媒體融合背景下黨報編輯的應變與堅守

靳蓓

摘要：互聯網科技的迅猛發展，給報紙等傳統媒體帶來了很大的沖擊，黨報作為傳統媒體的重要一部分，自然也不可避免地受到沖擊和影響。黨報具有傳遞思想、引領社會輿論的作用，面對互聯網的沖擊，黨報發展存在著用戶互動性差、發展時效不足、內容深度欠缺等問題，因此，當前媒體融合背景下黨報應在堅守政治立場、主流思想、用戶至上、技術創新等方面及時進行改革，這樣才能繼續在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

關鍵詞：黨報；媒體融合；堅守；挑戰

“媒體融合”這一專有名詞最早由美國麻省理工大學的浦爾教授提出，主要指文字、音頻、視頻等媒體之間，在操作、發展戰略以及文化等方面的聯盟。文字、音頻、視頻等眾多媒體的交互融合，是互聯網時代媒體發展的必然趨勢，一定程度上滿足了受眾在接收信息時的多方面需求，符合受眾的審美，同時也能夠激發受眾的閱讀興趣，提高了信息傳遞的效力。黨報作為傳統媒體之一，在媒體融合背景下，也應積極順應時代發展潮流，在堅守正確理念、方向的同時，對黨報編輯中存在的問題及時進行革新。目前，黨報在編輯過程中存在用戶互動較差、報道時效不足等問題，想要發揮黨報的最大效益，黨報相關工作人員在進行黨報編輯時需做到堅守政治立場、主流立場、堅持用戶至上、主動進行技術創新，同時也應增加用戶互動，反映受眾訴求；注重傳播時效，促進媒體融合。

一、媒體融合背景下黨報編輯面臨的挑戰

我國黨報是用來傳播黨的方針、政策、思想等內容的，追求權威是黨報發展的優勢，但嚴肅性和權威性也使黨報在一定程度上忽略了活潑性和趣味性。目前來看，我國黨報發展過程中存在著用戶互動性差、報道時效不足等問題。

（一）黨報受眾互動性差

用戶互動性差是當前眾多黨報面臨的挑戰之一，這與黨報所具有的性質有著密不可分的關系。[1]當前黨報用戶互動性差的原因主要體現在兩個方面：一方面，傳統黨報是單純的紙質報紙，它是黨報相關工作人員確定報紙內容、排版格式后印刷出來，向用戶傳遞信息的一種單向傳播形式。因為受眾接收到的是一張報紙，即使閱讀完報紙后有一些想法或意見也無法直接向編輯人員進行反饋或交流，黨報編輯人員無法接收到受眾的意見，這就導致大部分黨報內容是根據編輯者的思路或經驗進行內容加工，內容不能很好地反映群眾訴求；另一方面，黨報為了發展，做到了音頻、視頻等的融合，也有部分黨報研發了其專屬的公眾號或APP，但在新聞等信息的發布中，閱讀點贊人數較多，互動人數較少。

（二）黨報報道時效不足

黨報作為權威性較強的傳播信息的媒介，講究內容的全面性、準確性和真實性。新聞事件的報道，從發生到獲得新聞資源，再到發布新聞，需要經歷多層的考證，多層領導的審核，這就導致黨報在進行新聞消息的傳遞時，失去了最先報道的時機，因此，黨報面臨著報道時效不足的挑戰。[2]如今，多種媒體爭相發展，微信、微博、抖音、新聞客戶端的出現，媒體工作人員可利用隨身攜帶設備終端隨時發布新聞，有利于快速搶占報道先機，互聯網用戶用智能手機、平板電腦獲取信息，更加便捷高效。

二、媒體融合背景下黨報編輯的應變

媒體融合背景下，黨報走新媒體與傳統媒體融合發展的道路，是時代發展的必然，同時也是黨報生存的需要。面對黨報中存在用戶互動較差、黨報報道時效不足等問題，黨報編輯亟須進行變革，以此促進黨報新聞搶占報道先機，穩定用戶群體，擴大傳播范圍，確保黨報的健康發展。

（一）增加用戶互動，反映群眾訴求

媒體融合背景下，黨報想要更長遠的發展，需增加用戶互動，反映群眾訴求，從而提高用戶閱讀興趣。

增加用戶互動、反映群眾訴求，可從以下三個方面入手：第一，黨報編輯人員在黨報相應區域標注熱線電話，鼓勵群眾積極撥打熱線電話，定期評出熱線電話積極獎，安排專業人員接聽電話并做記錄，對群眾反映的訴求及時向有關領導反映，若是共性問題，可設置專門版塊來報道，做到及時解決；[3]第二，黨報編輯人員應定期深入群眾，與群眾溝通交流，了解群眾生活問題和訴求，向群眾詢問黨報發展的建議，并在黨報相應版塊進行展示；第三，從用戶角度來說，黨報用戶應樹立積極的互動意識，及時反映自己的訴求。黨報用戶可通過不斷閱讀黨報發布的文章，了解國家方針政策及相應民生、世界大事，在閱讀中不斷提高自身的政治素養、文化知識，不斷豐富自己的知識含量，拓寬自己的視野，形成及時反映自己訴求、維護自己利益的習慣，也可了解反映自己訴求的渠道，做到高效反映自身訴求。

（二）注重傳播時效，促進媒體融合

媒體融合背景下，誰最先出稿、最先發布，誰就搶占了報道的先機，搶占了用戶群體。因此，時效性是當前黨報追求的目標。縮短發布新聞時間、搶占報道先機，需要黨報編輯人員做到以下幾個方面：第一，突發性新聞可由經驗豐富的記者或編輯跟進，編輯人員應隨身攜帶電腦、錄音筆等必需報道用品，對當事人進行采訪，就近進行信息梳理、文字撰寫、文字修改、新聞發布等，盡可能要早于其他報道該新聞事實的媒體，這樣才能搶占用戶群體，提高報道效率；第二，黨報新聞應具有遠見。對于一些未來或即將成為熱點新聞的事件，應在其他媒體之前，組織編輯人員對這一現象進行取證、研究，并形成一定深度的文章，選取合適的時機進行報道；第三，媒體融合背景下，黨報也應積極順應時代潮流，做到多種媒體形式的融合，如《人民日報》，不僅有報刊，還有微信公眾號、視頻號、新聞客戶端等形式，多種媒體融合，能夠發揮各種媒體的優勢，取長補短，有利于提高報道效率，增強影響力。

三、媒體融合背景下黨報編輯的堅守

（一）堅守政治立場，樹立網絡思維

媒體融合背景下，互聯網成為媒介傳播至關重要的中介。黨報作為傳統媒體的重要組成部分，在堅守政治立場的同時也應樹立互聯網思維。一方面，黨報編輯人員應建立數據思維、導入用戶觀念、強調開放共享。在進行新聞事件的報道時，可適當用數據呈現新聞信息，引起受眾對這一新聞事件的關注；另一方面，黨報要順應融合潮流，增強政治意識和網絡意識，把握輿論走向，堅定政治立場。在新聞事件的大是大非面前，黨報應走在時代的前沿，及時向受眾展示積極的世界觀、人生觀、價值觀。

（二）堅守技術創新，改進傳播形式

媒體融合背景下，隨著互聯網科技的飛速發展，黨報想要做到深度融合，必須提高網絡技術的運用水平，促使技術創新，改進傳播形式。堅守技術創新，改進傳播形式需要黨報編輯人員做到以下兩個方面：一方面，招聘計算機領域優秀人才，對黨報編輯人員進行互聯網信息技術等知識的培訓，組織移動互聯網創新人才、行業專家來單位進行講座，可通過獎勵等方法增強黨報員工的創新意識，以此提高全體黨報全體員工的互聯網技術水平。黨報編輯人員的互聯網技術的提高，也會對報道內容進行一定程度的創新，給受眾帶來新奇的體驗，一定程度上能夠進一步激發受眾閱讀黨報的興趣；另一方面，可利用大數據、云計算等新技術，實現多媒體化傳播，改進傳播形式。傳統黨報是一種單向的傳播形式，人們被動接收信息。媒體融合背景下的黨報，想要充分發揮黨的輿論喉舌的作用，新聞內容必須有全新的表達方式和呈現形式。幽默風趣的表達，音頻、視頻、文字、圖片等結合的新聞內容，更能吸引受眾閱讀新聞的興趣。

四、結語

黨報作為黨的喉舌，應時刻走在時代的前沿。因此，黨報應隨時對其存在問題及時進行革新，每時每刻都走在時代的前沿。本文對媒體融合背景下黨報編輯的挑戰、應變、堅守進行了研究，具有一定的積極意義。一方面豐富了我國論文有關黨報研究的內容；另一方面給黨報的發展提供些許借鑒，希望能在一定程度上促進黨報的發展。

參考文獻：

[1] 林佳.媒體融合背景下傳統媒體對微傳播的利用：以“央視新聞”微信公號為例[J].視聽縱橫，2017（6）：44-47.

[2] 石翠，王楊.微傳播輿情的特點及傳播機制研究[J].新聞研究導刊，2017（7）：19+37.

[3] 于文博.報紙編輯的創新思維品質及培養探究[J].中國傳媒科技，2013（2）：103-104.