新聞傳播的制約因素與傳播效果

王妍 高文靜

摘要：新聞機構的增多和拓展，對新聞傳播市場造成一定的影響，新聞傳播是較為重要的一個階段，只有提升新聞傳播的效果，才能獲得觀眾的認可。新聞傳播很容易受到不同因素的影響，從而在傳播過程中出現相應的問題，為確保新聞傳播的效果，提高市場競爭力，新聞傳播行業的相關工作人員需要有效分析制約傳播的各方面因素，不斷提升傳播效果，體現出新聞的作用，對社會各方面產生積極影響。

關鍵詞：新聞傳播；制約因素；傳播效果

現階段，新聞傳播涉及的范圍越來越廣泛，通過不同的形式進行有效傳播。隨著新聞業的發展和進步，市場競爭越來越明顯和激烈，為提升傳播效果和在市場中的競爭力，新聞業的工作人員需要正視制約傳播的不同因素，從而進行有效的處理，確保傳播效率和質量的提升。社會大眾生活質量的提升，收看收聽的習慣也會發生相應的變化，所以，必須重視新聞的傳播效果，發揮新聞本身的價值。

一、新聞傳播的制約因素

（一）語言障礙及缺乏經驗

語言文字是新聞的重要組成部分，也是傳播的主要形式。工作人員需要合理利用語言文字，突出新聞傳播的作用，所以對于新聞工作人員而言，必須提升自身的綜合素質，在編輯和撰寫稿件的過程中，需要考慮到社會大眾的需求，獲得社會大眾的認可，同時，需要注意相關問題，在撰寫中盡量不要出現過于專業和生僻的文字，導致絕大多數大眾無法理解，最好利用較為形象的文字代替，從而真正滿足社會大眾的文化需求，引起大眾的共鳴，從中獲得一定的啟發和感悟。另外，所利用的語言文字會傳達不同的信息內容以及具有相應的情感表達，這也是制約新聞傳播的一部分，只有充分結合文字情感和大眾的需求，才能使大眾對其認可并接受。

新聞傳播效果的好壞，主要來源于大眾對新聞的判斷，大眾根據自己的經驗和知識會對新聞做出相應的判斷，大眾的知識程度、經驗等各方面都是有區別的，所以，對新聞內容有著自身的理解和認識。如果大眾的知識程度較高、具有豐富的經驗和閱歷，在進行判斷的過程中，會有不一樣的想法和見地，考慮問題會更加全面，而且可以從不同的角度研究某一件事情。但是對于缺乏綜合素質的人來說，無法深入分析和研究新聞信息的相關內容，從而不能獲取其中有價值的相關信息，一定程度上限制新聞的傳播和降低傳播效果。

（二）受到環境因素的影響

環境因素主要包含社會和人文這兩方面。如果是口頭進行傳播，一般情況下無法體現新聞內容的真實性和可靠性，使社會大眾失去對信息內容的準確分析和判斷，如存在的一些傳聞、群眾的議論等，這些言論對新聞內容造成一定的沖擊，傳播性極強，且有著煽動性的特征，使社會大眾在獲取新聞信息的同時受到相應的影響。所以，新聞傳播領域必須重視環境所帶來的影響。

新聞內容是通過環境進行大面積以及遠距離的傳播，在依靠技術的基礎上，還需要使新聞的主題和環境相聯系，從而可以得出環境因素對新聞傳播產生重要的影響。新聞內容的撰寫是由相關工作人員整理、分類及加工形成嚴謹的信息內容，通過具體媒介使大眾獲取相關信息。在傳播的過程中，受到不同因素的影響，多方面的環境因素都會對傳播效果產生影響。新聞內容的撰寫和主題的確定需要滿足社會發展的要求，社會在發展的同時會排斥乃至淘汰一些文化、觀念等一系列內容，如果新聞內容不能適應社會環境，就會影響傳播效果。

政治方面的新聞具有一定的特殊性，相關群體會有自身的信仰，通過不同的途徑進行傳播，傳播的效果及速度都是不同的，如果某一信仰符合大眾的實際需求，則會提升傳播效果，相對于一些大眾不認同的信仰，所傳播的新聞信息也不被大眾所接受。國家或者其他大型機構會通過制定相應的制度進行新聞信息的傳播，在制度或者相關規定的保護下，不斷提升傳播的效果，如果新聞內容和制度中的相關內容不相符合，制度會對新聞展開不同程度的限制，所以，制度這一方面對新聞傳播產生一定的影響，另一方面，文化環境和新聞傳播有著一定聯系，文化環境主要是指不同民族的風俗和傳統，大多數人都認可本民族的優秀文化以及形成的新聞信息，雖然其他民族的文化也有其自身的優勢，使一些人產生相應的興趣，但這是短暫而有限的。

（三）受到傳播方式的制約

新聞在傳播的過程中具有不同的方式，不同的傳播方式會對新聞傳播效果產生相應的影響。社會大眾最開始是從發布的媒介了解到信息內容的，具體指的是第一媒介一次性傳播的方式，而第一媒介是新聞的采集和發布者，對這一新聞進行報道的首要媒介。新聞面向的是社會大眾，傳播的過程需要是具體和單一的。在具體實踐過程中，如果具有一定數量的新聞在報道之后，是以一次性的方式進行相應的傳播，避免大眾或者其他媒介進行二次轉載。一次性傳播的方式較為固定和具體，受眾群體也是固定的，從而突出自身的優勢。多次性傳播是間接傳播的一種方式，是大眾從第一媒介獲取的信息內容，通過對新聞的解讀然后向其他大眾口述傳遞，這是多次傳播的一種方式，而這種傳播也顯示出傳播新聞內容的重要和價值，只有大眾認為相關信息內容較為可靠或者真實，才會進行有效的傳播，從而擴大新聞的傳播范圍。后續媒介擴充這種方式，主要是媒體利用第一媒介采集到的新聞對其進行加工，然后通過轉載的方式向特定的群眾進行傳播，從而提升傳播的效果。

（四）受到受眾對新聞選擇的制約

新聞在傳播中會受到不同群體的選擇，大眾在獲取信息內容的過程中有可能是主動，也有可能是被動的，這方面新聞傳播行業必須根據受眾群體的實際需求推送或者傳播信息內容，從而吸引大眾的興趣或者產生傳播的想法。社會大眾由于需要滿足自身的需求，對新聞內容具有主動選擇或研究的想法，進而明確具體內容和方向，經過研究證明，社會大眾通常會選取一種媒介，同時選擇的是和自身想法切合的信息內容。社會大眾產生了解的想法主要是相關新聞內容和自身產生一定的聯系，如果一些新聞內容可以滿足大部分人的具體需求，會直接進行傳播，然后通過其他傳播方式進行有效的傳播。大眾對新聞內容的認可程度主要是以內容是否真實、形象以及具有先入為主的想法，而信息內容的生動形象可以提升大眾的主動性，具有較大的傳播空間。大眾在深入研究新聞內容的過程中，通常情況是由淺到深，逐漸提升自身的知識水平，從而廣泛了解多方面的新聞內容。只有社會大眾對新聞內容具有一定的認識，才會主動進行分析和研究，提升傳播的效果。

二、新聞傳播的傳播效果

新聞傳播的效果是新聞業的出發點和落腳點，效果可以有效檢驗各方面的工作質量，充分落實到各個環節中。實現傳播效果，需要相關人員加強和社會大眾的聯系，進行良性互動，確保信息內容的質量，不能出現問題，為其提供適合的渠道。為提升傳播效果，各方面的工作人員必須加強彼此之間的合作，統一協調，得到滿意的結果。傳播效果是社會大眾通過媒介所獲取的信息內容，從而轉變自身的思想觀念，傳播效果具有明顯和隱藏的效果，明顯的效果可以從大眾的態度、表情等相關方面體現出來，而隱藏的效果主要是大眾的思想，通過長時間的累積才會發生變化。在分析傳播效果的過程中，主要是看大眾對新聞信息是否認可和接受。只有社會大眾接受相關新聞內容并且從中有一定的收獲，從而體現新聞傳播的價值。相反，如果新聞傳播違反相關原則或者規定，便會對社會造成不良影響。

在檢測新聞傳播效果的過程中，可以通過以下方面進行相應的分析和研究：第一，傳播者和媒介向大眾傳播信息內容的同時，需要確保渠道是通暢的，從而確保大眾接收相關信息內容；第二，大眾在接收過程中，需要理性分析相關內容，認識到其中存在的差異，預防大眾出現不理解的情況；第三，如果無法確保傳播渠道的暢通，會導致大眾不能接收相關內容。為達到相應的效果，必須避免出現負面影響，發揮在不同階段中的作用，相關人員加強對這一過程的管理和控制，不斷提升新聞撰寫的質量和傳播效果。傳播人員在選擇信息內容的過程中需要滿足傳播的基本要求，主動深入現場調查和采集真實的信息資料，將有價值、意義的信息資料整理出來，使之形成真正的新聞，同時，還需要從社會大眾的角度分析相關內容，盡量不要出現重復的內容，在合理的空間內呈現豐富的信息內容。

三、提高新聞傳播效果的措施

（一）重視多方面的結合

合理應用語言文字，提升表達效果，促進新聞進行有效傳播。相關工作人員在撰寫的過程中，必須不斷提升自身的文字功底，注重語言文字的合理應用，避免出現不同程度的問題，語言結構需要清晰明確。同時，還需要注重聲音和畫面的質量，確保新聞內容具有一定說服力和吸引力[1]。隨著科學技術的發展，新媒體業快速發展，在內容的更新上是比較快的，而且具有較多的信息，使社會大眾不受時間和空間的限制，獲取多方面的信息內容，但是新媒體的傳播通常是個人的形式，有一定的片面性。電視新聞可以充分挖掘自身的優勢，引進大量的專業人才和擴展信息的渠道，全方面分析和研究事件，從而看清事物的本質問題。在進行采訪時，可以使用較為先進全面的設施記錄事件的整體過程，需要將聲音和畫面清晰地記錄下來，不僅能確保新聞的真實性，而且可以引起大眾的共鳴，提升吸引力。完成采訪工作之后，工作人員需要將收集到的信息資料通過專業的平臺進行整理和編輯，完善圖像、聲音等各方面內容，最終將新聞展示給社會大眾。

（二）合理組合新聞內容，提高新聞的質量

新聞組合搭配是為滿足傳播的相關要求，將一條或者多條新聞組合，使之相互聯系，加強整體協調的效果，使新聞內容具有互動性。通常可以利用以下方式建立集合體，相關工作人員根據實際情況及時增添言論，以及通過短評等相關方式提升新聞的真實性，也可以結合新聞的具體背景和涉及的相關知識增強新聞的可視性，從而使社會大眾對每一條新聞都有充分的了解和認識，加深印象。在同一主題下，將有聯系的信息內容整合在一起，成為多層次、多方面的新聞進行播出，不斷加強信息之間的聯系，不僅做到節約時間，而且豐富不同題材的內容，使大眾充分了解到各方面的內容[2]。還有另外一種方式是將具有矛盾的內容聯系在一起，在相同的時間段內播出，通過鮮明的對比，將事物的矛盾充分體現出來，從而吸引大眾的注意力。我國新聞傳播的方式種類較多，信息內容是多樣的，自媒體無法確保信息來源渠道是否可靠，從而對新聞的真實性產生相應的影響，所以，新聞傳播的相關工作人員必須重視各個環節，不斷提升新聞的質量，預防出現錯誤的信息內容誤導社會大眾。為確保新聞內容的質量，需要將相關規定和要求落實在新聞傳播領域的各個方面，管理人員需要加強監督和管理[3]。只有確保新聞內容的質量，使其具有深刻的觀點，才能幫助社會大眾提升自身的思想觀念。

（三）建立良好的新聞環境，注重媒體融合

為確保新聞內容的質量，新聞傳播行業需要建立良好的新聞環境。隨著科學技術的進步，相關技術應用在各個行業中，雖然給人們的生活和工作帶來極大的便利，但是網絡環境是虛擬的、復雜的，導致一部分人利用網絡散播謠言等，從而對新聞傳播造成不利的影響[4]。對于這種情況，國家相關部門需要引起重視，根據實際情況制定有效的法律和規定，確保網絡環境的健康，為新聞傳播提供良好的環境，在維護人們自身利益的過程中，還需要對破壞新聞傳播和網絡環境的行為進行懲罰。在傳統媒體時代，人們通過電視、報紙等媒介獲取新聞信息，傳統媒體因自身的優勢獲得一大批受眾。對于新媒體而言，雖然能滿足時代發展的相關要求，但是也存在一定的問題、缺乏可信度，因此，需要加強媒介的融合[5]。為提升新媒體的公信力，可以通過傳統媒體平臺宣傳新媒體的相關信息，正確引導社會大眾。

（四）軟化新聞形式

社會大眾在獲取新聞信息的過程中是根據自身的興趣選擇的，所以，相關工作人員需要重視新聞的標題，達到快速吸引大眾的效果，還有一部分工作人員認為通過軟化新聞主題和版塊，也可以引起大眾的興趣[6]。雖然軟化相關部分可以提升傳播的效果，但如果工作人員過于注重軟化新聞，而忽視新聞的其他相關內容，不僅無法發揮真正的效果，而且會對新聞內容的質量造成相應的影響。新聞工作人員必須重視新聞的信息內容，堅持傳播的核心內容，合理分析相關內容。所以，工作人員在處理及軟化新聞的過程中，需要充分考慮大眾的需求，明確新聞的具體內容，引起大眾瀏覽和閱讀的興趣，有利于新聞的傳播，從而進一步有助于社會的穩定發展。

四、結語

新聞傳播和人們的生活有著直接的聯系，主要作用是為人們傳遞外界的信息，滿足人們的需求，打開社會大眾的視野，使人們獲取豐富的知識和其他信息內容。同時，新聞傳播過程中會受到不同方面的影響，所以，相關人員必須對新聞傳播行業有一定的認識，及時提出合理的解決措施，在確保新聞真實性的基礎上，選用恰當的方式解決相關問題，從而確保傳播的質量和效果。

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