傳統(tǒng)媒體人在新媒體時(shí)代需轉(zhuǎn)變思維方式

姜曉會(huì)

摘要：隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，在近幾年的發(fā)展中，我國新媒體層出不窮，而且在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中占據(jù)較高的比例，如現(xiàn)如今的微信、抖音、快手以及微博等APP軟件的出現(xiàn)，給我國傳統(tǒng)媒體帶來嚴(yán)重的影響。傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)如今的時(shí)代發(fā)展中受到了較大的影響，這樣使得人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體不夠重視，從而選擇新媒體獲取相應(yīng)的信息，這給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來較大的限制，現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體人在新媒體的時(shí)代下需要及時(shí)地轉(zhuǎn)變思維方式，還要緊跟時(shí)代的步伐，才能夠更好推動(dòng)我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。本文首先對(duì)現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體和新媒體做一介紹；其次闡述新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體人需要做出的轉(zhuǎn)變；最后提出一些對(duì)應(yīng)的解決方法，進(jìn)而幫助傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體人；新媒體時(shí)代；思維轉(zhuǎn)變；網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域；信息技術(shù)

現(xiàn)如今新媒體的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來較為嚴(yán)重的沖擊，同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體面臨較大的壓力。傳統(tǒng)媒體為了緊跟時(shí)代的步伐，嘗試在新媒體的一些平臺(tái)中注冊(cè)屬于自己的官方賬號(hào)，如抖音、微博以及快手等熱門APP軟件都有屬于傳統(tǒng)媒體的官方賬號(hào)。傳統(tǒng)媒體正在運(yùn)用新媒體工具提升自身的熱度，并不斷嘗試突破重圍，這樣能夠較好實(shí)現(xiàn)思維轉(zhuǎn)變，通過網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的思維方式實(shí)現(xiàn)較好的轉(zhuǎn)變。

一、關(guān)于傳統(tǒng)媒體的介紹

新媒體發(fā)展速度呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，大眾對(duì)短視頻平臺(tái)的關(guān)注度越來越高，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響，我國迎來了新媒體改革浪潮。今天，我國已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體使用最為廣泛的國家，截至2020年，我國網(wǎng)民總數(shù)超過9.89億人，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到我國各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，對(duì)民眾的生產(chǎn)生活造成非常大的影響。市面上存在的APP類型越來越多，極大地加快了民眾的生活速度。對(duì)泛娛樂行業(yè)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，短視頻用戶滲透率高達(dá)80%，長視頻平臺(tái)遭受了嚴(yán)重沖擊，在“碎片化時(shí)間”利用方面，短視頻平臺(tái)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，月人均使用時(shí)長接近40小時(shí)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，新媒體環(huán)境也出現(xiàn)了翻天覆地的變化。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)處于不斷更新之中，營銷策略也必須隨之創(chuàng)新。企業(yè)發(fā)生變化的原因主要有兩點(diǎn)：第一點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與移動(dòng)通信技術(shù)行業(yè)新媒體發(fā)展速度不斷提高；第二點(diǎn)是新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式造成了一定沖擊，在新媒體環(huán)境下，觀眾可以享受具有交互性特點(diǎn)的多元化信息服務(wù)。由于新媒體在民眾生活中越來越常見，自20世紀(jì)90年代起，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度不斷提高，到21世紀(jì)，我國正式進(jìn)入新媒體時(shí)代。

在電視剛剛步入我國的年代中，傳統(tǒng)媒體主要是通過報(bào)刊或是廣播的形式為主，報(bào)刊傳播是將當(dāng)前社會(huì)一些新聞信息以及輿論以文字的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，在整個(gè)過程中需要耗費(fèi)大量的人力資源，這種傳播形式既浪費(fèi)人力資源，還會(huì)形成較高的成本，而且報(bào)刊的傳播形式由于版面的限制使得其信息內(nèi)容不能全部體現(xiàn)，所以在整個(gè)傳播的過程中還存在信息不全的問題。當(dāng)電視實(shí)現(xiàn)普及后，每家每戶都可以通過電視接收一些相關(guān)資訊和新聞，但是電視自身也存在一定缺陷，再加之一些其他因素的限制，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容的播出受到限制。[1]例如，在新聞的資訊方面大體都是相同的方面，而且再加之時(shí)間和規(guī)格的要求，很多情況一些內(nèi)容比較死板，而且如果觀眾錯(cuò)過播出時(shí)間可能對(duì)相關(guān)資訊就沒有了解。在這種傳播的形式下使得人們獲取信息的形式單一，而且在內(nèi)容的接收方面比較枯燥，往往都是單方的內(nèi)容。另外，在傳統(tǒng)媒體的模式下缺少反饋等環(huán)節(jié)，人們只能被動(dòng)地接收信息，而不能將自身的意見進(jìn)行反饋與表達(dá)。

二、關(guān)于新媒體的相關(guān)介紹

新媒體現(xiàn)階段傳播存在以下兩方面特點(diǎn)：傳播手段方面，新媒體自身具有較強(qiáng)的適應(yīng)性和范圍性，在現(xiàn)階段的發(fā)展中其傳播速度較快；接收態(tài)度方面，現(xiàn)階段很多用戶從被動(dòng)的形式轉(zhuǎn)為主動(dòng)形式，在新媒體的發(fā)展中其自身的信息傳遞更加便捷，而且有利于大家更好地展開互動(dòng)，方便大家獲取相應(yīng)的資源內(nèi)容，而且在內(nèi)容上也比較豐富，這也代表著新媒體的出現(xiàn)大家有更多的選擇權(quán)利。隨著當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和生活節(jié)奏加快，新媒體的出現(xiàn)有效改善了人們的生活質(zhì)量，當(dāng)前人們可以在任意地點(diǎn)和任意時(shí)間接收資訊，而且在資訊的類型和內(nèi)容上可以結(jié)合用戶自己的需求進(jìn)行選擇。例如，在上下班的地鐵或公交車上，人們可以通過智能手機(jī)查看一些相關(guān)資訊，也可以通過一些APP的短視頻內(nèi)容填補(bǔ)自己的碎片時(shí)間。新媒體借助信息技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的全面改善，新媒體自身具有超多的數(shù)據(jù)支持，而且還有較強(qiáng)的共享性，相較于傳統(tǒng)媒體在整體的傳播速度得以提升和改善，大幅度降低了人力資源和物力資源的使用，給人們的生活帶來較好的改變[2]。

三、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體人思維轉(zhuǎn)變的必要性

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的變化是當(dāng)前的必然現(xiàn)象，當(dāng)前新媒體的時(shí)代推廣下熱度不斷提升，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種必然現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體需要明確在對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代下需要扮演的角色，同時(shí)還要明確當(dāng)前時(shí)代變化的重要性。

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與改善，才能更好地立足于新媒體的時(shí)代下。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實(shí)際運(yùn)用過程中現(xiàn)階段出現(xiàn)較多的新媒體平臺(tái)，這也使得傳統(tǒng)媒體的熱度處于下降的趨勢(shì)，新媒體時(shí)代下，一些自媒體帶有自己的特色，這也使得它們吸引了眾多的觀眾和粉絲，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在市場體系受到一定的影響，因此傳統(tǒng)媒體需要及時(shí)地做好轉(zhuǎn)變才能更好地發(fā)展，以此提高自身的核心競爭能力。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體人需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的思路，同時(shí)還要針對(duì)工作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與變化，以此推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，更好地為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[3]。

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，做好創(chuàng)新，這樣有利于更好地讓大家接受，為大家提供全面的服務(wù)，傳統(tǒng)媒體人需要根據(jù)實(shí)際情況做好相應(yīng)的思考，同時(shí)還要明確自身存在的不足以及自身的優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)代社會(huì)中充分利用自身的優(yōu)勢(shì)做好宣傳，并結(jié)合新媒體的發(fā)展彌補(bǔ)自身存在的不足。傳統(tǒng)媒體人不僅需要將相應(yīng)的信息進(jìn)行收集與傳播，同時(shí)還要針對(duì)自身存在的缺陷做好優(yōu)化與改善，確保內(nèi)容具有較好的互動(dòng)性和傳播性，這樣可以創(chuàng)造較好的現(xiàn)代化媒體平臺(tái)，以此將傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。通過強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體建設(shè)，使內(nèi)容具有一定的號(hào)召力和影響力，以此獲取更多的信任和支持，傳統(tǒng)媒體不僅需要明確自身的定位，還要在開展的過程中提供較好的服務(wù)，并嘗試與群眾展開探討，及時(shí)接收群眾的一些反饋，以此推動(dòng)傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新。

四、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人應(yīng)轉(zhuǎn)變的思維方式

（一）將受眾思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S

首先，傳統(tǒng)媒體人在具體開展相關(guān)工作的過程中需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的思維，以往傳統(tǒng)廣播電臺(tái)、電視以及報(bào)紙等傳播形式大多數(shù)都是政府或是相關(guān)部門支持展開的，在傳播的過程中可能會(huì)受到眾多因素的干擾，而且還存在一定的壟斷性。因此，充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體人在整個(gè)傳播的過程中對(duì)于內(nèi)容的掌握會(huì)受到限制，同時(shí)還會(huì)導(dǎo)致市場競爭不足，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的主要原因是傳統(tǒng)媒體人始終保持著受眾思維，而非用戶思維，往往比較重視內(nèi)容的整體性和實(shí)效性，并沒有注重用戶觀看的體驗(yàn)。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，人們更加重視自身的觀看體驗(yàn)，而自媒體的運(yùn)營門檻也比較低，自媒體可以更好地融入市場之中，在這樣的情況下傳統(tǒng)媒體人需要及時(shí)轉(zhuǎn)變思維，從而更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前存在的問題與困境。

用戶思維主要是指傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該站在用戶和觀看者的角度思考，以此達(dá)到了解用戶體驗(yàn)的目的，再結(jié)合實(shí)際情況做好內(nèi)容的規(guī)劃與調(diào)整。用戶思維在具體的開展中需要注重每個(gè)細(xì)節(jié)，同時(shí)還要關(guān)注用戶的觀看體驗(yàn)，從而更好地提高用戶的觀看體驗(yàn)[4]。例如，傳統(tǒng)媒體人可以通過調(diào)查或是訪問的形式，對(duì)用戶進(jìn)行咨詢，大體了解大眾在哪個(gè)時(shí)間段比較空閑，而且不同年齡階段的用戶針對(duì)哪個(gè)方面的咨詢最感興趣，同時(shí)還要適當(dāng)?shù)馗纳谱陨淼娘L(fēng)格和搭配的背景與圖片等，進(jìn)而更好地滿足當(dāng)前用戶的需求。在當(dāng)前用戶的思維下，傳統(tǒng)媒體需要注重整體新聞質(zhì)量，還需要結(jié)合實(shí)際情況做好適當(dāng)?shù)母纳疲@樣有利于實(shí)現(xiàn)多方面的改善，從而更好地滿足當(dāng)前用戶的需求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該通過有效的方式建立與用戶的交流平臺(tái)，這樣有利于更好地與用戶進(jìn)行交流，從而提高用戶的信任度和依賴性。

（二）將傳播思維轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃凰季S

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，作為媒體運(yùn)營體系需要轉(zhuǎn)變自身的思維，新聞內(nèi)容的傳播不是以獨(dú)一無二的形式存在，以過高的姿態(tài)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行傳播，往往不會(huì)起到良好的效果。作為現(xiàn)代媒體需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身設(shè)計(jì)思維，同時(shí)還要找到屬于自己的風(fēng)格吸引屬于自己的用戶群體。傳播思維是媒體向當(dāng)前大眾傳播一些相關(guān)的資訊或是信息，并通過多種不同的形式讓大家了解更多的知識(shí)或資訊，在整個(gè)過程中大眾是接收群體。在當(dāng)前新媒體的時(shí)代下，新聞內(nèi)容不再是單一的內(nèi)容，它可以來自生活的任何一處，這也使得大眾往往會(huì)接收一些自己感興趣的新聞內(nèi)容。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的社交思維，并通過有效的方法與用戶實(shí)現(xiàn)交流與互動(dòng)，以此更好地了解用戶對(duì)于新聞內(nèi)容的需求。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，信息傳播的效率與速度相對(duì)較慢，而且形式比較單一，用戶想要與媒體進(jìn)行溝通或是交流往往會(huì)遇到較多的困難，因此只能通過來電或是信函等形式對(duì)節(jié)目進(jìn)行反饋。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以在接收自己喜歡資訊的同時(shí)做一些其他的事。例如，可以與其他人通過軟件進(jìn)行溝通與交流，還可以將自己的一些看點(diǎn)和想法發(fā)表至論壇或是貼吧，與有共同愛好的人群進(jìn)行交流，也可以直接參與到輿論或是話題中，用戶可以將自己的想法進(jìn)行表達(dá)，新媒體的出現(xiàn)有效改善了當(dāng)前用戶與媒體之間的溝通，從而拉近了與用戶的距離，以此更好地吸引群眾。傳統(tǒng)媒體在該方面需要給予一定的重視，同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)理念上的轉(zhuǎn)變，及時(shí)參與到話題中并與群眾展開探討。

（三）將編輯思維轉(zhuǎn)化產(chǎn)品思維

對(duì)于媒體行業(yè)而言，內(nèi)容是產(chǎn)品，節(jié)目也是所謂的產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體人需要具備一定的產(chǎn)品思維，像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理一樣做好相應(yīng)的分析，同時(shí)還要明確當(dāng)前用戶的需求，這樣能夠較好地制訂相應(yīng)的方案，從而不斷了解當(dāng)前用戶的需求，及時(shí)地做好客戶的反饋工作，從而使得產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升。傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該認(rèn)識(shí)到只有不斷提升當(dāng)前產(chǎn)品的質(zhì)量，才能收獲更多群眾的信任。新時(shí)代下，很多地區(qū)衛(wèi)視電視臺(tái)都在努力創(chuàng)辦屬于自己的特色節(jié)目，在節(jié)目的設(shè)定上也會(huì)結(jié)合地區(qū)的特征適當(dāng)?shù)刈鞒稣{(diào)整。因此，傳統(tǒng)媒體人也需要采取有效的方法提升節(jié)目的知名度，這樣可以使內(nèi)容進(jìn)一步升華。產(chǎn)品思維要求當(dāng)前傳統(tǒng)媒體人根據(jù)不同的環(huán)節(jié)做好調(diào)整，在具體的內(nèi)容分析和梳理過程中，傳統(tǒng)媒體人員需要及時(shí)聽取當(dāng)前客戶的一些意見和建議，從而針對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品進(jìn)行全面的改善。當(dāng)前新聞編輯在編寫相關(guān)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該盡可能地根據(jù)不同的新媒體平臺(tái)作出調(diào)整，同時(shí)還要建立自己的獨(dú)特風(fēng)格形式，從而讓用戶得到較好的體驗(yàn)，在這樣的情況下有利于被更多的用戶認(rèn)可。

（四）將傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)向直播思維

在新媒體時(shí)代，海量信息的不斷出現(xiàn)，使得當(dāng)前資訊內(nèi)容和新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出碎片化的現(xiàn)象，人們?cè)诮邮找恍┫嚓P(guān)的知識(shí)內(nèi)容時(shí)，一般會(huì)傾向于自己喜歡的內(nèi)容或是淺顯的內(nèi)容，在內(nèi)容設(shè)定中不一定必須具備復(fù)雜性和深度。在新媒體時(shí)代，應(yīng)該確保信息具備較好的時(shí)效性，如果在具體的傳播過程中沒有時(shí)效性，即便內(nèi)容再有深度也往往會(huì)使大眾無法接受[5]。從整體來看，新媒體的出現(xiàn)使得當(dāng)前新聞節(jié)目形成了一定的轉(zhuǎn)變，群眾與媒體之間的距離進(jìn)一步拉近，同時(shí)海量信息也使得新聞的傳播速度不斷提升。所謂直播是當(dāng)前新媒體和技術(shù)支持下形成的一種全新形式，直播的形式與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目具有一定的差別。

（五）優(yōu)化和拓展新聞編輯思路

新媒體和傳統(tǒng)媒體相比自身具有較多的優(yōu)勢(shì)，其中一個(gè)問題是新媒體能夠確保其內(nèi)容具有一定的新鮮性，這樣有利于激發(fā)群眾的興趣，讓他們形成閱讀的熱情和積極性。為此，在當(dāng)前新媒體的環(huán)境下，廣播電視臺(tái)的新聞人需要積極改進(jìn)當(dāng)前的方法與措施，并通過科學(xué)的形式為傳統(tǒng)新聞注入活力。同時(shí)，還需要重視新媒體的全新思維和工作形式，適當(dāng)利用一些網(wǎng)絡(luò)手段，以此提高傳統(tǒng)新聞的影響力，為傳統(tǒng)新聞的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在新媒體的時(shí)代需要轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的成功與否關(guān)乎其自身的后續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在具體的轉(zhuǎn)型過程中需要明確產(chǎn)品的自身實(shí)際意義，同時(shí)還要做好各方面的工作，結(jié)合當(dāng)前新媒體的發(fā)展做好適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，這樣有利于實(shí)現(xiàn)多方面的共贏，傳統(tǒng)媒體人需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身觀念與思想，并結(jié)合實(shí)際情況做好新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，以此確保傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展。

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