經濟高質量發展理念下綠色出版的思考

韓德平

摘要：本文基于經濟高質量發展理念，從構建綠色出版產業鏈的角度，倡導綠色出版發展理念、堅持策劃綠色選題、使用綠色印刷和再生紙、不斷推進技術創新、注重產品與消費的低碳化等五個方面提出具體的策略。

關鍵詞：出版社；綠色出版；優化策略

出版產業是我國文化產業的重要組成部分。但一直以來，出版產業存在著高消耗、高污染和低效益的問題[1]。高消耗、高污染主要體現在整個產業鏈資源浪費嚴重，帶來的環保問題較突出；低效益主要體現在創新能力不足，內容同質化程度高。隨著我國資源節約型、環境友好型社會建設的不斷推進，傳統出版業必須優化能源結構，加快轉變傳統出版經營模式，合理規劃、高效利用出版資源，推動我國出版業正從傳統出版邁向現代出版。在實現這一宏偉目標的過程中，體現時代特征與內涵的綠色出版是我國邁向出版強國的必然選擇。

一、我國出版業綠色發展的現狀

（一）傳統出版依然是主流

當前，數字出版已成為出版業發展的新業態，利用數字技術將出版內容數字化、出版管理智能化、出版物傳播網絡化，是傳統出版轉型發展的一大趨勢。利用數字技術、網絡技術等搶占出版高地，贏得主動權，既是我國出版業實現跨越式發展的機遇，也是建設資源節約型、環境友好型社會的必然選擇。

數字技術的應用，促進了傳統出版產業的變革，也培育出綠色出版的環境，這對社會文化傳播以及傳承都有著促進作用[2]。但是，大力發展數字技術，加速傳統出版的數字化轉型，是否意味著傳統出版及其下游的傳統印刷業的消亡？答案是否定的。就我國當前的現狀來說，在相當長的一段時間內傳統出版還是主流。據相關統計資料顯示，每年我國圖書銷售量超過80億冊，每生產1噸紙大約需要消耗100噸凈水、600度電、3立方米木材和其他各種煤炭與化工材料[3]。此外，圖書在印制過程中印刷油墨含有的有機溶劑大都具有毒性；制版過程中廢定影液中含有大量的銀離子，會對水體造成污染；印刷品表面的塑料覆膜雖然可以起到保護印刷品、增加光澤的作用，但其不易降解且覆膜后的紙張無法回收；印刷品油性上光工藝中所使用的稀釋劑是一種有毒的揮發性物質，過量吸入會導致呼吸系統和血液系統發生病變。這些問題制約著傳統出版的發展，使之在激烈的文化市場的競爭中處于不利地位。

（二）資源利用率不高

圖書的出版過程實際是對出版資源進行整理、利用的過程，包括人才資源、信息資源和物質資源等。其中，信息資源是核心，其開發利用的程度體現了出版物的價值。我國的出版資源一直處于開發利用率較低的狀態，很多可供挖掘的資源因為功夫下得不深而得不到很好的利用，或者一些優質資源二次或多次開發的程度不高 。多數出版社缺乏強勢品牌，在市場競爭中形不成自己的產品優勢，實質上反映的是對出版社資源的深耕、挖掘不夠。

雖然每年我國新出版的圖書數量和銷量都在不斷增長，但背后卻存在著巨大的問題。

第一，圖書內容同質化嚴重。我國每年出版新書40萬種，但是新書的大量出版不但沒有帶來出版市場的繁榮，反而質量不高的圖書越來越多，圖書選題雷同，內容同質化問題越來越嚴重[4]。尤其是中小學教輔產品內容東拼西湊、大同小異，缺乏創新發展的綠色出版理念。此外，公版圖書由于無須支付版權費用、無須創新、經濟成本低等，很多出版社扎推出版公版書，甚至有些小出版社專門靠出版公版書為生，使市場供過于求，銷售折扣一降再降，損害了圖書市場。

第二，跟風出版現象頻出。主要表現為模仿選題、更換版本、捕捉熱點等跟風現象。尤其是缺乏核心競爭產品的中小型出版社，為片面追求利潤而盲目跟風，導致市場上出現大量的同質圖書，進而形成大量的庫存，極大地造成了資源的浪費。有數據顯示，大多數出版社的圖書進入市場后，被淹沒在書海中。特別是近幾年來出版行業庫存圖書積壓日趨增多，給出版社帶來了人力、物力和財力的浪費，制約了其可持續發展。

第三，重包裝設計，輕內容品質。一本圖書要想在眾多同類圖書中脫穎而出，就需要依靠精美的包裝吸引讀者的注意力。目前，圖書市場上存在不少名不副實的精裝書、豪華書，既不符合綠色發展理念，又造成了資源浪費，同時還增加了讀者負擔。追求精美的包裝并沒有錯，但需要有度。真正高質量的圖書裝幀設計應該是符合書籍內容的設計，而不是最浮華和昂貴的包裝，即使是最便宜的包裝也能創造出非凡的視覺效果。過度包裝的書籍不但沒有美感，而且造成了材料的浪費。

二、實施綠色出版的優化策略

（一）倡導綠色出版發展理念

綠色出版是針對傳統粗放式出版提出的，即運用現代技術手段立足生態可持續發展的健康文明型、節約環保型的編輯出版理念，其本質是低能耗、低排放、低污染和高效益[3]。企鵝出版集團每年公布的碳足跡數據顯示，圖書生產過程中的造紙、運輸、印刷、銷售產生的碳排放，都能得到改善。綠色出版應貫穿整個出版流程，除注重上游造紙業的綠色發展外，還應注重下游綠色選題、綠色內容、綠色加工、綠色印刷、綠色發行等的推進 。

出版物具有兩重性，既具有一般商品的基本特征，又具有精神文化產品的特性，是商品性與精神文化產品特性的統一。出版物承載著各種信息，是人們獲取知識、更新觀念、接受教育的重要渠道和途徑，其內容會對讀者產生深遠的影響。健康的出版內容可幫助讀者形成正確的價值觀，而不健康的出版內容則會損害讀者的身心健康。編輯對圖書的選題策劃、編輯加工、出版發行等都有一定的建議權和決策權[5]。因此，倡導綠色出版理念的關鍵因素是編輯。編輯可在出版前期對出版物的內容進行篩選和過濾，在綠色出版實踐中起到控制源頭的作用。要持續有效地開展綠色出版，編輯應倡導綠色發展理念，形成綠色出版意識，并在內容產出、出版流程、企業發展理念上，以多種方式實踐“綠色出版”。

（二）堅持策劃綠色選題

選題是對出版物的內容和形式等的總體設計，是出版物生產的最為關鍵的環節。編輯的選題策劃不是隨意的，而是科學的、專業的。綠色出版的實施應從綠色選題開始，將綠色出版理念滲透到整個出版流程中。

第一，樹立綠色的選題策劃理念。選題策劃要有科學的規劃，并在科學發展的總體思想下形成一種可行的、綠色的選題項目，從而避免重復選題、避免跟風出版、避免低俗選題。綠色選題最基本的要求是所策劃的內容是健康的、文明的。在此基礎上，可對選題進行創新、優化，使之更有特點、更有深度、更有價值，這也是解決出版物同質化現象，實現綠色選題的關鍵。同時，在策劃選題時考慮綠色設計，以最小的環境污染、最少的能源消耗，實現圖書最大的價值。

第二，把握圖書出版的整個流程。編輯從選題策劃開始，就要充分考慮圖書的設計、印刷、營銷、倉儲等各個環節，在兼顧圖書品質的情況下，將綠色出版理念滲透到整個出版流程，盡可能優化資源的利用，降低成本，減少環境污染，實現綠色出版。要把好設計關，確保圖書的設計與圖書的內容相匹配，避免過度設計、過度包裝；在加工過程中要盡可能地借助電子稿件，以減少紙質稿件；要根據市場情況優化產品定位，結合發行能力確定合理印量，避免形成大規模的庫存；要考慮用紙、后期宣傳、倉儲、發行等工作。特別要警惕為追求營銷而無節制地揮霍市場資源，過度的“出版營銷”實際上消磨的是讀者的閱讀熱情，無論對市場、讀者還是出版商自己，都是極大的浪費。

（三）使用綠色印刷和再生紙

根據國家環境標準（HJ2503-2011）《環境標志產品印刷工藝要求第一部分》：印刷過程中應選用光刻機、環保紙、油墨、膠水等印刷配件，生產過程中應注意節能減排，印刷產品應滿足人體健康的要求。在我國傳統印刷工藝中，大量使用含有鉛、鉻、汞等重金屬和其他揮發性劇毒有機化合物的油墨，不僅會對環境造成污染，還會對印刷工人的健康造成危害。潤版液、膠片、廢液是定影劑、固化劑、膠粘劑等的主要化學成分，大多有毒、有害，如果處理不當，會對地下水、土壤和大氣環境造成污染。綠色印刷對所用材料、印刷技術和工藝等都有嚴格的要求[6]。

第一，使用環保型印刷油墨。環保型油墨目前是以植物油為主體的油墨，主要包括水性油墨、UV 油墨、大豆油墨等。水性油墨不含芳香烴溶劑，揮發性有機化合物（VOC）含量也大幅減少，印刷品表面幾乎不殘留有機溶劑， 對人體的危害小。UV油墨不含揮發性有機化合物，但其干燥是通過紫外線來實現的。而紫外線有誘發皮膚癌的可能，能使氧氣變成臭氧，所以應將印刷機的干燥裝置安裝排風設備，把臭氧排出室外。大豆提取的植物油屬非礦物油，這種油墨不含污染大氣的揮發性有機化合物，無臭、無毒，適合用于低幼圖書的印刷。

第二，提高再生紙的使用率。再生紙是以廢紙做原料，將其打碎、去色制漿經過多種工序加工生產出來的紙張。其原料的80%來源于回收的廢紙，因而被譽為低能耗、輕污染的環保型用紙。據統計，每回收1噸廢紙，可以用來抄造再生紙0.85噸。相當于少用木材3立方米，化工原料0.3噸。故有“使用一箱再生紙，等于保護一棵樹”的說法。此外，利用廢紙為原料來制造紙漿，可以省去若干工序，節省了能源的消耗：每利用1噸廢紙，可節省電力600度，標準煤1.2噸，水100立方米。而且廢紙制漿比原木制漿降低了約75%的空氣污染、35%的水污染。利用再生紙生產出來的紙張并不影響辦公、學習的正常使用，并且有利于視力保護。使用再生紙相當于在辦公室植樹。在全行業推廣再生紙張的使用，能夠有效地利用回收的廢紙，不僅可以節省印刷企業的生產成本，還可以減少對于森林資源的依賴，有效地保護了環境。因此，大力發展綠色印刷、綠色包裝，是發展循環經濟的本質要求，是建立資源節約型、環境友好型社會的有力舉措。

（四）不斷推進技術創新

出版業生產力的不斷提高，必然離不開現代信息技術的不斷進步。出版社的建設要始終堅持以先進出版技術裝備為支撐，充分利用新技術，創新現代出版管理方法，不斷提高出版效率，從而更好地把握出版的主體話語權，提高出版社的社會影響力和市場競爭力，從而有效地促進我國出版業更好更快地發展[7]。

在第30屆全國圖書交易博覽會上，中宣部出版局副局長李一昕指出，推動出版業深度融合發展是一項系統工程。出版業要以推動高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以改革創新為根本動力，大力實施融合發展戰略和數字化戰略，推動發展質量變革、效率變革、動力變革，促進社會主義出版強國建設。但目前大多數出版社都屬于中小型出版社，實力較弱，缺乏資金、技術和人才，在數字出版和融合出版方面投入較少、轉型不夠，在新一輪的競爭中沒有優勢。這就需要出版社積極培養、儲備數字出版人才，充分借助新技術、新手段，抓住國家對文化產業的扶持政策，聯合各種力量實現特色品牌、特色文化出版數字化，創新思路，開發數字化產品，最終實現雙效統一[8]。

（五）注重電子出版

為了促進出版業的綠色發展，除在選題策劃、出版印刷過程中推行綠色理念外，還需要注重出版物的電子化。電子出版物改變了傳統出版物的閱讀、收藏、管理等方式，不但可以增加信息傳播的深度、廣度，而且可以從時間、空間上解放人們受到的束縛，符合人類環保消費行為的標準和趨勢。

但是我國電子出版的興起并沒有得到出版業的足夠認識。絕大多數出版社更偏重傳統出版物，對電子出版仍持觀望態度，投入嚴重不足。但不可否認，電子出版符合綠色出版理念，而且發展勢頭迅猛，一旦在技術上突破制約發展的瓶頸，可完全取代紙質出版物。電子出版物取代紙質出版物后，用紙量將大幅下降，因造紙而產生的環境污染將得到極大改善，這對社會的影響是非常深遠的。有人預測，電子出版物取代紙質出版物的時間不會太久，可能發生在21世紀的前期，最晚發生在中期。因此，出版從業人員必須轉變觀念，積極探索，關注科技發展，儲備出版人才，以應對電子出版帶來的顛覆性挑戰。

三、結語

在經濟高質量發展的理念下，國家不斷提倡“綠色”“可持續”。出版社要始終緊跟時代發展潮流，準確把握時代發展主題和價值引導方向，踐行綠色發展理念，運用新技術、新手段創新發展思路，把推進綠色出版作為一項戰略工程，做好選題的策劃和實施工作，以高質量的產品，歌頌時代主題，引領社會風氣，創造社會價值，服務好廣大人民群眾，實現社會效益和經濟效益的統一。

參考文獻：

[1] 林鵬，王歡.傳播學視閾下綠色出版的發展策略研究[J].吉林工程技術師范學院學報，2020，36（12）：60-62.

[2] 魯敬.新時代背景下的綠色出版問題研究[J].青年時代，2019（2）：103-105.

[3] 姚正榮.我國綠色出版發展探析[D].蘇州：蘇州大學，2019.

[4] 李常慶.我國新書出版快速增長的問題探析[J].出版廣角，2016（21）：21-24.

[5] 汪儷.淺說編輯的綠色出版意識[J].編輯實務，2011（8）：63-65.

[6] 周曉蓉.淺析綠色印刷技術的發展現狀[J].智富時代， 2015（9）：26.

[7] 李華云.出版行業綠色發展的探討[J].科技與出版，2020（12）： 125-129.

[8] 梁志.中小型地方出版社的數字化轉型之路[J].廣西職業技術學院學報，2017（4）：89-92.