人工智能背景下播音主持人的生存空間及發展策略

郝娟

摘要：自1956年人工智概念被首次提出，白駒過隙，在經歷了六十幾年的發展后，人工智能已經突破技術限制，實現了質的跨越，如今人工智能的蹤跡已經無處不在。技術的進步給一些行業也帶來了危機，微軟“小冰”、央視“央小廣”、清華“華智冰”頻頻亮相，將人工智能推向了一座又一座高峰，AI播音、AI主持，擠占了播音主持人員的生存空間，一些節目中，AI技術已經普遍應用，而且表現得相當出色。AI的成熟和運用，一定程度上壓縮了播音主持人的生存空間，未來如果不改變策略，播音主持人的生存前景將會十分嚴峻。

關鍵詞：人工智能；播音支持；生存；發展策略

“梳著馬尾辮，背著雙肩包，蓮步輕移，深情款款。”2021年6月，一位模樣清純、身姿妙曼的女孩，在清華校園內漫步、吟唱的視頻迅速走紅，在人們的嘖嘖贊美中，清華大學揭開了女孩的神秘面紗，她是清華基于AI悟道2.0技術打造的一個虛擬形象，只生存在虛擬世界。清華的揭秘，打碎了人們對美的幻想，但是又把人引進了另外一個世界，不少人驚嘆道：AI現在已經發展到如此程度了？一邊是對新技術的稱贊，一邊卻有人開始為自己的前途憂慮，AI解放了勞動力，人該如何自處，面對生存危機，播音主持人該如何擺脫現狀，走出困境，尋求新的發展策略？

一、AI技術釋義及發展史概述

人工智能（AI）是一門用于模擬、延伸和擴展人的智能的理論、方法、技術及應用系統的一門新的技術科學。簡單來說，AI技術是一門生物體對非生物體的創造，包括思維、語言、情感、以及更高端的自我學習和創造能力，不過現階段，AI技術還無法擁有人類的精神和意識，但是其技術已經成熟，目前被廣泛應用在實際的生活當中，人臉識別、自動駕駛、語音播報、虛擬主持、智能安防、天氣預測、城市系統等，都是AI技術智慧的結晶，能夠擁有如此強大的功能，AI的發展也不是一蹴而就，他擁有著長達半個多世紀的發展史[1]。

1950年，艾倫·圖靈進行了著名的圖靈測試，并初次定義了機器智能的概念，1954年喬治·戴沃爾設計出了世界上第一臺可編程機器人，預示了人工智能未來的可發展性，經歷了幾年的沉淀和探索，1956年麥卡錫首次提出了“人工智能”的概念，此后又經歷了十幾年的漫長探索期，1966年至1972年之間，首臺可移動機器人Shakey和聊天機器人ELIZA相繼誕生，人與機器之間的交流對話成為可能[2]。

不過，1970年后，人工智能的發展進入了寒冬，當時的計算機技術還無法為人工智能提供足夠的運算，受技術限制，直到1981年，人工智能計算機問世，AI才打破科學壁壘，小有成就，由于沒有得到實際運用和經費問題，此后幾年，人工智能幾乎處于停滯的狀態。時間節點來到20世紀末21世紀初期，1997年，電腦深藍在一場棋局博弈中，戰勝了當時國際象棋世界冠軍卡斯帕羅夫，AI再次引起科學家的興趣，人們開始重新審視人工智能技術，AI也進入了一個高速發展時期，2011年首款自然語言問答程序誕生，2013年Facebook、百度相繼成立深度學習實驗平臺，給AI提供一個自我學習的巨大數據庫，從此AI仿佛插上翅膀，飛速發展，在我國AI技術已經深入到人們的生活，從互聯網到物聯網，方方面面都離不開人工智能的支持。

二、AI主播特征

2018年的世界互聯網大會上，搜狗與新華社聯手，共同推出了“AI合成主播”，媒體和專業人士定位這位“虛擬主播”是全球首位全仿真的虛擬主持人。這位主播無論是從聲音還是表情，都做到了以假亂真的地步，她不僅能全年365天，每天24小時，不停歇地提供服務，還能用無數個分身，同時在不同的現場播報各種資訊。

相關資料顯示，“AI主播”有極強的“克隆”能力[3]。真人主播面對鏡頭錄制一段播報新聞的視頻后，“AI主播”憑借這段視頻，就能將真人主播的聲音、唇形、表情動作等特征提取出來，隨后“克隆”出真人主播的分身。用戶只需輸入新聞文本，這個分身就能用和真人一樣的聲音進行播報，而且唇形和面部表情等也能與真人主播完全吻合，真假難辨，效果相當震撼。

這樣看來，“AI主播”不僅和真人一樣會播報新聞，而且不出錯、不疲倦、不休息。那么眾多媒體發出一個共同的疑問：“播音主持人的飯碗不保了嗎？”一時間，傳統媒體從業者人心惶惶，生怕自己被淘汰、被取代。其實一個行業的崛起，并不代表另一個行業的結束，無論是AI還是人工，都有各自的優勢與短板。

（一）AI主播優勢

AI主播的優勢是顯而易見的。先來了解一下眾多媒體對于AI主播的運用就可見一斑。

第一，央視的《飛向月球》太空紀錄片，首次將“AI超寫實數字航天員”應用在紀錄片中，并通過數字動畫準確還原宇宙環境和嫦娥五號登月場景，這一系列技術創新使得《飛向月球》第二季成功“破圈”，在制作和技術上被認為具有開創意義；第二，微軟在2021年6月底裁掉約50名微軟新聞和MSN.com的記者和編輯，涉及的員工大部分都隸屬于SANE（搜索、廣告、新聞、Edge瀏覽器）業務線。自1995年創建門戶網站MSN以來，微軟涉足新聞媒體行業已有25年之久；第三，2019年底，國內某電視臺基于5G+4K/8K+AI等新技術，推出了綜合性視聽新媒體旗艦平臺“X視頻”，以短視頻形態為主，兼顧長視頻和移動直播等功能；第四，從三軍儀仗隊進入視線開始，AI引擎自動編輯70余個機位的畫面內容，每個方隊平均耗時90秒，共計生成成品86個，其中步兵方陣15個，機械化方陣32個，花車群眾巡游39個視頻，無一漏剪；第五，騰訊新聞和騰訊AI Lab聯手推出了一款寫春聯神器，給出2-4個字的姓名或昵稱，就可以據此寫出一副藏頭春聯。AI主播對于傳統媒體中的播音員和主持人來說確實是有得天獨厚的優勢。

1.工作效率高

人工智能依托于算法和既定程序，只要將程序事先設計好，人工智能就能全天候、全時段、不分季節、不分場合地執行程序給予的指令。AI主播也不需要吃喝、不需要休息，能夠長時間、持續性地進行相關工作，一定程度上解決了人類工作疲勞問題，極大地提高了工作效率，在工作的勤奮程度上，人工智能具有人類無法比擬的優勢。

2.實時信息傳播

人工智能誕生之初，信息的傳播還是相對閉塞的，一條信息的產生到發布，需要相關人員的采編、主持的講述等，再加上信息推送環節，往往需要耗費一定的時間才能完成[4]。如今，網絡進入5G時代，給信息的傳播提供了快速通道，人工智能的發展，給信息的采編轉換提供了動力，如今一條信息從發生到傳達給受眾，只需要極其短暫的時間，尤其是在地震預警方面的應用，讓人切實體會到了信息傳播的速度。

3.及時回答受眾的實時咨詢

在技術團隊對AI主播進行研發時，通過自然語言處理以及基于深度學習神經網絡的計算機視覺算法，從而使其能夠對語音、圖像以及行為動作等進行識別，并且還能進行邏輯推理與判斷。

4.錯誤率減小

機器執行工作靠指令，很少會受到其他條件的影響，人就不一樣了，環境、天氣、情緒的起伏都能改變工作的狀態，尤其是處于疲憊狀態中，人的意識和精神都會減弱，工作中很容易出現失誤，如電視新聞經常會有主播在播報時出現口誤的情況，而AI基本上不會犯錯誤。

5.成本優化

AI主播省去了服裝、妝容、攝像、燈光等一系列的成本。在AI主播面前， AI技術的出現極大節約了人工及道具成本，對于行業的發展可以說是顛覆性的，相比人工主播，AI主播的這一優勢是具有壓倒性和毀滅性的，直接壓縮了人工主播的生存環境。

（二）AI主播短板

1.語言機械生硬，缺少情感變化

中華文字的精髓，在于其復雜的詞義變化，同樣一個字、一個詞語，根據說話者的表情、語氣的改變、聲音的大小、肢體的動作，都會賦予其不同的含義，目前AI技術還沒有達到擁有人類情感的地步，只會根據標點符號和字面意思，進行簡單的語氣變化。語言機械生硬、缺少情感流露，這個短板是橫在AI技術面前的一座高峰，短時間內恐無法突破[5]。新華社新媒體中心副總編輯齊慧杰在一次接受記者采訪提到了“AI合成主播”最難的地方是實現表情、唇動和聲音的自然一致。為了實現這一點，使用了大量的前沿技術，如人臉關鍵點檢測、人臉特征提取、人臉重構、唇語識別、情感遷移等，在此基礎上結合語音、圖像等多模態信息進行聯合建模訓練后，生成與真人無異的AI分身模型，但是所耗精力確實是非常巨大的。

2.沒有溫度，缺乏對大眾的人文情懷

與真正的主持人相比，人工智能沒有溫度、缺乏人文情懷。在2008年汶川地震消息的播報中，女主持人在播報地震中各地區遇難人數時，忍不住哽咽，這一幕非常令觀眾動容。試想，若換作人工智能，那么這些承載著傷痛的數字就會變得無感和冰冷。《開學第一課》中，主持人董卿采訪了著名翻譯家許淵沖先生。許淵沖先生腿腳不便，只能在臺上坐著輪椅接受采訪。面對此種情況，董卿為了和老先生平視，選擇單腿跪著采訪。這個動作既溫暖人心，又體現出對嘉賓的尊重。如果換作AI主持人，是不會有如此舉動的。主持人的言行具有社會影響力，他們對丑惡現象的抨擊、對真善美的踐行，往往能引導社會的輿論風向。缺乏人文情懷和責任感的人工智能難以真正走進受眾內心。

3.詞音不準，語句停頓不暢

拿“行”字舉例，其有多達四個讀音， AI語音經常分不清多音字、通假字，語句停頓上AI主播也有硬傷，因為不懂語言的上下聯系，缺抑揚頓挫感，句與句、段與段之間的銜接顯得力不從心，語句不通順，聽起來十分別扭。

4.無創新能力，應變能力

AI技術的運行，依托工程師打造的數據庫，想要AI執行什么指令，就往數據庫里增加什么知識，數據庫外的東西AI并沒有執行和學習的能力，更別提自我創造了，自我意識的缺失也是AI與人工本質上的區別，一個被創造，一個是創造者，我們不否定未來AI會擁有自我創造能力，但是現階段還無法實現。沒有創造力、沒有思想也就不具備應變能力，對于一些突發狀況還是需要人工主播進行處理。

三、AI時代播音主持生存空間

AI主播及人工主播二者各有優勢，又都存在缺陷，AI成本低廉、效率高、傳播快、不易犯錯；人工主播鮮活生動、能獨立思考、有創新能力，不過AI技術依托其強大的數據庫，在各領域都得到了實際的運用，并發揮了巨大的作用。這就直接壓縮了人工主播的生存空間，隨著技術的進步，這種不平衡的發展可能會日益加劇，在未來，熒屏上可能就是一個個虛擬的主播形象。不破不立，面對現狀和未來，播音主持人應該從AI技術中尋求新的發展策略，與時代共進步，與科技相銜接，抓住人工智能帶來的機遇，突破自我限制，當然，想要跟上時代潮流，播音主持人需要學習的還有很多。

四、AI時代播音主持人員應對策略

（一）專業知識偏移

傳統媒體時代下，播音主持專業知識相對單一，偏重形象氣質鍛煉與音質練習，對于采編、攝像、剪輯等專業雖有所涉及，但不是學習的主要方向，在AI時代，這種情況發生了轉變，播音主持人不僅要精通本專業基礎知識，加強學習 AI技術相關知識，其中就涉及采編、播音、攝像、軟件工程、計算機技術等。新時代，我們需要的是全方位、高素質的人才，因此，播音主持人的學習重點也要有所偏移，把新媒體知識納入到自己的學習體系中來。

（二）打造主持新風格

AI主播比較死板、冰冷，沒有趣味性可言，人工主播可以利用自身優勢，增強與受眾的互動交流，了解受眾喜好，分析受眾心理，打造具有個人魅力的主持風格和獨特的節目形式，讓人有耳目一新的感覺，這樣才能吸引觀眾的眼球。AI時代，想要突出重圍，就要學會創新，推陳出新，前途自會豁然開朗，因循守舊，只會被觀眾拋棄，被時代拋棄。

（三）妥協式生存

妥協，不是退讓，也不是逃避，而是一種新的進取方式，在時代的洪流中，誰都無法阻攔科學的發展，妥協是不二的選擇，也是一個明智的選擇，遇強則強的言論，有時并不靈驗，也不可靠，只有學會妥協，才能靜下心來觀察，走進科學的世界，才能更快融入到新的發展潮流中，對于人工智能，筆者主張不抵抗、不反抗，主動接受，臥薪嘗膽，等待機會，尋求新的結合點。

五、結語

AI技術經歷了幾十年的艱苦磨礪，取得了長足的進步，未來，將會更加智能，在某些方面也會慢慢取代人工。對于生存空間危機，播音主持行業首當其沖，但是完全不用擔心，AI技術的發展，給傳媒行業帶來了很多新的工種，如果不能站在鏡頭前，就轉到幕后工作，沒有了主持的機會，就去搞技術，總會有一條出路，何況AI技術還存在很多弊端，無法完全取代人工，播音主持人只需要加強自身修養，努力提高知識文化，其他的就交給時間，我們要做的就是靜候佳音。

參考文獻：

[1] 周潔瑜.智媒時代播音主持人才的發展路徑探究[J].新聞研究導刊，2021，12（21）：192-194.

[2] 王偉嘉.人工智能技術在播音主持領域的應用[J].記者搖籃，2021（2）：163-164.

[3] 李宏蕾，江詩曉.智能時代節目主持人的情感表達[J].戲劇之家，2020（35）：169-171.

[4] 楊黎明.人工智能背景下播音主持人才的發展探析[J].記者觀察，2020（27）：132-133.

[5] 席鴻.創新是新媒體環境下播音主持風格的必選之路[J].傳媒論壇，2020，3（6）：46-47.