電視臺播音主持風格的演變與創新分析

李紫如

摘要：電視臺播音主持工作從出現到新時代發展歷程中，經過了復雜的轉變，在不同歷史時期形成了差異化的播音主持風格。本文針對電視臺播音主持風格的演變進行分析，在簡要解讀風格演變情況的基礎上，對融媒體時代下電視臺播音主持風格的創新進行探究，提出全面創新播音主持風格的措施，力求能夠促進電視臺播音主持工作的整體性創新發展，使播音主持工作能彰顯時代特色，在新時代背景下產生巨大的影響力。

關鍵詞：電視臺；播音主持；工作風格；演變

電視臺的播音主持人員承擔著電視臺播音主持方面的重要任務，他們播音主持風格的形成對于播音主持效果以及電視節目品牌的形成產生著重要的影響。因此要重點針對電視臺播音主持風格的變化進行分析，需要有意識地結合時代背景探索播音主持風格的逐步創新，確保能引導播音主持人員形成個性化的工作風格，能根據節目內容開展針對性的報道，在增強播音主持質量的同時形成品牌效應，使電視臺播音主持節目的影響力得到明顯的提升。

一、電視臺播音主持風格的內涵

播音主持的風格就是播音主持人在節目播音和主持的過程中展現出的自身藝術特色和個人風格，在不同時代下由于不同播音主持人所處社會環境、所受文化影響不同，因此他們的思想觀念、社會認知等存在一定的差異，形成了多元化的播音主持風格，而播音主持人不同風格的形成會對受眾產生不同的影響，借助獨特播音主持風格能增強受眾對節目的關注度，可以使節目獲得受眾的支持和認可。在電視臺播音主持工作中，播音主持風格會對節目的整體質量產生直接的影響，只有播音主持人具備過硬的專業素質、能展現個人魅力的播音主持風格，才能使播音主持工作的開展得到受眾的認可[1]。

二、電視臺播音主持風格的演變

播音主持風格的形成與主持人個人發展存在聯系，也受到社會環境的影響，在不同的社會背景下電視臺播音主持工作中形成了差異化的風格，并且播音主持風格在不同的時代背景下表現出不同的特征[2]。結合我國電視臺播音主持的變化進行分析，能看出在新中國成立初期社會建設方針政策以及國家文化環境的影響下，播音主持風格能展現出鼓舞人心的特殊力量，播音員的聲音具有朝氣蓬勃和熱情洋溢的特點，整體節奏和風格奔放明快。隨著時代的發展和變化，在特殊時期社會背景下播音主持出現了衰弱的情況，播音主持個人風格的形成受到了嚴重的沖擊。而新時代下，隨著社會主義建設工作的深化發展、社會經濟文化建設的開放化程度逐漸提升，我國電視臺播音主持風格也出現了相應的變化，特別是在國家綜合實力不斷增強的背景下，播音主持風格開始表現出規范莊重、堅定豪邁和氣勢磅礴的特點，播音主持風格的變化也反映出時代的發展和進步。電視臺播音主持人在工作中要想能凸顯時代特色、展現播音主持的魅力，需要結合時代背景和受眾需求的變化，積極探索個性化播音主持風格的形成，增強播音主持工作的整體發展質量和水平[3]。

三、新時代電視臺播音主持面臨的新環境

播音主持風格的形成受到社會新聞傳媒行業環境的影響，因此在針對電視臺播音主持風格變化情況進行解讀的過程中，也要對播音主持面臨的新環境進行準確定位，從而深刻認識播音主持工作，為播音主持風格的形成提供相應的參考。具體結合新時代背景對電視臺播音主持環境的變化進行分析，能看出播音主持人員面臨以下新環境：第一，媒體的話語權出現了變化，電視廣播媒體的話語權逐漸被削弱，特別是在互聯網信息技術普及化發展的背景下，人們獲取新聞信息的渠道明顯增多，并且互聯網新聞的時效性更強，這會在一定程度上對電視臺新聞播音主持工作的開展造成一定的沖擊；第二，受眾需求出現了變化。在信息時代背景下，微博、微信、短視頻平臺上多種類型的信息發布形式對受眾的新聞獲取產生了巨大的影響，多種類型、不同風格新聞呈現方式的出現，也在一定程度上使受眾對新聞播音主持風格的要求更高，電視臺播音主持人員只有能突出個性化的風格開展播音主持工作，才能得到受眾的認可，才能實現高質量的新聞發布和新聞報道[4]；第三，從備稿到即興。從傳媒行業的發展能看出，在傳統播音主持工作中播音主持人主要是備稿進行新聞報道，而融媒體時代對播音主持人的即興播出能力要求明顯提高，電視臺播音主持人需要在節目給定的較短時間內，即興組織語言、適當地評論分析，對節目的節奏進行控制，從而在此基礎上凸顯個性化的播音主持風格，增強受眾對播音主持工作的認同感。在此情況下，播音主持人只有能應對新環境和新工作模式的變化，探索個性化播音主持風格的形成，才能真正做到有深度、有風格的報道，使播音主持工作在新時代下產生巨大的影響力。

四、新時代電視臺播音主持風格創新策略

要想實現電視臺播音主持風格的全面創新，增強播音主持工作的品質和影響力，就需要有意識地結合新時代的影響，把握媒體融合的發展契機，對播音主持人的個人風格進行強化，使他們能從彰顯時代特色的角度做好播音主持工作，從而提高播音主持工作的綜合效果[5]。

（一）轉變工作理念，樹立全新媒體行業理念

在媒體融合背景下，播音主持工作中面臨著全新的壓力和挑戰，播音主持人只有結合時代背景的影響，樹立全新的媒體行業理念，主動與媒體融合背景下播音主持行業的發展趨勢相適應，能探尋新的發展路徑和發展規劃體系，才能逐漸形成能彰顯時代特征的播音主持個人風格，從而在播音主持工作中打造特色品牌，使播音主持工作在媒體融合背景下獲得新的發展。融媒體時代，電視臺播音主持人在工作中要針對節目內相關信息進行深化處理，并且在開展信息傳播的過程中，要注意基于新媒體時代的特色和要求，引入互動交流的模式，確保受眾能在互聯網平臺獲取海量信息的情況下，通過在電視臺節目中與播音主持人進行互動交流，可以得到更加具體、真實、可靠的信息，從而對信息內容進行驗證，提高受眾獲取信息的質量[6]。同時，播音主持人在推進信息傳播的過程中，要注意緊密結合受眾需求的變化，向受眾傳遞權威信息、可靠信息，增強信息傳播的安全性和保障性，確保新時代下電視臺播音主持工作能產生良好的發展效應，能促進播音主持人格的形成和影響力的進一步彰顯。

（二）強化專業技能，提高新媒體技術應用能力

在媒體融合背景下，電視臺新聞媒體在發展過程中也逐漸表現出與新媒體融合發展的態勢，特別是隨著各地區電視臺逐漸構建融媒體中心，傳統媒體與新媒體之間的界限逐漸模糊，不同媒體的獨立性逐漸被削弱，這就要求電視臺播音主持人在工作中能適應媒體融合環境的影響，重新對自身發展方向進行定位，能有意識地對個人專業技能進行強化，通過高質量的播音主持工作和個性化的播音主持風格提升播音主持工作的整體質量和水平[7]。在此過程中，電視臺播音主持人不僅要重點對個人專業技能進行訓練，還要注意提高自身對新媒體技術的應用能力，爭取形成個性化的風格，為受眾提供高質量的新聞信息傳播服務。

首先，面對媒體融合的發展環境，電視臺播音主持人應強化自身在播音主持工作中的理論功底，能結合融媒體時代的影響對播音主持環境和風格的變化進行系統分析，從而有意識地加強對語言、情感的精準把控，確保能對新聞事件做出精準的判斷和深刻的解讀，進行有深度的新聞報道。

其次，電視臺播音主持人應該加強對不同媒體資源和信息的全面了解，在播音主持工作中能適應媒體資源多渠道共享的發展態勢，能在開展播音主持工作的同時參與到新聞信息的統籌策劃和深入了解工作中，能對新聞事件的全過程有全方位掌握，并可以對新聞信息進行針對性的解讀，以此為基礎提高個人專業能力和綜合素質，優化播音主持個人風格。

最后，要重視在播音主持工作中融媒體技術的應用，能借助融媒體中心的力量形成與受眾多元互動的播音主持模式，可以借助彈幕評論、信息回應等不同的方式與受眾進行互動，促進現代化播音主持風格的形成，滿足受眾的多元化需求。

在《河北新聞聯播》節目中，為了能使播音主持工作凸顯融媒體時代的特色風格，電視臺融媒體中心就推出了大型新聞航拍報道“飛躍河北”，在播音主持工作中采用航拍的角度，主持人能與觀眾直接進行互動交流，可以更加全面地展現河北改革開放歷程中發生的巨大變化，并且在播音主持工作中主持人與觀眾進行互動交流，采用邊走邊說的形式，能夠在與受眾互動的過程中將改革開放歷程中河北發生的重要事件和所產生的變化，真實地講給觀眾聽，解讀觀眾的困惑。通過全媒體融合的手段對電視臺播音主持工作進行的調整，促進了電視臺播音主持風格的形成，能夠凸顯播音主持的個性化特征，有助于增強融媒體時代電視臺播音主持工作的整體質量和效果[8]。

（三）拓展播音主持空間，有效帶動受眾市場

在新時代下播音主持人在工作中要想形成個性化的風格，不僅要在電視臺做好節目，讓觀眾更加全面、系統地認識自己，還要注意結合新時代的特點，在線下參與其他類型的活動，幫助觀眾更好地了解自己，認識自己的播音風格、播音理念等，從而在拓展播音主持人活動空間的基礎上，為他們個性化播音主持風格的形成奠定基礎，使播音主持工作的開展能形成更為廣闊的市場，產生對受眾和市場的帶動作用，從而有效增強播音主持工作的綜合效果。央視在對播音主持工作進行優化的過程中，緊密結合融媒體時代的變化，一方面，讓播音主持人保持嚴肅風格對新聞進行報道，凸顯新聞信息的權威性、深刻性和系統性；另一方面，電視臺的融媒體中心還在電視臺新聞播音主持外創辦了《主播說聯播》節目，新聞主播在《主播說聯播》中對當天發生的重大事件和熱點新聞采用通俗的語言進行解釋和說明，讓觀眾能更加形象化地了解新聞內容，實現對主流意識形態的傳播。通過這種節目風格的轉變，能幫助觀眾更好地了解新聞節目的內容，使播音主持工作也能彰顯時代特色，在新時代背景下形成特色風格，獲得更好的發展[9]。

（四）準確定位節目特色，重建播音主持風格

電視臺播音主持工作的開展本身具有引導社會輿論方面的基本功能，在開展播音主持工作的過程中，主持人要始終引導積極、正面的輿論導向，幫助社會大眾獲取真實準確的信息。因此，在新時代下電視臺播音主持人在工作中要準確對自身主持節目進行定位，按照節目的特點和風格做好輿論引導工作，提高播音主持工作的整體質量和效果。在播音主持人節目播報的過程中，要對自身責任感和使命感進行準確定位，在堅守積極輿論導向的同時，也可以強化個性化的播音主持風格，增強節目的感染力和對受眾的吸引力，形成品牌效應，凸顯播音主持工作的綜合效果[10]。央視新聞播音主持人朱廣權在工作的過程中，把握時代特色和群眾的需求，在準確定位節目特色的基礎上形成了個性化的風格。在朱廣權的播音主持工作中，一方面重視新聞節目播音主持的特色，在節目中堅守新聞底線，嚴肅認真地進行播報，形成了清新明快的播報風格；另一方面，在新聞播音主持工作中，朱廣權會有意識地結合新聞內容使用幽默的段子對新聞內容和新聞事件進行解讀，能順應網絡時代受眾需求的變化改變新聞節目的播音風格，在沖破新聞節目刻板印象的基礎上，給觀眾留下幽默親和的印象，產生了很大影響力。可見，對于播音主持人而言，在新時代下要重新對節目的特色進行定位，并結合節目的特色和方向重建主持風格，凸顯播音主持的特色，有效促進節目信息的廣泛傳播。

五、結語

播音主持個人風格的形成會對節目播出效果、受眾觀看體驗等產生直接的影響，只有形成個性化的播音風格，才能凸顯電視節目對受眾的吸引力，從而提高電視臺節目受眾對電視節目的關注度。

受到媒體融合的影響，電視臺播音主持的工作環境出現了很大變化，人們對電視節目播音主持的需求也呈現出新的特點和規律，這就要求播音主持人在實際工作中轉變工作模式，形成個性化的風格，打造品牌效應，從而增強播音主持工作的綜合影響力。

參考文獻：

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