2022 年第一季度11 商場玩具零售調查顯示
——積木盲盒動漫類凸顯亮點

本刊記者 馬玥

今年一季度，整個玩具市場有些冰火兩重天的味道。一方面，元旦、春節兩大節日帶動產品銷售，多位渠道商都表示春節銷售同比有增長；另一方面，新冠肺炎疫情在全國多個省市出現，影響了各地的市場運行，不少商場還暫停營業。正因如此，一季度的暢銷玩具排行榜缺少了上海第一八佰伴有限公司的榜單。

分析一季度的11 家商場榜單，積木的熱度不減，在商場熱銷榜占據眾多席位；潮流玩具里，盲盒、動漫授權玩具都有新上榜的產品，且設計、玩法有創新，特色鮮明。

常規類 積木銷售表現好

積木是近年行業的熱門品類，這點在商場季度熱銷玩具榜中也有體現。本期調查中，每家商場都有積木產品上榜，其中廣東孩子王兒童用品有限公司有4 款積木熱銷、桂林微笑堂商廈有3 款積木熱銷。品牌方面，樂高表現穩定，在北京新中國、上海寶大祥、廣州友誼等多個商場都是熱銷榜第一名。

國產積木品牌銷售同樣亮眼，且上榜產品主題多樣，特色鮮明。如啟蒙的冰盾裝甲車是軍事主題、摩天輪假日酒店是女孩主題、孫悟空X“QQ 飛車”聯名款；森寶熱銷的氣墊艇、航天系列屬于文創主題；星輝的1:8帕加尼積木車是跑車主題；品果的空間探索聚焦邏輯思維訓練。奧迪雙鉆的維思積木這兩年發展迅速，熱銷的積木趣拼盒、積木學習桌適合年齡段稍小的兒童；遙控太空探測集合了航空主題、遙控玩法，適合8 歲以上的孩子。其他熱銷積木產品還有慧殿堂的LED 智慧鹿多功能積木帶收納功能學習積木桌、布魯可的益智積木桶。

潮流類 盲盒動漫添新品

自2020 年盲盒在商場熱銷榜出現后，每季度都會有些新產品上榜。一季度，新上榜盲盒產品有4 款，各有創新和玩法。ZURU 云波魔法蛋之獨角精靈外觀設計為有翅膀的蛋形狀。拆開蛋殼會隨機獲得1 款毛絨公仔，還有1 個迷你蛋，其中會有1 個超迷你公仔。該產品的毛絨公仔設計了7 款，超迷你公仔設計了37款，均是隨機獲得。

奇妙萌可的驚喜鏡盒系列由人偶公仔、鏡盒及其他配件組成。鏡盒上方的飛翼之心配有戒指托，可戴在手上；飛翼之心是鏡盒的鑰匙，可打開鏡盒；人偶公仔可放置在鏡盒的中央，可手動旋轉；其他配件可為人偶變裝、搭配。而潮昇的獨角獸登月聯名盲盒是tokidoki 與中國探月聯名的產品。外觀設計為圓球狀，附帶1 個角，契合獨角獸的名稱。每款產品可隨機獲得一只大獨角獸、一只探月玉兔，以及四件驚喜聯名文具；蛋殼上半部分可作為擺放獨角獸的底座，下半部分亦可以作收納。

與上述三款盲盒相比，52TOYS 的天之精靈系列是比較中規中矩的傳統盲盒，但出彩在公仔形象設計非常漂亮。而主題則是聚焦天空中的景象，如白云、烏云、天使、繁星、彩虹、太陽等。

動漫授權玩具在商場熱銷榜從來都是?？?，而“超級飛俠”衍生玩具亦是常常上榜。本期中，奧迪雙鉆的超級機器人裝備、豪華版變形機器人-超級飛俠大壯、愿望守護者系列、愿望能量球都是“超級飛俠”衍生品，且全部都具有變形玩法。

另一個新出現的IP 是“奇妙萌可”。據了解，《奇妙萌可》由驚奇和睿（廣州）文化傳播有限公司出品，是面向4～9 歲年齡段女孩的科幻友情類動畫。2021 年7 月12 日起，在優酷、騰訊、芒果、愛奇藝同步上線。本次“奇妙萌可”有兩款產品在寧波精靈總動員熱銷，一款是前文提到的盲盒，另一款愛心萌寵套裝屬于聲光電玩具，有炫彩的燈光和動畫片原聲語音。

新IP“奇妙萌可”衍生品迅速走紅

觀后市 疫情未除變數多

盡管當下全國各地的疫情在逐漸好轉，但很多地區都尚未恢復到常態化。多位渠道商表示，疫情導致的物流運輸不通暢使得他們沒辦法向客戶發貨，也不好跟廠家訂貨。再有就是疫情導致大環境經濟狀況不好，消費者對玩具等非必需品的購買欲望較低?！叭绻咔檫€不好轉，生意還會更難”是很多商戶的心聲。

第二季度有“五一”“六一”“618 年中大促”等銷售節點，商戶通常都會做些活動來沖銷量。河南福芳商貿有限公司總經理王建芳告訴記者，他們計劃推出如充值送禮、到店優惠等活動；還會跟廠家合作，舉辦動漫主題的地推活動?！耙咔榻o行業增加了很多不穩定因素。如果疫情沒有再爆發，‘五一’‘六一’應該有一波不錯的銷售高峰?！?/p>