越來越貴的網紅雪糕，你會買嗎

●今年，高價雪糕似乎成了普遍現象。3塊、5塊的雪糕難覓蹤影，取而代之的是，普遍在20元到60元一根的高價“網紅”雪糕。不久前，“當代雪糕的價格有多離譜”話題沖上熱搜，引發網友們共鳴。

越賣越貴未必都是錯——近年來，隨著市場競爭激烈，各商家不斷創新，推出低糖低卡的概念、創造出各種時尚的外形，讓雪糕以更符合新生代主流消費群體的創意迅速“出圈”，讓雪糕市場也變得格外繁榮和熱鬧，這未嘗不是一件好事。

再好也不應偏離合理軌道——高價雪糕之所以走紅，更多是因為被賦予了社交屬性、情感需求等附加值，吃的不是雪糕，而是情懷。但是，雪糕再好，也不應偏離合理的價格軌道。須知，雪糕最重要的功能依然是“吃”，“好吃”才能留住消費者，才能為產品帶來更好的口碑。

“網紅”要長紅不能華而不實——如果雪糕的高成本，并非原材料、制作和人工費等合理成本，而是通過虛假廣告注水后的“虛高”成本，無疑涉嫌消費欺詐。針對此類違法行為，有關部門不能坐視不管，絕不允許打著“網紅”旗號，大肆收割消費者“智商稅”。“網紅”雪糕要想紅得久、走得遠，商家必須真誠對待廣大消費者，給“好看的皮囊”配上“合理的價格”。

（綜合《武漢晨報》《光明日報》）