2021年數字零售投融資報告發布

2021年數字零售融資179起同比增長近六成

2022年3月1日，網經社電子商務研究中心發布《2021年中國零售電商投融資市場數據報告》。該報告從融資角度一探數字零售2021年發展情況。該報告根據網經社旗下電商大數據庫電數寶（DATA.100EC.CN）編寫而成。根據已公開披露的數據顯示，2020年我國零售電商領域共發生179起融資，總金額超706.4億元（人民幣，下同）。

網經社電子商務研究中心網絡零售高級分析師莫岱青認為，零售電商（數字零售）狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將零售電商定義為一種業態，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C，B2C，C2M，B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商以及小程序電商等。

《報告》顯示，2021年中國零售電商共發生179起融資，同比下降7.74%。此外，2017-2020年融資事件數依次為258起、267起、282起、194起；增速分別為-28.93 %，3.48 %，5.61 %，-31.21 %。

數據顯示，2017-2019年融資事件數較平穩，2020年驟降3成，同時，2021年相比2020年融資事件數有所回升。

融資金額方面，2021年中國零售電商融資總額超706.4億元，同比增長59.63 %。此外，2017-2020年的融資金額依次為407.3億元，1 214.8億元，734.7億元，442.5億元；增速分別為-0.32 %，198.25 %，-39.53 %，-39.78 %。數據顯示，2018-2020年融資金額增速呈下滑態勢，2021年相比2020年增長近六成。

據網經社電數寶電商大數據庫顯示，2021年中國零售電商平均融資額4.9億元。同時，2017-2020年平均融資金額依次為：2億元，6.8億元，3.7億元、3億元。

此外，2021年數字零售活躍投資方包括多聞資本、中金匯融、滿幫集團、中原聯創、阿里巴巴、鴻為資本、和玉資本、西湖科創投、高瓴創投、騰訊投資、聚水潭、齊光資本、梅花創投、中締資本、智銘資本、騰訊投資、梅花創投、淡馬錫、遠航資本、KKR、五源資本、紀源資本、達晨創投、沂景資本、南虹資本、堅果資本、威誠資本等。

2021年社交電商14起融資總金額超39.1億元

《報告》顯示，2021年中國社交電商共發生14起融資，同比下降22.23%；融資總額超39.1億元，同比上升421.33%。

網經社電子商務研究中心網絡零售高級分析師莫岱青表示，社交電商屬于零售電商的一個分支，狹義上是指借助社交網站、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動等手段來進行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看，社交電商包括拼購類、分銷型、導購型、社區型和工具型等。

融資方分別為小紅書、快樂星球、幫幫搶、蘇惠臻享、朋友優選、順聯動力、聚分享、萬物心選、書里有品、美鹿生活、右來了。其中，輪次分布上，天使輪有4起；Pre級1起；A級3起；C級、E級各1起；戰略投資3起。省份分布上，廣東4起，占28.57 %。

此外，2021年社交電商熱門投資方包括騰訊投資、淡馬錫、遠航資本、移卡科技、勘柏資本、弘暉資本、紅點創投、熊貓資本、愉悅資本等。

2021年直播電商14起融資總金額超3.3億元

《報告》顯示，2021年中國直播電商共發生14起融資，同比下降33.34 %；融資總額超3.3億元，同比增長13.79 %。

莫岱青表示，網經社將直播電商定義為商家/品牌等借助直播平臺來銷售自己的產品，讓消費者了解產品的各項功能，從而實現購買的交易行為。目前直播電商包括MCN機構、主播、零售電商、短視頻平臺、社交平臺、服務商六大類型。

融資方包括覓酷網絡、新燭傳媒、一樹百獲、共生傳媒、聚匠星辰、宸帆、變美日記、直播天下、紅動視界、侵塵文化、銀河眾星和中科深智。

其中，在輪次分布上，A級居多，占4起；Pre級、戰略投資各3起；天使輪、B級各2起。省份分布上，融資數最多的為浙江6起、其次為廣東為4起。

此外，2021年直播電商熱門投資方包括云集、復星創富、高榕資本、眾源資本、策源創投、姚記撲克、險峰旗云、蘭馨亞洲、金沙江創投等。

2021年社區團購10起融資總金額超285.9億元

《報告》顯示，2021年中國社區團購共發生10起融資，同比下降37.5 %；融資總額超285.9億元，同比增長63.55 %。

莫岱青表示，社區團購為以社區為中心，以團長為分發節點，社區居民通過微信群，小程序等工具團購水果生鮮、日化美妝等。平臺根據訂單發貨至團長，最終用戶線下自提或團長配送從而完成購物流程，團長既是小區里的銷售者，也是購買者，一般為社區小店店主等。主流模式包括：原生創業型、供應鏈服務型、快消B2B型、零售型、平臺孵化型等類型。

融資方分別為誼品生鮮、興盛優選、海豚購、好鄰好物、十薈團、菜娘子和康品匯。其中，在輪次分布上，戰略投資居多，占4起；天使輪、A級各2起；B級、D級各1起。省份分布上，排名前三的分別是湖南3起、四川、北京、上海各2起以及廣東1起。

此外，2021年社區團購熱門投資方包括騰訊投資、美團龍珠、天善資本、谷銀資本、騰訊投資、方源資本、尚隆富海和騰訊投資等。

2021年生鮮電商8起融資總金額達80.5億元

《報告》顯示，2021年中國生鮮電商共發生8起融資，同比下降42.86 %；融資總額超80.5億元，同比下降11.54 %。

莫岱青表示，生鮮電商屬于零售電商的一個分支。主要為用電子商務的手段在互聯網上直接銷售生鮮類產品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。

融資方分別為T11、森果云、樸樸超市、叮咚買菜、飛熊領鮮、兔子鮮生、菜劃算。其中，在輪次分布上，Pre級、A級、B級各1起；D級2起；戰略投資3起。省份分布上，排名第一的是上海2起、其余北京、湖北、福建、山東、安徽、浙江各1起。

此外，2021年生鮮電商熱門投資方包括阿里巴巴、鴻為資本、IDG資本、軟銀集團、源嘉控股、同創偉業、青島財富中心、弘毅投資和今日資本等。

2021年汽車電商8起融資額超48.6億元占比6成

《報告》顯示，2021年中國汽車電商共發生8起融資，同比下降27.28%；融資總額超48.6億元，同比增長6.11%。

莫岱青表示，汽車電商為賣家與買家通過互聯網的技術和手段，完成汽車售后各項服務的交易流程，提高汽車后服務的流通效率，降低流通成本，實現汽車后服務的在線化，便捷化和扁平化。主流模式包括：綜合類、C2C類、C2B類、B2C類、B2B類、O2O類等。

融資方分別為甲乙丙丁、新康眾、集群車寶、云上好車、博車網、車好多集團、宜買車和油滴等。

其中，在輪次分布上，A級、B級、D級各1起；C級2起；戰略投資有3起。省份分布上，排名第一的為北京4起、其次，江蘇、廣東、浙江、福建各1起。

此外，2021年汽車電商熱門投資方包括中金匯融、滿幫集團、云龍資本、灃源資本、彬復資本、大搜車、TR資本、紅杉資本、險峰旗云等。

2021年二手電商10起融資總金額超58.1億元

《報告》顯示，2021年中國二手電商共發生10起融資，同比增長25 %；融資總額超58.1億元，同比增長330.37 %。

莫岱青表示，二手電商為專注于閑置商品交易的電商平臺。主要交易形式有二手買賣、二手置換、二手回收等。這里所指的二手電商一般不包括二手車、二手房此類的大件商品。

融資方分別為值耀、車小多、轉轉、胖虎科技、采貨俠、妃魚、只二、閃回收和愛回收等。

其中，在輪次分布上，C級、戰略投資各3起；B級、D級各1起；A級2起。省份分布上，排名第一的分別是上海、北京各2起。

此外，2021年二手電商熱門投資方包括愛回收、清新資本、歌斐資產、蔚來資本、易鑫集團、順為資本、尚珹資本、星納赫資本等。

2021年電商服務商50起融資總金額超46.5億元

《報告》顯示，2021年中國電商服務商共發生50起融資，同比增長38.38 %；融資總額超46.5億元，同比增長32.47 %。

莫岱青表示，電商服務商為傳統企業提供網上銷售為主，以及營銷、產品、客服、供應鏈等服務的代理運營公司，并獲取服務費及銷售傭金。電商服務商產業鏈中的主流平臺包括：寶尊電商、壹網壹創、麗人麗妝、悠可、若羽臣、百秋、凱詰電商、碧橙電商、青木科技、興長信達、上佰電商、凡臣優品、樂其電商、聚水潭、光云科技、胖虎科技和中大凱旋等。

TOP10融資方分別為茶里ChaLi、三餐有料、饞匪、茶小空、勁面堂、陽際山野、查特熊、Nelo、tea’stone、拉面說和一船小鮮。

其中，在輪次分布上，天使輪、Pre級各5起；A級16起；B級8起； C級2起；D級3起；戰略投資11起。省份分布上，上海3起；廣東2起；福建、江西、北京、山西、深圳、山東各1起。

此外，2021年電商服務商熱門投資方包括多聞資本、西湖科創投、高瓴創投、聚水潭、騰訊投資、齊光資本、梅花創投、中締資本、智銘資本、梅花創投、軟銀愿景基金、GIC、高瓴創投、順為資本、鴻商資本、光云科技、麥匯信息、云啟資本以及紀源資本等。