融媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯的思維轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新

霍丹

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展以及媒體融合不斷向縱深發(fā)展，新媒體顛覆性的技術(shù)革命給廣播電視媒體新聞信息的生產(chǎn)傳播帶來了一系列挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因此廣播電視編輯必須要重新審視新聞編輯邏輯、轉(zhuǎn)變思維方式、創(chuàng)新工作模式、提升編輯能力，才能打造高質(zhì)量的廣播電視新聞節(jié)目，最大化滿足受眾需求。基于此，本文在明晰廣播電視編輯思維內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析融媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯思維轉(zhuǎn)變必要性，并從職業(yè)意識、科技意識、受眾意識等方面探索融媒體時(shí)代廣播電視編輯的思維轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新路徑，旨在提升其編輯能力，促進(jìn)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣播電視；新聞編輯；思維轉(zhuǎn)變

隨著數(shù)字技術(shù)、新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體與不斷涌現(xiàn)的新媒體形式整合重組已經(jīng)成為新時(shí)代媒體發(fā)展的必然趨勢。在這一發(fā)展變革中，不僅讓新聞生產(chǎn)傳播的方式、規(guī)則、流程、渠道發(fā)生了巨大變化，而且廣大受眾在思維、感官、媒介行為上的變化也讓廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體的價(jià)值層面發(fā)生了深刻變革，促使新聞編輯的采編流程也在不斷解構(gòu)、重構(gòu)中朝著融合創(chuàng)新的方向發(fā)展。廣播電視新聞編輯作為廣播電視節(jié)目的策劃者、信息把關(guān)者、內(nèi)容處理者，必須要不斷轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新編輯思維，才能更好地順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，提升廣播電視媒體在融媒體時(shí)代的綜合競爭力。

一、廣播電視新聞編輯思維的內(nèi)涵

所謂的編輯思維，是一個(gè)由知識、文化、邏輯、審美以及編輯者個(gè)人思維方式和風(fēng)格習(xí)慣等綜合素養(yǎng)的集中體現(xiàn)，在一定程度上決定著編輯活動的層次，決定著廣播電視節(jié)目的質(zhì)量[1]。其中，由編輯自身的知識、經(jīng)驗(yàn)、方法構(gòu)成的知識系統(tǒng)，由社會觀念、意識形態(tài)和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所組成的文化系統(tǒng)，由語言分析、邏輯判斷、歸納綜合、演繹推理等能力組成的邏輯系統(tǒng)，由審美規(guī)律、審美觀念、審美鑒賞能力組成的審美系統(tǒng)，是新時(shí)代廣播電視編輯思維的重要組成部分。

編輯思維在廣播電視新聞編輯中主要表現(xiàn)為對于廣播電視新聞內(nèi)容和形式追求新穎的創(chuàng)新思維，注重廣播電視媒體的權(quán)威性、輿論引導(dǎo)性以及內(nèi)容的客觀性、社會性價(jià)值的價(jià)值思維，借助新媒體技術(shù)手段提高傳播效率、傳播覆蓋率和影響力、豐富傳播形式的傳播思維，對于廣播電視新聞質(zhì)量的精益求精和高水平追求的求優(yōu)思維。

總之，編輯思維系統(tǒng)的組成部分以及編輯思維的主要表現(xiàn)，對于廣播電視新聞的整體質(zhì)量的提升，增加節(jié)目受眾，促進(jìn)廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。

二、融媒體時(shí)代廣播電視編輯創(chuàng)新思維的必要性

（一）融媒體時(shí)代信息多元化發(fā)展的必然要求

在融媒體時(shí)代，信息獲取的渠道更為多樣化，不再局限于廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，而更多是通過電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端獲得信息。融媒體時(shí)代信息傳播快、受眾范圍廣，為廣播電視等傳統(tǒng)媒體的融合以及編輯工作流程的優(yōu)化、編輯思維的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新提供了可能。在融媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯必須要摒棄傳統(tǒng)的思維方式，建立融媒體編輯思維，才能不斷提高編輯效率和質(zhì)量，滿足融媒體時(shí)代信息多元化發(fā)展的需求[2]。

（二）廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化發(fā)展的需求

融媒體時(shí)代的新聞信息來源和傳播呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，受眾盡管獲取新聞信息的渠道更為多元，但是面對數(shù)量龐大的各類新聞媒體，也容易被魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)信息所蒙蔽。因此，廣播電視新聞編輯需要不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容、創(chuàng)新新聞形式，打造出有深度、有內(nèi)涵且與時(shí)代發(fā)展、民眾生活相融合的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的吸引力和競爭力，提高廣播電視媒體的公信力和影響力，讓廣播電視媒體在眾多新聞媒體中脫穎而出，在融媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟[3]。

（三）滿足受眾不斷變化的需求

融媒體時(shí)代的受眾群體對廣播電視新聞節(jié)目吸引力的要求更高，對于單純的文字、圖片、聲音等新聞信息，以及復(fù)雜的新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式的興趣和接受意愿逐漸降低，而更傾向于視頻、直播、動畫、VR等聲畫結(jié)合、互動性強(qiáng)的新聞傳播形式，更傾向于短小精悍、主題明確的新聞。因此在融媒體時(shí)代競爭激烈的媒體環(huán)境中，廣播電視新聞編輯需要轉(zhuǎn)變創(chuàng)新自身的思維和工作方式，豐富新聞內(nèi)容、創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，才能最大化滿足受眾需求。

三、融媒體時(shí)代廣播電視編輯的思維轉(zhuǎn)變

（一）從樣本思維到總體思維

由于傳統(tǒng)廣播電視新聞的版面、時(shí)間、時(shí)段等各方面的限制，廣播電視新聞編輯都是從眾多新聞信息中甄選出比較重要、比較典型的“樣本”新聞進(jìn)行編輯，通過“抽樣”的形式來報(bào)道群眾關(guān)心的話題，檢測和引導(dǎo)受眾情緒，但是所抽樣本具有一定的片面性，并不能全面客觀地揭露新聞事件的內(nèi)涵，也不能代表廣大受眾觀念，不能滿足所有受眾需求[4]。

在融媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯需要樹立總體思維，運(yùn)用大數(shù)據(jù)對于社會輿論和受眾意見的形成、走勢進(jìn)行精確的采集、計(jì)算，并根據(jù)受眾需求進(jìn)行精準(zhǔn)的信息推送，進(jìn)而整體把握輿論走向。總體思維不僅要求廣播電視新聞編輯運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對于新聞走勢和受眾意見的整體分析，而且要具備“分析預(yù)測思維”，深度分析新聞的產(chǎn)生原因和內(nèi)在規(guī)律，才能準(zhǔn)確預(yù)測新聞事件的未來走向以及公眾意見和態(tài)度。

例如，在廣播電視媒體的微信公眾號、官方微博、抖音號、移動客戶端等新聞信息的發(fā)布，廣播電視新聞編輯基于總體思維，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾的閱讀和觀看的內(nèi)容喜好、意愿、時(shí)段、習(xí)慣等進(jìn)行分析，既可以以此為依據(jù)有針對性地為廣大受眾推送喜愛和關(guān)注的新聞信息，提高新聞收視率和受眾滿意度，也可以根據(jù)受眾的留言、評論以及新聞事件的發(fā)展規(guī)律，對新聞事件和社會輿論的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行分析預(yù)測，為后續(xù)編輯工作指明方向。

（二）從單一場景思維到場景聚合思維

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息只是通過圖文結(jié)合或視頻等單一方式得以呈現(xiàn)，人們主要是通過廣播、電視、報(bào)紙等媒體單向、被動地接收，新聞信息的場景是單一、枯燥的。在傳統(tǒng)媒體新聞編輯單一場景思維的影響下，信息呈現(xiàn)線性化、信息傳播單向化，缺少對于新聞呈現(xiàn)和傳播場景化的考究，忽視了新聞的多樣化、個(gè)性化、情感化等立體化考慮，導(dǎo)致了大量新聞枯燥乏味、同質(zhì)化嚴(yán)重。融媒體時(shí)代的信息傳播渠道和媒介多種多樣，受眾可以通過讀報(bào)、聽廣播、看電視、瀏覽網(wǎng)頁、觀看抖音短視頻和直播、訂閱微博和微信、關(guān)注新聞公眾號、使用新聞客戶端等方式獲取新聞信息，并且新聞信息的呈現(xiàn)也有文字、圖片、聲音、視頻、動畫、VR、直播等多樣化形態(tài)，媒體融合化態(tài)勢日益明顯，受眾對于新聞場景具有更為個(gè)性化、多樣化的高期望值，新聞編輯傳統(tǒng)單一場景思維顯然無法適用于融媒體時(shí)代，因此廣播電視新聞編輯必須要轉(zhuǎn)變思維方式，形成場景聚合思維，才能更為立體化、生動化、全面化地為受眾生產(chǎn)和傳播多樣化新聞信息[5]。廣播電視新聞編輯借助場景聚合思維，可以更加深刻地感知受眾所處的新聞傳播“場景”，并根據(jù)受眾需求建構(gòu)實(shí)時(shí)新聞動態(tài)。例如，通過現(xiàn)場直播的方式增強(qiáng)受眾的在場感，通過網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)直播、微信公眾號等互動形式提高公眾的參與感，借助無人機(jī)航拍建構(gòu)全景化新聞場景，借助VR技術(shù)建構(gòu)虛擬新聞場景，增強(qiáng)受眾身臨其境的現(xiàn)場感，實(shí)現(xiàn)了傳播渠道聚合、新聞信息形態(tài)聚合、新聞場景聚合，滿足了融媒體時(shí)代人們的個(gè)性化、多元化需求。

（三）從把關(guān)人思維到開門人思維

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一直強(qiáng)調(diào)新聞編輯的“把關(guān)人”的角色和身份，即依據(jù)政治標(biāo)準(zhǔn)、新聞規(guī)律，對于新聞的編輯方針、節(jié)目規(guī)模和風(fēng)格特色、整體結(jié)構(gòu)、編輯流程等進(jìn)行審查把關(guān)，以確保新聞質(zhì)量。但是“把關(guān)人”更多是基于編輯自身的文化素養(yǎng)、價(jià)值觀念、工作性質(zhì)、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及自身環(huán)境等因素，對于新聞信息進(jìn)行甄選、處理和控制，受眾的興趣愛好、價(jià)值訴求、公眾反饋等因素考慮較少。并且在這種從“門外”到“門內(nèi)”的把關(guān)者思維影響下，廣播電視新聞編輯更傾向于向廣大受眾進(jìn)行新聞信息的宣傳、控制、說服等灌輸式的單向傳播，忽視了與受眾主體在新聞的接受、反饋等層面的交流，造成了新聞媒體的“說”與受眾的“聽”相脫節(jié)，所表達(dá)的思想和新聞所傳遞的信息與受眾價(jià)值追求相偏離的現(xiàn)象。融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息豐富多彩，信息呈現(xiàn)方式多種多樣，受眾群體具有更強(qiáng)的自主性和主動性，具有更大選擇空間，因此也出現(xiàn)了更多的個(gè)性化需求，這也是交通媒體、戶外媒體、自媒體等小眾化媒體出現(xiàn)的原因。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體技術(shù)的賦能，讓廣大受眾有了更多的機(jī)會、更多元化的平臺可以表達(dá)意見，因此公眾意見在融媒體時(shí)代更容易形成社會輿論，具有更大社會影響力，在這種情況下，廣播電視新聞編輯如果仍然對廣大受眾意見視而不見，忽視公眾的價(jià)值訴求，顯然是與媒體發(fā)展趨勢相脫節(jié)的。廣播電視新聞編輯需要將受眾放在核心地位，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上與受眾平等對話，對于來自各方的意見和新聞信息持平等、開放的態(tài)度，并且打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞編輯的“門內(nèi)”封閉思維。“開門人”思維并非要求廣播電視新聞編輯放棄新聞發(fā)展規(guī)律、自身專業(yè)的評判標(biāo)準(zhǔn)，而是要將公眾視為主體之一，認(rèn)真聽取受眾聲音，充分考慮受眾價(jià)值訴求，積極轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新編輯思維，才能在信息千變?nèi)f化的融媒體時(shí)代，通過高質(zhì)量的新聞影響和引導(dǎo)受眾行為、價(jià)值觀念。

（四）樹立傾聽、順應(yīng)、鏈接的融媒體思維

隨著融媒體時(shí)代的到來，新聞傳播的輿論環(huán)境、媒介格局、傳播方式等都發(fā)生了顛覆性的變化[6]，也給廣播電視新聞編輯和輿論引導(dǎo)工作帶來了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代使傳統(tǒng)的“大眾門戶”逐漸被“個(gè)人門戶”所解構(gòu)，廣播電視新聞內(nèi)容在微信朋友圈、微博、抖音短視頻等個(gè)人媒體的分享、互動中進(jìn)行廣泛傳播。在這種新型傳播格局下，廣播電視新聞編輯必須要具備融媒體思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，在貼近百姓生活和精神世界，熟悉用戶的新聞獲取渠道、傳播方式等符號系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，化身為受眾融入受眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、自媒體的深度融合。思維模式是撬動新聞能力建設(shè)的有力杠桿，在融媒體時(shí)代樹立融媒體思維，可以讓廣播電視等傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)更好地創(chuàng)新發(fā)展融媒體，進(jìn)而在融媒體時(shí)代的激烈競爭中立于不敗之地。

強(qiáng)化“融”的生存思維。融媒體時(shí)代的廣播電視新聞編輯必須要立足廣播電視媒體的實(shí)際，深耕本地內(nèi)容、找準(zhǔn)自身定位、創(chuàng)新編輯模式，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。廣播電視新聞編輯必須融入受眾的生存環(huán)境，根據(jù)受眾需求不斷豐富新聞內(nèi)容、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式、創(chuàng)新話語表達(dá)，根據(jù)受眾需求推出多種形態(tài)的移動新聞產(chǎn)品，進(jìn)行新聞信息的精準(zhǔn)推送，才能用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶、服務(wù)用戶，形成較大的用戶“蓄水池”。另外，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)，也要充分發(fā)揮其品牌優(yōu)勢，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，走精品化發(fā)展道路，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢[7]。

強(qiáng)化“融”的創(chuàng)新思維。以融媒體思維優(yōu)化和創(chuàng)新廣播電視新聞編輯流程，形成廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動終端等多媒體相融合的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的融合平臺，構(gòu)建功能完善的融媒體新聞生產(chǎn)傳播的“中央廚房”，才能提高廣播電視媒體傳播力、公信力、影響力及引導(dǎo)力，為廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。廣播電視新聞編輯融媒體創(chuàng)新思維的建立和強(qiáng)化，必須打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代的思維定式，形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新理念、新觀點(diǎn)、新認(rèn)識。要不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、掌握多種傳播技能，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和融媒體思維的運(yùn)用能力，充分融合報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體的優(yōu)勢進(jìn)行新聞生產(chǎn)傳播，滿足受眾的多元化需求[8]。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，新聞傳播格局、傳統(tǒng)媒體與用戶關(guān)系發(fā)生了重大變化，廣播電視新聞編輯作為媒體與受眾之間的“居間者”，必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新思維模式，立足于受眾群體，發(fā)展自身的總體思維、場景聚合思維、“開門人”思維、融媒體思維，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和知識技能，才能創(chuàng)作出有新意且符合人們審美的新聞內(nèi)容，進(jìn)而增強(qiáng)受眾黏性，促進(jìn)廣播電視傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的健康可持續(xù)發(fā)展。

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