新媒體技術在鄉村文化站建設創新發展中的應用

關鍵詞：新媒體技術；鄉村文化站；文化交流

前言

鄉村文化站在傳播鄉村地區特色文化、記錄地區文化生活中發揮著重要作用。隨著居民生活水平的提高，鄉村文化站作為提供精神文化生活的場所，居民對其功能提出了更高的要求，因此在這一背景下，促進鄉村文化站的快速發展得到社會廣泛關注。新媒體技術是現代信息技術發展的產物，在信息傳播中具有傳播快、覆蓋面廣的優點，成為支持鄉村文化站建設的重要助力，值得關注。

一、新媒體技術對鄉村文化站建設創新發展的影響

現代研究認為，互聯網技術的出現正在全面推動傳統文化行業的重塑，最終形成了一個全新的文化生態鏈，而鄉村文化站作為文化生態鏈的重要一環，在創新發展過程中必然會受到互聯網技術創新的影響。[1]根據新媒體技術的優勢，筆者認為該技術對鄉村文化站建設創新發展的影響主要表現為以下幾方面。（1）有助于拓展鄉村文化站的受眾面。長期以來，鄉村文化站受到渠道、地域性等因素的限制而影響了受眾范圍，在傳統工作環境下鄉村文化站的影響輻射范圍小，其文化職能的實現受到限制。而這一問題可以被新媒體技術解決。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的最新報道可知，我國網民規模高達10.11億人，互聯網普及率超過70%，網民數量還在持續增長中。在互聯網這個大環境內，信息的傳輸效率更高，且隨著搭載互聯網與手機的終端設備開發與新媒體技術的應用，該技術的文化傳播效能會得到進一步強化，鄉村文化站在建設創新發展過程中也可以利用新媒體技術的受眾群體來強化自身的宣傳服務效果。（2）可以提升鄉村文化站的服務水平。鄉村文化站作為社會公共服務的重要組成部分，其社會服務能力受到廣泛關注，但是在傳統工作模式下，鄉村文化站一直采用被動服務的模式，即游客進入文化站之后，只能被動地按照流程游覽參觀，這種服務模式缺乏針對性，無法令游客滿意。而新媒體技術區別于傳統技術手段，可以搭載大數據采集與分析、處理技術，根據游客的性別、興趣愛好、地域等資料完成數據分析并繪制用戶畫像，根據用戶畫像識別結果更精準地推送文化服務內容，體現出信息技術針對性服務的優越性。[2]（3）提供更加豐富的表現形式。長久以來，鄉村文化站的表現形式單一，以實物展示為主，再輔助以短視頻宣教的內容，缺乏互動性。新媒體技術則創新了表現形式，例如可以將文字、音頻、視頻等技術集合在一起，并搭載3D技術、AI技術、VR技術，為廣大受眾提供更加豐富的體驗，實現了表現形式的創新。

二、新媒體技術在鄉村文化站建設中存在的問題

新媒體技術的出現對于鄉村文化站而言是一個新的發展機遇，但是根據部分地區的實踐經驗可以發現，大部分鄉村文化站缺乏熟練使用新媒體技術的經驗，導致在日常工作中出現一定的問題，主要表現為以下幾方面。（1）在應用新媒體技術上缺乏創新能力，在日常工作中存在嚴重的同質化問題，表現為宣傳渠道高度相似、宣傳方法高度相似等。目前部分鄉村文化站在接觸新媒體技術后已經認識到了該技術的優勢，但是在工作上始終未實現創新發展。例如目前較為常見的新媒體技術應用方法就是創設微信公眾號，在公眾號上發布與本鄉村文化站相關的資料，但是在具體應用環節卻忽視了對微信公眾號的維護與更新，不重視粉絲數量，對于宣傳內容缺乏有效控制，以長篇大論的文字為主，難以吸引粉絲的閱讀興趣。（2）缺乏必要的人才支持。人才支持影響了新媒體技術的應用效果，從部分地區鄉村文化站建設的現狀來看，在內部管理中并沒有設置專門的新媒體管理部門，大部分工作都是由其他職能部門兼任的，這種情況下不符合新媒體推廣要求的工作人員往往因為缺乏新媒體操作能力、不了解新媒體傳播渠道等因素而導致工作效率偏低，也難以創新新媒體渠道。

三、鄉村文化站創新發展中新媒體技術的應用策略分析

（一）搭建專業的新媒體工作團隊

面對快速發展的新媒體技術，鄉村文化站在創新發展中應充分認識到人才支持的作用，通過打造一支高素質的新媒體工作團隊來提升自身工作能力，這關乎日常工作的實施效果。所以相關人員應做好以下幾點工作。（1）成立專門的新媒體技術小組。該小組針對鄉村文化站創新發展工作要求，能夠深入了解文化站宣傳發展需要，在把握新媒體時代宣傳特征的基礎上，堅持用敏銳的嗅覺與前沿的發展視角來進行技術推廣，發揮各種新媒體技術平臺的優勢，完成宣傳推廣。（2）工作團隊在把握新媒體技術發展脈絡的基礎上，不斷為團隊建設輸送新鮮血液。例如可以借助激勵機制對在日常工作中實現創新、突破的工作人員進行嘉獎，用物質激勵手段激發員工的主觀能動性。或者將新媒體技術日常考核納入績效管理中，在考核中可以根據鄉村文化站的實際情況加入新的考核機制，如工作人員的再教育再學習考核成績、文化站的新媒體平臺的粉絲增長數量、粉絲對新媒體平臺服務的滿意度等。[3]

（二）創新工作渠道，提升宣傳效果

新媒體技術的一個顯著優勢是具有強大的數據傳輸效果，得益于移動技術的發展，鄉村文化站在新媒體技術宣傳中有了更多的宣傳與推廣途徑，這也成為日常工作中不容忽視的內容。所以筆者認為需要不斷創新新媒體的工作渠道，以此來開發出多樣化的工作路徑，最終保障宣傳效果。（1）在微信公眾號宣傳的基礎上拓展宣傳渠道。目前較為常見的方法是在抖音、快手以及嗶哩嗶哩等平臺上開設專屬于鄉村文化站的賬號，利用平臺提供的拍攝視頻、編輯視頻等功能對宣傳內容進行加工，將鄉村文化站中的特色發布到網絡上，供更多人瀏覽；同時借助當地的文化品牌活動，鄉村文化站在新媒體技術的支持下可以開啟網絡視頻直播功能，詳細記錄文化活動場景，充分吸引流量，增加粉絲數量。（2）發揮“大V”的功能展開宣傳。在新媒體時代，流量“大V”是不容忽視的群體，所以為加快鄉村文化站建設，相關人員可以考慮發揮“大V”的功能，采用流量“大V”探班等方式，借助“大V”的粉絲數量來進一步宣傳本鄉村文化站，提升社會知名度，并將文化站內特有藏品展示在觀眾面前，降低后期宣傳推廣難度。[4]

（三）主動發揮技術優勢，拓展目標受眾

新媒體技術的優勢表現在諸多方面，根據前文的研究可知，新媒體技術具有繪制客戶畫像的功能，在該功能的基礎上，鄉村文化站可以為廣大受眾提供更有針對性的服務支持，并將其作為促進自身發展的重要組成部分。例如部分鄉村文化站中藏有大量老物件，如獨輪車、馬車輪、榨油機、紡車、織布機、水壺、碗、勺，還有石碾、磨盤、馬燈、煤油燈、犁、鍘草刀、雙頭鐮刀，甚至還有老舊的彈棉花用的器具等，生活用具一應俱全。而對于大部分的“90后”以及“00后”而言，從未見過上述物件，因此興趣較高。鄉村文化站則可以利用新媒體技術提供的VR功能，借助VR頭盔等裝置為年輕人提供“上手操作”的機會，在虛擬空間下年輕人可以感受到推石磨、駕駛獨輪車的樂趣，進而產生深入了解鄉村文化的興趣，最終提升了文化站年輕受眾群體的審美情趣。

利用新媒體技術也可以完成目標受眾的群體劃分，凸顯自身的社會文化服務職能。例如在學生愛國主義教育中為了更好宣傳沂蒙精神，鄉村文化站可以借助VR仿真技術展示抗戰時期當地軍民的艱苦生活，如群眾利用紡車為八路軍織布、八路軍用木頭的碗吃飯等，能夠為學生提供更加真實、全面的文化服務體驗。

在新媒體技術的支持下鄉村文化站還可以對工作模式進行創新，如設置點贊、評論、轉發與抽獎的活動內容，在新媒體中可不斷提升與觀眾之間的互動數量；在直播與錄播過程中添加視頻彈幕功能，在彈幕中了解觀眾對文化站發展的合理建議等，并努力為觀眾提供全新的話語場景，如針對站內藏品進行討論分析等。還可借助微博、抖音等的實時定位功能，為鄉村文化站爭取更多的曝光機會，助力文化站為更多的社會群體提供服務。

（四）利用新媒體技術實現地區文化交流

對鄉村文化站而言，在創新發展過程中固步自封是行不通的，而是需要工作人員保持長遠目標，要推動本地區鄉村文化“走出去”，也要與我國其他各地區鄉村文化站之間進行合作，通過“引進來”的方式為本文化站尋找到新的發展契機。上述目標可以在新媒體技術環境中得以實現，例如通過鄉村文化站的地域間合作打造共享文化資料，結合新媒體傳播形式營造出集群性發展新模式，發揮地區整合效果，在新媒體技術的支持下可以創新技術推廣模式，通過鄉村文化站之間的優勢資源互補來提升影響力。[5]在具體實施階段可以采用網絡直播的方式整合本地區的鄉村文化站資料，通過網絡直播平臺“連麥”的方式進行推廣，堅持用新媒體思維來確立鄉村文化站平臺，如在“連麥”過程中向其他地區文化站介紹本站藏品的背景故事、功能等，并主動尋找合作方的類似物品，實現共鳴，這樣可以更容易地提升本鄉村文化站的知名度。而隨著知名度的進一步提升，則可以在新媒體技術的基礎上開展線上、線下的鄉村文化站宣傳新模式，并邀請“嗶哩嗶哩”“抖音”等APP“大V”直播或者圍觀本次活動，帶來可觀的宣傳效果。

與此同時，文化資源數字化也是跨區域溝通交流的重要組成部分，要借助新媒體技術解決文化活動線下組織與傳播的問題。從擴大資源傳播的角度來看，將文化活動信息做信息化改造，能夠讓更多用戶感受到文化活動的魅力，如將鄉村文化站的資源拍攝成圖文或者視頻等上傳到互聯網平臺上，并將其傳遞給有需求的用戶。通過這種資源共享的方法加快站與站之間的文化資源互補，利用優勢地區鄉村文化站社會服務的經驗，并將其發展經驗借鑒給劣勢地區，最終帶動其他地區的文化站工作的開展。

（五）利用新媒體技術打造反饋與尋訪機制

為了進一步推動鄉村文化站的發展，相關人員應掌握群眾對鄉村文化站的反饋結果，在了解需求的基礎上打造公共文化服務社群，并將群眾的正確意見作為未來發展的重要參考依據。在傳統工作模式下，群眾反饋渠道滯后，工作效率低，所以應該在大數據的基礎上打造新的反饋與交流機制。目前較為常見的方法就是利用微信公眾號留言或者微博留言的方式反饋資料，方便工作人員直接收集合理意見。而隨著新媒體技術條件的完善，工作人員還可以對該工作模式進行改進，例如借助新媒體的VR技術進行虛擬仿真，在對鄉村文化站的仿真發展改進情況中作出模擬，根據模擬結果階段性地判斷文化服務的可行性。

同時在構建新的尋訪機制過程中，鄉村文化站可以在當前新媒體傳播的基礎上轉變發展思路。例如在本鄉村文化站受眾群體的基礎上開展以線上推廣為主題的活動，以微電影的形式展現出本鄉村文化站的優勢，可帶來很好的宣傳效果。在該工作模式的基礎上，可以通過互動量、曝光量以及分享、訂閱量等數據來判斷群眾對新媒體傳播的認可度，將新媒體宣傳工作推向高潮，最終取得滿意的工作效果。

四、結語

當前我國鄉村文化站建設進入了新的發展階段。面對這一情況，工作人員應該了解新媒體技術帶來的改變與挑戰，在認識到本鄉村文化站發展現狀與資源優勢的基礎上采用科學方法來發揮新媒體技術優勢，在堅持發展創新的基礎上為廣大居民提供更優質的文化服務，堅持用優質的文化信息資源與新穎的文化信息展示形式，打破文化站空間界限的束縛，最終使優質文化可以在群眾中推廣開來，從而提升鄉村文化站的文化服務能力。

（中共蘿北縣委黨校）