融媒體時(shí)代紙媒美編的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展

徐冶

摘要：作為傳統(tǒng)紙媒的“美容師”，紙媒美編不斷地追逐著藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，為紙媒的輝煌發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大力量。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)紙媒逐漸衰落，紙媒美編必須探索轉(zhuǎn)型創(chuàng)新路徑，從自身的傳媒定位與特征出發(fā)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以具體內(nèi)容設(shè)計(jì)為載體，充分利用傳統(tǒng)的平面媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打造全方位一體化的媒體品牌，以此振興傳統(tǒng)紙媒。

關(guān)鍵詞：融媒體；紙媒美編；創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型

紙媒美編要順應(yīng)時(shí)代的審美不斷探索創(chuàng)新，面臨從紙媒單一設(shè)計(jì)到向全媒體融合設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型。《福州日?qǐng)?bào)》美術(shù)編輯主動(dòng)從傳統(tǒng)媒體中走出來，主動(dòng)介入媒體融合，主動(dòng)走向市場(chǎng)，在融合中創(chuàng)新，在融合中轉(zhuǎn)型，從以下幾點(diǎn)談?wù)剟?chuàng)新、轉(zhuǎn)型過程和體會(huì)。

一、紙媒美編概述

（一）紙媒美編的特點(diǎn)

紙媒美編是為傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體提供新聞視覺設(shè)計(jì)作品的美術(shù)設(shè)計(jì)者。[1]他們普遍對(duì)藝術(shù)或美術(shù)有所研究，在資訊信息技術(shù)尚未普及以前，他們往往通過對(duì)新聞的理解并以手繪技巧為報(bào)紙、雜志提供插圖、漫畫、廣告等服務(wù)，是傳統(tǒng)媒體不可或缺的一環(huán)。另外，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒是人們獲得信息最主要的途徑，所以紙媒美編必須具有很高的職業(yè)素養(yǎng)，把采訪文字和采編所獲得的圖片按一定的閱讀規(guī)律在版面上進(jìn)行整理或加工，使整個(gè)版面呈現(xiàn)出協(xié)調(diào)、有序、方便閱讀的版面。

（二）融媒體時(shí)代美編設(shè)計(jì)要有時(shí)代性

融媒體時(shí)代人們的閱讀方式和偏好發(fā)生了翻天覆地的改變，更熱衷于碎片化、短視頻、微閱讀等[2]，因此紙媒美編在設(shè)計(jì)時(shí)要順應(yīng)讀者的閱讀需求，如設(shè)計(jì)時(shí)要注重多種形式結(jié)合，最終設(shè)計(jì)出符合時(shí)代發(fā)展和變化的新聞視覺作品。這也就要求紙媒美編不斷學(xué)習(xí)提升自身的設(shè)計(jì)能力，才可以跟上時(shí)代的腳步。

1.美編設(shè)計(jì)要有原創(chuàng)性和藝術(shù)性

新媒體帶給人們多渠道信息，也提高了人們的審美能力，紙媒美編設(shè)計(jì)的作品要有較高的藝術(shù)性，這樣才可以滿足因新媒體時(shí)代人們?cè)絹碓礁叩蔫b賞能力。[3]例如，在2018年中國(guó)數(shù)字峰會(huì)在福州召開，《福州日?qǐng)?bào)》的美術(shù)編輯就將傳統(tǒng)版面進(jìn)行創(chuàng)新，采用現(xiàn)代年輕人喜聞樂見的流行的手繪進(jìn)行特刊的封面設(shè)計(jì)。這種原創(chuàng)手繪形式沿用至今，目前出了4期，每期的手繪作品都體現(xiàn)了每屆數(shù)字峰會(huì)的主題，體現(xiàn)出福州的特點(diǎn)，使得與會(huì)者及當(dāng)?shù)刈x者拿到這本特刊有親切感，也有收藏紀(jì)念意義。雖然每本特刊都要相隔一年，但每年都考慮到創(chuàng)作元素的延續(xù)性，讓這四年的特刊在視覺元素上有連貫性。這樣的手繪作品對(duì)于特刊文章內(nèi)容是一種情感升華和渲染。但這本特刊同時(shí)還會(huì)以H5的形式傳播，版面設(shè)計(jì)上還要兼顧新媒多元立體、新穎前衛(wèi)等語言特征（詳見圖1）。

2.傳統(tǒng)技術(shù)與新技術(shù)結(jié)合

報(bào)紙版面是紙質(zhì)的平面設(shè)計(jì)，它是一種靜態(tài)的設(shè)計(jì)，但在互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)端發(fā)布新聞可以是動(dòng)態(tài)的，微信、微博、網(wǎng)站等各種新媒是現(xiàn)在讀者獲取信息重要來源。隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，紙媒美編也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代，學(xué)習(xí)新的技術(shù)，將原來平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化，積極學(xué)習(xí)并參與其中。[4]例如，H5作為現(xiàn)在一種新的表現(xiàn)形式，將文字、視頻、音頻、網(wǎng)頁(yè)等多種媒介融合在一起，為受眾帶來全新的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)它具有跨平臺(tái)的無障礙溝通性質(zhì)，讓新聞作品在一次又一次的裂變中被傳遞。《福州日?qǐng)?bào)》美術(shù)編輯將H5與新聞報(bào)道相結(jié)合，設(shè)計(jì)作品《科特派是什么派？》，將福州的科技成果用手繪、人物圖片、動(dòng)圖與音樂相結(jié)合的方式進(jìn)行展現(xiàn)，既風(fēng)趣地解讀了“科特派”的含義，又很好地宣傳了福州“科特派”產(chǎn)業(yè)扶貧，創(chuàng)業(yè)扶貧的成果，拉近了與受眾的距離，激發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴（詳見圖2）

二、融媒體時(shí)代美編轉(zhuǎn)型的必要性

紙媒美編作為傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的關(guān)鍵力量，要充分認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代對(duì)紙媒的沖擊，主動(dòng)作為，扛起轉(zhuǎn)型的大旗，順應(yīng)時(shí)代，轉(zhuǎn)變觀念，改變單一的平面設(shè)計(jì)的模式，學(xué)會(huì)運(yùn)用現(xiàn)代手段實(shí)現(xiàn)美術(shù)編輯手段的綜合運(yùn)用。

（一）媒體傳播的需要

融媒體時(shí)代下，讀者希望在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息內(nèi)涵，而紙媒美編要通過對(duì)新聞的視覺設(shè)計(jì)，使新聞能夠在眾多的媒體稿件中脫穎而出。由于融媒體時(shí)代新聞傳播途徑有改變，人們對(duì)新聞的獲取方式也發(fā)生了改變[5]。這就需要紙媒美編具有較豐富的思想內(nèi)涵，設(shè)計(jì)能夠引起人們共鳴。因此，紙媒美編要積極探索轉(zhuǎn)型路徑，全方位提升能力素養(yǎng)，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

（二）閱讀渠道多樣性的需要

隨著數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用，閱讀方式從紙質(zhì)閱讀逐漸過渡到數(shù)字閱讀，這種閱讀方式的改變，能夠讓人們?cè)谒槠瘯r(shí)間中完成閱讀需求。紙媒美編設(shè)計(jì)上要結(jié)合新的閱讀習(xí)慣，改變?cè)O(shè)計(jì)理念，要根據(jù)不同閱讀習(xí)慣、不同新聞內(nèi)容進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，提高人們的關(guān)注度。紙媒美編只有主動(dòng)成為轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者，才能帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代搶占市場(chǎng)，增強(qiáng)品牌價(jià)值和辨識(shí)度。

三、紙媒美編的創(chuàng)新方式

（一）強(qiáng)化文字理解力

文字功底對(duì)于美編來說至關(guān)重要，紙媒美編只有強(qiáng)大的文字理解力，才能準(zhǔn)確抓取適用于美編的關(guān)鍵詞語，進(jìn)而形象生動(dòng)地將文字符號(hào)形象為圖形語言。因此，紙媒美編平時(shí)要加強(qiáng)這方面的練習(xí)，才能在新聞作品設(shè)計(jì)中突出主題，體現(xiàn)重點(diǎn)，將新聞準(zhǔn)確快速傳達(dá)。例如，《福州日?qǐng)?bào)》為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，推出《奮斗百年路 啟航新征程》系列專版，高潮就是“七一”當(dāng)天的32個(gè)特刊版面，美術(shù)編輯需要對(duì)內(nèi)容較好的理解，才能把握住設(shè)計(jì)脈絡(luò)，讓版面視覺做到神形合一，得到廣泛好評(píng)（詳見圖3）。

（二）提升設(shè)計(jì)能力

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是單一的平面設(shè)計(jì)，但在融媒體時(shí)代，傳播技術(shù)在更新，人們的生活節(jié)奏越來越快，對(duì)信息的獲取也要求更快速。紙媒美編要學(xué)習(xí)新的技術(shù)，將設(shè)計(jì)從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，從平面向立體轉(zhuǎn)變，拓寬視野，讓自己與時(shí)代接軌、與市場(chǎng)接軌。《福州日?qǐng)?bào)》這些年主動(dòng)轉(zhuǎn)型、主動(dòng)進(jìn)入市場(chǎng)，也就給了美術(shù)編輯發(fā)揮的余地，在設(shè)計(jì)上從報(bào)紙的靜態(tài)設(shè)計(jì)到H5、動(dòng)畫的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，從平面設(shè)計(jì)到立體空間設(shè)計(jì)都給了其極大的舞臺(tái)。例如，《福州日?qǐng)?bào)》為2019年福建省政協(xié)設(shè)計(jì)文明展覽館，美術(shù)編輯就憑借對(duì)文字的理解及較高的審美性，在空間設(shè)計(jì)上發(fā)揮了重要作用。因此，紙媒美編的設(shè)計(jì)工作不僅僅是在媒體版面的設(shè)計(jì)，更可以在黨政機(jī)關(guān)的展廳設(shè)計(jì)上有所作為（詳見圖4）。

（三）打造全方位一體化的媒體品牌

融媒體時(shí)代，美術(shù)編輯工作不能脫離其他媒體而獨(dú)立發(fā)展，而是要在報(bào)道內(nèi)容和宣傳方式上充分結(jié)合其他媒體優(yōu)勢(shì)，打造全方位一體化的媒體品牌。因此，統(tǒng)一風(fēng)格、內(nèi)容差別，是今后傳統(tǒng)紙媒可以進(jìn)行的一種探索。統(tǒng)一風(fēng)格是指原來的報(bào)刊和新的傳媒必須具有相同的、可識(shí)別的風(fēng)格，如統(tǒng)一的主題色、統(tǒng)一的主題字體，這樣才能更好地在受眾心中樹立自己的形象。內(nèi)容差別是指在具體內(nèi)容上要區(qū)別于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播。新媒體的信息內(nèi)容通常都是概要的，這樣可以讓受眾在較短的時(shí)段內(nèi)進(jìn)行閱讀，也可以通過其他的信息平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，便于受眾互相交流。為此，紙媒美編要注重搜集受眾在媒體平臺(tái)的評(píng)論、留言，發(fā)掘有價(jià)值的設(shè)計(jì)思路，最終呈現(xiàn)出有沖擊力、有共情的作品。2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，在70年的發(fā)展歷程中，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，其中最明顯的就是我國(guó)交通的變化。為此，在我國(guó)成立70周年的特殊日子，《福州日?qǐng)?bào)》的美術(shù)編輯設(shè)計(jì)了一組反映我國(guó)交通工具變遷的圖片，這張圖很有延展性，既可以作為宣傳畫，又可作為實(shí)用品的設(shè)計(jì)（詳見圖5）。

（四）從應(yīng)用型媒介向藝術(shù)型媒介轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，很多人對(duì)特定的出版物有著深厚的情感，其購(gòu)買行為也帶有收藏的性質(zhì)，因此，傳統(tǒng)媒體必須積極地轉(zhuǎn)變，注重自身美學(xué)意義。就像郵票一樣，盡管現(xiàn)在很少有人去郵寄，但是郵票依然存在，當(dāng)每年有重要活動(dòng)的時(shí)候，都會(huì)發(fā)行紀(jì)念章，可以說現(xiàn)在的郵票已經(jīng)從一個(gè)實(shí)用的物件，變成了一個(gè)有收藏價(jià)值的物件。所以，紙媒美編要敢于突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，不要一味地依賴于固有模板，而是經(jīng)常在國(guó)內(nèi)外的大型企業(yè)網(wǎng)站上進(jìn)行瀏覽，重視資料的搜集，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介的設(shè)計(jì)方式轉(zhuǎn)變?yōu)楦咚囆g(shù)性的設(shè)計(jì)，以提升其藝術(shù)與收藏的價(jià)值。例如，為福清市新時(shí)代文明實(shí)踐中心設(shè)計(jì)的吉祥物，就是《福州日?qǐng)?bào)》美術(shù)編輯的又一次突破，最后還延展到了動(dòng)畫領(lǐng)域（詳見圖6）。

紙媒美編必須注意新聞傳播的功用性與藝術(shù)價(jià)值關(guān)系間的平衡。在融媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)紙媒的功用逐漸弱化，但這并不意味著它可以犧牲功用，也不能因?yàn)槲乃嚭蛯徝蓝釛墐?nèi)容，因此，傳統(tǒng)紙媒美編必須在功用性與文藝化中間尋找科學(xué)合理的平衡點(diǎn)，讓它們互相協(xié)同、相得益彰。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，使人們的閱覽習(xí)慣產(chǎn)生了巨大的變化，為此傳統(tǒng)紙媒面對(duì)著史無前例的挑戰(zhàn)，所以紙媒美編必須主動(dòng)作為，進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變。紙媒美編要強(qiáng)化文字功底，提升設(shè)計(jì)能力，要因地制宜，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)更加充分發(fā)揮其宣傳資源優(yōu)勢(shì)；統(tǒng)一風(fēng)格、差別內(nèi)容，打造全方位一體化的媒體品牌；突破傳統(tǒng)，推動(dòng)紙媒從應(yīng)用型媒介向藝術(shù)型媒介轉(zhuǎn)型，最終提升傳統(tǒng)紙媒的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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