視錯覺藝術與櫥窗設計的互動性分析

受到光線、位置、角度、色彩等諸多因素的影響，在對物體進行觀察時，觀察者會出現認知錯誤或偏差，這便是視錯覺，也是較為常見的現象和藝術表現手法。當前，隨著社會經濟快速發展，各種類型的商店、購物中心等為了更好地吸引消費者，通常都需要對櫥窗進行合理的設計，以此來保證櫥窗新穎美觀，達到刺激消費﹑增加銷量的目的。具有視覺沖擊力的櫥窗設計能夠給消費者留下深刻印象，為品牌發展奠定基礎。視錯覺作為一種較為獨特的藝術表現手法，也同樣被應用在櫥窗設計中，櫥窗設計與視錯覺藝術之間如果能夠實現互動，就能有效地提升櫥窗設計的藝術水平。

一、溯源

櫥窗設計是實現商業空間與外界之間聯系的重要橋梁。然而，櫥窗設計方面的研究相對較少，加之大部分商家并沒有充分認識到櫥窗設計對于商品銷售的重要作用，在實踐方面存在一定缺失。國內有關櫥窗設計的理論研究也不夠系統、完善，在一定程度上影響了櫥窗設計的效果。因此，對視錯覺藝術在櫥窗設計中的應用情況進行詳細分析具有重要意義。

由于視錯覺是在自然環境、社會環境等客觀因素的多重作用下，人們由于心理、生理錯覺而產生的一種特殊視覺感受，將視錯覺應用在櫥窗設計中，不僅是為了更好地進行商品擺放，同時也能突顯創意性。這說明視錯覺藝術與櫥窗設計的互動性分析具有重要的現實意義，可以為櫥窗設計理念的更新與迭代提供理論支撐，也可以為空間裝置的重要組成部分——櫥窗設計提供思路與方向。

與國外相比，我國在櫥窗設計方面的研究起步相對較晚，但是隨著時代的發展，我國在櫥窗設計方面的研究也開始穩步進行。東華大學的陳建輝在《藝術與設計》（ART&DESIGN）上發表的《論服裝賣場產品陳列與空間布局中的視覺心理》，從視覺心理學的角度對服裝櫥窗視覺中心、視覺連續性、空間布局的基本構成原理進行了研究。

周凱穎在長期研究的過程中，對櫥窗設計與展示設計今后的發展趨勢做出了進一步預測。她指出，若是將櫥窗設計與生態設計進行結合，有助于實現櫥窗設計的多元共生，實現可持續發展。

在國外，有關櫥窗設計的研究相對較早。托尼·摩根在《視覺營銷：櫥窗與店面陳列設計》中提出，視覺營銷也是實現銷售的一種有效方式。此文對視覺營銷概念以及發展等都進行了詳細闡述，強調櫥窗設計對于提高品牌形象﹑激發顧客消費等方面的積極作用。

DAM工作室出版的《世界門店櫥窗設計》對櫥窗設計進行了介紹與分析，在此基礎上，闡述如何通過藝術化的形式對固定空間進行轉換，使得空間具有時尚感、可延伸性等特點。當前，國內外均開始對櫥窗設計進行系統研究，然而受到多種因素的影響，研究仍然存在不夠全面的問題，期待在今后發展的過程中能進一步完善。

二、視錯覺藝術

（一）視錯覺藝術的主要特點

視錯覺藝術的特點主要包括三個方面：第一，錯覺是歪曲的知覺﹐由于視錯覺是在諸多外在因素作用下人們所產生的心理、生理錯覺，這些錯覺主要體現在人們的認知與知覺這兩個方面;第二，錯覺的產生需要特定的條件，具備這些條件，錯覺便一定會產生;第三，錯覺的產生具有固定傾向﹐在不同種類因素的作用下，視錯覺的效果也會有明顯的差異性，而在相同條件的作用下，視錯覺也極有可能具有相同性，因此視錯覺具有固定傾向這一特點。

（二）視錯覺藝術的分類

國際上的專家學者都認識到視錯覺藝術本身具有諸多特點，但呈現出了明顯的差異性。美國的研究人員將視錯覺劃分為后效、背景錯覺、顏色錯覺等，這一視錯覺分類主要依據圖片表象特征。然而這一分類方法具有圖片量小、類間重復等諸多弊端。德國的研究人員則將視錯覺分為后效、主觀輪廓、多重刺激等，是基于生理學成因與研究歷史來做出的最終分類，具有范圍廣、種類多的特點，然而在實際應用的過程中卻會出現涵蓋范圍小、部分原理或現象相似可以合并的情況。中國的研究人員羅正理和孫彬將視錯覺劃分為對比錯覺、形景錯覺、運動錯覺等，這種劃分方式條理較為清晰，且覆蓋范圍廣，但在歸納的過程中過于集中在對輪廓錯覺與扭曲錯覺的分析，對于其他種類錯覺的歸納相對較少。由此可見，現階段關于視錯覺藝術分類的研究并不統一。

三、視錯覺藝術在櫥窗設計中的應用價值

隨著時代的發展，各種類型的展示櫥窗設計也開始得到重視，為了吸引消費者，商場與品牌商家紛紛采取多種方式與手段來吸引消費者。視錯覺藝術的融入對提高櫥窗設計的創意性具有重要意義。

（一）增強櫥窗展示產品的造型感

商品的陳列與展示主要有三種形式，即視覺陳列（VP）、要點陳列（PP）、單品陳列（IP）。視覺陳列是最便于應用視錯覺藝術的一種陳列，可以很好地體現出商品自身的功能、設計風格與價值等﹐使產品的造型、視覺效果等諸多外部條件都得到更好的展示，提高商品本身的造型美感。另一方面，可結合展示商品，以不同的視錯覺手段進行櫥窗設計，這不僅更加符合產品自身屬性與使用價值，同時也在一定程度上將產品內在的品牌價值、文化價值等方面進行一定程度的體現。

（二）有助于營造良好氛圍

櫥窗設計包含美學法則，統一且富有變化的布局能使消費者在選擇商品的過程中享受美。簡單結構的視錯覺設計，就可以營造出一個氛圍良好、結構簡潔且具有創造力和延展性的空間。例如利用燈光與鏡子，借助折射、反射等方式來增加空間的進深，棚頂燈光的設計也能提升商品的美感。

四、視錯覺藝術在櫥窗設計中的互動性運用

現如今，櫥窗設計已經逐漸成為顯學，它是商場宣傳企業價值，提升企業形象，宣傳企業經營理念與文化的有效方式，但在實際的櫥窗設計過程中仍顯得缺少新意。因此，將視錯覺藝術融入其中可以提高櫥窗設計的效果，增強吸引力。

（一）幾何元素的有效運用

幾何元素的運用可以凸顯視錯覺效果，提高櫥窗設計的創造性。首先是點的引導﹐在視錯覺中，點被劃分為聚攏、分散兩種類型。利用點來設計與布置，可以營造更加充滿想象力的場景，使所陳列的商品更加吸引消費者。其次是線，線的運用包含了直線、曲線，其中直線的應用較廣泛，可產生強烈的視覺張力。在人的視覺作用下，水平直線與垂直視線會產生不同的引導效果，前者可以起到指示作用，后者可以產生空間分割的視覺效果。最后是立體面，不是通過單一的平面形式呈現，而是通過各種不同圖形的組合搭配產生視覺沖擊力。若從更具體的角度分析，圓形所產生的視錯覺效果最佳，同時也可以和其他立體面之間形成較為良好的搭配關系。

（二）認知錯覺的運用

目前，認知錯覺的應用主要被劃分為五大形式：第一，背景與前景之間相互交融。這是運用視錯覺進行櫥窗設計的有效方式，不僅可以更好地將背景與前景進行融合，同時能夠豐富視覺層次，突出重點產品。第二，視覺延伸。這在櫥窗設計與裝置設計中較為常用，主要是利用生理錯覺塑造一個心理空間，通過人類視覺的特性對視覺空間部分進行自動補全，從而達到延伸空間的目的。第三，圖形銜接。在實際應用的過程中，圖形銜接本身就具有一定難度，因此應選擇具有代表性的商品來進行櫥窗設計，使櫥窗可以與商品自身的圖形更好地融合在一起，實現圖形之間的銜接。第四，“不可能圖形”的運用。用特殊構圖和夸張的比例構建起一個生活場景，使櫥窗更生動地展示商品，通過這種方式來構建起一個三維空間，增強商品自身的立體感與造型感。第五，扭曲視錯覺的運用。這種設計通常都是通過圖案變形來造成對心理空間的影響，從而達到特定目的。在櫥窗設計中，扭曲視錯覺的應用主要是為了滿足色彩以及設計特殊性的要求。需要注意的是，這種視錯覺不可以過度使用，以避免引起幻覺。

（三）空間維度轉換的運用

空間維度的轉換，是當下視錯覺櫥窗設計中一種常用的設計方法。它是借助二維與三維空間的相互轉換來實現的，是一種較為新穎的藝術表達形式。在櫥窗設計中，通常會將繪畫等藝術作品作為視錯覺背景，從而突出商品與裝飾的藝術效果。這種應用方式大致可以分為比例尺度夸張﹑二維平面與三維空間之間的相互結合等多種形式。其中二維平面與三維空間之間的相互結合更加符合櫥窗自身的功能性，能使商品的使用狀態、有趣的故事情節等信息得到充分展現。

五、結語

綜上所述，櫥窗作為展示商品的一個重要平臺，其自身是否具有創意性、獨特性，在一定程度上影響著消費者的選擇。視錯覺是一種人們日常生活中較為常見的現象，若是將其應用于櫥窗設計中，能提高櫥窗設計的價值。目前，在櫥窗設計中，視錯覺藝術的應用主要從集合元素、認知錯覺、空間維度轉換這三個方面來進行，使櫥窗設計更加符合自身功能的要求，同時凸顯櫥窗設計的空間性，而各種類型的原材料也得到有效利用，從而有助于商家降低成本，將商品更好地展示在消費者面前，對于促進銷售、提升品牌價值具有重要意義。

[作者簡介]韓雪晴， 女，漢族，湖北荊門人，湖北大學藝術學院碩士研究生，研究方向為視覺傳達設計。