融媒體背景下提升廣播電視編輯業(yè)務(wù)水平的策略

劉雅娟

摘要：傳媒產(chǎn)業(yè)在信息化的推動下，已步入“融合”的時代。融媒體突破了傳統(tǒng)媒介的壟斷地位，為人們提供了更好的資訊。融媒體的發(fā)展對廣播電視電視編輯產(chǎn)生了深刻影響，對新聞業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。因此，廣播電視編輯必須不斷提高自己的專業(yè)素質(zhì)，使其更加貼近群眾的需要，從而推動傳媒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在融媒體時代，作為傳統(tǒng)傳媒的代表，廣播電視在融媒體的沖擊下，受眾人數(shù)急劇減少。本文從融媒體環(huán)境下廣播電視傳媒發(fā)展的缺陷入手，探討了其新聞編輯事業(yè)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：融媒體；基層；廣播電視編輯；業(yè)務(wù)水平；策略

在融媒體時代，人們可以從多種渠道獲得大量的新聞資訊，人人都可以將身邊發(fā)生的事情上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，從而使網(wǎng)絡(luò)平臺擁有海量的新聞內(nèi)容。這些報道所反映的信息并不完全，有的甚至是虛構(gòu)的，造成了誤導(dǎo)，對社會產(chǎn)生了消極作用。在融媒體背景下，廣播電視必須積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念和戰(zhàn)略，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，積極推動新聞出版事業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。廣播電視編輯應(yīng)改變傳統(tǒng)的新聞理念，提高自身的專業(yè)素質(zhì)，使其更加貼近群眾，提高其傳播的影響力。

一、融媒體概述

融媒體是一種多媒體融合的統(tǒng)稱，它能將各種媒介手段和新聞信息的交流結(jié)合起來，并通過媒介的大數(shù)據(jù)特性來實現(xiàn)資源的共享[1]。融媒體的興起并非意味著要取代傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)，而是要整合廣播電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，讓傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化。融媒體的出現(xiàn)，是由于技術(shù)的融合，內(nèi)容的兼容，使得信息的傳播更具有開放性，覆蓋面越來越大，所涵蓋的領(lǐng)域也越來越多。

二、融媒體時代廣播電視傳播特點(diǎn)

（一）獨(dú)特性

從新聞傳播的觀點(diǎn)出發(fā)，必須在新聞報道的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，使之能夠引起人們的注意。而就新聞的內(nèi)容而言，新聞資訊應(yīng)是與群眾生活密切相關(guān)的、嶄新的資訊，以吸引更多的民眾。要實現(xiàn)這樣的要求，必須在新聞報道的過程中不斷創(chuàng)新，使新聞報道的內(nèi)容更加新穎、獨(dú)特，改變傳統(tǒng)的單一、固定的新聞報道方式，使新聞傳播的信息得到充分的利用。

（二）時效性

時效性是新聞傳播的一個重要特點(diǎn)。因此，新聞編輯必須保證即時的信息被大眾所接收和理解，從而使其具有價值。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使人們能夠通過多種途徑獲得各種信息。所以，必須要求新聞編輯更加勤奮地工作，以提升其工作效率和質(zhì)量，使其與網(wǎng)絡(luò)的傳播速度保持同步，以達(dá)到新聞傳播的時效性，從而實現(xiàn)新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。

（三）真實性

如今，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種新聞資訊，有些新聞具有虛假、失真、偽科學(xué)的特點(diǎn)，導(dǎo)致公眾被誤導(dǎo)。在這樣的背景下，新聞編輯必須提高個人素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)、社會責(zé)任感、增強(qiáng)對新聞資訊的甄別與審查，排除虛假新聞，最大限度地確保新聞資訊的真實性，使公眾能夠真實、全面地了解新聞資訊。

三、融媒體環(huán)境下廣播電視編輯服務(wù)的缺陷

（一）編輯環(huán)節(jié)繁雜，對新聞的時效性造成了一定的影響

與新媒體相比，廣播電視的編輯工作相對復(fù)雜，需要花費(fèi)更多的時間。在獲得了新聞資訊后，要先進(jìn)行錄音錄像，再進(jìn)行編輯，最終才可以播出。而且很多電臺和電視臺的節(jié)目都有自己的固定時段，不能隨便更改。所以，廣播電視的時效性相對于新媒體來說是比較薄弱的，往往新媒體平臺憑借著強(qiáng)大的編輯隊伍，可以在最短的時間內(nèi)發(fā)布相關(guān)的新聞。而當(dāng)廣播電視編輯進(jìn)行播出時，觀眾們就會失去興趣，這是因為廣播電視臺缺乏時效性。在新媒體時代下，廣播電視新聞的時效性差是制約其綜合競爭能力的重要因素[2]。

（二）內(nèi)容固定的編輯方式和相對單一的題材

廣播電視的編輯在內(nèi)容和內(nèi)容上都是一成不變的，往往會保持一個固定的模式和題材，既便于編輯，又可以增加受眾的黏性。然而，隨著融媒體時代的到來，人們已經(jīng)不再只有廣播、電視作為受眾獲得信息的唯一途徑。與傳統(tǒng)的廣播、電視相比，融媒體不僅可以向受眾提供更加有針對性的信息，而且可以把選擇權(quán)交給受眾，從而提高受眾和媒介的互動能力。

四、廣播電視融媒體時代的傳播特征

（一）受眾數(shù)量急劇增加

融媒體的一個顯著特征是其受眾群體眾多。在傳統(tǒng)的媒介中，由于地域、時間、空間等因素的作用，導(dǎo)致受眾的規(guī)模很小，從而降低了新聞的影響力。隨著融媒體的興起，電視、手機(jī)特別是網(wǎng)頁等各種傳播途徑的多元化，人群不再受地域和空間的限制，數(shù)量急劇增加。

（二）即時交互

媒體技術(shù)的興起使新聞節(jié)目的互動得以進(jìn)行。一般來說，當(dāng)工作人員將內(nèi)容上傳到各個網(wǎng)絡(luò)平臺上的時候，觀眾和聽眾都可以通過網(wǎng)絡(luò)來了解和發(fā)表自己的意見。“彈幕”可以讓觀眾在評論區(qū)自由發(fā)言，讓相關(guān)部門工作人員能夠更好地理解受眾的需求，并根據(jù)受眾的需求，做好宣傳工作。

（三）可追蹤的全面資料

在傳統(tǒng)媒體時代，聽眾通過收看、收聽設(shè)備來接收節(jié)目，但這些設(shè)備都是實時傳輸?shù)模瑳]有回放、錄音等功能，節(jié)目播放后也不能保存太久，會影響收聽。然而，在融媒體時代，隨著儲存設(shè)備的成本不斷降低，以及各類智能裝置的開發(fā)和使用，廣播電視的使用范圍逐漸擴(kuò)大，收聽裝置也從原來的電視和收音機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苁謾C(jī)、平板電腦等智能工具。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺收聽各種類型的廣播電視節(jié)目，從而獲得更多的資訊。

五、融媒體背景下提高新聞編輯的專業(yè)素質(zhì)

（一）編輯必須經(jīng)常獲得新的知識

融媒體時代，一些新詞匯、新用語經(jīng)常會在網(wǎng)上出現(xiàn)，這些新詞匯更能引起人們的注意。因此，要想提高新聞的影響力，必須要不斷地汲取新的信息，使自己的思想與時代同步。在廣播電視編輯的學(xué)習(xí)中，除了要提高自己的專業(yè)知識外，還要學(xué)習(xí)其他行業(yè)的知識，以提高個人專業(yè)素養(yǎng)，提高大眾對新聞的認(rèn)識[3]。

（二）編輯應(yīng)重視新聞的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的新聞媒介要想提高自己的發(fā)展空間，提高受眾的注意力，必須突破原有的觀念，故步自封就會使傳統(tǒng)媒介失去發(fā)展的空間，偏離觀眾的真正需要。必須跟上時代發(fā)展的步伐，進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母铩?/p>

（三）編輯應(yīng)突出新聞要點(diǎn)

在融媒體時代，廣播電視編輯要在新聞報道中充分發(fā)揮編導(dǎo)的作用，提高新聞報道的可視化要求。無論是在進(jìn)行社交媒體的報道，還是在現(xiàn)場的采訪，都可以利用網(wǎng)絡(luò)與觀眾進(jìn)行互動，而外場的記者則可以將自己的第一現(xiàn)場信息傳遞給觀眾，從而提高了新聞的時效性和互動性。廣播電視臺編輯可以對人們的評論進(jìn)行分類，從中發(fā)掘有用的意見，從而增加參與度。

（四）具有團(tuán)隊精神

電視編輯工作的內(nèi)容多種多樣，要求其具有較強(qiáng)的團(tuán)隊合作精神，增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)各部門之間的溝通與合作，以提高傳媒產(chǎn)業(yè)的整體效能與社會影響力。

六、融媒體背景下廣播電視編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）積極擴(kuò)大新聞傳播渠道

在融媒體環(huán)境下，廣播電視新聞編輯要適應(yīng)時代發(fā)展的要求，積極地推進(jìn)新聞事業(yè)的信息化建設(shè)，積極拓展傳播平臺。通過開通微信、微博，與優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等 APP建立良好的關(guān)系，同時還能在新媒體平臺上推廣節(jié)目。這樣，當(dāng)新聞信息剛一出現(xiàn)，編者就可以利用信息化的編輯技術(shù)，將相關(guān)的信息通過新媒體發(fā)布出來，從而引起受眾的關(guān)注[4]。

（二）堅持編輯方式與主題創(chuàng)新

推進(jìn)多種編輯服務(wù)，創(chuàng)新出版內(nèi)容，是實現(xiàn)廣播電視新聞出版事業(yè)發(fā)展的一條重要途徑。在融媒體時代，廣播電視臺的編輯工作必須采取年輕人喜歡的方式，選擇他們感興趣的內(nèi)容。比如，現(xiàn)在的年輕人更多的是零散的閱讀，他們不會有耐心、認(rèn)真地去聽那些長篇大論的新聞報道，因此，在編輯時要注意語言的簡潔。央視朱廣權(quán)以新穎的方法把新聞變成“段子”，這一做法引起了央視新聞的廣泛關(guān)注。在選擇節(jié)目的時候，要根據(jù)年輕人的需求，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)征文節(jié)目、吐槽節(jié)目，提高年青一代的參與度和互動度，同時也可以提高受眾對編輯內(nèi)容的期望，提高新媒體時代的競爭能力和在傳媒市場上的份額。

（三）增強(qiáng)受眾意識

受眾意識是融媒體時代下廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展中不容小覷的內(nèi)容，新媒體平臺之所以能夠獲得迅速發(fā)展，受眾意識的運(yùn)用發(fā)揮了重要作用。在廣播電視臺的改革與發(fā)展中，必須加強(qiáng)對編輯及相關(guān)管理人員的受眾認(rèn)知，從自身的品牌定位入手，通過網(wǎng)絡(luò)信息收集與線下市場調(diào)查相結(jié)合的方法，對媒介受眾的需求和偏好進(jìn)行深入的研究。加強(qiáng)受眾意識，既可以提高廣播電視的編輯工作的針對性，又可以與觀眾產(chǎn)生良好的互動關(guān)系，在無形中拉近了雙方的關(guān)系，提高了人們對電臺和電視臺的滿意度。

（四）增強(qiáng)新聞編輯的創(chuàng)造性思維

隨著傳媒一體化的來臨，人們對新聞資訊品質(zhì)的需求日益提高，現(xiàn)代廣播電視新聞編輯要突破傳統(tǒng)觀念，以創(chuàng)新的方式，以嶄新的思路，創(chuàng)造出新的節(jié)目，為廣播電視節(jié)目的特色創(chuàng)造打下基礎(chǔ)。要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的開放性和時效性，突破人們接受新聞的時空局限，這就要求新聞編輯必須更加精確地把握受眾的真實需求和利益，科學(xué)選擇新聞的內(nèi)容，從而提高新聞的娛樂性、文化性和知識性[5]。在這個高速發(fā)展的時代，人們的工作和生活都很繁忙，抽出時間去看新聞，也是一種奢侈的娛樂方式，所以，廣播和電視臺必須把自己打造成一個權(quán)威的信息平臺。如此一來，新聞的傳播效率就會成倍提高。

（五）新聞生產(chǎn)模式的優(yōu)化

在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對當(dāng)前新聞編輯工作進(jìn)行改革的同時，要充分發(fā)揮其應(yīng)有的價值和功能，豐富人民的精神生活，必須提高節(jié)目制作的精良性。對于新聞編輯來說，在理解讀者需要的前提下，進(jìn)行新聞創(chuàng)作的優(yōu)化，但也不能只追求新穎的編輯風(fēng)格而失去風(fēng)格。在編輯工作中，要合理配置各類新聞，并根據(jù)不同的新聞類型選擇合適的報道方法。節(jié)目的內(nèi)容要覆蓋生活、娛樂和時政。以娛樂題材為例，可以多做幾種表達(dá)方式，如地方主持人可以用本地方言與民眾交流，讓節(jié)目更貼近觀眾，讓觀眾有一種耳目一新的感覺。無論何種新聞的編輯方法或節(jié)目的創(chuàng)作，都應(yīng)注重新聞品質(zhì)，以更好地滿足讀者對新聞資訊的需求。不同于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目生產(chǎn)模式，微博、微信平臺有著其獨(dú)特的媒介屬性和運(yùn)作規(guī)律，客觀上要求主持人在利用微博、微信促進(jìn)線上節(jié)目形態(tài)多元化中，提升自身素質(zhì)。以微信為例，其強(qiáng)大的語音對講功能，可以使用戶迅速地整理好語言，發(fā)送給電臺后臺。這就克服了以前熱線電話接聽數(shù)量有限的弊病，極大增強(qiáng)了節(jié)目的即時性、互動性和趣味性，更是維系聽眾的有效手段。這就要求主持人對微信平臺能夠熟練掌握。而對于微信語音功能之外的文字、圖片、短視頻等多種信息形式，主持人更是需要綜合運(yùn)用，以彌補(bǔ)廣播信息傳播形式單一的缺陷。

（六）新聞編排方式的改革

編導(dǎo)方式是電視新聞編輯工作中的一個重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到電視新聞的質(zhì)量。為了使新聞內(nèi)容更好地呈現(xiàn)在融媒體時代，必須通過對新聞材料進(jìn)行合理的創(chuàng)意，既要保證新聞的真實性，又要根據(jù)時代發(fā)展的特點(diǎn)，將新聞材料與現(xiàn)場采訪相結(jié)合，達(dá)到提高電視新聞質(zhì)量的目的。在融合環(huán)境中，新聞內(nèi)容可劃分為兩大類：個人化與垂直化。在新的媒介環(huán)境下，要發(fā)展新的節(jié)目、新的頻道，既要適應(yīng)時代的發(fā)展，又要充分利用現(xiàn)有的資源，使其他類型的信息得到均衡發(fā)展。

（七）積極發(fā)掘新聞

在融媒體時代，廣播電視新聞編輯應(yīng)拓展自己的視野，不要把自己的位置限制在新聞報道和信息處理上，更要深入基層，積極挖掘社會熱點(diǎn)，從而創(chuàng)造出更多形式、更豐富、更能滿足民生需要的信息。全方位關(guān)注民生熱點(diǎn)，做好相應(yīng)的規(guī)劃與報道，及時、高效地解決人民的日常生活問題，必將大大提高廣播在民眾心目中的地位[6]。因此，傳統(tǒng)的廣播電視新聞編輯應(yīng)努力發(fā)掘新聞，從貼近民生的視角出發(fā)，突破傳統(tǒng)的束縛，充分運(yùn)用新聞資源來組織報道。同時，廣播和電視新聞必須對國際時事有足夠的關(guān)注。在準(zhǔn)確的預(yù)知情況下，以“推陳”的形式進(jìn)行新聞廣播的策劃。

七、結(jié)語

在融媒體時代下，廣播電視臺的編輯業(yè)務(wù)要想站穩(wěn)腳跟，就必須要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提高自己的市場份額。面對廣播電視傳媒時效性差、題材模式固化等問題，必須從編輯信息化、業(yè)務(wù)多元化、受眾意識三方面入手，提高編輯能力和專業(yè)素養(yǎng)，能夠利用信息化手段在新媒體平臺發(fā)布相應(yīng)的信息，為廣播電視引流。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 楊正華.融媒體下廣播電視編輯主體與受眾意識[J].中國報業(yè)，2021（19）：114-115.

[4] 徐廷娟.精準(zhǔn)定位 服務(wù)受眾：融媒體環(huán)境下電視編輯主體意識與受眾意識的思考[J].新聞文化建設(shè)，2021（19）：94-95.

[5] 梁廣衛(wèi).融媒體時代廣播電視編輯的主體意識與受眾意識淺析[J].西部廣播電視，2021，42（12）：166-168.

[6] 海英.融媒體時代如何培養(yǎng)廣播電視編輯記者的創(chuàng)新意識[J].中國新通信，2021，23（12）：144-145.