基于媒介生態學的區域融媒體中心建設路徑研究

嚴家秀 蘇妍

摘要：近年來，伴隨著新媒體技術的發展和移動媒體的普及，人民群眾逐漸成為媒體信息的接收者和發布者，這無疑也給我國的主流話語體系帶來了極大的沖擊。為了搶占主流輿論高地，并促進媒體信息傳播的與時俱進，我國開始在各區域建立融媒體中心。然而在此過程中，區域融媒體中心的建設并不順利，其傳播效果依然不夠理想。因此，本文基于媒介生態學，以我國區域融媒體中心作為研究對象，通過探究區域融媒體中心建設的現狀以及問題，提出相關的建設路徑，以期推動區域融媒體中心建設的穩步進行。

關鍵詞：媒介生態學；區域融媒體中心；建設

基金項目： 江西省大學生創新創業訓練計劃立項；課題名稱：《鄉村振興視域下縣級融媒體傳播鄉村文化的路徑思考——以“分宜縣”為例》；課題編號：202210846013。

2018年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。在此背景下，我國區域融媒體中心的數量呈現顯著增長態勢。但是，隨著區域融媒體中心的不斷建設，其在產業、人才、技術等方面的建設問題開始逐漸凸顯。為了解決這些問題，需要應用媒介生態學，并借由媒介生態學中提及的內生態、外生態兩類概念，分析當前區域融媒體中心建設中存在的普遍性問題，推動我國區域融媒體中心實現可持續發展與建設。

一、區域融媒體中心建設成效

在時代發展以及政策號召下，我國區域融媒體中心建設工作正如火如荼展開。區域融媒體中心通過對新聞、報紙、互聯網平臺等媒體工具的利用，在不同區域內形成了統一的主流媒體思想。而伴隨區域融媒體中心數量的增多，能夠為人民群眾提供更具個性化的融媒體服務。當前階段，我國區域融媒體中心建設所取得的成效主要體現在以下四個方面：第一，使各方資源得到有力整合。通常情況下，主流媒體思想要想在全國范圍內得到普及，離不開區域融媒體中心的支持。同時，也正是由于國家的重視，使許多融媒體從業人員愿意持續深耕區域融媒體建設工作，進而讓各類融媒體工具、資源在不同區域中得到有力整合，這些因素都為區域融媒體中心建設注入旺盛的發展生命力；第二，基礎設施建設取得長足進步。長久以來，基礎設施都是制約區域融媒體中心發展的關鍵。而隨著國家對區域融媒體中心建設的重視，我國許多地區開始加快對融媒體中心的建設。同時，在融媒體渠道建設方面，則積極開通微信、微博、手機APP等。而在融媒體中心的體驗設備中，則增設了AR、VR等虛擬現實設備，促使區域融媒體中心的基礎設施實現了跨越式發展；第三，群眾引導及服務功能的作用日益明顯。在群眾引導方面，不同的區域融媒體中心通過結合自身實際情況，積極探索媒介信息的新型傳播方式。例如，在甘肅慶城，當地融媒體中心通過打造慶城融媒體手機APP的方式，將慶城各類新聞在APP上發布。借助此舉，既拉近了當地政府與群眾之間的距離，也使主流媒體思想得到更有效的傳播。而在群眾服務方面，許多區域融媒體中心均開始打造集政務、文化、民生、服務于一體的融媒體服務平臺。通過多元素融合，構建融媒體傳播矩陣。例如，在江西分宜，當地的融媒體中心打造了一款名為“智慧分宜”的手機APP。通過這款APP，當地居民能夠在手機上完成水電費繳納、地方特色活動查詢、服務信息咨詢等；第四，強化融媒體的深度與廣度。在區域融媒體中心出現前，媒體中心、媒介渠道彼此相互獨立，導致資源共享和傳播效率均受到限制。隨著區域融媒體中心的建設，各種媒體工具、渠道相融，使信息的內容廣度、信息調度等均得到進一步深化[1]。

二、媒介生態學下區域融媒體中心建設存在的問題

當前階段，雖然我國區域融媒體中心建設取得不錯的成效，但是其中依然存在諸多問題。在媒介生態學指導下，本文從媒介生態學的內生態和外生態兩方面出發，探究區域融媒體中心建設中存在的問題。

（一）區域融媒體中心內生態問題

第一，產業生態問題。在新中國成立之初，我國處于計劃經濟時代，此時主流媒介思想的發布掌握在上層建筑手中。隨著改革開放至今，媒介逐漸朝著市場化、產業化的方向發展。媒介開始遵循事業單位、企業管理的雙軌制管理模式。然而，正是這種改革后的管理模式，嚴重影響了區域融媒體中心產業生態的發展。一方面，當媒介具有事業及企業雙重屬性，媒介信息的傳播就需要和黨政方針宣傳相一致。但是，媒介的傳播同樣屬于一種商業行為，如果放棄事業及企業屬性，過度追求商業化，則必然受到政府的監管，二者由此產生矛盾；另一方面，如果放棄商業化完全依靠政府財政撥款，又違背了融媒體與時俱進、觀點自由的初衷。因此，許多區域融媒體中心建設時，沒有找準產業生態的平衡性，在市場競爭中落入下風[2]。

第二，人才生態問題。在媒介生態學中，十分強調信息的采集、加工、傳播等環節，其中每個環節都需要依靠人工完成。但是在區域融媒體中心建設中，人才短缺問題依然嚴重。究其原因在于地方政府雖然依靠政策及時引進融媒體專業人才，卻始終缺乏留下人才的長效舉措。另外，我國不同地區間的經濟差異較大，東西發展極不均衡，因而許多地區無法開出良好的薪酬福利待遇留住人才。

第三，內容生產生態問題。通過分析區域融媒體中心所發布的內容后可知，大部分區域融媒體中心所生產的內容，均存在趣味性較弱、同質化問題嚴重、原創內容較少等問題。例如，內蒙古某區域融媒體中心，在2020年4-5月共發表文章154篇，標注原創的文章僅為16篇，占比為10.28%。而在文章形式方面，主要以文字加圖片為主，較少有視頻內容?？梢姡捎趨^域融媒體中心在內容生產方面較為羸弱且創造性不足，使當地民眾對于接收地方媒介信息的興趣較弱，用戶黏性較低。

（二）區域融媒體中心外生態問題

第一，政治生態問題。媒介生態學中的概念指出，媒介的傳播必然和社會政治環境息息相關。因此，良好的國家政策支持，才能更好促進媒介融合成長。在我國，區域融媒體中心相關的建設政策主要在2018年提出，但是在具體執行過程中，卻受到諸多行政元素限制。一方面，地方政府手中的媒介資源有限，難以支撐區域融媒體中心的建設；另一方面，地方政府為區域融媒體中心提供大筆投資，實際卻并不掌握管理權。同時，許多能夠推動融媒體中心建設的方案需要經過省、市、縣層層審批，延緩了區域融媒體中心的建設時間。

第二，經濟生態問題。區域融媒體建設政策提出以來，帶動區域融媒體中心建設數量加快。但是建設區域融媒體中心需要地方政府持續投入，許多地方政府間的經濟差異極大，難以支撐其建設區域融媒體中心[3]。

第三，技術生態問題。在信息技術背景下，諸如大數據、云計算、5G、人工智能等技術開始逐步應用于媒介傳播領域。區域融媒體中心建設時，十分看重信息技術的力量，并始終將信息技術的應用作為研究重點。然而，地方政府錯誤地認為有技術就能夠擴大傳播效果，因而盲目堆砌技術，導致區域融媒體平臺出現系統漏洞，且后續無人修復，最終使當地用戶流失。

三、基于媒體生態學的區域融媒體中心建設路徑

（一）深挖區域個性內容潛力

媒介生態學相關概念指出，當媒介身處不同區域時，需要針對不同受眾選擇不同工具，才能使媒介的傳播功能得到最大限度的發揮?；诖?，區域融媒體中心的建設同樣應該根據當地民眾的需求，提出更具個性化的建設方案。一方面，對于發展較好、經濟優越的地區，建議走集團化發展路徑。借助該路徑，能夠實現對區域媒介資源的統籌規劃，從而最大化經濟價值，填補區域融媒體中心建設的財政漏洞；另一方面，對于發展較慢、經濟條件較差的地區，則可以走本地化發展路徑。在該路徑執行中，地方政府需要找尋本地化特點，并在區域融媒體平臺上更多宣傳本地化新聞，并深度挖掘地方區域的精彩內容，加強當地民眾對區域融媒體中心的歸屬感。例如，在四川仁壽，就通過在區域融媒體中心專門開辟“仁壽本地”專欄，專門報道仁壽本地新聞，深受當地居民喜愛。

（二）釋放區域融媒體中心“在地性”動力

媒介生態學中強調，要將媒介的“在地性”得到落實。“在地性”指的是地方特性，將其應用于融媒體中心建設中，讓區域融媒體中心不僅能夠傳播媒介信息，還要其成為政府的服務機構。首先，區域融媒體中心可以應用“媒體+政府”的傳播模式，打通地方政府和人民群眾之間的交流障礙，讓群眾的意愿得到落實。例如，在甘肅玉門區，就在本地的“愛玉門”融媒體平臺上開通了政務在線版塊，解決了當地民眾的相關問題；其次，持續強化服務屬性，滿足當地民眾需求。區域融媒體中心除可以開設水電費繳納、政府政策咨詢等媒體服務版塊，還應該增設交通出行、稅務查詢、文體娛樂等版塊，滿足當地民眾的基本需求，增強民眾對區域融媒體中心的依賴[4]；最后，區域融媒體中心可以借助區位優勢，設置更具特色的版塊。例如，在江西婺源，就在融媒體中心平臺開通旅游版塊，吸引外地民眾前往婺源旅游。

（三）構筑共生時空生態位

媒介生態學中存在一個共生時空生態位的概念。共生時空生態位是指不同媒介均有生長和發展的基礎條件，而這些條件決定該媒介在時間和空間的獨特位置和狀況[5]。因此，要想構筑區域融媒體中心的共生時空生態位，可以從技術共生與資本共生兩方面出發。在技術共生上，區域融媒體中心應該將人工智能運用于新聞播報環節，激發民眾的新鮮感。除此之外，區域融媒體中心還可以利用大數據、云計算等技術，實現對信息發布的精確化、數字化傳播。同時，還可以利用VR、AR等技術對新聞發生的場景展開全景式播報。例如，在云南五華的防汛工作報道中，就通過使用CG技術對防汛工作以及內容進行直觀展示。而在資本共生上，則要打造區域融媒體中心品牌，并將品牌所獲收益用于內容生產。另外，區域融媒體中心可以適度和資本市場接觸，通過聯名、冠名等方式實現區域融媒體中心的價值升級。

（四）重構區域融媒體中心管理體制

在區域融媒體中心建設中，要想實現由媒介相加走向媒介互融，需要從內部出發，對現有區域融媒體機制進行改革，搭建起兼具中心化、扁平化、規范化的區域融媒體中心生態環境。一方面，地方政府需要主動出面，對當地的電視臺、網站、廣播臺進行整合，避免出現各自為政的現象；另一方面，地方政府需要出臺相應政策，要求所有媒體形式均受區域融媒體中心指揮，并要向外界發表聲明，強調區域融媒體中心為地方唯一主流媒體。在區域融媒體中心建設中，傳統的領導方式也需要改變。區域融媒體中心領導隊伍建設中，應該改變傳統的逐級上報機制，而采取扁平化管理機制，讓相關管理部門直接對媒介方式、內容產出負責，最終實現區域融媒體中心的良性發展[6]。

（五）創新人才引進機制

在媒介發展過程中，人才資源是決定媒介發展的關鍵，如何解決區域融媒體中心的人才引進問題因此顯得至關重要。在人才培養與引進層面，地方政府需要出臺符合融媒體行業的平均薪酬以及福利待遇，用以留下融媒體專業人才。此外，通過培訓的方式，持續提高融媒體人才的專業水準，使其能夠適應與時俱進的融媒體工作。地方政府可以在住房補貼、子女入學、校企聯合等方面提供優惠補助，幫助區域融媒體中心留住人才；在人才激勵政策層面，區域融媒體中心需要制定科學、完善的激勵以及晉升機制。在激勵機制上，區域融媒體中心可以每周基于人才工作內容進行打分，得分高者獲得獎勵。而在晉升機制上，對于長時間表現優秀的人才應該無視資歷破格提拔。通過這些方式，能夠幫助區域融媒體中心獲取所需人才。

四、結語

在媒介生態學的引導下，實現對區域融媒體中心的建設指導，能夠在提升區域融媒體中心建設成效的同時，強化區域融媒體的傳播力度。之所以能夠達成這一目標，在于對深挖區域個性內容潛力、釋放區域融媒體中心“在地性”動力、構筑共生時空生態、重構區域融媒體中心管理體制、創新人才引進機制等建設路徑進行有效落實。唯有如此，才能打破區域融媒體中心建設時在內生態以及外生態中存在的限制，進而真正成為與時俱進媒介信息傳播中心。

參考文獻：

[1] 曹俊.縣級融媒體中心創新建設的思考[J].傳媒論壇，2019，2（17）： 115.

[2] 鄭保衛，張喆喆.縣級融媒體中心建設：成效·問題·對策[J].中國出版，2019（16）：3-9.

[3] 黃楚新，薛德岳.終點與起點：推動縣級融媒體中心向縱深發展[J].中國廣播，2021（2）：28-32.

[4] 劉峰.新聞室空間再造：縣級融媒體中心建設的元新聞話語研究[J].新聞大學，2019（11）：11-22+121-122.

[5] 田龍過.縣級融媒體中心建設的關鍵：打通與用戶的“最后一公里”[J].中國編輯，2020（1）：68-73.

[6] 李駿.縣級融媒體建設與社會治理現代化的功能探究[J].傳媒評論，2020（3）：47-48.