新國潮3.0時代

【銳詞閱讀】

“國潮”指將中華傳統文化融合現代潮流元素，應用至各品類商品中，形成國潮。隨著Z世代對我國傳統文化的自信日漸增強，如今國潮邁入3.0時代。“新國潮3.0時代”，國潮內涵更廣，如今以文創、游戲、影視等精神消費為代表，已然超越了物質層面的日常消費品范疇。中國品牌、中國文化以及中國科技引領了全面全新的國潮生活，此時的國潮有著民族文化與科技驕傲的潮流輸出。

【背景延伸】

從2011年至2021年年底，十年國潮走過三個時代。“國潮1.0時代”，是一眾老字號商品的回春，此時的國潮尚處于萌芽階段，集中于服裝、食品、日用品等生活消費范疇。“國潮2.0時代”，國貨通過品質升級、品牌化運營，在手機、汽車等更多高科技消費領域開花，打造出更高品質的商品。“新國潮3.0時代”，超越消費層面，不斷從功能價值向情感價值和精神層面遷移。

現在，“00后”“90后”是最關注國風文化的人群，他們身著漢服，吃國潮食品，聽國潮音樂，看國潮綜藝……“新國潮3.0時代”來襲，國貨復興，各類精品國貨也有十足底氣與外國大牌同臺競技，且不落下風。如今的國潮正在向世界輸出來自中國的潮流新思路，這展現了國人對中國經濟、文化、科技實力的全面自信。

【微觀點】

國潮的迭代，代表國人文化自信的回歸。特別是在民族蓬勃復興的大背景下長大的年青一代，有平視世界的足夠底氣，在追求時尚張揚個性的同時，有強烈意愿將中國文化分享到世界各地。我們一定要把握“新國潮3.0時代”的機遇，讓先進技術與創意文化相融合，為中國創造賦能，以期提升國家文化軟實力。

（特約教師 李佩勝）