探究新媒體廣播下廣播新聞如何沖破瓶頸破局新生

肖慧

摘要：在國(guó)內(nèi)新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展所面臨的外部環(huán)境變化巨大，在收聽(tīng)人群、接受方式、接受喜好、地點(diǎn)、節(jié)目?jī)?nèi)容等方面表現(xiàn)得尤為明顯。在新媒體時(shí)代下，廣播新聞為了突破發(fā)展瓶頸，需要與新媒體技術(shù)有效融合，內(nèi)容也需要始終遵循新聞業(yè)的要求，結(jié)合受眾在信息內(nèi)容需求、喜好方面的變化進(jìn)行調(diào)整。本文基于新媒體時(shí)代廣播新聞沖破瓶頸的研究，簡(jiǎn)單分析廣播新聞在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的各種變化，結(jié)合廣播新聞在新媒體環(huán)境下使用新媒體技術(shù)的具體優(yōu)勢(shì)以及面臨的發(fā)展瓶頸，在文后分別從以網(wǎng)絡(luò)思維強(qiáng)化新聞傳播、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”基本原則的要求、節(jié)目結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整三個(gè)方面提出了廣播新聞?dòng)行_破發(fā)展瓶頸破局新生的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播新聞；發(fā)展瓶頸；策略

國(guó)內(nèi)新媒體技術(shù)的發(fā)展并非是單純技術(shù)層面上的發(fā)展、更迭，也并非是傳播模式在新媒體技術(shù)影響下的多元化發(fā)展，本質(zhì)上是一種基于數(shù)字化和智能化背景產(chǎn)生的全新信息傳播渠道以及技術(shù)。隨著國(guó)內(nèi)新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)的媒體技術(shù)在傳播方式、途徑、效果等方面都出現(xiàn)了全新的特征。也正因如此，傳統(tǒng)廣播新聞在新聞傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性方面的發(fā)展瓶頸也表現(xiàn)得越發(fā)明顯，對(duì)于廣播新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高將會(huì)產(chǎn)生明顯的阻礙。本文通過(guò)研究廣播新聞在新媒體環(huán)境下瓶頸突破的具體策略，為今后廣播新聞的現(xiàn)代化發(fā)展提供參考。

一、廣播新聞在新媒體時(shí)代下出現(xiàn)的變化分析

（一）收聽(tīng)人群的變化

結(jié)合國(guó)內(nèi)相關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)廣播收聽(tīng)人群中，15-44歲之間的聽(tīng)眾比例超過(guò)60%，這也意味著中青年群體成為廣播新聞主要的收聽(tīng)群體，并且這一聽(tīng)眾群體的規(guī)模也在不斷擴(kuò)張，使廣播新聞媒體在新媒體環(huán)境下的聽(tīng)眾年輕化趨勢(shì)變得愈發(fā)明顯。同時(shí)，從全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞聽(tīng)眾的受教育程度來(lái)看，2020年全國(guó)廣播聽(tīng)眾有超過(guò)76.8%的受眾接受過(guò)初中以上的教育[1]。城市廣播新聞聽(tīng)眾群體中，接觸過(guò)高等教育的占比已經(jīng)超過(guò)了80%，這些數(shù)據(jù)直接表明我國(guó)廣播新聞在新媒體環(huán)境下的收聽(tīng)人群呈現(xiàn)出一種高端化發(fā)展特征。

（二）接收方式及地點(diǎn)的變化

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)步發(fā)展以及居民人均收入水平的明顯提高，城市內(nèi)的私家車數(shù)量明顯增加，并且增加速度和路網(wǎng)交通的發(fā)展速度相比明顯超前，導(dǎo)致機(jī)動(dòng)車出行時(shí)間明顯增加，駕駛過(guò)程中司機(jī)用于收聽(tīng)廣播的時(shí)間明顯增加。隨著廣播覆蓋面的持續(xù)擴(kuò)展，在城市、縣鄉(xiāng)、城鎮(zhèn)以及高速公路上，車載電臺(tái)均能夠接收到廣播節(jié)目，為私家車廣播收聽(tīng)群眾比例的持續(xù)增加提供了客觀條件[2]。此外，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支持的移動(dòng)廣播網(wǎng)絡(luò)也在不斷發(fā)展，收聽(tīng)廣播除了可以適用傳統(tǒng)的車載電臺(tái)和收音機(jī)之外，智能手機(jī)、iPad等也都可以下載對(duì)應(yīng)的APP，這也是目前國(guó)內(nèi)廣播移動(dòng)收聽(tīng)明顯超過(guò)居家收聽(tīng)成為廣播主要收聽(tīng)的重要原因。

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容接受喜好的變化

廣播新聞具體可以分為新聞時(shí)事、財(cái)經(jīng)類、文藝類、音樂(lè)類、法制類、生活服務(wù)類等多種類型，又以新聞時(shí)事、音樂(lè)類和生活服務(wù)類的節(jié)目最受眾喜愛(ài)。新聞時(shí)事類的節(jié)目在全部年齡階層的人員都比較受歡迎，而音樂(lè)和生活類服務(wù)節(jié)目則是受到不同類型聽(tīng)眾的喜愛(ài)，音樂(lè)類的節(jié)目更加受到高學(xué)歷、高收入和年輕群體喜愛(ài)，生活服務(wù)類的新聞節(jié)目則是受到低收入人群的青睞。

二、廣播新聞在新媒體時(shí)代下的技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）廣播新聞的傳播模式得以轉(zhuǎn)變

國(guó)內(nèi)的廣播新聞制作單位在正確全面認(rèn)識(shí)新媒體技術(shù)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)的情況下，各項(xiàng)新技術(shù)與廣播新聞制作得以深層融合，做到結(jié)合新聞傳播的具體需求，將新媒體原有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)全面發(fā)揮。廣播新聞可以通過(guò)新聞信息內(nèi)容傳播渠道的拓展，在普遍應(yīng)用當(dāng)下主流網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體的前提下，推動(dòng)廣播新聞傳播的一體化、多元化發(fā)展，使得廣播新聞傳播的廣度和深度明顯提高。同時(shí)，廣播新聞在制作傳播的過(guò)程中，能夠利用各種新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾之間的有效互動(dòng)。廣播新聞在利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，能夠?yàn)橛脩籼峁┝粞栽u(píng)論空間，并結(jié)合用戶所提供的各項(xiàng)建議，為今后的廣播新聞內(nèi)容和宣傳優(yōu)化提供參考[3]。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)客戶端持續(xù)發(fā)展，使廣播新聞的傳播方式明顯改變，智能手機(jī)作為目前人們生活中不可或缺的重要科技產(chǎn)品，廣播新聞制作單位逐漸建立了以移動(dòng)客戶端作為載體的傳播路徑體系。在廣播新聞制作、宣傳和新媒體技術(shù)不斷融合的背景下，廣播新聞發(fā)展中面臨的傳播時(shí)效性、互動(dòng)性方面的瓶頸得到突破，并為其提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

（二）廣播新聞報(bào)道、評(píng)論工作逐漸優(yōu)化

廣播新聞在制作、宣傳的過(guò)程中，與新媒體技術(shù)的融合能夠持續(xù)推進(jìn)廣播新聞報(bào)道和評(píng)論模式的優(yōu)化。現(xiàn)階段，用戶對(duì)新聞信息的時(shí)效性以及完整性需求都在不斷變化，因?yàn)槟壳吧鐣?huì)的工作節(jié)奏相對(duì)較快，人們更加傾向于使用碎片化時(shí)間借助各種新媒體獲取所需的新聞信息以及素材，以此打破之前廣播新聞的時(shí)空限制。在移動(dòng)新聞客戶端持續(xù)發(fā)展的背景下，人們?cè)诶盟槠瘯r(shí)間獲取新聞信息的過(guò)程中，愿意主動(dòng)發(fā)表對(duì)新聞事件的看法。廣播新聞能夠在全面利用新媒體平臺(tái)的前提下，打破之前廣播新聞傳播無(wú)法讓受眾參與其中的限制，利用新媒體平臺(tái)為受眾和新聞媒體之間的互動(dòng)提供平臺(tái)支持。

三、廣播新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展瓶頸分析

（一）新聞的傳播時(shí)效性瓶頸

在我國(guó)傳統(tǒng)新聞業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，相較于報(bào)紙、電視這類媒體，廣播新聞的即時(shí)性優(yōu)勢(shì)十分明顯。但隨著國(guó)內(nèi)新媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，尤其是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能終端持續(xù)發(fā)展的背景下，新媒體平臺(tái)可以在社會(huì)重大突發(fā)事件發(fā)生的第一時(shí)間，將事故現(xiàn)場(chǎng)的視頻、圖片和音頻第一時(shí)間上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中[4]。廣播媒體受制于新聞采訪工作流程以及傳播渠道等方面的限制，無(wú)法在第一時(shí)間內(nèi)將重大突發(fā)事件的新聞進(jìn)行播報(bào)。即便目前廣播新聞也能夠使用現(xiàn)場(chǎng)連線的方式報(bào)道新聞，但其內(nèi)容報(bào)道依舊較為單調(diào)，與新媒體客戶端新聞內(nèi)容的圖片、視頻、音頻等資源的豐富性特征相比不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最為常見(jiàn)的情況是在熱門社會(huì)事件發(fā)生一段時(shí)間之后，廣播新聞媒體才進(jìn)行后續(xù)的新聞內(nèi)容編輯、制作以及發(fā)布，直接影響到新聞的時(shí)效性。

（二）新聞的內(nèi)容深度瓶頸

在媒體行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以借助新聞事件的連續(xù)報(bào)道方式對(duì)重大社會(huì)新聞事件的發(fā)展進(jìn)行跟蹤，更加關(guān)注新聞內(nèi)容的深度。對(duì)于部分社會(huì)影響較為重大的事件，通常會(huì)在事件結(jié)束之后進(jìn)行進(jìn)一步的討論和解讀。但隨著社會(huì)工作、生活節(jié)奏的加快，這種傳統(tǒng)的新聞報(bào)道工作模式缺乏足夠的市場(chǎng)發(fā)展空間。傳統(tǒng)的廣播新聞媒體在制作、宣傳的過(guò)程中受到新聞形式和時(shí)長(zhǎng)方面的限制，對(duì)部分社會(huì)問(wèn)題無(wú)法進(jìn)行深刻報(bào)道[5]。廣播新聞的內(nèi)容以時(shí)政新聞為主，報(bào)道的內(nèi)容對(duì)于受眾群體的吸引力相對(duì)較小。廣播新聞無(wú)法幫助人們反復(fù)查閱新聞信息，深度報(bào)道工作無(wú)法有效實(shí)施，直接影響到廣播新聞在新媒體時(shí)代下的傳播效果。

（三）新聞內(nèi)容傳播互動(dòng)的瓶頸

與新媒體平臺(tái)的新聞制作、宣傳相比，廣播新聞缺乏受眾互動(dòng)和反饋溝通的渠道。受眾在接收新聞信息的過(guò)程中，始終是一種被動(dòng)的狀態(tài)，缺乏表達(dá)自己意見(jiàn)的渠道，廣播新聞媒體也無(wú)法接收到受眾對(duì)新聞事件以及節(jié)目的反饋，不僅影響到廣播新聞節(jié)目和受眾之間的互動(dòng)，同時(shí)新聞內(nèi)容的傳播效果也會(huì)受到明顯影響。新媒體平臺(tái)在新聞制作傳播的過(guò)程中，使受眾可以在接收信息的同時(shí)，及時(shí)表達(dá)自己對(duì)新聞事件的看法，甚至能夠?yàn)樾侣劦纳a(chǎn)提供要素，這也使廣播新聞在傳播互動(dòng)性方面的弊端變得愈發(fā)明顯。

四、廣播新聞在新媒體環(huán)境下的瓶頸沖破策略

（一）以網(wǎng)絡(luò)思維強(qiáng)化新聞內(nèi)容傳播

在新媒體時(shí)代下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈，廣播新聞要想保持原有的行業(yè)地位，不僅需要對(duì)其原有的聲音、伴隨的核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行放大，同時(shí)需要打破原有的新聞節(jié)目架構(gòu)，借助內(nèi)容的編排優(yōu)化，持續(xù)吸引、聚集受眾的注意力。我國(guó)各級(jí)廣播新聞單位可以借鑒央廣“中國(guó)之聲”的結(jié)構(gòu)模式，其在新聞節(jié)目播放中，針對(duì)《新聞縱橫》《新聞進(jìn)行時(shí)》《正午 60 分》等大時(shí)段中的節(jié)目版塊進(jìn)行全天候的播報(bào)，每隔半個(gè)小時(shí)或一個(gè)小時(shí)進(jìn)行信息刷新[6]。這種新聞內(nèi)容的密集、緊湊的編排方式，使節(jié)目的信息容量得到進(jìn)一步擴(kuò)充，能夠滿足當(dāng)下快節(jié)奏社會(huì)生活下人們對(duì)新聞信息的需求。從節(jié)目?jī)?nèi)容的具體編排來(lái)看，又可以分為新聞資訊、連線報(bào)道、深度報(bào)道和評(píng)論等，同時(shí)針對(duì)當(dāng)天社會(huì)新聞熱點(diǎn)事件的報(bào)道，也會(huì)使用半小時(shí)單元內(nèi)橫向拓展、全天候輪盤滾動(dòng)播報(bào)的方式。這種版塊和輪盤新聞結(jié)構(gòu)的銜接使整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏變得張弛有度，將之前廣播新聞傳播過(guò)程中線性傳播以及無(wú)法反復(fù)收聽(tīng)的短板進(jìn)行了彌補(bǔ)，可以成為今后廣播新聞節(jié)目的常態(tài)工作模式。

需要注意的是，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目帶有明顯的線性傳播特性，新聞稿件的編排工作必須要合理運(yùn)用各種技巧，以此提高廣播新聞節(jié)目受眾黏性。例如，央廣中國(guó)之聲的《新聞縱橫》，作為大版塊日播的綜合新聞節(jié)目，每天的節(jié)目可以劃分為兩個(gè)時(shí)長(zhǎng)分別為一小時(shí)的版塊：第一個(gè)版塊主要是將當(dāng)天最新的新聞信息以及重點(diǎn)新聞信息進(jìn)行報(bào)道；第二個(gè)版塊負(fù)責(zé)對(duì)各種新聞事件進(jìn)行深刻的挖掘以及分析、評(píng)議。這種軟硬新聞交錯(cuò)式的編排結(jié)構(gòu)能夠?yàn)槭鼙娫谑章?tīng)新聞內(nèi)容的過(guò)程中制造出更多的興奮點(diǎn)，賦予了新聞節(jié)目節(jié)奏感和跳躍性。

（二）始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則

雖然和廣播新聞傳播相比，新媒體平臺(tái)的新聞傳播有著圖文并茂、音視頻元素豐富的特征，但信息傳播中的及時(shí)性和內(nèi)容碎片化特征導(dǎo)致在信息傳播中缺乏足夠的深度。我國(guó)廣播新聞在突破新媒體時(shí)代下內(nèi)容深度瓶頸的過(guò)程中，需要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，深刻挖掘新聞事件背后的思想價(jià)值，以各種有深度的新聞內(nèi)容吸引受眾。廣播新聞在報(bào)道的過(guò)程中，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議、主題宣傳成就或問(wèn)題調(diào)查等新聞主題都需要始終遵循內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性原則。在新聞采編的過(guò)程中，相關(guān)人員也需要始終遵循客觀、真實(shí)的基本原則，判斷、梳理各種新聞事實(shí)，保證最終成品新聞節(jié)目的質(zhì)量。

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體在信息量和傳播時(shí)效性各方面并不具備明顯的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于新聞事件進(jìn)行分析、解釋的報(bào)道仍舊是傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)。廣播新聞在突破內(nèi)容深度瓶頸的過(guò)程中，需要使用廣播新聞系列報(bào)道、社會(huì)熱點(diǎn)追蹤等方式，深刻挖掘新聞主題背后的價(jià)值，通過(guò)還原社會(huì)重大新聞事件的本來(lái)面貌，幫助受眾通過(guò)收聽(tīng)新聞了解整個(gè)事件發(fā)生的過(guò)程，提高受眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的黏度。

（三）節(jié)目結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整

廣播新聞傳播必須要有效融合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。智能手機(jī)作為人們生活中不可或缺的工具，是人們獲取信息的主要途徑。新媒體時(shí)代的發(fā)展使廣播新聞節(jié)目的受眾能夠在信息傳播的過(guò)程中同時(shí)扮演消費(fèi)者和生產(chǎn)者兩種角色。但廣播新聞傳統(tǒng)、單一新聞傳播方式卻直接影響受眾對(duì)廣播新聞媒體的忠誠(chéng)度。廣播新聞在克服傳播時(shí)效性瓶頸的過(guò)程中，需要始終堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，將信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為新聞內(nèi)容傳播的主要陣地。在新聞生產(chǎn)制作的過(guò)程中，相關(guān)人員需要對(duì)新聞信息在客戶端、微信、微博等平臺(tái)上的傳播特點(diǎn)進(jìn)行綜合考量，配合音頻、圖文、視頻等多種因素的綜合應(yīng)用，保障廣播信息能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上及時(shí)進(jìn)行傳播。

例如，2020年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，相關(guān)媒體使用了云發(fā)布、云會(huì)議和云通道等多種形式對(duì)于大會(huì)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了報(bào)道，最終組建了云架構(gòu)下的廣播電視服務(wù)全新生態(tài)。上海廣播電視臺(tái)以手機(jī)云直播作為主要的新聞信息傳播方式，使用手機(jī)自拍和語(yǔ)音遠(yuǎn)程連線的方式，實(shí)現(xiàn)了云端上的新聞采訪工作目標(biāo)。廣播新聞從業(yè)人員需要在深刻了解網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息發(fā)布、傳播特點(diǎn)的前提下，綜合考慮新媒體平臺(tái)在信息傳播中積累的工作經(jīng)驗(yàn)，做到在廣播新聞傳播過(guò)程中有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、微信等平臺(tái)的作用，促進(jìn)廣播新聞的立體化、交互式傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

廣播新聞作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要部分，在新媒體時(shí)代下面臨著新聞的傳播時(shí)效性、傳播互動(dòng)模式以及內(nèi)容深度等方面的發(fā)展瓶頸。廣播新聞從業(yè)人員需要結(jié)合新媒體平臺(tái)的具體特征以及受眾對(duì)于新聞信息的具體要求，針對(duì)節(jié)目結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，在樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)思維的前提下，綜合使用各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣播新聞內(nèi)容的制作和發(fā)布，在發(fā)揮廣播新聞內(nèi)容深度優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，拓展廣播新聞的傳播渠道，進(jìn)一步提高廣播新聞的傳播效果。

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