經濟發展載體，形成總部經濟發展生態;吸引一批省內外重點文化企業，利用三寶廢舊工業遺址、老廠房，聯合本地高校和科研機構等力量，組織實施一批產學研項目，打造特色鮮明、集聚度高、帶動性強，集陶瓷創意設計、數字出版、短視頻、影視制作、動漫游戲、旅游演藝等新型業態為主的陶瓷文化科技產業園。二是增強文旅領域的數字科技應用。要抓緊實施陶瓷文化數字化工程，搭建以大數據、互聯網等現代信息技術為支撐的陶瓷文化大數據平臺，鼓勵和引導基于5G的VR/AR等新技術在陶瓷文化領域試點應用;加大高技術陶瓷新材料、新工藝、新產品研發力度，著力構建完整的陶瓷科技創新價值鏈，力爭在陶瓷技術標準制定、技術研發與集成應用、科研成果轉移轉化等領域走在全國前列。三是搭建專業公共服務平臺。三寶“文化+科技”公共服務平臺薄弱，為此，要科學規劃建設陶瓷文化和科技融合公共服務平臺，為入駐企業提供培訓輔導、信息咨詢、人才培養、市場推廣、知識產權等服務;推動成立三寶陶瓷文化科技產業基金，提供創業孵化、融資推介等專業服務，支持三寶創業苗圃、眾創空間、初創企業孵化器等平臺建設和運營;推進“一網通辦”“一網統管”，促進政策鏈、創新鏈、產業鏈與服務鏈協同聯動，打通“景漂”“景歸”創新創業綠色通道，將三寶打造成最優營商環境之谷。

搶抓先發優勢，打造景德鎮與世界對話“窗口”

三寶已初步搭建集創意展示、學術交流、研學游為一體的系列高端文化交流合作平臺，每年陶瓷產品發布、國際論壇研討、特色主題活動不斷。三寶要借助試驗區建設的重大契機，發揮數量龐大的“景漂”特別是“洋景漂”人才生態圈和三寶“國際瓷谷”影響力作用，密切與國內外文化機構、陶瓷藝術機構、智庫研究機構等組織以及個人的交流合作，將三寶打造成為與世界交流的新名片。

多元交融、兼容并蓄，三寶應在陶瓷文化交流合作上有更大作為，加快建設國際陶瓷文化交流合作中心。一是打造高能級文化交流平臺。三寶現有文化交流平臺呈小散亂弱狀況，對外文化影響力和吸引力有待提升。為此，要高質量建設好三寶國際陶藝村、景德鎮陶瓷大學三寶古陶瓷研究所、三寶蓬藝術聚落等已有陶瓷文化交流平臺，高起點建設國際漢學家研修計劃實地調研地、世界創意設計成果展、國際陶瓷文化高端論壇等陶瓷文化交流合作新平臺，積極融入“一帶一路”文化發展行動計劃，爭取在“一帶一路”沿線國家和地區設立陶瓷文化交流中心。二是舉辦高水平文化交流活動。要在支持和鼓勵市場主體舉辦對外文化交流活動的同時，充分發揮眾多陶藝大師、設計師、“景漂”等群體的資源優勢，大力實施陶瓷文化“走出去”工程，主動加強與世界制瓷城市的交流合作，開展陶瓷文化+國際文化交流、國際合作辦學、國際研學等一批有國際影響力的活動，不斷拓寬三寶的“交往圈”“朋友圈”“合作圈”。三是建設高效能文化傳播推廣體系。要設立三寶國際瓷谷融媒體中心，開通三寶瓷谷文化網，支持國內外知名陶瓷文化企業及研發機構、經濟組織等在三寶設立區域性總部、職能型總部或分支機構，搭建陶瓷新品和標準發布、展示和交易的國際陶瓷博覽運營平臺，將三寶打造成為陶瓷文化交流合作中心。四是形成高層次人才聚集地。三寶雖吸引著海內外陶瓷藝術愛好者和創業者源源不斷聚集，但“景漂”“景歸”人才散而不聚、各自為戰。為此，要充分發揮“景漂+協會”作用，組建陶瓷創意人才發展聯盟，推出創業沙龍、項目路演、項目資本對接會等品牌活動，打造“景漂”“景歸”的“造夢圓夢樂園”，讓藝術家、創客們有“家”有“根”、抱團發展，形成人才聚合效應，為促進三寶高質量發展提供生生不息的內生活力與強勁動能。

試驗區建設：

經驗啟示和推進路徑

及時解碼三寶傳承創新發展密鑰，對擁有同樣豐厚文化底蘊又獨具特質基因的陶陽里、南市街、東市區、瑤里、進坑等古街區古村落的改革發展具有重要借鑒意義。

一是以更高站位謀劃試驗區的建設。作為國務院批復設立的首個文化旅游類試驗區，景德鎮能否走向復興延續千年輝煌，建成新時期具有世界意義的瓷都，關鍵在于貫徹落實習近平總書記的重要指示精神，立足新發展階段，貫徹新發展理念，融入新發展格局，從更高層面系統謀劃試驗區建設。要堅持世界眼光，面向全球征集建設方案，匯集世界智慧，吸收國際成果;堅持中國表達，建設匠意瓷心、古今交融、唯美靈動、詩情畫意的新型人文城市;堅持景德鎮特色，以千年瓷都的歷史、生態、文化為坐標，充分展示陶瓷蘊涵的風韻、風骨、風貌。

二是以更大自信保護傳承陶瓷文化。守護好景德鎮這塊陶瓷文化圣地，需要更大力度健全陶瓷文化遺產保護傳承體系，保護好有形的文物、遺址，傳承好無形的民俗、禮儀、節慶、傳說、手工制瓷傳統技藝，推進御窯廠遺址申報世界文化遺產和手工制瓷技藝申報聯合國教科文組織人類非物質文化遺產優秀實踐名冊，努力創建國家文物保護利用示范區，推動陶瓷文化歷史進教材、進校園、進課堂，把陶瓷文化融入國民教育和全球華文教育。

三是以更嚴標準營造瓷都最優環境。建設一座能讓全世界的人慕名而來，讓游客流連忘返，讓“景漂”落戶生根，既富有藝術氣息又充滿生機活力的新型人文城市，要全力打造瓷都新面貌，加快構筑對外連通高速鐵路、公路、水路交通網線，加快推進老城區改造提升和鄉村振興，加快智慧城市建設和智慧陶瓷文化體驗場景落地;全力營造生態新形象，努力實現城市美、鄉村美，各美其美、美美與共，守護世界瓷都的綠水青山、藍天白云、良田沃土;全力塑造人文新內涵，出臺一批含金量高、務實管用的優惠政策，建設具有強大包容性和感染力的陶瓷文化生態圈。

四是以更深情懷構筑人才聚集高地。創新之道，唯在得人，人才是驅動創新的引擎，開放包容的千年瓷都又造就了一代又一代名家大師。試驗區建設要大力實施人才優先發展戰略，建立人才發展引導基金，常態化開展與國內外創意城市人才交流，建設國家級陶瓷高技能人才培訓基地、世界陶瓷人才集聚高地，加大識才、用才、容才、聚才的力度，形成人盡其才、才盡其用、用有所成的生動局面。

五是以更優方式彰顯陶瓷文化特質。新時代如何傳承景德鎮陶瓷歷史文化精髓，實現景德鎮陶瓷文化事業和產業的繁榮興盛，需要用更多方式講好景德鎮故事，更需要用創新創造撬動內在源動力和新活力，提升陶瓷文化的時代精神。要加強對景德鎮老街區、老廠區、老里弄和老窯址的活態保護，確保原汁原味保留老城的風貌風格和文化肌理，并按照時代的新進步新發展，對傳統陶瓷文化的內涵加以補充、拓展、完善，再現千年陶瓷文化遺跡、六百年御窯文化遺址和百年陶瓷工業遺存的生命力、感召力和影響力。

（本文作者：中共江西省委宣傳部常務副部長郭建暉）