融媒體背景下時政新聞傳播研究

肖相波

摘要：近年來，時政新聞作為傳遞國家大政方針和國家聲音的報道形式，始終是主流報道中的重要工作，不論是媒體工作者還是社會大眾對時政新聞的依賴度都很高，但隨著融媒體時代的不斷發展和全媒體傳播矩陣的深度搭建，時政新聞既有的傳播優勢被新媒體所取代，微信、微博以及短視頻等靈活多變的傳播形式受到了社會大眾的廣泛青睞，在這一背景下，主流媒體要加大對時政報道融媒體傳播道路的探索力度，在產品形態上實現多元化呈現、在傳播模式上實現融合發展，做大做強主流媒體在時政新聞報道方面的優勢和領先地位。對此，本文對融媒體和時政新聞的概念進行了介紹，分析了融媒體對時政新聞產生的沖擊，結合融媒體時代主流媒體進行新聞傳播時遇到的挑戰提出了創新性的傳播策略。

關鍵詞：媒體融合；時政新聞；主流傳播

當下，互聯網的更新迭代為媒體融合發展提供了良好的平臺，借助互聯網的實時性、便捷性等特點，時政新聞能夠面向更多的受眾群體，國家政策和民生民意能夠在第一時間實現互通，時政新聞的傳播機制也因此而發生了很大的變化，社會大眾更加傾向于體驗式的交流和截然不同的新聞視角，因此，主流媒體也開始走出“舒適圈”，謀求時政新聞更佳的呈現形式，融媒體憑借著顯而易見的傳播優勢成為時政媒體喜愛的寵兒，為時政新聞注入了更多的活力。但在這一過程中，主流媒體對時政新聞的創新傳播仍處于摸索階段，雖然在傳播觀念、新聞編排以及傳播模式等方面已經實現了跨越式發展，但在重大主題活動報道上還存在進步空間。

一、融媒體和時政新聞

（一）融媒體

如今，借助融媒體的力量提高新聞傳播力已經成為媒體界的共識。融媒體主要是指新聞傳播者借助電視、微博等媒體通過優勢整合等方式打造的全新傳播模式，在該模式下能夠實現資源共享和二次利用，從而為社會大眾提供全方位、多層次的宣傳報道?？v觀當下的時政新聞傳播，融媒體既能夠幫助新聞工作者充分挖掘信息資源的價值，也能夠在最大限度上擴大時政新聞的影響力。

（二）時政新聞概述

時政新聞是指圍繞國家大政方針、領導人講話、社會民生等主題進行的實時新聞報道，從政治站位出發滿足社會大眾對相關信息的好奇心和求知欲，并通過傳播主旋律在社會上營造出正能量的良好氛圍。時政新聞較其他類型的新聞報道而言具有很強的權威性和專業性，報道的真實性和準確性都會影響到社會大眾的思想和行為，因此，時政新聞傳播一直被視為我國媒體行業主流傳播的重要趨勢。[1]

（三）融媒體時代下時政新聞受到的影響

時政新聞在傳統媒體時代呈現出單向性、主觀性等特點，社會大眾的需求不是主流媒體新聞傳播的考慮因素，然而物質精神生活的日益完善使社會大眾對時政新聞擁有了更多的選擇權和建議權，融媒體的出現為社會大眾提供了建言獻策的便捷渠道，受眾導向已然成為時政新聞內容制作、傳播創新的關鍵所在。從當前時政新聞傳播的大環境來看，時政新聞傳播影響力的提升要借助融媒體傳播的優勢作用，在內容上變革、在技術上創新、在融合中深化，從而保證時政新聞在新時代展現出全新的動力。當然，加大融媒體在時政新聞中的傳播力度并不是簡單的事情。主流媒體既要保持住時政新聞在傳統媒體中的既有優勢，也要抓住融媒體的技術優勢和傳播優勢，讓文字、照片、視頻等為時政新聞帶來更好的呈現效果，從而保證時政新聞對主旋律的有效傳播。

二、融媒體時代主流媒體新聞傳播面臨的挑戰

融媒體時代，社會大眾對時政新聞的需求呈現出更加多元化的特點，以往的產品形態已經不具有吸引力，與此同時主流媒體在時政新聞的傳播過程中也出現了很多問題，阻礙了時政新聞在社會大眾中的傳播廣度和深度。

（一）報道形式過于單一

從新聞特征上來看，時政新聞自帶很強的政治色彩和嚴肅屬性，這會直接影響到主流媒體工作者對時政新聞的策劃和編寫。為了盡最大可能展現時政新聞的權威性，時政新聞的遣詞造句會選用嚴謹的言辭和官方的數據，這就使新聞內容較為嚴肅枯燥。雖然當下主流媒體已經認識到了這方面的不足并進行彌補，但是內容上的枯燥還是流失了大量的受眾群體，新聞傳播效果降低。此外，時政新聞作為國計民生變化的報道方式，大多都是以文字和照片相結合的形式進行報道，文字枯燥乏味，照片僅是對事件的簡單呈現而不是延伸拓展，時政新聞和其他新聞相比生動性不足、形象性不夠，不利于在社會大眾間的傳播。[2]

（二）報道缺乏創新性

當下，雖然主流媒體通過對新媒體的融合運用提高了時政新聞的觀感，但是其在內容制作、傳播媒介以及技術應用等方面還是存在著創新性不強的問題。在對同一時政新聞進行報道時，主流媒體間的宣傳文字大多是同質化的。目前，主流媒體時政新聞傳播時會更加看重新聞的閱讀量，會過于渲染某一部分內容而忽視了自身創新作用的發揮，長此以往會導致社會大眾對主流媒體的黏性降低，主流媒體會喪失在時政新聞傳播中的既有優勢?？梢哉f，當下創新力不足已經成為主流媒體時政新聞發展受限的重要因素。有的媒體工作者因為原創觀念薄弱還會通過抄襲他人文章來達到提高關注度的目的，一經發現會對主流媒體的權威性和專業性造成不良的影響。主流媒體還面臨著技術創新不足、融合發展不深等方面問題。技術已經成為主流媒體在激烈的市場競爭中占據主導地位的重要依據，現在的主流媒體雖然已經實現了在微博、短視頻等新媒體中的多渠道傳播，但是在媒體合作、技術融合等方面還存在著認識不夠、能力不強等問題，對全媒體矩陣的深化發展不利。

（三）報道缺乏深度

時政新聞作為連接國家政府和社會大眾的重要平臺，滿足受眾需求是主流媒體進行時政新聞傳播的目標之一，但是當下時政新聞的宣傳報道更加傾向于對時政動態的傳遞而忽略了受眾的需求，空洞且煩瑣的時政新聞缺乏對時政動態進行深度的分析，使時政新聞中所包含的主旋律信息無法及時傳達給受眾。而時政新聞的最大價值就在于對時政動態的思考和挖掘，缺少這一點，時政新聞的傳播效果會大打折扣。[3]

三、融媒體背景下主流媒體時政新聞的創新傳播策略

（一）堅持內容為王，借勢網絡實現內容生產分發

時政新聞取信于社會大眾的關鍵還是在內容上，主題立意、傳播角度以及內容編排都會影響到受眾對于時政新聞的觀感。時政新聞作為傳遞官方聲音、反映社會民生的重要手段，在內容制作上有著很強的權威性，內容的獨家性使社會大眾潛意識中會對時政新聞產生依賴，從而實現主流媒體時政新聞影響范圍的進一步擴大。雖然主流媒體在內容制作上擁有很大的優勢，但是也要發揮自身資源庫的整合優勢，從不同視角、不同層面對時政信息進行分析和概述。與此同時，主流媒體也要借勢網絡實現時政新聞優質內容的制作和分發，讓主旋律內容得到精準的傳達和推廣，這一點也被充分運用到近年來的時政新聞傳播，如全國“兩會”作為每年國家時政的大事，網絡在主流媒體提前謀劃、即時策劃等舉措中起著十分重要的作用，相關動態信息在微博、短視頻等新媒體平臺上一經推出，短時間內就可以獲取上百萬的點贊量和關注度，成為現象級的爆款。[4]

（二）發揮好既有平臺作用，用好社會化網絡平臺

國家時政動態能否走深、走實，取決于主流媒體對其的宣傳是否到位。目前，主流媒體已經搭建起了較為成熟的全媒體矩陣，如《人民日報》為了進一步擴大影響力和傳播力，根據宣傳陣地和受眾需求搭建起了以“兩微兩端多賬號”為主的時政新聞傳播新格局，已經取得了不錯的傳播效果。從中能夠看出，發揮好既有平臺作用、用好社會化網絡平臺對主流媒體時政新聞傳播意義重大。如今，大多數主流媒體都建立起了“兩微一端”的時政新聞傳播格局，但是對短視頻等新媒體以及海外版塊的覆蓋力度明顯不足，導致主流媒體呈現出后勁不足的發展態勢。因此，主流媒體在今后的發展要正視社會化網絡平臺對時政新聞傳播的意義，根據不同網絡平臺的特點制作大眾喜愛的傳播方式，擴大時政新聞的影響范圍。與此同時，主流媒體也要加強對海外業務版塊的拓展，加強時政信息在國際社會中的宣傳推廣。不同的國家和地區對時政新聞的思維模式和理解截然不同，主流媒體要以傳播中國聲音、中國故事及中國力量為主線，對不同國家和地區建立起適合的時政新聞傳播模式，在接地氣的同時確保時政新聞的正向傳遞。

（三）貼近民生，堅持群眾路線

貼近民生、堅持群眾路線一直是我國主流媒體進行時政新聞傳播的主脈絡，對此，主流媒體也做出了一系列探索和嘗試，很多主流媒體已經建立起時政傳播與“政務+商務”相結合的運營管理模式，旨在傳播主旋律的同時解決社會大眾的急憂愁盼，這也是當下我國時政新聞服務民生的最佳注腳。[5]在這個過程中，主流媒體要明確，貼近民生就是要報道社會大眾當下最為關注的時政方針或社會事件。以《人民日報》對新冠肺炎疫情防控的全過程跟蹤為例，在疫情發生之初，《人民日報》就成立了全媒體報道團隊，從疫情源頭查詢、疫情防控情況以及疫苗研發等大眾最為迫切的關注點入手，借助電視、微博、微信、客戶端以及短視頻等媒介實現了24小時動態播報，累計吸引了上億人在線觀看，真正發揮出了主流媒體時政新聞“上連黨心、下接民心”的溝通平臺作用。此外，主流媒體也要注重社會大眾對時政新聞的反應，可以通過留言板、評論區、政府信箱等功能收集社會大眾的意見和建議，并通過熱點解答等方式讓大眾及時獲悉時政動態，新聞客戶端在這方面較微信、微博等新媒體擁有著獨特的優勢，穩定的用戶黏性能夠為主流媒體提供更加客觀、有效的建議。

（四）堅持技術引領，創新傳播模式

主流媒體在融媒體時代的發展說到底是技術競爭，融媒體為時政新聞傳播帶來了更為豐富的傳播方式，隨著融媒體在時政新聞傳播的深度應用，加大技術運用、形成核心競爭優勢對主流媒體時政新聞提升影響力意義重大。主流媒體要在技術迭代中抓住技術這個“牛鼻子”，加大5G、AI等新技術在時政新聞中的應用廣度和深度。例如，主流媒體可以通過全景直播來實現對重大主題活動的多角度、全方位報道，借助人工智能技術實現信息收集和智能采訪，同時新技術的應用也能夠幫助媒體工作者高效整理聲音、文字以及圖片等相關信息，創新了時政新聞傳播的新方式。此外，主流媒體也要肩負起核心價值觀向社會大眾的輸出，通過成立專項研究院，加快對新聞內容把控、網絡環境治理以及人工智能服務等工作的研究步伐，實現對受眾的精準傳播。[6]

（五）完善選人用人機制，建立媒體尖兵團隊

內容、技術等競爭優勢的形成依靠的是成熟的專業人才隊伍，主流媒體對時政新聞傳播的創新最終還是要靠專業人才。主流媒體要明確時政新聞傳播的初心和使命，通過加強媒體工作者的思想認識、技術培訓以及實操考核等進一步提高全媒體矩陣的建設水平，讓每個媒體工作者都能成為能寫能拍的全能型人才，建立起輿論正向、業務熟練、技術過硬、創新力強的時政新聞傳播團隊。與此同時，主流媒體也要通過人才引進、績效獎勵等方式，讓更多的人才愿意加入到時政新聞傳播的主陣地中，并通過社會招聘等方式來提高采編隊伍的新聞視野和創新水平，加強采編一線的新聞創作能力。主流媒體要圍繞重點技術攻關加大對高新技術人才的招聘力度，保持住自身在時政新聞傳播中的領先優勢，讓主旋律高高飄揚在時政新聞傳播的每個環節。[7]融媒體時代的到來對媒體行業選人用人機制提出了更高的要求，主流媒體要正確認識到機制優化完善對時政新聞人才積極性、主動性的激勵作用，推動自身在新聞傳播中獲得更多的機遇。

四、結語

時政新聞報道對融媒體的深度融合應用是解決當下傳播困境、實現創新發展的必經之路，也是讓更多的社會大眾關注到時政新聞、讓時政新聞滿足社會大眾觀賞性的有效法門。主流媒體既要看到融媒體對時政新聞的助力作用，也要看到時政新聞后續發展的方向，讓時政新聞真正走近社會大眾的生產生活工作。當然，新聞內容仍然是時政新聞實現大范圍傳播的關鍵，雖然專業優質的第一手資料能夠激發起受眾的閱讀欲望，但是貼近民生才是讓受眾產生共鳴的關鍵所在?！叭诙煌辈攀俏磥碇髁髅襟w借勢融媒體優勢的核心。

參考文獻：

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[2] 梁超.新媒體背景下時政新聞信息傳播策略分析[J].中國地市報人，2022（4）：36-37.

[3] 劉佳旎.傳統媒體時政新聞的融媒體轉型傳播研究[J].新聞文化建設，2021（20）：11-12.

[4] 郭敬宇.傳統媒體新聞客戶端存在的問題及改善策略[J].新聞文化建設，2022（1）：44-46.

[5] 謝寶全.新媒體環境下時政新聞編輯業務探討[J].新媒體研究，2018，4（2）：83-84.

[6] 薛華飛.政務新聞報道的融媒體傳播探索[J].科技傳播，2021，13（22）：90-92.

[7] 朱晨陽.融媒時代重大主題采訪關于層面和維度的實踐思考：以慶祝澳門回歸20周年《青澳雙城記》為例[J].科技傳播，2020，12（20）：95-97.