融媒體時代傳統媒體人轉型的相關問題探究

李靜

摘要：互聯網信息技術的快速發展給傳統媒體人帶來很大影響，目前各種融媒體都出現在公眾的日常生活中。由于融媒體在節目類型和溝通互動等方面有別于傳統媒體，能帶給人們全新體驗，因此媒體記者必須要適應融媒體時代的發展特征，在節目創作等方面進行積極探索和嘗試，利用這種方法向公眾提供更高質量的節目。為更好地探析融媒體時代傳統媒體人轉型的相關問題，本文從區縣媒體記者的角度對相關問題展開探析，分析當前區縣媒體記者在工作過程中存在的不足之處，以此為傳統媒體人轉型提供相關策略。

關鍵詞：融媒體；傳統媒體人；轉型；策略

傳統媒體主要是指以傳統廣播電視、報刊為主要傳播媒介的媒體，由于傳統媒體大多以政府行政事業單位為主，有著固定的信息傳播渠道，因此在發展過程中普遍缺乏創新性，在融媒體快速發展的時代，由于傳統媒體的受眾群體正在逐步萎縮，導致傳統媒體在發展過程中受到很大制約。為改變目前的管理現狀，幫助區縣媒體記者適應當前融媒體時代發展趨勢，需要認真結合區縣媒體人轉型發展面臨的問題來展開探析。

一、目前區縣媒體人轉型發展面臨的問題

融媒體時代的到來，從根本上改變了傳統媒體發展形勢。在豐富節目類型和傳播媒介的同時，也對媒體人提出了更高的要求，需要媒體人積極適應當前的發展形勢，在充分把握融媒體發展規律的基礎上做好節目策劃，才能適應當前時代發展的最新需要。但很多區縣媒體人在轉型發展過程中都存在不同程度的問題，這些問題需要積極應對。

（一）創新思維問題

傳統媒體人在轉型發展過程中，需要積極適應當前融媒體時代特征，不斷強化自身的創新思維。只有在創新思維的引領下，區縣媒體記者才能不斷創新工作模式和方法圍繞融媒體時代對節目制作的要求，全面整合各類傳播媒介的優勢，走融合發展之路。目前大多數區縣都已建立融媒體中心，以此整合傳統的媒體并不斷加大對新媒體平臺的應用，盡管這種模式下能有效提升媒體節目的影響力。但多數區縣傳統媒體人在工作過程中都存在著創新思維不足的問題，部分區縣傳統媒體人還屬于體制內人員，在工作過程中受多年以來工作習慣的影響，依然堅持著以往的工作思路和方法。盡管這部分人員也知道將多種媒介形式融合發展的重要意義，但由于缺乏創新思維，導致在工作開展過程中存在著效率過低等系列問題，無法充分體現出融媒體的特點。

（二）選題能力欠佳

區縣傳統媒體人受自身工作條件和能力的限制，普遍存在選題能力欠佳的問題，而且傳統媒體在節目制作過程中，還存在著可選擇素材過少的問題，這就導致節目創作過程中內容和形式過于守舊。例如，目前區縣媒體在節目制作過程中，大多將注意力集中在追蹤和報道領導人活動上，側重于對相關活動的介紹缺乏對相關內容的深度解讀。在大量民生類節目制作過程中，往往圍繞群眾最關心的就業、醫療、教育、住房等來展開選題。但觀眾對于此類節目早已熟視無睹，而且人們能借助新媒體接觸到更多資訊。在這種背景下，利用傳統媒體傳播形式錄制出的節目，就很難適應觀眾的需要。目前區縣媒體記者在創作相關節目的過程中還習慣于轉發和復制國家級和省級媒體所發布的信息，自身節目內容缺乏創新性，內容過于空洞，而且很難做好對問題的深度解讀，導致節目很難滿足人們的多樣化需求。

（三）內容質量無法滿足融媒體時代要求

對于區縣媒體記者而言，及時發布新聞是他們的職責。盡管近年來借助融媒體的不斷發展，區縣媒體記者在新聞節目創作方面有了很大改進。但在內容質量方面依然無法滿足融媒體時代的要求。區縣融媒體行業中的老新聞記者，由于從事工作多年，在工作過程中已經出現了對新聞事件的敏感度與專注度不足的問題，導致這部分新聞記者在工作過程中很難創作出高質量的新聞報道。對區縣媒體記者而言，他們在開展工作的過程中受新媒體傳播理念的影響，大多存在著“標題黨”的問題，這在很大程度上影響到新聞節目的社會公信力。區縣媒體記者大多服務于國家單位，在融媒體時代創作相關節目的過程中，需要充分結合社會公眾對節目的需要來展開創作，深度挖掘每個事件背后的信息向人們全面解讀事件，并提出相應的解決策略。但目前很多區縣傳統媒體人所創作出的作品都存在著不足之處，由于缺乏對相關事件的深度解讀，導致內容質量無法滿足融媒體時代要求，而且部分區縣媒體記者個人的語言表達能力和文字應用能力都不足，制約了區縣媒體的節目制作質量[1]。

（四）管理體制問題

區縣媒體大多為國家事業單位，在管理活動開展過程中，大多按照傳統事業單位的模式進行人事管理。由于目前融媒體時代下區縣媒體對于優秀人才有著旺盛需求，需要借助大量引進優秀人才，滿足融媒體時代節目制作的要求，才能改變目前傳統媒體人在行業發展過程中存在的綜合能力不足問題。但目前受編制的限制，很多區縣媒體并不能引進自身發展所需的人才，即使通過人才招錄的方式引進具備相關能力的專業技術人員，但是受傳統媒體經費緊張等因素的制約，區縣新聞媒體人未來的發展依然受到很大制約。這導致相關工作人員在開展工作的過程中，很難以積極的態度融入到具體的工作中，部分區縣媒體人甚至將區縣媒體工作當成自己職業生涯的跳板，缺乏長遠的發展規劃。這些都對融媒體時代傳統媒體人轉型發展帶來不利影響，迫切需要區縣媒體認真研究并對管理體制進行改進。

二、區縣媒體記者在融媒體時代轉型發展的必要性分析

（一）適應時代發展背景的需要

區縣媒體在目前融媒體不斷發展的背景下，面臨著嚴峻的發展形勢，媒體記者作為區縣媒體重要的工作人員，承擔著節目采編和創作的重要職責，從某種程度上講，區縣傳統媒體記者個人的能力是否滿足當前融媒體時代轉型發展的需要，直接決定區縣媒體能否生存下來。盡管目前區縣媒體在發展過程中享受地方財政的支持，但如果不能適應時代發展的需要，依然會影響自身在地方經濟發展中的影響力。

（二）提升自身競爭力的需要

在融媒體時代，各種媒體之間的競爭不斷加劇，只有媒體自身具有了非常強的競爭力，才能使媒體能夠在發展過程中獲取更多支持，才能為區縣媒體未來的發展奠定基礎。借助傳統媒體人轉型活動的開展，能用市場化模式來引領傳統媒體的發展，使傳統媒體中的每個工作人員都能圍繞提高自身技能，創新工作方式和方法開展系列工作，有助于提升傳統媒體自身的競爭力[2]。

（三）區縣媒體融合發展的需要

融媒體時代的特點決定傳統媒體在發展過程中必須要打破傳統媒介形式對自身發展的制約，走轉型發展之路。只有這樣區縣媒體記者和傳統媒體才能更適應當前媒體融合發展的需要。

三、區縣媒體記者融媒體時代轉型發展的措施

在融媒體快速發展的時代，區縣傳統媒體人在發展過程中面臨著嚴峻的形勢。為了幫助區縣媒體記者更好轉型，需要從以下四個方面來進行探索。

（一）積極做好融合發展理念的宣貫

目前區縣媒體人轉型發展過程中，普遍存在傳統媒體記者對融合發展理念缺乏有效認識的問題，這會對區縣媒體記者的創作帶來極為不利的影響。同時，也會對區縣媒體的競爭力產生影響。作為區縣媒體，在融媒體時代日常管理和教育培訓的一項重要內容是要借助對融合發展理念的宣傳，使傳統媒體記者充分認識到融合發展理念對于促進區縣媒體競爭力和自身專業技術水平提升的重要性，只有借助宣傳活動的持續有效開展，解決了相關工作人員的意識問題，才能使每一名傳統媒體記者對行業和自身的發展有充分認識。目前，大多數區縣都已全面整合原有的傳統媒體，建立融媒體中心，融媒體中心成立后，充分利用各種媒介形式宣傳和貫徹黨的方針政策，利用形式多樣的節目滿足人們多樣化的精神文化需求。為有效促進融合發展理念，在傳統媒體節目創作中的有效應用，促使融合發展理念真正發揮出理想效果，縣區融媒體中心要充分結合當前媒體融合發展的形式，積極引領記者在作品創作過程中應用融合發展的理念。例如，在宣傳報道縣區新聞的過程中，既要精心做好節目的策劃，也要安排專業的工作人員根據融合發展的理念，用新媒體來做好節目的采編與后期制作等工作，將文字、圖片、音頻、視頻等傳播途徑充分運用，并積極使用微博、微信公眾號等全方位宣傳，改變區縣媒體在發展過程中過度依賴傳統媒介形式的問題，促使形式多樣的新媒體都能得到有效應用，借助這種方法也能有效促進融合發展理念在實踐中的應用，使每一名區縣媒體記者都能以積極的態度對待自身的工作[3]。

（二）創新工作模式和方法

在網絡信息技術和互聯網快速發展的背景下，人們有了更多的信息來源渠道。按照傳統的工作模式和方法來展開節目創作，已很難適應當前社會經濟發展的需要。為幫助傳統媒體人做好轉型，媒體記者在融媒體時代要對原有的工作模式和方法進行創新，充分利用新媒體快速發展的優勢來尋找群眾最關心的熱點新聞。在新聞報道的內容和形式上進行不斷創新，將社會經濟發展過程中出現的新情況新事件向人們進行全面解讀。對傳統媒體記者而言，在相關作品創作過程中，普遍存在著內容過于嚴肅，無法滿足融媒體時代人們精神文化需要的問題，所以在當前要借助工作模式和方法的創新，充分借鑒新媒體平臺普遍使用的Vlog視頻創作模式，創作出內容新穎的作品。由于這類作品新聞記者本人會親自出鏡，而且在具體節目創作過程中能更有效和群眾展開互動，改變傳統節目設置過程中普遍存在的內容過于傳統、生動性不足的問題。在這種模式下，群眾也會以更積極的態度參與到節目錄制之中，這些對于不斷提升節目創作水平和社會影響力都能產生積極影響。在社會經濟不斷發展的背景下，傳統媒體人要積極適應融媒體時代發展的特點，充分借鑒新媒體平臺的創作，借助創新工作模式和方法適應時代發展的需要，做好此項工作才能有效推動傳統媒體人轉型，為區縣媒體記者適應當前媒體融合發展的形勢創造良好條件。

（三）不斷加大與外部媒體的合作

在融媒體時代，區縣媒體記者必須要改變自己對媒體工作的認識，不斷加大學習力度，深度了解各學科的知識，為自身更好地開展作品創作奠定基礎。這需要融媒體中心積極適應當前時代發展的需要，不斷加大與外部媒體的合作。將內部培訓和外部培訓密切結合起來，要積極邀請行業內的專家、學者以及資深媒體記者前來指導區縣媒體記者更有針對性地展開作品創作，不斷加大與省級和國家級媒體的合作力度，借助開展交流活動為區縣媒體記者學習最新的創作理念創造良好條件，將內外部培訓有機結合起來，實現對區縣媒體記者的全面引領，以此加速區縣傳統媒體人的轉型發展，使區縣傳統媒體人真正融入到地方經濟發展中來，充分利用好自身的專業優勢，結合群眾最關心的問題制作節目，提升節目的影響力[4]。

（四）認真做好教育培訓和人才引進工作

在融媒體時代發展進程中，傳統媒體人轉型面臨的最大問題是對融媒體作品創作技巧缺乏全面認識，大多數區縣融媒體中心還普遍存在缺乏融媒體專業技術人才的問題。為了改變這一現狀，就需要區縣融媒體中心認真做好教育培訓和人才引進工作，要將這兩項工作作為當前工作的重點來抓。在開展工作的過程中，要結合當前融媒體發展的需要，從傳媒類高等院校和相關專業選拔優秀人才充實到區縣媒體中，借助優秀的人才提升區縣媒體的作品創作水平，使各種新媒體形式都能得到有效應用。同時，也要結合現有人員在創作融媒體節目過程中存在的能力不足問題，積極組織開展形式多樣的教育培訓活動。為使此項活動能取得理想效果，需要在培訓活動開始之前認真對現有人員開展問卷調查，了解在崗職工個人能力存在的不足之處，在此基礎上有針對性地設計服務內容，將融媒體時代區縣媒體記者必須要掌握的技能，充分融入培訓活動中，提升區縣媒體記者應用新媒體的能力，使他們在節目創作過程中能充分利用新媒體的技術優勢。在此項培訓活動開展過程中，還需設定清晰的培訓目標，使每名媒體人都能以理性的態度對待培訓工作，并將培訓結果與記者個人的績效考核聯系起來。在教育培訓和人才引進工作開展過程中，要注意為優秀的人才提供工作平臺和崗位，使相關工作人員的個人專業技術優勢得以發揮，只有為區縣媒體記者提供充分展示個人才能提供機會，并使他們借助改變工作模式和方法獲得與個人能力相匹配的薪資收入，才能有效促進區縣媒體記者的轉型發展，使區縣傳統媒體人適應融媒體時代轉型發展的需要。

四、結語

區縣媒體記者要想適應融媒體發展的現狀，必須要充分結合當前轉型發展面臨的問題來進行有效探索，要圍繞融合發展理念的宣貫、創新工作模式和方法、不斷加大與外部媒體的合作以及認真做好教育培訓和引進工作，做好對區縣媒體記者的引領，才能有力促進傳統媒體人的轉型發展，為區縣媒體記者不斷提高自身技能、適應行業發展形勢創造良好條件。

參考文獻：

[1] 劉鵬.融媒體時代傳統媒體新聞編輯的轉型策略[J].新聞傳播，2021（22）：75-76.

[2] 吳作浩.融媒體時代傳統媒體經營轉型路徑探析[J].中國報業，2021（14）：44-45.

[3] 韓毅.融媒體時代傳統媒體記者轉型策略[J].新聞研究導刊，2021，12（14）：182-184.

[4] 崔穎.融媒體時代傳統媒體人轉型的相關問題探究：以區縣媒體記者為例[J].新聞研究導刊，2021，12（10）：130-132.