新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征

邵雨晨

摘要：如今，新媒體技術發展得越來越快，短視頻應運而生。作為一種新聞傳播的新方式，移動短視頻越來越受到廣大受眾的喜愛。從根本上來說，短視頻極大地迎合了人們的碎片化習慣，和受眾對信息需求習慣也是完全一致的。另外，短視頻自身也具有無法比擬的優勢。這些決定了其發展勢不可當。如今，短視頻也被成功應用到新聞媒體行業，短視頻新聞成為新媒體時代的一大特色。為此，本文分析了短視頻新聞的發展現狀、短視頻應用于新聞傳播的優勢，并以梨視頻為例分析了短視頻新聞的傳播特征，總結了新媒體時代下短視頻新聞存在的問題，并提出了針對性建議，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代；短視頻新聞；梨視頻；傳播特征

隨著時代的發展，手機智能化的普及率越來越高。在互聯網信息技術的支持下，全球已經逐漸步入了5G時代。在這個時代，移動端設備隨處可見，各種短視頻平臺應運而生，如抖音、快手、梨視頻等。這些短視頻短小精悍，使人們在零散的碎片化時間里便能自娛自樂，獲取大量信息，因此，短視頻備受人們青睞。隨著短視頻的快速發展，它也呈現出獨特的傳播特征，其特征在每個短視頻平臺都得到充分的體現。以梨視頻為例，梨視頻屬于資訊類短視頻平臺。相較于傳統新聞，該平臺提供的短視頻新聞時效性強，而且短小精悍，在新聞傳播領域極具優勢。它是新聞和短視頻相結合的成功案例。因此，本文選擇以梨視頻為例來分析短視頻新聞的傳播特征，希望能夠對未來短視頻新聞的發展起到一定的借鑒作用。

一、短視頻新聞的發展現狀

隨著短視頻的不斷發展，專門為新聞資訊類打造的短視頻平臺也逐漸進入了廣大受眾的視野。在各種五花八門的短視頻內容中，新聞資訊類已經發展成為一個大類，并形成了具有一定規模的短視頻新聞市場。梨視頻是專注于新聞資訊的一款APP，如今也獲得了相當高的知名度。

（一）國內發展現狀

在我國，短視頻行業起步比較遲，但是卻后勁十足。短視頻不僅發展神速，規模也極其可觀。對于我國短視頻發展而言， 2016年是重要的一年。在這一年，國內短視頻市場全面爆發了，相繼涌現出許多短視頻平臺，也不乏各種新聞資訊類平臺。其中，梨視頻平臺的特別節目《微辣》在短短三個月的時間里就實現了超 4 億的播放量，其傳播效果讓人們吃驚。對于新聞媒體行業而言，短視頻為其注入了活力，并為其創造了新的發展方向。短視頻新聞雖然呈現出旺盛的生命力，但不可否認，目前，我國的短視頻新聞仍然存在各種問題，如內容方面的問題、傳播方面的問題等。當然，這些問題并不可怕，它只是在提醒人們，需要對短視頻新聞進行更加深入的探索，才能讓其逐漸走向成熟。

（二）梨視頻發展現狀

梨視頻屬于新聞資訊類短視頻平臺。為受眾打造“最好看的資訊短視頻”是該平臺的初心。該平臺也在不斷努力，不忘初心，向一流的新聞資訊類平臺邁進。2017 年，梨視頻進行了調整，將受眾目標轉向年輕群體。在視頻生產模式方面，梨視頻完成了從 UGC （用戶生產內容）到 PGC（專業生產內容）的轉型，現在則逐漸進入PUGC（專業用戶生產內容）階段。自始至終，梨視頻高度重視短視頻內容，堅持“內容為王”。每天的視頻產出量、播放量非常高。梨視頻發展勢頭如此良好，吸引大量傳統媒體爭相入駐。毫無疑問，梨視頻以其過人的實力吸引著各大專業媒體。該平臺上的短視頻新聞亦展示出獨特的研究價值。

二、新媒體時代下短視頻應用于新聞傳播的優勢

互聯網信息技術的發展、各種移動設備的普及，使許多社交平臺都轉向移動端。手機移動端的用戶群極為龐大。對于接收新聞信息而言，它以其獨特的優勢成為一種新的社交媒體。作為一個全新的分享載體，短視頻從以往的文字、圖片的形式成功地跨越到視頻的形式，并活躍在新媒體行業。短視頻具有很多優勢，它以音頻、視頻的形式傳播信息，信息量龐大，畫面感很強。同時，短視頻還具備社交網絡優勢，人們可對其轉發、評論、分享、點贊。

在新媒體時代下，短視頻應用于新聞傳播的優勢是顯而易見的。以往的新聞都是以文字、圖片的形式進行傳播的，而短視頻新聞則是以音頻、視頻的形式進行傳播。較之傳統的新聞傳播方式，短視頻新聞更加生動、信息量更大、更加高效。它能全面呈現各種新聞事件，使受眾能通過一個短小精悍的短視頻迅速獲知事實真相。除此之外，它還拓展了傳統媒體的表現方式，為其創造了更多的傳播渠道。短視頻可隨時同微博、微信進行連接，如此一來，受眾能及時了解最新事件，還可進行自由互動。

當今的社會節奏非常快，人們工作繁忙，難得的空閑時間也被分割得零零散散。碎片化瀏覽需求由此而生，人們越來越傾向于在碎片化時間里通過手機瀏覽新聞、視頻，并出現了特別的“走著看”現象。“麥肯錫 30 秒電梯理論”顯示，優秀的物品需要在半分鐘內引起關注，博得受眾有限的注意力。短視頻時長短，現在很多短視頻應用的時間基本定在6秒至30秒內，這一碎片化形式正好迎合現今受眾的需求，彌補了受眾在短暫空閑里的新聞訴求的空缺。并且，短視頻內容都是直擊主題，相較于煩瑣的文字，更加得到受眾的青睞，還能促進受眾間形成情感共識，傳播力更強，影響力更大。所以，將短視頻應用于新聞行業，更能有效地提升新聞的傳播力和影響力，從而促進新聞媒體行業的發展。

三、以梨視頻為代表的短視頻新聞的傳播特征

（一）短視頻新聞的特征——多元化

現在，短視頻新聞的生產模式包括PGC和UGC，和PGC相比，UGC方便快捷，而且具有鮮明的創新特色。梨視頻的短視頻新聞傳播的主體具有多元化特征，采用PGC、UGC、“UGC+PGC”三種模式。在這種多元化的生產模式下，新聞內容更加專業、真實，滲透力更強，時效性也得到了提升。除此之外，短視頻新聞還能實現跨平臺傳播，傳播渠道也具有多元化特征。在新媒體時代下，各種優秀的客戶端和平臺大量涌現，成為短視頻的絕佳傳播載體。跨平臺性也是短視頻新聞傳播的亮點。當多個平臺同時發布某條短視頻新聞時，其傳播效果和影響力可想而知。例如，僅在微博平臺上，“梨視頻”賬號就形成了龐大的粉絲群體，每天的新聞資訊播放量數以萬計。另外，這些新聞資訊還會被該平臺上的許多賬號爭相轉載，創造了上百萬的播放量。[1]而且，受眾不僅能隨時隨地瀏覽各種短視頻新聞，還可自由對其轉發、分享。這種分享模式創造出了裂變型、輻射型的信息傳播方式。

（二）短視頻新聞內容豐富，充滿趣味性

眾所周知，傳統新聞在內容和表現方式上較為嚴肅和單一，短視頻新聞則有趣得多，而且靈活多變、親和力更強。正因如此，受眾格外青睞短視頻新聞。短視頻新聞的生產者除了專業團隊，還有龐大的用戶群體。在新媒體時代下，UGC生產模式下產生的短視頻新聞雖然顯得專業性不足，卻異常豐富，其中不乏亮點。在這個極度崇尚創意的時代，拍客們都可盡情地各顯其能，自由地制作并上傳自己的創作或拍攝的素材。對于新媒體時代的短視頻而言，UGC是一股強大的力量，具有極其旺盛的生命力，同時也賦予了短視頻新聞個性化、多樣性和快捷性的特點。有關學者曾專門以采集樣本的方式對梨視頻資訊內容進行統計，著重考察其重要性、顯著性、趣味性、接近性，他們發現，在所采集的289份樣本中，趣味性所占的比重為 81%。梨視頻的拍客覆蓋范圍極廣，從國內的各個角落延伸到國外五百多個城市，拍客無處不在。龐大的受眾群體也是新聞資訊素材的拍攝者、提供者，素材也呈現出前所未有的豐富性。這種方式也提升了全民參與的積極性，使梨視頻平臺成為人人可發布新聞的平臺。這些素材經由梨視頻團隊的審核和二次編輯，之后才會在短視頻新聞平臺上進行發布。

2018年5月，在梨視頻新聞平臺上，英國哈里王子的結婚典禮向全世界網民展示，它是由一系列短視頻編輯而成。正是海外拍客們提供的這些短視頻，使全世界都能見證這場盛典。[2]由此可見，在 PUGC 模式下，短視頻新聞擁有龐大而豐富的素材庫。

（三）短視頻新聞敘事簡明，時效性強

傳統新聞往往都有滯后性，這也是傳統新聞難以攻克的難題，因為這是由其采編制作模式導致的。然而，短視頻新聞則完全沒有這種問題，因為它不會受到任何制作框架的約束，時效性非常強。不管是什么突發事件，總會及時地出現在各種短視頻平臺，所以，受眾總能看到最新的新聞，這也是短視頻新聞吸引受眾的一個重要原因。就制作而言，傳統新聞要遵守一套固定的敘事邏輯，短視頻新聞則有更大的自由度，不受固定敘事邏輯約束。制作者還可根據自己的創意對短視頻進行修飾，要么配以趣味性剪輯，要么配以畫外音，使其盡善盡美。由于短視頻要重點突出一個“短”字，所以，短視頻新聞對敘事的要求其實是非常高的，既要簡單明了，又要保留事件的完整性。例如，在2019年 3 月 2 日清晨，南京溧水區突發 2.8 級地震。結果，就在當天的11 點32 分，梨視頻上出現了一段時長27秒的短視頻新聞。該新聞是由一名 ID 為“小梨子 _9668”的網友發布的，拍攝的是早上 8 點 11分的溧水某街道。[3]由此可見，短視頻新聞以簡明的形式向受眾展示新聞事件。受眾利用各種碎片化時間便能接收到大量新聞信息，提升了時間利用率。

（四）短視頻新聞的受眾特征——年輕化

在新媒體時，各種碎片化信息更受年輕受眾群體的青睞。這是因為年輕受眾工作壓力大，生活節奏快，很難有整塊的空閑時間。并且，其注意力時長也變得越來越短，這使得年輕受眾逐漸發展出了碎片化的新聞閱讀習慣，也越來越依賴各種移動視頻。另外，短視頻新聞的趣味性、豐富性、生動性也能從某種程度上幫助他們釋放壓力。學者鐘丹敏在《“5W 模式”下資訊類短視頻傳播特征研究——以“梨視頻”為例》一文中專門針對梨視頻受眾進行分析，設計了 198 份有效問卷，結果發現，梨視頻中18 歲到 30 歲的人群占到了全部受眾的七成。這充分說明短視頻新聞的受眾主要是年輕人。[4]

四、新媒體時代下短視頻新聞行業的問題及建議

（一）問題分析

1.UGC 短視頻內容質量有待提升

在UGC模式下，用戶按照自己的想法將原創視頻上傳至網絡，轉發、分享、傳播給其他受眾。然而，大多數 UGC 短視頻的內容都偏向于“拼幽默”“秀日常”“玩模仿”，其目的是為了獲得高點擊率。有些用戶原創內容視頻雖然可以成為新聞資源，但UGC無法獲知其來源，也無法核實其內容。比如，不少用戶搶著拍視頻，然后上傳，以至于對新聞發生地都模糊不清。還有的短視頻因為缺少標簽，使相似的視頻被傳出甚至被誤用在別的事件里。[5]

2.新聞內容不全，誤導性強

短視頻的時長一般只有幾秒或者幾十秒。在這種嚴格的時間限制下，如果碰到特別復雜的新聞事件，新聞編輯就很難處理好事件的完整性，經常出現各種紕漏。有的新聞事件既沒有原因，也沒有結果，有的新聞事件缺乏關鍵人物，有的新聞事件只是從中間截取一段，有的新聞事件則表現得斷斷續續，讓受眾看得一頭霧水。更嚴重的情況下，還會出現虛假新聞傳播。這些內容不全的新聞具有很強的誤導性，使受眾接收到錯誤的信息。

3.用戶互動率低、黏性差

就目前的情況來看，短視頻新聞的受眾互動率不盡如人意。以梨視頻為例，該平臺上的許多熱點新聞雖然播放量喜人，但是轉發量、點贊量、評論量卻慘不忍睹。不少熱門新聞底下僅僅只有 10 條左右的評論。這顯示出，短視頻新聞平臺的用戶黏性很差。

（二）建議

1.堅持“內容為王”

對短視頻新聞而言，優質的內容是其核心競爭力。所以，堅持“內容為王”才是王道。為了不斷提升新聞內容質量，短視頻新聞平臺要大力培養專業型人才，定期舉辦拍客培訓，以提升拍客的新聞素養。短視頻新聞平臺要積極引進專業人才，吸納優秀的電視臺記者或專業新聞團隊，打造高品質的新聞內容。

2.加強監管

相關部門以及短視頻平臺要加強對短視頻新聞的監管力度，既要對其內容質量進行嚴格把關，也要監督其傳播過程。對拍客上傳的視頻必須嚴格審核，堅決避免出現各種虛假新聞或者片面性新聞。

3.增強用戶黏性

用戶黏性越高，代表平臺生命力越強。為了增強用戶黏性，短視頻平臺要強化平臺的社交性、互動性和參與性。例如，可引導同地區的拍客組群交流，鼓勵他們進行分享、交流、評論。通過這種方式，用戶黏性便會逐漸得到增強。

五、結語

新媒體時代短視頻新聞的發展形勢喜人，呈現出旺盛的生命力。毫無疑問，將短視頻應用在新聞媒體行業是新媒體時代成功的舉措。隨著短視頻新聞的發展，其獨特的傳播特征也越來越明顯。然而，雖然短視頻新聞目前一片繁榮，但是問題依然存在。為此，各大短視頻平臺要客觀地分析問題，積極探尋解決之道，以推動我國短視頻新聞穩步向前發展。

參考文獻：

[1] 王友聰，楊紅旗.資訊類短視頻“梨視頻”的內容特征及存在問題分析[J].新聞研究導刊，2018，9（18）：57-58+229.

[2] 蔣潮.短視頻興起與新聞傳播方式創新[J].中國報業，2018（24）： 12-13.

[3] 劉艷紅.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究：以“梨視頻”為例[J].西部廣播電視，2018（16）：2-3.

[4] 鐘丹敏.“5W模式”下資訊類短視頻傳播特征研究：以“梨視頻”為例[D].上海：華東師范大學，2018.

[5] 劉潔瓊.融媒體時代我國短視頻新聞發展現狀及前景[J].科技傳播，2018（14）：128-129.