融媒體時代如何開展電視新聞內容創新

朱小剛

摘要：隨著很多新媒體的快速發展，使傳媒領域發生巨變，媒體行業的競爭壓力也在增加，融媒體的優勢日益顯現出來，這也給電視新聞節目帶來巨大的沖擊和影響。融媒體時代發展下，大眾對傳統新聞的獲取方式有了很大的變化，呆板、嚴肅的新聞傳播方式顯然無法適應現代社會的發展需要，不能滿足當代人的需要。觀眾對電視媒體的新聞產品內容、質量、樣態等方面有著更高的要求，所以電視新聞從業者必須突破傳統思維的限制，突破思維定式，形成全新的電視新聞產品。本文將融媒體時代對電視新聞的影響作為出發點，總結出創新與突破的措施，希望為媒體領域的發展起到積極的作用。

關鍵詞：融媒體；電視新聞節目；內容創新

融媒體時代，以先進的計算機、網絡信息技術作為支撐，讓人們可以從多個渠道獲取信息，信息的傳播與接收不再受到空間、時間的限制，傳播者和接收者不會有明顯的界限。新媒體使人們獲取信息更加便捷，同時具有主動、多樣化的特點，受眾的獲取信息習慣得到改變，無疑是給傳統的電視新聞媒體造成很大的沖擊和影響，新聞生產方式與改革創新，才是電視新聞發展的渠道。

一、融媒體和電視新聞節目的互動關系

融媒體時代，電視新聞行業受到很大的沖擊，面臨的競爭壓力比較大，這是時代發展的必然，也是電視新聞行業發展所要承受的。在現代社會中，電視新聞行業發展遇到了很多的問題，如節目同質化嚴重，有些地方電視臺一味模仿央視的節目，內容、形式方面都無法實現突破與創新。新時期成長的90后、00后群體，對電視的興趣逐逐漸降低，甚至認為電視是老年群體的“專利”，他們不愿意花費更多時間觀看電視節目，而傾向于使用各種新聞客戶端獲取新聞信息，能夠隨時隨地了解世界上發生的新聞事件。新聞內容也開始向娛樂化轉變，容易給人們的思想產生誤導和影響。

在融媒體時代下，創造出有價值、有意義、有吸引力的電視新聞節目，是每個電視新聞從業者的責任。首先，電視新聞從業者必須堅持“內容為王”的基本原則，必須帶來新的東西，還要引導社會意識形態的發展變革，弘揚社會正能量，打擊低俗、獵奇的新聞；其次，融媒體時代必須突破傳統的新聞傳播方式，使用新媒體技術作為支撐，實現多形式、多維度的新聞媒體傳播，短小和觀眾的距離，讓觀眾有較高的認可度；最后，積極與觀眾保持互動，讓其能夠參與到新聞事件中，讓電視新聞節目更加深入人心。

二、融媒體時代如何開展電視新聞內容創新

（一）強化“內容為王”的意識

信息化時代發展下，互聯網、移動終端等先進技術進入人們生活與工作中，廣電媒體也必須尋找新的發展方向，不斷突圍和轉變，探索內容創新作為主導的媒體方式，實現多元化、多渠道的價值增值，這種理念是目前廣電機構、新聞欄目從業人員的共識，能夠應對當前競爭壓力，真正地提高產品內容質量。

融媒體時代中，我們已經了解到，新媒體的方式日益增多，使得內容需求快速擴大，對內容的使用方式也有了多樣化的要求。因此，當前我們必須利用產品思維方式以滿足新媒體時代用戶的需求，才能更好地吸引觀眾。

對于目前的媒體資源庫內容進行深度開發，從實際操作的角度出發分析，包含碎片化、再整合兩方面。碎片化是進行內容的拆解，只給觀眾提供核心內容，主要的特點是效率高、準確性好；再整合是根據主題發生的需要，把珍貴素材鏡頭進行剪輯，提高新聞節目產品的質量，形成全新的節目內容，煥發出節目的生命力，也能夠展現出其社會影響力。

（二）強化本地特色

新聞內容展示本土特色是基本的要求，但是其報道的題材不能受到地方的限制。城市電視新聞通常會將非本土素材進行本體化轉變，這就是說，要保證新聞本土化，并不是將本土化素材全部切割出去，而是結合實際的需要進行素材的轉換和使用，或進行再創作，符合受眾觀看需要。

地方臺的電視新聞節目更加關注民眾的日常生活，如南京廣播電視臺的《直播南京》就非常貼近生活，從新聞媒體的角度觀察人們的生活，同時也能解決群眾生活中的問題，不僅解決政府難題，還能達到為人民服務的目的。這樣的情況下，節目受眾群體固定，聯系緊密 [1]。

好的制片人需要對記者、責編的工作有充分的了解，能夠預測記者采訪可能遇到的問題，并且制定應急預案，才能更好地掌控全局，解決采訪的問題，保證節目的制作和發行更加順暢。

（三）提高受眾參與度

傳統媒體重視流量的競爭，而要想保持節目的競爭力和影響力，必須和受眾保持良好聯系，這是電視媒體發展的關鍵，因為當前人們獲取信息的渠道非常多，任何節目都是可以被替代的，只有和受眾建立良好的感情關系，才能打動受眾。科學技術的發展，使技術服務門檻不斷降低，而對于情感方面的需求則在日益提高，節目不僅要重視技術，應該更加重視用戶情感。

人們每天都會接觸到海量的信息，他們在接收到信息后，會有自己的看法，同時希望通過社交的方式進一步交流，參與到公共事件的討論中，也會希望讓自己的言論影響社會、影響他人。在移動傳播的時代發展之下，電視新聞從業者必須要轉變信息單向模式的傳播方式，使生產模式更加順暢，讓每個人都能夠獲取信息、表達自己的想法，創造出合理的通道，給受眾提供更多發聲平臺，才能交流思想，促進協同發展，同時也會增加受眾的黏度。

從內容到內容產品，視聽節目的思維方式有了很大的變化，原來，內容的生產主要是遵循“機構本位論”，媒體機構從出品人、管理者、編導等出發，確定生產何種內容；而內容產品則應用“用戶本位論”，任何節目的制作都以受眾需求為出發點，然后再進行節目設計。這一原則對于二三線電視臺來說有著至關重要的作用，在上級電視臺的沖擊下，綜合定位已經無法發展，重點是確定人群，明確節目定位，確定細分的區域，推出有價值的產品。隨著新媒體的發展，信息傳播便捷性提高，很多新聞都是利用社交網絡傳輸的[2]。

融媒體時代下，電視新聞節目的消費體驗、實用性要求日益提高。新媒體技術的合理應用，內容產品需要和觀眾有良好的交互性，以更好地提高人們的興趣。以往的媒體領域內，首先是通過微博、微信等社交平臺進行交流的外部交互，然后通過聲音識別、二維碼掃描等方式，輔助手段就是和用戶進行交流，利用智能電視外設功能聯合收集軟件、遙控器進行互動。但是從實際情況出發，電視節目交互和參與度還有很大的操作空間，如受眾通過定位任何畫面以評論或者購買服務。要實現這一方面，必須有先進技術的支撐才能實現。

（四）培育并運用好整合思維

新媒體的使用方式更加多樣化，隨著傳播渠道不斷擴寬，節目應該掌握主動權，組織人員維護平臺與客戶端，開發移動端設備，在多個平臺中選擇適合的內容進行傳播，從微信公眾號、微博等渠道入手，不斷將受眾引流到電視媒體中。融媒體時代，必須要掌握主動權，及時做出改變和調整[3]。

新媒體技術不斷開發和應用，讓聲畫傳播速度加快，也會更加直觀，人們受到視覺、聽覺的雙重沖擊。新媒體發展下記者的日常工作如下：外出采訪時，開啟社交平臺，隨時更新微信、微博，將第一手的信息直接發布出去；回到工作地點，根據新聞內容撰寫新聞稿，報道新聞事件，通過網站、手機終端發布。此外，還可以將撰寫的稿件直接在報紙、廣播中發布，實現深度報道，挖掘事件背后的內容。

目前的傳統媒體對于融媒體時代的記者有以下要求：第一，全能型記者，必須掌握收集、編輯、廣播、剪輯等多種技術，各種工作都能得心應手；第二，記者要結合不同媒體的特性，學會如何撰寫手稿，對各種媒體有充分的了解；其三，將兩種方法有效融合，使工作順暢進行。

融媒體時代中，新聞節目應該做出改變，通過多樣化的形式確定媒體內容，了解不同媒體類型的特點，根據不同平臺需求，選擇合適的內容形式，體現出融媒體的優勢，利用聲音烘托氣氛，用圖片提高代入感，更好地提升傳播的質量[4]。

（五）強化交互，傳受雙方同頻共振

傳統媒體時代中，宣傳報道只是進行信息的單向傳遞，所以媒體有較高的主動權，觀眾則只能被動接收信息。而網絡信息技術高速發展，突破了一切壁壘和限制，實現了信息的實時交互，讓人們的參與權得到廣泛的提高，媒體的互動也可以順利進行。

人們每天可以接觸到的信息量巨大的，可以發表自己的看法，同時還能夠和媒體有良好的交流，參與到對新聞事件的討論中，表達自己的思想、觀點，對于社會的發展都會產生一定的影響。融媒體時代下，電視新聞從業者需要轉變單向信息傳播方式的觀念，和受眾有更加廣泛的交流，建設高效的溝通渠道，給受眾發表自己觀點提供平臺，進行交互式影響，促進傳播效果的提升，也會有更加穩定的受眾群體。

（六）降低視角，柔性表達時代主題

主題報道是電視媒體所應承擔的責任，但是近年來，有些報道的圖解政策并不夠深入，宏觀調控性不足，主要是采用說教的方式，受眾會存在審美疲勞的情況。在融媒體時代下，傳播的方式必須做出改變，要深入到人心中，和其產生共鳴，引導輿論，受眾也會主動轉發新聞內容，擴大影響力[5]。

電視新聞從業者必須尋找到觀眾的興趣點，將黨中央的理念與政策以更加通俗易懂的語言講解給群眾，讓人們感受到來自于黨中央的關懷，進而提高報道的效果和質量。

（七）加強解讀，真誠回應百姓關切

傳統媒體時代中，記者對于新聞節目的報道有較高的主動權，一般都會將自己的思想、觀點融合到節目中，通過社會發生的事實事件表達出來，進而影響人們的思想。在融媒體時代中，人們已經不僅是接收者，每個人都能夠變成新聞傳播者，每個人都能夠成為“記者”，對于社會突發事件，能夠發表自己的言論，這對于專業媒體從業人員的要求更高，其必須深度挖掘事件事實與核心，剖析事件的意義，才能更好地吸引受眾的關注。

融媒體時代，電視新聞從業者必須堅定不移地執行黨中央的先進政策，弘揚社會正能量，關心社會上的熱點話題，真正做到為人民服務，以更加廣闊的視野、視角分析社會事件，對政策有更加詳細的解讀，讓每個人對于政策有充分的了解，搭建和群眾溝通、理解的橋梁，進而提高全社會的凝聚力與向心力，讓每個人都能為社會發展做出貢獻，為實現中華民族偉大復興而努力[6]。

（八）科技助力，豐富新聞表達元素

隨著移動傳播技術的全面發展，人們可以隨時隨地獲取信息，操作更加方便，而高速發展的現代社會，人們的生活節奏也會變得更快，充分利用碎片化的時間獲取信息，豐富自己的生活，也會對社會發展和進步產生一定的影響。從這個方面出發，人們已經習慣了碎片化閱讀，這已經成為社會發展必然趨勢。

隨著媒體領域的全面發展，電視媒體已經開始迎合受眾閱讀的新特點，尋找新的新聞報道方法，畫面語言呈現方式也更加的多樣化。例如，在《大國工匠》的拍攝中，為了充分反映工匠們的精湛技藝，央視攝像師將GPRO鏡頭綁在師傅的手腕上進行抓拍，這種巧妙的方式讓拍攝顯得更加的生動，視角也會更加獨特，能夠給觀眾以更加良好的觀看感受。而無人機航拍以空間俯瞰的角度拍攝畫面，從整體拍攝景色，反映出景色的壯美，也會表現得更加驚艷，與常態化的拍攝有著很大的差異，可以提高拍攝水準，增加受眾黏性。

互聯網信息技術的全面發展，動漫、H5、VR、AR、360度相機等現代媒體方式已經開始應用到新聞報道中。這些報道方式緊扣主題，更有沖擊力與感染力，內容也變得更加豐富，新聞敘事表達方式個更加先進，新聞報道的內容更加生動，觀眾觀看也會更加有興趣，獲取新聞信息的方式更加多樣化，有更好的視覺感受，有良好的審美體驗，對于電視新聞媒體的發展有著極為重要的作用。

三、結語

時代的高速發展下，電視新聞從業者必須不斷創新與探索，在提高新聞生動性的基礎上，制作出有深度、有思想、有溫度的新聞作品，更好地吸引受眾群體，發布人們感興趣的節目，提高凝聚力與向心力，只有如此，才能更好地促進電視新聞傳播領域的發展，在社會中起到主流作用，弘揚正能量。融媒體時代之下，每個電視新聞從業者都必須要突破傳統思維的限制，認清社會發展的現實，積極探索發現，利用自己的專業知識和智慧，全面提升電視新聞節目的制作能力和水平，促進我國媒體行業的發展，為社會進步發揮出應有的作用。

參考文獻：

[1] 張瑤.電視新聞編輯的創新意識探索[J].西部廣播電視，2021，42（11）：182-184.

[2] 段伊博.融媒體時代電視新聞創新與發展探究[J].西部廣播電視，2021，42（6）：33-35.

[3] 鄭李斌.論新媒體時代電視新聞編輯的創新路徑[J].西部廣播電視，2020，41（24）：187-189.

[4] 寇明媛.融媒體時代電視新聞編輯創新意識的培養[J].記者搖籃，2020（10）：113-114.

[5] 許國棟.融媒體時代電視新聞的傳播策劃[J].數字通信世界，2020（3）：156.

[6] 沈陽城.融媒體時代電視新聞的優勢與創新分析[J].中國傳媒科技，2020（2）：72-74.