國內主要批發市場商情

烏魯木齊 商家經營策略保守 廠商讓利共渡難關 Urumqi:Wholesaler Tends to Adopt Conservative Strategies and Joins Hands with Manufacturers to Overcome the Difficulties

雖然4 月烏魯木齊疫情不算嚴重，但全國各地散發的疫情依然大大打擊了當地商家進貨的決心，玩具批發和零售渠道市況均比較蕭條，終端顧客流動少，批發客戶補貨少。若從防疫為重的角度考慮，有商家估計新疆在“五一”有可能不會完全放開大面積流動，所以對生意有所影響。

針對上述情況，當地有商家開始減少對潮流玩具的倚重，而瞄準市場波動相對較小的領域，如母嬰用品等。小月齡的腳踏鋼琴健身架，大月齡的多功能玩具盒、玩具桌較為熱賣；而在社區店內，考古小盲盒、小顆粒積木等比較受歡迎。

對于后市的預測，業內人士表示，為應對此類特殊情況，有工廠開始推出增加返點，訂貨送貨等優惠政策，個別甚至會提供延長賬期支持。得到了上游的支持，批發商也會對下游經銷商和客戶做一些滿贈活動和專柜陳列等優惠。

腳踏鋼琴健身架

鄭州 整體銷售表現低迷 后市看淡五一行情 Zhengzhou:Weak Performance Put Pressures on the Upcoming“May Day”Holiday

受疫情影響，鄭州4 月份批發和零售渠道下滑嚴重，包括實體商家搭建的電商渠道也受到物流方面限制，整體銷售低迷，行業內未出現有效的熱點。市場有望在5 月份逐步復蘇，但對勞動節帶來的行情整體期望不高。

另一方面，4 月份本是廠家新品集中上市的時段，但由于疫情影響，包括深圳玩具展及部分廠家的推介活動都有所延遲，所以新品鋪貨較慢。目前新品較有看頭的有遙控類玩具水彈坦克遙控車，以及挖掘考古系列的寶石挖掘園產品。

談及應對當前市場清淡的措施，有業內人士表示，當地不少廠家也推出了一些促銷活動，批發商也做了較大力度的讓利活動，但主要是因為市場需求比較疲軟，優惠措施普遍效果不佳。期待疫情早日過去，也希望生意會有所起色。

水彈坦克遙控車

北京 氣溫上升市場回暖 遙控玩具旺季將至 Beijing:Good Weather Driving up Toy Sales and R/C Toys Welcoming A Booming Season

4 月份，北京百榮華北玩具采購中心玩具銷售也隨著氣溫的上升呈現出回暖之勢。各品類玩具行情均出現一定程度回升。其中遙控模型類和戶外運動類成為整個市場的動力，穩定增長。

客觀上，受國內零散疫情動態清零與反復的影響，來華北玩具采購中心的采購商與顧客時多時少，這在一定程度上影響著業績，但隨著國家防疫政策的加強和商城的防控，這種情況有逐步好轉。

美致遙控越野車

春暖花開，隨著大家賞春踏青的腳步，戶外類玩具嶄露頭角，各種各樣的風箏大量上市。其中卡通圖案小風箏比較受小朋友們的喜愛，例如“哆啦A 夢”“奧特曼”等。有一款仿真加特林泡泡槍正在熱賣中，69孔出泡，動力十足，夜間還有夢幻燈光，不但小朋友們喜愛，成人都會愛不釋手。

4 月作為較為傳統的玩具銷售淡季，市場整體銷售形勢趨于平均，單獨品牌獨占市場的現象幾乎沒有，取而代之的是行業整體的均衡發展。木制玩具、益智玩具穩中有升，遙控玩具和童車即將迎來傳統的銷售旺季。

遙控塑料類玩具作為百榮商城占比較大的一個品類，有著較高的下游市場占有率。隨著北京冬奧會的成功舉辦，戶外越野攀爬類遙控車吸引了廣大消費者的興趣。百榮玩具的“美致”品牌代理商洞察機遇，引進多種類型的越野車，同時配以投屏演示，僅在4月中下旬便創造了單品10 萬元的銷售佳績。預計在即將到來的“五一”小長假期間，百榮玩具整體將比去年同期有一個整體的提升。童車、戶外輪滑類玩具有著逐漸上升之勢，隨著天氣轉暖與戶外類玩具的熱銷，必將會成為市場的另外一個熱點。

譚京

廣州 中旬客流出現急降 月底“摘星”重燃信心 Guangzhou:The Wholesale Market Goes Up and Down with the New Wave of Pandemic

廣州4 月整體批發和終端市場客流量下降約七成，尤其在中旬由于缺乏人氣、貨物難以發送，對不少玩具商戶造成影響。雖然有同行料及市場情況將會多變，在年后將重心放在價格較低，接受面較廣的季節性親水玩具上，但整體銷量依然未如理想。

可幸的是，隨著月底廣州防疫“摘星”，重燃了當地商戶銷貨的信心和希望。為此，不少中游經銷商向下游客戶推出買贈活動，期待商超渠道在勞動節中率先帶來行情。關于后市的預測，有業內人士表示，為減輕自身壓力，不少玩企不排除上半年余下銷期處于完成去庫存的狀態。

沈陽 市場信心有待恢復 后市寄望戶外產品 Shenyang:Consumer Confidence Remains Low and Outdoor Products Bear the Hope to Boost the Market

由于3 月疫情余波的影響，沈陽市場4 月行情整體冷清。但若按時間點來看，隨著防疫漸出成效，當地月底進一步復工復產，市場經營大環境開始呈現前低后高的情況，預計產銷兩端將逐步走向正常。

至于終端渠道的消費購買力及顧客出行意愿，則需要耐心等待恢復。從具體產品表現上說，有業內人士表示4 月市場普遍銷售不佳，但預測未來戶外童車產品和親水玩具有望率先迎來行情。

白溝 疫情影響營業額大降 季節性玩具走量稍好 Baigou:Among Weak Market under Hit by the Pandemic,Seasonal Toys Witness A Better Sales

由于受到全國疫情的影響，4 月白溝批發市場行情低迷，營業額大幅下降，許多線下客商店鋪半營業甚至停業，物流往來困難，許多客商選擇就近取貨。本來應該玩具熱賣的“五一”前夕，卻不見銷量有所起色。

隨著天氣的變暖，本月走量比較好的產品主要為季節性產品。在沙灘類產品中繁周廠推出的一系列沙灘車受到消費者的喜愛，沙灘玩具中鏟子與沙漏銷量最好。泡泡類產品銷量不錯，網紅多孔火箭筒泡泡依舊熱銷，但相比往年仍下降了許多。由于人們購買能力的下降，中低價位的產品成為主流。袋裝積木、過家家等產品銷量不錯，兒童的膠畫、貼紙等是女孩的最愛。其中值得一提的是網紅流體熊玩具，火爆銷售了一段時間。益智類與手工類產品受到家長的喜愛。

水槍類產品開始銷售，各種卡通造型的水槍銷量比較好，針管式水槍在各大景區熱銷，漁網、風車也迎來了旺季，戶外玩具比如自行車、平衡車、滑板車等銷量不錯。卡游“奧特曼”卡牌這個月迎來款式換代，銷量理想。

希望疫情快快結束。“六一”可以迎來玩具的銷售旺季。

嚴麗萍

石家莊 童車產品帶動銷量動漫新品銷勢上揚 Shijiazhuang:Riding Toys and Licensed Products Enjoy Increasing Sales

4 月份，疫情影響下，批發商多采用電話、微信等線上形式訂貨下單，線下交易縮水，石家莊南三條玩具市場的銷售額大幅度下滑。適合公園、街邊店銷售的中低價位玩具銷量稍有增長。

隨著天氣轉暖，多功能多款式的小風扇陸續上市，如手持便攜式、小型夾式、臺式桌面的風扇，因有三檔變速、顏值高性能更強受到歡迎。戲水類玩具是寶寶不可缺少的良伴，造型可愛，許多產品從功能和材質上有了進一步的提升。

童車、滑板車的銷售，較上月明顯增長。最大的亮點是喜德盛推出頗受歡迎的系列新品：冠軍寶貝、鎂騎士、鎂爵士、沖鋒號、小飛俠等，車架采用航空級用材鋁合金和一體成型工藝鎂合金，輕量化，強度更高；舒適的減震功能，確保輕松適應不同的騎行路況，傳動效能高，滑行距離更遠騎行更省力；前后“雙碟剎”一秒制動，防抱死、防側翻安全性更高。小飛俠兒童自行車還配有環保材質的運動水壺，讓寶寶出行更方便；環保烤漆由進口設備靜電噴涂；強化輔助輪支架，讓孩子輕松學騎，愛上騎行。此款童車以性價比高、價格適中，銷量最為領先。

小飛俠兒童自行車

動漫類相關產品的近況總體來說不容樂觀，尤其是普通產品的銷量明顯萎縮。近期比較受關注的新款產品：“咖寶車神”重工戰隊系列、“心奇爆龍戰車”“迷你特工隊”獸王力量同款玩具等，銷量相對較好。

任軍利

南昌 奧特曼IP 支撐市場商家下調銷售預期 Nanchang:With Ultraman Toys as the Only Pillar of Sales,Wholesalers Reduce Their Expectation for Growth

在嚴格的防疫政策下，4 月中下旬南昌多區域處于封控或管控狀態，不少玩企全員正常出勤的狀態也不能達到，加上物流快遞受阻，玩具市場銷售情況可想而知。要數產品表現的話，僅有上年熱銷延續至今的“奧特曼”IP 玩具有所走貨，其他包括季節玩具、動漫新品等均未有起色。

有業內人士表示，與其他省會城市相比，過去南昌疫情談不上嚴重，當地很多玩企在新年之初已擬定好較為理想的銷售目標，打算大展拳腳。但基于目前動蕩的市場環境，下游客戶進貨小心翼翼，不少批發同行正在琢磨下調全年銷售預期，并有終端縮店的考慮。

“奧特曼”戰車