【銳詞閱讀】
“國潮”指將中華傳統文化融合現代潮流元素,應用至各品類商品中,形成國潮。隨著Z世代對我國傳統文化的自信日漸增強,如今國潮邁入3.0時代。“新國潮3.0時代”,國潮內涵更廣,如今以文創、游戲、影視等精神消費為代表,已然超越了物質層面的日常消費品范疇。中國品牌、中國文化以及中國科技引領了全面全新的國潮生活,此時的國潮有著民族文化與科技驕傲的潮流輸出。
【背景延伸】
從2011年至2021年年底,十年國潮走過三個時代。“國潮1.0時代”,是一眾老字號商品的回春,此時的國潮尚處于萌芽階段,集中于服裝、食品、日用品等生活消費范疇。“國潮2.0時代”,國貨通過品質升級、品牌化運營,在手機、汽車等更多高科技消費領域開花,打造出更高品質的商品。“新國潮3.0時代”,超越消費層面,不斷從功能價值向情感價值和精神層面遷移。
現在,“00后”“90后”是最關注國風文化的人群,他們身著漢服,吃國潮食品,聽國潮音樂,看國潮綜藝……“新國潮3.0時代”來襲,國貨復興,各類精品國貨也有十足底氣與外國大牌同臺競技,且不落下風。如今的國潮正在向世界輸出來自中國的潮流新思路,這展現了國人對中國經濟、文化、科技實力的全面自信。
【微觀點】
國潮的迭代,代表國人文化自信的回歸。特別是在民族蓬勃復興的大背景下長大的年青一代,有平視世界的足夠底氣,在追求時尚張揚個性的同時,有強烈意愿將中國文化分享到世界各地。我們一定要把握“新國潮3.0時代”的機遇,讓先進技術與創意文化相融合,為中國創造賦能,以期提升國家文化軟實力。
(特約教師 李佩勝)