創(chuàng)意點燃激情 聲音綻放精彩

崔美花

摘要：新媒體時代下，為適應(yīng)媒體融合發(fā)展，廣播電臺編輯必須提高內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化傳播效果。基于此，本文以廣播電臺編輯的責(zé)任為切入點，簡單闡述了編輯應(yīng)履行公民責(zé)任、引導(dǎo)輿論責(zé)任及傳播文化責(zé)任，以此為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)有廣播電臺編輯創(chuàng)意策劃存在節(jié)目形式簡單、泛娛樂化問題、節(jié)目表現(xiàn)夸張的問題，提出創(chuàng)意策劃措施，從而為相關(guān)編輯工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：廣播電臺；編輯責(zé)任；創(chuàng)意策劃

中共中央、國務(wù)院于2020年頒布的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中，明確提出需推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)性改革，保持內(nèi)容定力，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，專注內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新表現(xiàn)內(nèi)容形式，擴大傳播效果。特別是信息技術(shù)發(fā)展下，廣電行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，壓縮了廣播電臺發(fā)展空間，聽眾對節(jié)目質(zhì)量的要求也增加了編輯壓力。因此，廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)落實媒體融合發(fā)展要求，明確自身社會責(zé)任，實現(xiàn)廣電節(jié)目創(chuàng)意策劃，從而吸引觀眾注意力。

一、廣播電臺編輯的責(zé)任

廣播是新聞事業(yè)傳播、發(fā)展的輿論重要陣地，承擔(dān)著政府、黨、人民與社會溝通的作用，廣播電臺的發(fā)展中，編輯專業(yè)能力及綜合素質(zhì)對其具有關(guān)鍵影響。因此，在媒體競爭、融合背景下，廣播電臺編輯需要完善、創(chuàng)新內(nèi)容，日常工作不僅要適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型需求，還要明確自身責(zé)任，方能促進(jìn)廣電行業(yè)發(fā)展。

（一）履行公民責(zé)任

廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)以法律法規(guī)對自身嚴(yán)格要求，明確廣電行業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范，履行公民責(zé)任的同時踐行編輯社會責(zé)任。例如，在新聞編輯審核中，需考慮現(xiàn)實情況，對待新聞事件做到公正客觀，禁止為博取關(guān)注扭曲真相。廣播電臺編輯應(yīng)主動參與收集、整理新聞信息，關(guān)注社會熱點，將有價值的文化、社會及經(jīng)濟信息準(zhǔn)確傳達(dá)至觀眾，提高節(jié)目質(zhì)量，為維護(hù)社會和諧發(fā)展提供一份力量[1]。

（二）引導(dǎo)輿論責(zé)任

廣播電臺作為政府和黨的喉舌，其言論一定程度上代表黨的意志，需借助新聞貫徹國家法律，宣傳黨的思想，提高公眾思想道德與法律意識，使其自覺遵守法律，不違法違紀(jì)，保障人民與國家利益，推進(jìn)社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。廣播電臺是傳統(tǒng)媒體，權(quán)威性較高，任一環(huán)節(jié)出錯都將會產(chǎn)生嚴(yán)重負(fù)面輿論，降低觀眾信任度[2]。廣播電臺編輯作為新聞輿論引導(dǎo)的重要環(huán)節(jié)，承擔(dān)著重要的使命與責(zé)任，需加快革新新聞工作，深入新聞事件，無論新聞內(nèi)容是愉悅輕松，還是沉重嚴(yán)肅，播報信息均要保證真實性。

（三）傳播文化責(zé)任

新時期下，媒體市場變化不斷，廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)明確自身社會責(zé)任，改變落后的工作方法，以崇高職業(yè)素養(yǎng)、高度社會責(zé)任、精益求精的精神，為觀眾打造強感染力、高質(zhì)、意義深遠(yuǎn)的節(jié)目。因此，廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)承擔(dān)時代賦予的責(zé)任感與使命感，以高質(zhì)量節(jié)目拓展人們視野，實現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承。

二、廣播電臺編輯創(chuàng)意策劃的問題

（一）節(jié)目形式簡單

傳統(tǒng)廣播節(jié)目策劃，多是進(jìn)行新聞播報與專題節(jié)目，不符合現(xiàn)有受眾群體需求，喪失了部分受眾。而部分廣播電臺為留住聽眾，對節(jié)目進(jìn)行編輯創(chuàng)新，卻存在簡單、雷同的情況，部分編輯原創(chuàng)能力不足，缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致各種形式相同的節(jié)目上線，復(fù)制模仿盛行，同類節(jié)目扎堆[3]。

（二）泛娛樂化問題

廣播電臺為滿足聽眾需求，面對聽眾的娛樂訴求，受到利益驅(qū)使，部分廣播電臺編輯設(shè)計娛樂化節(jié)目，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，存在節(jié)目泛娛樂化情況，甚至為了娛樂而娛樂，犧牲道德觀念，忽略自身社會責(zé)任，文化導(dǎo)向產(chǎn)生問題。例如，有的節(jié)目熱衷于討論嘉賓隱私，有的節(jié)目嘉賓隨意發(fā)言，還有的節(jié)目語言暴力、涉及人身攻擊，降低了節(jié)目格調(diào)[4]。在節(jié)目編輯中，刺激游戲、精美元素與夸張語氣，可予以聽眾愉悅感，卻僅能滿足淺層娛樂需求，短暫排解內(nèi)心孤獨。短時間內(nèi)提高了廣播電臺節(jié)目播放量，贏得聽眾注意力，卻帶來了長期負(fù)面影響。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫道：“有兩種方式能夠讓文化精神枯萎，其中一種就是讓文化變成滑稽戲。”因此，節(jié)目編輯娛樂文化泛濫，將會降低聽眾審美，未能承擔(dān)自身社會價值。

（三）節(jié)目表演夸張

在廣播電臺節(jié)目中，不可避免有“秀”的成分，人物形象和個人生活形象存在偏差，節(jié)目中如果刻意作秀，會讓聽眾感到厭惡。例如，部分節(jié)目中，人員演技浮夸，上場時以“尖叫”的方式試圖帶動聽眾熱情，之后表現(xiàn)卻不盡如人意，表達(dá)的內(nèi)容、意見等讓聽眾一頭霧水；有的人思想認(rèn)知不足，對貧富差距、社會發(fā)展等表述偏頗，令人不敢茍同，對于錯誤價值觀與負(fù)面形象，應(yīng)避免在廣播電臺媒體中傳播。

三、廣播電臺編輯創(chuàng)意策劃的對策

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式

第一，編輯人員要轉(zhuǎn)變工作理念，樹立創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展觀念，打破傳統(tǒng)工作慣性與工作思維，為聽眾打造、設(shè)計多樣化節(jié)目形式，調(diào)動聽眾收聽熱情。特別是現(xiàn)代生活節(jié)奏短平快，對于節(jié)目內(nèi)容不僅要求質(zhì)量，也要優(yōu)化節(jié)目形式，通過精心的節(jié)目編輯，能夠予以聽眾不同審美體驗。[5]例如，廣播電臺編輯可融合國內(nèi)外流行文化設(shè)計語言類節(jié)目，在國際交流期間，以中英混語方式播出，全方位展現(xiàn)各國文化，或是制作名人訪談，訪談對象以一線明星、優(yōu)秀企業(yè)家為主，使其圍繞問題辯論交流，推出新聞專題，打造良好節(jié)目氛圍。

第二，廣播電臺編輯要合理利用節(jié)目音效。節(jié)目中音樂作為重要元素，應(yīng)當(dāng)結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，適當(dāng)在節(jié)目前期、中期與尾聲穿插音樂，提高節(jié)目藝術(shù)水平。編輯自身也要增強藝術(shù)敏感性，閱讀藝術(shù)書籍，掌握舞蹈、美術(shù)、曲藝、音樂等知識，提高自身藝術(shù)素養(yǎng)。

第三，廣播電臺編輯要促進(jìn)傳播媒體融合。如今，人們的注意力已經(jīng)成為稀缺資源，為吸引聽眾注意力，廣播電臺編輯可設(shè)計“全民參與”的節(jié)目平臺，調(diào)動聽眾積極性。為了讓聽眾參與到節(jié)目中，可擴展傳播載體，將移動媒體、電腦、電視等終端納入其中，做到各平臺靈活互動。節(jié)目播出后，網(wǎng)友與聽眾可添加節(jié)目微信公眾號，同步參與節(jié)目答題、猜謎等活動，或關(guān)注微博等社交媒體進(jìn)行互動。

（二）優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

節(jié)目內(nèi)容作為廣播電臺生存、發(fā)展的基礎(chǔ)。廣播電臺編輯在工作實踐中，應(yīng)當(dāng)遵循“內(nèi)容為王”的原則，挖掘節(jié)目娛樂性與教育性，以年輕聽眾喜聞樂見的方式，將自律意識、責(zé)任意識等融入節(jié)目中，做到審美性、人文性及娛樂性有機結(jié)合，提高策劃水平。

1.挖掘人文內(nèi)涵

人文性是指廣播電臺編輯要以人為本，做到尊重人、肯定人的價值，關(guān)懷每個個體，予以每個人表達(dá)空間，展示多元價值觀。節(jié)目飽含人文性，能夠讓聽眾了解其他價值觀與思維方式的同時，增添節(jié)目深度，啟發(fā)聽眾思考。例如，在挑戰(zhàn)類節(jié)目中，邀請普通人在山上生活一年，沒有智能手機與互聯(lián)網(wǎng)，生存資源有限，開展生存挑戰(zhàn)，類似于生活實驗，借助遠(yuǎn)離現(xiàn)有生活的場景，引領(lǐng)聽眾探尋內(nèi)心真正的想法[6]。在節(jié)目中普通人憑借自身素養(yǎng)、技能互相陪伴，共同生活一年，收音機前的聽眾也能在感動與歡樂中思考，人與人怎樣溝通相處，缺乏資源的環(huán)境下又該怎樣生存；廣播電臺編輯還要關(guān)懷弱勢群體，關(guān)注社會問題，節(jié)目中可添加捐款通道與口播，號召聽眾將閑置衣物或零用錢捐出，為山區(qū)孩子打造暖冬，實現(xiàn)愛的傳遞。廣播電臺節(jié)目不能成為妥協(xié)娛樂效應(yīng)的產(chǎn)物，為了娛樂而娛樂。節(jié)目是否能獲得市場，根本在于蘊含的生活方式、文化價值、情感因素及思想觀念，是否具有精神震撼力、思想感染力、生活方式凝聚力與情感親和力。節(jié)目飽含人情味，關(guān)注人們生活狀態(tài)，展現(xiàn)人性美好，能夠引導(dǎo)民眾樹立正確價值觀，提高審美情趣。

2.傳播優(yōu)秀文化

廣播電臺節(jié)目內(nèi)容決定聽眾群體類型，內(nèi)容新穎性則決定收聽率。為保證收聽率，廣播電臺編輯需要對節(jié)目內(nèi)容深入挖掘，傳統(tǒng)文化融入至節(jié)目中，發(fā)揚傳統(tǒng)文化，做好內(nèi)容篩選，方能提高傳播效果。例如，在“聽游進(jìn)行時——智慧文博”中，走進(jìn)北京15家博物館，挖掘文物背后存在的故事，廣播電臺編輯承擔(dān)編寫、校準(zhǔn)、內(nèi)容調(diào)整的責(zé)任，也承擔(dān)一名社會公民傳承傳統(tǒng)中華文化的責(zé)任。節(jié)目通過恰當(dāng)?shù)那腥搿⑷の兜闹v解與豐富的報道，吸引了很多聽眾，社會影響力較大。節(jié)目里，編輯并未以專業(yè)層面看待文物，是基于民眾視角介紹文物信息，和博物館負(fù)責(zé)人交流溝通，了解文物的故事，引領(lǐng)聽眾打開文化大門，跟隨節(jié)目步伐游覽博物館，體會傳統(tǒng)文化魅力；廣播電臺編輯還可設(shè)計傳統(tǒng)文化比賽，安排工作人員收集典故、名著等內(nèi)容，設(shè)計用詞涉及方言術(shù)語、天文地理等，編制比賽題目，根據(jù)難易程度區(qū)分等級，確保比賽嚴(yán)謹(jǐn)性與科學(xué)性。對于成語內(nèi)容、類型進(jìn)行分析，成語來源于古代神話、民間口語、歷史故事、文學(xué)景點等，不同文化、不同層次民眾使用情況不同，選擇范圍廣泛，可將民俗文化、美食文化、國學(xué)文化等納入其中，甄選題目兼具專業(yè)性與普及性，可邀請專家學(xué)者建立詩詞題庫，聚焦愛國、忠孝、仁義等文化主題。

3.宣傳黨政知識

編輯設(shè)計節(jié)目可配合大型活動、節(jié)慶日推出視頻產(chǎn)品，結(jié)合地方發(fā)展規(guī)劃與城市形象，制作特色內(nèi)容。此類優(yōu)秀內(nèi)容和政府、黨委決策同頻共振，表達(dá)活、形式新，具有強大影響力、傳播力、公信力與引導(dǎo)力。在新時期發(fā)展下，習(xí)近平總書記對社會發(fā)展提出了一系列戰(zhàn)略思想與舉措，編輯需承擔(dān)責(zé)任，策劃宣講視頻，開展實踐。例如，福州市為學(xué)習(xí)《習(xí)近平在福州》《習(xí)近平在福建》的采訪實錄，策劃推出《學(xué)實錄擔(dān)使命》短視頻，講述一線黨員在工作崗位抓實干的故事，同步上傳至新媒體與廣播電臺。相比宣講理論廣播節(jié)目，編輯從宣講視頻的策劃到推廣，均對融媒體傳播效果及特點十分重視。并且，編輯制作節(jié)目中，查閱對照諸多歷史資料，保證案例真實、框架準(zhǔn)確，還要采訪一線干部與權(quán)威專家，深入淺出解讀新思想實際邏輯與理論邏輯。此外，編輯還要保證節(jié)目現(xiàn)貨，能夠傳播到不同層次、年齡受眾中，節(jié)目由宣講員走訪，大情懷、小切口的故事化講述，串聯(lián)黨的創(chuàng)新理念，節(jié)目內(nèi)容豐富、形式生動。福州市2017年首次推出《福州，聽我說》節(jié)目，節(jié)目收聽量超過760萬人次，成為現(xiàn)象級廣播電臺品牌，且在“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺、微信、抖音等渠道同步推送，成為福州市最具傳播力、影響力的節(jié)目之一。

4.宣傳地方城市

廣播電臺編輯除了利用傳統(tǒng)的播音節(jié)目方式，還可利用全媒體平臺推廣宣傳片，以唯美畫面、流暢解說，展示地方城市的深厚文化底蘊與自然生態(tài)稟賦，為聽眾傳遞城市精神。創(chuàng)作中，需要區(qū)別一般宣傳片，查閱諸多文獻(xiàn)資料，對現(xiàn)場反復(fù)踩點，將個人體驗融入市民視角，做到以景帶情、以情動人；畫面拍攝方面，使用4K高清攝像機，地拍與航拍同步推進(jìn)，后期也要配合恰當(dāng)音樂，精心篩選畫面，統(tǒng)一色調(diào)，保證節(jié)目具備協(xié)調(diào)美感。

（三）提高節(jié)目品位

廣播電臺編輯需提高節(jié)目品位，保證節(jié)目符合百姓生活日常，科學(xué)分析節(jié)目前景，使節(jié)目能夠向更全面、高層次的方向發(fā)展。廣播電臺編輯需對節(jié)目情況時刻保持關(guān)注，如果節(jié)目效果不盡如人意，應(yīng)及時對節(jié)目內(nèi)容與風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，保證節(jié)目具有趣味性與時代感。廣播電臺編輯還要樹立服務(wù)意識，作為媒體人，應(yīng)具有敏銳觸角，掌握受眾變化需求，扮演好服務(wù)者角色，投聽眾所好，提供符合其審美的作品。此過程中，廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)結(jié)合廣播電臺情況對內(nèi)容精準(zhǔn)定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，對內(nèi)容及時更新，使得節(jié)目能夠永葆活力。可采取問卷調(diào)查方式，了解聽眾喜好需求，完成節(jié)目設(shè)置。例如，編輯可設(shè)計“房子”專題版塊，關(guān)鍵詞是“房子”，下設(shè)“買房流程”“租房”“買房須知”“二手房”等欄目，為不同需求的聽眾提供服務(wù)。同時，廣播電臺編輯還可設(shè)置房地產(chǎn)行情交流、專家訪談等模式，滿足聽眾對房地產(chǎn)行業(yè)走勢的需求。

四、結(jié)語

隨著時代的發(fā)展，聽眾的需求不斷變化，廣播電臺節(jié)目水平也要隨之提升。因此，廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)增強自身創(chuàng)新意識與責(zé)任意識，創(chuàng)作出高水平、高質(zhì)量電臺節(jié)目。可結(jié)合實際情況，通過創(chuàng)新節(jié)目形式、優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目品位的方式，讓聽眾產(chǎn)生共鳴，豐富其精神文化生活。

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