媒體融合背景下廣播電視新聞發展策略研究

王麗宏

摘要：媒體融合背景下，互聯網信息技術與媒體行業的融合，既給廣播電視新聞發展帶來了一定的沖擊和挑戰，又為其發展提供了一定的空間和平臺，因而媒體融合并不代表傳統廣播電視新聞會就此被大眾摒棄，反而會推動廣播電視新聞在這一時代背景下加快轉型發展的步伐。本文主要分析廣播電視新聞的發展現狀及其在媒體融合背景下所具有的優勢，并在此基礎上提出一些助力廣播電視新聞發展的策略。

關鍵詞：媒體融合；廣播電視新聞；發展策略

互聯網信息技術的發展使廣大社會群體接收新聞信息的途徑發生巨大變化，由原來的廣播電視等傳統媒體逐漸轉變為移動終端及智能手機等設備，而這也就代表著廣播電視新聞固定化的播出模式，已經無法滿足當前人們對新聞信息獲取多樣化的需要。媒體融合背景下，傳統的廣播媒體受到了一定程度的沖擊，但是廣播電視新聞在長期發展歷程當中，已經積攢了龐大的受眾群體和良好的口碑，具有真實性、全面性、公正性等方面的優勢。當下，傳統媒體與新媒體之間既相互制約，又相互促進、相互融合。因而傳統廣播電視新聞在發展和轉型過程當中，也必然面臨著媒體融合的問題，這也是廣播電視行業從業者與廣大學者研究廣播電視新聞發展問題的核心。

一、廣播電視新聞發展現狀

（一）內容與形式

傳統媒體的典型代表就是廣播電視，廣播電視臺經過了長時間的沉淀，形成了固定的新聞傳播模式與傳播途徑。例如，廣播電視新聞無論是新聞的收集、篩選、編輯還是策劃和播報等各個方面，都配備有專業的工作人員，相對于新媒體來說其嚴謹度更高。但是對比傳統媒體與新媒體在內容和形式上的表現，傳統廣播電視新聞仍然存在著單一化的問題，在語言方面也存在著刻板嚴肅的問題，這也導致在媒體融合背景下，廣播電視新聞的內容和傳播形式都已經無法產生較強的影響力和吸引力。長此以往，廣播電視新聞受眾群體將會進一步縮小，繼而失去自身的競爭優勢[1]。

（二）時效性

媒體融合背景下，廣播電視新聞正在探索轉型和優化的途徑。而時效性較低是阻礙廣播電視新聞轉型的重要因素，廣播電視新聞長期以來都有固定的播出時間和播出形式，加上需要耗費一定的時間審核新聞信息的真實性，因而導致廣播電視新聞時效性不足，對于能夠引發社會群眾共鳴的突發事件也缺乏一定的敏銳度。當廣播電視新聞報道時，事件在社會中所產生的輿論影響和熱度早已散去。

（三）互動效應

當前新聞媒體行業的發展已經步入了新媒體時代。一方面，廣大社會群眾獲取新聞的習慣和瀏覽新聞信息的時間都在不斷地發生變化，在快節奏的時代背景下，人們更喜歡用碎片化時間來快速瀏覽新聞關鍵的信息。這便與傳統廣播電視新聞媒體播出時間的固定化產生了一定的沖突，加之廣播電視新聞因其單向輸出的播出形式而無法與觀眾達成有效互動，最終導致觀眾參與廣播電視新聞互動的積極性大幅度降低；另一方面，新聞受眾角色的轉變也是當下廣播電視新聞發展面臨的重要問題。傳統媒體時代，新聞受眾僅充當著收聽者和信息提供者的角色。但是在當下，任何人都可以借助網絡平臺和社交平臺分享自己身邊的時事新聞，因而受眾群體也從新聞的接收者轉變為新聞的發布者和傳播者，這一變化降低了人們對廣播電視新聞的依賴性[2]。

（四）從業人員

媒體融合的重要特征之一是實現全能型人才的培養與轉型。當前，雖然我國廣播電視新聞已經在以驚人的速度優化發展，但要想順利完成轉型，離不開創新型人才以及高素質人才隊伍的支撐。同時，廣播電視新聞節目的制作和優化，需要大量高素質傳媒人才提供技術與創新能力的支持。

廣播電視新聞媒體行業普遍缺乏對人才的素質水平和綜合能力的重視，廣播電視新聞人才只要是具有一定的新聞敏銳度和基礎的采編、策劃能力，就能夠勝任廣播電視新聞崗位的需要。在當前時代發展以及媒體行業更新迭代的大環境下，廣播電視新聞人才不僅要具備過硬的專業能力以及較高的素質水平，還要具備熟練的計算機操作能力、新媒體環境下運營和創新的品牌能力，以此來推動廣播電視新聞在媒體融合環境下的轉型發展。

二、廣播電視新聞轉型發展優勢

（一）資源優勢突出

廣播電視新聞經過長時間的用戶積累，已經在廣大社會群眾心目當中樹立了高度的嚴謹性和權威性，因此，廣播電視新聞相較于新媒體來說更能得到受眾的信賴，這就是廣播電視新聞進一步發展與轉型的強大優勢與支撐力量，尤其針對中老年受眾群體來說，這種優勢更明顯。此外，人們能夠在收聽廣播電視新聞節目時，利用手機完成其他工作，還能在節目播出過程當中使用手機掃一掃、搖一搖等功能來完成節目互動，這并不會影響觀看節目的效果。

因此，廣播電視新聞具有高度的獨立性和伴隨性優勢，充分發揮以上兩點優勢吸引廣大受眾收聽廣播電視新聞，是其轉型的一項重要發展方向[3]。

（二）突破了單一的傳播方式

在媒體發展過程中，很多的傳統媒體也在與時俱進，加入了一些新的傳播方式，而不是像從前一樣通過單一的方式進行信息傳播。傳統媒體時代，媒體無法與人們進行互動，受眾在觀看的過程中無法進行參與，傳播效果不是很好。

而在當今社會，廣播電視新聞的傳播方式與技術在不斷豐富，受眾的參與度大幅提高。在觀看節目的同時，經常會有提示掃描二維碼、參與微博、搖一搖等與節目進行互動的環節，不僅讓受眾在參與的同時感受到了樂趣，還能夠促進廣播電視新聞的發展。

三、廣播電視新聞發展策略

（一）樹立品牌效應

廣播電視新聞要想在媒體融合背景下實現長遠發展，就必須采取多樣化的策略推進自身轉型發展。

廣播電視新聞在此前長期的發展過程中已經收獲了好口碑，樹立了強大的新聞品牌，因而在媒體融合背景下，廣播電視新聞更要借助自身強大的影響力與新聞品牌效應來打造特色化的現代廣播電視新聞節目。

在當前追求創新發展的大背景下，雖然有較多的廣播電視臺走向了娛樂化的發展道路，以此來收獲更多的流量，尋求更長遠的發展，但是要想真正樹立廣播電視新聞特色化的品牌形象就要避免過度娛樂化，同時杜絕抄襲等不良問題。

要結合我國各地區的傳統文化、習俗以及各類型的民生元素來提升新聞內容的深度。

這樣一來，才能夠借助我國深厚的文化底蘊吸引受眾，同時還能夠打造特色化、多元化的品牌形象。例如，我國內蒙古自治區廣播電視創新發展的文化節目《蔚藍的故鄉》《長城長》《文化大院》《周刊》《國防大北疆少兒》等高度富含傳統和地域文化特色的精品節目。內蒙古自治區的廣播電視節目一次又一次地打破了人們對于地方電視臺以及內蒙古電視臺的固有認知，順應黨中央傳承傳統文化的號召，在廣大群眾當中掀起了學習傳統文化、傳承傳統文化的風潮。如今，人們提到內蒙古廣播電視臺，就會想到草原、長城、黃河深厚的文化底蘊和固有的地域特色[4]。

（二）加強傳播互動

新媒體時代，廣播電視新聞也借助網絡平臺，增強與受眾之間的互動性。同時，在廣播電視新聞傳播過程當中，與受眾進行實時的互動交流，廣大受眾主動參與廣播電視新聞互動的積極性也得到較大提升，這對廣播電視新聞的進一步發展以及新聞傳播范圍的進一步擴大發揮了重要作用。

針對當前媒體領域發展的大環境變化，廣播電視新聞應積極轉變傳統的工作思路，優化新聞的傳播形式和傳播途徑，使電視欄目組與受眾之間達成高效的交流和互動，從而增強廣大受眾對廣播電視新聞的親近感與好感度。

只有這樣才能夠為廣播電視新聞在新媒體環境下的可持續發展奠定堅實的基礎。廣播電視新聞工作者應當在當前的發展模式基礎上，進一步構建互動平臺，借助當前短視頻、直播、微博、微信等新媒體平臺為廣大受眾提供溝通交流的評論區，這樣不僅能增強廣播電視新聞欄目組與受眾之間的互動效果，還能夠拉近與受眾之間的距離。

（三）夯實受眾基礎

廣播電視臺要想在媒體融合背景下實現長遠的生存與發展，就必須進一步夯實自身的受眾基礎，從而推動廣播電視新聞的轉型發展。

同時，也只有從根本上了解廣大受眾的實際需求，針對性地制定廣播電視新聞的內容，才能使廣播電視新聞在媒體融合背景下占據更有利的市場競爭地位。在此基礎上，廣播電視臺還能夠借助于廣大受眾的連帶作用，利用先進的互聯網信息技術打造特色化的新聞信息傳播渠道，進一步拓展新聞傳播范圍。與此同時，電視廣播新聞要充分意識到夯實受眾這一目標的實現必須建立在滿足其特色化需求的基礎上，所以要在打造廣播電視新聞內容和形式的過程當中，廣泛收集受眾的意見和建議，并有針對性地進行優化和改進。

當前，我國很多廣播電視臺都建立了自己的官網，并通過在官網中進行直播的方式來拓展新聞傳播形式，廣大受眾也能夠在觀看直播的過程中在評論區進行實時交流，提出自己的看法和建議，這為廣播電視新聞夯實用戶基礎提供了強有力的保障[5]。

（四）注重創新發展

在新媒體時代，廣播電視行業也在努力與各大網絡平臺進行融合，在發展的過程中，也豐富了自身的傳播方式。廣播電視新聞的傳播形式要滿足受眾收聽收看新聞的習慣，通過短視頻的方式對廣播電視新聞的發展加以創新。

在快節奏的時代背景下，只有將廣大受眾收聽收看新聞的碎片化時間利用起來，以短視頻的形式來播出關鍵性的新聞信息，才能夠第一時間吸引受眾的眼球，迎合受眾群體的新聞瀏覽習慣。在廣播電視新聞、創新的大背景下，要打造一些具有新鮮感和創新性的節目。

如今，有很多廣播電視節目出現了同質化甚至抄襲的問題，人們很容易出現審美疲勞，只有打造具有鮮明特征的節目以及新聞傳播形式，創新節目內容和傳播途徑，才能使廣播電視新聞在順應時代發展的同時滿足人們的實際需求[6]。

（五）建設人才隊伍

廣播電視媒體在招聘工作人員的時候可以適當提高招聘標準，不僅要注重人才的工作水平，還要注重人才的思想素質。只有人才的思想境界和工作能力都過關，才能為廣播電視新聞的發展貢獻一份力量。

廣播電視媒體相關部門要定期對員工進行培訓，并針對在廣播電視新聞發展過程中所遇到的問題進行探討，以此來促進工作的完善。為了能夠讓工作人員在工作的過程中充滿熱情和活力，相關部門要制定完善的獎懲制度，對于工作表現好的給予獎金或者是物質獎勵，從而調動工作人員的工作積極性。相關部門也要給工作人員提供外出學習的機會，讓工作人員在學習的過程中擴充自己的知識領域，從而更好地完善自己的能力。廣播電視媒體要與其他媒體行業進行相應的互動，在互動的過程中了解到其它媒體行業在發展過程中的經驗和工作模式，根據自身情況制定最為合適的發展方案和發展目標，讓工作人員在工作的過程中能夠有序地安排工作，而不是自己盲目工作，這種工作方式對廣播電視新聞的發展沒有任何好處。工作人員不僅要學習知識，完善自己的知識體系，還要在實踐工作的過程中將自己的知識加以運用，在工作過程中加強自己的專業水平和素養，從而為廣播電視新聞的發展提供助力。

四、結語

媒體融合背景下，廣播電視新聞要想在新媒體的沖擊下順利完成轉型與創新，就要抓住媒體融合發展這一機遇，借助于新媒體技術和相關平臺來優化調整新聞傳播形式以及新聞內容，從而打造特色化的新聞品牌、夯實新聞受眾基礎，構建能力水平強、創新意識強、素質水平高的新聞人才隊伍，從而推動廣播電視新聞的長遠發展。

參考文獻：

[1] 李信村.迎合趨勢優化策略：媒體融合背景下電視新聞傳播的發展思考[J].新聞文化建設，2021（19）：96-97.

[2] 文暉.媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展[J].新聞傳播，2021（19）：54-55.

[3] 姚琳琳.媒體融合背景下廣播電視新聞編輯的技巧研究[J].記者搖籃，2021（7）：89-90.

[4] 朱儀杰.媒體融合發展背景下廣播電視編導的創新與發展淺析：以傳統媒體中的廣播電視編導為例[J].中國傳媒科技，2021（4）：101-103.

[5] 耿立新.新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發展研究[J].傳媒論壇，2021（4）：38-39.

[6] 方莉萍.媒體融合背景下廣播電視技術發展趨勢與業務思考[J].中國傳媒科技，2020（11）：65-67.