互聯網時代群眾文化產業發展思考

關鍵詞：互聯網+；創新；群眾文化；產業策略

一、發展群眾文化帶來的好處

從古至今，文化都在很大程度上推動著國家的發展，它不僅影響著國家的綜合實力，也代表著國家的國際影響力和競爭力。在當下這個多元化產業時代，人們的生活水平和物質需求不斷提升，精神上的需求也在不斷提高，陽春白雪已經不能夠滿足人們對文化藝術的需求。相反，群眾文化藝術這種來自基層和人們自身物質生活的藝術更加受到群眾的青睞。我們發現，在當今這個各國文化不斷碰撞的多元化時代，發展群眾文化有著如下好處：

（一）使群眾的精神文化需求得到滿足

近年來，我國經濟飛速發展，人們的生活水平和精神需求也在不斷提升，因此，發展群眾文化產業在為實現國家可持續發展目標打下基礎的同時，還可以滿足群眾對精神文化的需求，具有很重要的戰略意義。

（二）有助于提升國家的影響力和競爭力

在進行社會建設時，文化產業建設也是不容忽視的一部分。隨著經濟的不斷發展和全球化程度的日益加深，文化產業的建設質量和建設效率是我們需要重點關注的部分。現如今，各國之間的競爭越來越激烈，文化軟實力之間的競爭也逐漸占據主導地位，而群眾文化是文化產業發展的主要內容，加強在這方面的建設，可以有效推動文化產業的發展，提升國家的影響力和國際競爭力。

（三）有助于緩解國家基層政府機關的財政壓力

在群眾文化產業出現之前，國家一直將文化產業建設的重心放在高級文化建設上。雖然高級文化有著較為濃厚的主流思想，但是在其發展過程中，需要投入大量資金，這給政府的財政造成了不小的壓力。群眾文化產業的發展則避免了這一問題，它的發展，不僅有利于穩定文化市場，還可以有效地使政府職能得到轉化，從而達到緩解政府財政壓力的目的。

二、“互聯網+創新群眾文化產業”現狀

（一）“互聯網+”與組織化程度存在一定差距

群眾文化產業屬于新興產業，這個產業具有很強的地方特色，也有著很大的發展潛能，但是，在產業發展過程中，缺乏有效組織，與互聯網之間的對接沒有到位，這就導致很多文化產品缺乏向外界傳播的途徑，從而無法幫助群眾脫貧致富，不能為群眾帶來實際的經濟效益，賣方市場也就不能形成，這給群眾文化產業的發展帶來了一定的困難。例如，江南某地區的陶瓷制作工藝較強，引來全國各地的陶瓷愛好者觀摩，各種各樣的陶瓷都受到大批人的喜愛。但是，這種具有濃厚地方特色的群眾文化產品正在逐漸消逝。因為任何一類產業都需要組織，互聯網時代下的群眾文化產業也是如此。

（二）缺乏互聯網觀念

隨著科學技術的不斷發展和互聯網技術的不斷普及，我們已然進入了互聯網時代。互聯網的發展，帶動了經濟、社會等多個領域與多個行業的發展與變革，互聯網技術正在改變著人們的生活方式，甚至改變著整個世界。群眾文化建設要緊跟時代潮流，與時俱進，不斷創新，要在這個充滿競爭的時代中抓住機遇。因此，必須要將群眾文化產業與“互聯網+”技術相結合，增強互聯網觀念，運用互聯網技術，搭建相關平臺，來保證自身的發展。改革開放以來，我國經濟一直在飛速發展，經濟總量也在穩步增加，這給我們打下了牢固的資金基礎。同時，改革開放也提升了人民的生活水平，改變了人們的精神面貌，革新了群眾的思想觀念。但是，與物質文明建設相比，精神文明建設還有很長的路要走。思想上的落后會在很大程度上阻礙脫貧攻堅的進程。群眾要想徹底擺脫貧困，僅靠物質上的支持是不夠的，還需要讓自己的精神需求得到滿足。實現這一點最有效的方法，就是大力發展群眾文化產業，提升群眾對文化的認知，從而提升群眾的整體文化素質。“互聯網+”與群眾文化建設融合發展是一個很好的途徑。

（三）沒有強烈的文化產業意識

群眾文化要想長期繁榮發展，就必須要產業化。群眾文化只是一種意識形態，并不能帶來實際的經濟效益，但是產業化可以有效地將這種意識形態轉化為經濟基礎，從而為群眾文化的發展提供物質基礎和經濟保障。另外，群眾文化的繁榮發展也會推進產業化的發展，兩者相輔相成，相互促進，缺一不可。就當下狀況來說，相關部門和文化工作者缺乏產業意識，不能及時關注到一些較為亮眼的群眾文化，從而導致文化的消失。因此，文化企業、文化產品、文化部門要想健康、持續地發展，就必須不斷增強自身產業化意識。

三、互聯網+群眾文化的特征和優勢

文化產業的發展是一項較為復雜和困難的工程，需要各方共同努力。例如，如果有地方組織群眾文藝演出，除了表演者之外，還需要解決場地、服裝、經費等一系列問題。但是，隨著互聯網的不斷發展，這些問題都得到了很好的解決。例如，如果需要組織合唱來慶祝相關節日，通過網絡可以很方便地聚集全國各地不同年齡、不同職業的人，這打破了傳統大合唱時間、空間的限制，給了更多人參與的機會。此外，大合唱在網絡上也會有相應的記錄，大家可以在各個平臺自由觀看。在筆者看來，互聯網+群眾文化可以給百姓帶來極大的便利，大家足不出戶，就可以參與到各種各樣的群眾文化活動當中，這種形式不再被經費、時間、地點、各種設備所制約，百姓可以更加自由地加入自己感興趣的文化活動中。過去的舞臺舞蹈，需要準備服裝、舞臺、音響等多種設備，但是在互聯網+舞蹈平臺上，每個人可以選擇自己喜歡的地點錄制舞蹈視頻，發到網上參加評選，展示自己的才藝，還可以通過網絡平臺和老師及其他參賽者交流。在這個互聯網+時代，一切都有了更多的可能。互聯網+技術將很多不可能變為可能，進入文化平臺之后，你甚至可以直接在網上彈奏一段樂曲，并將樂曲錄像上傳到相關平臺中。通過一些軟件，我們可以直接為一些文化產品建立模型，并不斷修改。通過3D打印技術，可以直接將模型打印出來。

四、互聯網+時代傳統群眾文化的未來發展方向

隨著互聯網平臺的不斷發展，電子商務平臺也有了長足的發展。在每年的一些特殊節日，線上平臺的成交額都十分驚人，這給傳統商業帶來了很大的沖擊。從這個角度來看，很多人會有疑惑：傳統的群眾文化是否會受到互聯網+的沖擊？在筆者看來，答案是否定的，主要有以下幾種原因：第一，互聯網作為新興技術，雖然受到很多年輕人的喜愛，但還是有很多中老年人不會使用互聯網，仍然喜愛傳統的群眾文化項目；第二，很多人參與文化活動，是為了鍛煉身體、結交好友、走出家門，這是傳統群文的優勢，也是互聯網無法取代的地方；第三，傳統群文能給人更直觀的體驗。互聯網+的出現，給傳統群文帶來了更多的可能，群眾有了更多的方式和途徑去接觸更多的網絡知識文化，這在很大程度上便捷了群眾的生活。在互聯網+時代，我們要讓互聯網更好地為群眾服務，而不是將互聯網拒之門外。人們可以通過互聯網+平臺，享受社交，參加各種文化活動，體驗生活的樂趣。例如，互聯網+音樂，給音樂帶來了更多的發展形式，讓音樂更加多元化，便利了合唱團的排練。互聯網便利了我們的生活，給了我們更多學習的機會，豐富了我們的生活，如果合理利用，可以很大程度上提升人們的生活水平。在這個嶄新的時代，互聯網+群眾文化是大勢所趨，我們要及時調整自己的思想觀念，緊跟時代潮流，做好充分準備。

五、通過互聯網搭建群眾文化產業網絡交易平臺

（一）在線上和線下同時建立展銷產品平臺

1.建立數字三維影像展銷產品平臺

這種展銷平臺充分利用了當下的新興科學技術，向客戶展示文化產品的各個部分和制作細節，讓客戶深入觀賞文化產品的精美之處，從而打破了時間和空間的限制，客戶可以直接通過互聯網來觀賞文化產品，極大程度上拉近了用戶與產品的距離，有利于提升產品的成交量。此外，三維影像給客戶帶來的視覺沖擊也是很強的，能夠有效提升文化產品的直觀效果，給用戶帶來更好的觀賞體驗。

2.制作推薦視頻

要想文化產品獲得更多人的歡迎，宣傳一定要到位。將藝術家、藝術品等融入文化視頻的制作中，不僅可以起到宣傳文化思想的效果，還能夠讓文化產品被更多人熟知。這有利于引導群眾樹立正確、科學的文化審美觀，還可以提升群眾的文化素養。當下，互聯網已經成為我們生活中必不可少的一部分，短視頻行業的興起給文化產品的宣傳帶來了更多的商機，文化部門要重視文化視頻的制作與宣傳。

3.創建數字文化展廳

每個文化產品都有其獨特的文化背景、作者和產地，根據這些要素將其進行分類，構建數字展銷平臺，客戶可以通過平臺來選擇、購買自己喜歡的產品，也可以通過平臺與賣方進行溝通交流，這有效地拉近了買方與賣方的距離。平臺可以記錄用戶的購買數據，以此來選出最受歡迎的文化產品。

（二）通過直播平臺進行帶貨

要想群眾文化產業獲得更好的發展，就必須充分利用最新技術和平臺來進行宣傳。近年來，直播帶貨掀起了一股熱潮，群眾文化產業在發展壯大的過程中，也可以通過多種直播帶貨平臺進行帶貨。直播帶貨有著以下幾個優點：第一，它有著快速傳播信息的能力，能在短時間內讓更多的人接收到產品信息，有著很強大的推送力；第二，一些網紅的帶貨風格，可以有效刺激消費；第三，直播帶貨能將產品直觀地展示在客戶面前，通過這種方式，客戶可以加深對產品的理解，雙方之間也更容易建立起一種信任關系，訂單也就會增多。

（三）采用小程序大數據大產業戰略

可以搭建文化小程序平臺，并通過實名注冊唯一性的形式，開啟新零售業的新形式，這種新興手段可以更好地引流與線上傳播信息。此外，小程序還有很多優勢可以幫助文化產業穩步發展：第一，小程序自帶推送功能，可以海量投送文化產品信息；第二，小程序無需下載，用戶可以直接使用，給用戶帶來了極大的便利；第三，開發小程序需要投入的資金較低，這大幅度降低了成本，可以獲得較高的經濟效益。

（四）提升互聯網從業人員的綜合素養

企業的競爭，歸根到底是人才之間的競爭，高端人才的技術和水平在很大程度上決定著產業的興衰。群眾文化產業經營，需要依托互聯網進行，因此，產業的發展需要互聯網專業人才的支撐。群眾文化產業經營者在引進專業人才的同時，還需要對在職人員進行培訓，幫助他們掌握更多的互聯網知識，從而更好地適應新的工作環境。這對在職人員的能力也提出了更高的要求：他們不僅需要掌握一定的互聯網知識和技能，還需要有一定的運營思維，學會把握用戶的心理。

（廣東省韶關市乳源瑤族自治縣文化館）