強“四力”促轉型提升廣播新聞報道影響力

黃韶敏

摘要：扎實豐富的新聞素材是廣播新聞報道的生命線，融媒體宣傳方式是拓寬傳統廣播新聞報道傳播面、到達率的重要方式。本文從強“四力”、融媒體宣傳手段兩個方面，通過對廣西廣播電視臺綜合廣播三年來的做法與經驗進行回顧、反思，淺析提升傳統廣播新聞報道傳播力和影響力的實踐路徑。

關鍵詞：“四力”；媒體融合；廣播新聞

當前，在新的傳播生態環境下，傳統廣播新聞報道只有煥發新的生命力，才能適應新的傳播形勢。筆者認為，廣播媒體應該秉持“四力”這個新聞工作者的立身之基，持續拓腳力、煉眼力、強腦力、提筆力，深挖“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞線索和素材，經過精心寫作和打磨，成就新聞精品。還要敢于直面媒體融合的挑戰，積極促進廣播的融媒體轉型，利用融媒體手段對新聞報道進行“精加工”，換“新包裝”，豐富傳播形式、拓寬報道面，增強廣播報道的可聽性與表現力，甚至增加互動性，拓展受眾群體，才能全面提升廣播新聞報道的傳播力和影響力。

一、強“四力”，持續不斷創作新聞精品

2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記對整個宣傳思想戰線提出了期望，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。“四力”是新聞工作者必須具備的本領能力。[1]

拓腳力，“跑”出好新聞。一篇扎實的新聞報道，勢必要付出“腳力”，要多走到最真實的采訪一線，當作品里每一個字、每一個詞、每一句話都夾雜著泥土芬芳的時候，那肯定是一篇扎實的報道。

練眼力，做觀察者、瞭望者。新聞現場的采訪信息復雜多變，稍不注意就會錯失新聞細節，記者要練就“火眼金睛”，發現好線索、好題材，見微知著。

強“腦力”，精品創作才能有成效。一個好的新聞作品離不開好的新聞策劃，選題、角度的尋找也離不開記者的“頭腦風暴”，要多思善謀。

提筆力，練就過硬的筆桿子。筆力是“四力”中最重要的直觀體現。沒有好筆力這個關鍵，好腳力、好眼力、好腦力就無法很好展現。[2]

三年以來，廣西廣播電視臺綜合廣播踐行廣播記者的腳力、眼力、腦力、筆力，統籌協調采編播力量采寫有溫度有深度的新聞，展現八桂大地上的新氣象、新風貌、新變化、新成效，講述廣西全區各族群眾開啟建設壯美廣西、共圓復興夢想新征程的動人故事，取得良好成效。

（一）持續不斷推進“新春走基層”相關報道

2019年起，廣西廣播電視臺綜合廣播持續在重點節目《廣西新聞聯播》《廣西新聞》開設“新春走基層 強四力融合報道”“新春走基層——脫貧攻堅一線見聞”“就地過年 暖在身邊”等專欄，推出“我和我的祖國——新春走基層 強四力融合報道”等一批重點報道，記者走基層、在一線、在路上，與干部群眾等共話家國情懷，反映全區不同領域美好生活創造者、守護者辛勤工作的生動故事和愛崗敬業的奉獻精神。其中，廣西綜合廣播記者深入賀州市平桂區多個土瑤聚居區采訪，撰寫稿件《走進賀州土瑤村 感受別樣年味》，用群眾樸實的聲音反映脫貧攻堅給村民生活帶來的喜人變化。作品播發后，收到良好社會效果。2019年2月19日，中宣部新聞局《新聞閱評》寫道：“廣西廣播電視臺在‘我和我的祖國欄目中播出錄音報道《走進賀州土瑤村，感受別樣年味》，反映賀州改變大瑤山的落后面貌，修橋鋪路、興辦教育，齊心協力帶領土瑤同胞走向文明、富裕的故事。”

錄音報道《欽州市欽北區：“與蛇共舞”致富經》中，記者到欽州市欽北區平吉鎮大田坪自然村走訪，發現當地另辟蹊徑，發展養蛇產業。通過規范化飼養、科學化管理，大田坪村產業扶貧示范小區養蛇產業不斷壯大，走出了一條致富新路子。記者通過走訪將自己的所見所聞用廣播獨特的視角以小故事巧妙切入，用大量的采訪錄音鮮活展現了當地群眾養蛇致富的故事。

（二）重大主題報道出新出彩

2019年全國兩會期間，廣西廣播電視臺綜合廣播推出系列報道《在總書記指引的道路上——新時代廣西發展報告》，派出多路記者采寫一批質量較高的錄音稿件，多角度、全方位展現習近平總書記的深情囑托落地廣西，轉化為砥礪奮進的鏗鏘行動，帶來了振奮人心的巨大變化。其中，錄音報道《瑤山唱響“牛”字經》，講述國家扶貧開發工作重點縣、自治區極度貧困縣都安瑤族自治縣在習近平總書記的指引下，走出了一條符合當地發展的養牛脫貧之路。錄音報道《我用手機干農活》介紹了“桂中糧倉”廣西來賓市，牢記習近平總書記2017年4月視察廣西時的囑托，扶持新型農業經營主體，培養造就新型農民隊伍，發展現代特色農業，來賓農民的生活發生新變化。3月12日中宣部新聞局《新聞閱評》（增刊第10期）中說：“廣西廣播電視臺制作系列報道《在總書記指引的道路上——新時代廣西發展報告》，通過講述八桂大地基層一線的鮮活故事，全面展現廣大干部群眾建設壯美廣西、共圓復興夢想的豪邁氣概。”

2020年5月，廣西廣播電視臺綜合廣播踐行“四力”，派出多路記者深入廣西各縣（市、區）開展調研采訪，推出大型主題報道《在總書記指引的小康路上——廣西脫貧攻堅百縣調研行》。深刻反映廣西各地各族干部群眾在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，牢記囑托，扎實推進脫貧攻堅工作的生動實踐。報道踐行“四力”，聚焦習近平總書記曾經到過的廣西少數民族村寨，以及廣西各地脫貧攻堅主戰場和硬骨頭，結合廣西基層全國人大代表、政協委員的真切感受，反映了廣西各族干部群眾“脫貧攻堅不獲全勝決不收兵”的決心。其中，《新立村立“新村”》聚焦習近平總書記曾經到過的廣西百色市田陽區那滿鎮新立村，以記者走訪的形式，通過所見所聞所感，真實描述新立村在新時代里的巨大變化，生動反映新立村立“新村”，立起的不僅僅是一幢幢新房，立起的是老百姓脫貧奔小康的底氣。

（三）重大專題報道有深度有力量

2021年全國兩會期間，廣西廣播電視臺綜合廣播推出《在總書記指引下——新征程 再出發》系列報道，記者們深入一線采寫稿件，多角度、全方位展現壯鄉兒女奮斗新時代，書寫新篇章。同時通過廣西廣播電視臺外宣頻率北部灣之聲同步譯制成多種東南亞語言提供給越南、泰國等東南亞國家電臺播出。中宣部新聞局2021年3月7日《新聞閱評》中提道：“廣西廣播電視臺推出全國兩會特別報道《共命運：同氣連枝譜華章》，譯制成越南語、泰語、老撾語、柬埔寨語提供給當地媒體播出，擴大外宣‘朋友圈，向東盟國家展現真實、立體、全面的中國。”

2020年，記者深入基層采訪時發現一些脫貧戶和未建檔立卡的農戶存在返貧致貧風險，精準防貧任務艱巨，采寫了內參《賀州市平桂區精準防貧機制值得推廣》，獲得自治區主要領導批示；2021年，記者反復深入廣西多條國省干線公路實地調查，發現超載超限車輛多道路損壞，公路管養卻存在真空，群眾意見大，采寫了內參《廣西國省道損毀嚴重安全隱患大 管理“真空”亟待加強》，獲得自治區領導批示，要求自治區交通運輸廳舉一反三，認真梳理存在問題，采取切實有效措施加以解決。

（四）精品報道有成效

廣西廣播電視臺綜合廣播在強“四力”工作中，不斷用“腦力”加強廣播精品創作。2019年第二十九屆中國新聞獎評選結果中，綜合廣播創作的廣播訪談《法卡山下聽驚雷——中越邊境掃雷訪談錄》獲二等獎。2018年10月25日，中越邊境廣西段最后一個深排雷場完成搜排任務，順利移交地方，標志著廣西邊境遺留雷患徹底終結。廣播訪談怎樣做才能收到震撼人心的效果？面對重大創優題材，怎樣做才能促成創優線索向創優作品蛻變？對此，團隊進行了多輪“頭腦風暴”后，從三方面做了創新和突破。首先，把演播廳從室內移到戶外，嘗試在雷場邊的安全地帶設置訪談區；其次，邀請了五位嘉賓作為節目的訪談對象，他們中有掃雷戰士，有無私付出的軍嫂，還有在雷患清除后切身體會到獲得感和幸福感的當地群眾；最后，近50分鐘的訪談，通過掃雷現場活動推進時間軸和主持人與嘉賓的真誠交流兩條主線交織進行。主創人員扛著四箱設備，走進大山深處，在陡坡上鏟出一個平臺，搭設了訪談區，完成了現場訪談錄制。

二、敢于善用融媒體手段增加傳播形式、拓寬報道面

在傳統媒體往融合轉型的態勢下，新聞工作者的“四力”不能只適應傳統的傳播方式。[3]融媒體語境下，廣播能夠以更廣泛的傳播形式實現媒體功能。[4]如何打破廣播媒體傳統的線上傳播形式，讓廣播報道不僅能聽見，還能看見，廣西廣播電視臺綜合廣播在媒體融合方面做了許多有益嘗試與探索。

（一）黨史學習教育宣傳帶來沉浸式體驗

2021年是中國共產黨成立100周年，全國上下黨史學習教育轟轟烈烈的開展，各地各級主流媒體積極跟進報道。廣西廣播電視臺綜合廣播另辟蹊徑，派出精干記者踐行“四力”，下沉一線尋找線索，于7月1日起推出融媒體特別報道《紅色守望》，以“微廣播劇+精制主題短視頻”的形式，追溯一件件革命文物背后的關鍵性歷史時刻，以革命文物身上的故事，以小見大，回顧百年黨史波瀾壯闊的歷程。推出微視頻節目《云“游”紅色展廳》，選取具有代表性的“紅色館藏”，以生動鮮活的內容引領受眾進入場館，讓受眾足不出戶了解中國共產黨的光輝歷史。節目在人民網、廣西廣播電視臺綜合廣播官方微信、微博推出，閱讀量達到20萬+。圖文推送《100秒·100年》，用100秒的聲音講述中國共產黨成立100年來的社會發展變遷。用小切口梳理大歷史，用小故事講述大時代，呈現一幅豐富、生動、立體的人民生活改善、經濟社會發展的歷史畫卷。特別策劃《“三月三云打卡”——我和黨史有個約定》，在新媒體端“云打卡”廣西多地紅色革命圣地、尋訪紅色場館，引領“全民學黨史”新風尚。

（二）記者變身“網絡博主”玩轉vlog

Vlog走紅后，嘗試這種新式傳播手段的傳統媒體不在少數，但是多為前方記者在實地采訪中拍攝、收集素材，由后方新媒體編輯制作加工完成。2020年，在“決戰決勝走基層 總攻之勢大采訪——千名記者一線行”大型主題采訪活動中，廣西廣播電視臺綜合廣播創新報道形式，廣播記者們自己拿起了攝像機，把深入村屯采訪中的所見所聞拍下來，記者自己拍攝、編片、出鏡，制作成時下流行的Vlog，通過視頻記錄，向網友分享記者的所見所聞和所感所思，形成多點聚焦、多維傳播、立體講述，凝聚起決勝全面小康，決戰脫貧攻堅的強大力量。

（三）脫貧攻堅融媒體直播有聲有色

2020年是脫貧攻堅決戰決勝之年，東西部扶貧協作是實現先富幫后富、最終實現富裕目標的大舉措。2020年5月26日上午，廣東新聞廣播、廣西綜合廣播、四川新聞廣播、云南新聞廣播、貴州綜合廣播同步直播時長為2小時的特別節目《五臺聯播：決戰脫貧攻堅——粵桂川滇黔五省區扶貧協作特別節目》。當天，五省區電臺同步廣播直播節目信號，各省臺的官方抖音號、新浪、觸電新聞等多媒體的視頻推送同步進行，節目中采訪了全國人大代表、幫扶點扶貧干部、貧困戶等，聽眾和網友不僅聽到，還看到了東西部扶貧協作為各地老百姓生活帶來的改變，也看到了當地群眾為實現小康所做的努力。

（四）“兩會”融媒體報道打破常規

2020年廣西“兩會”期間，廣西廣播電視臺綜合廣播推出融媒體產品——微信朋友圈海報《兩會言值》。選取廣西“兩會”上的熱點主題，穿插前方記者采訪代表委員帶來的議案提案，組成2020年兩會的最強“好聲音”，通過海報的形式進行呈現。海報上設置二維碼，受眾通過掃描二維碼可以收聽線上廣播的內容和代表委員高“言值”好聲音。

（五）抗疫宣傳精彩紛呈，“聲”入人心

自新冠肺炎疫情爆發以來，廣西廣播電視臺綜合廣播官方微博、微信、抖音等新媒體及時轉載播發綜合廣播關于疫情防控相關新聞報道。

在抖音平臺開設“齊心戰‘疫”“鋪設愛心通道 助力抗疫新聞行動”合集，制作多集短視頻直擊戰“疫”一線。其中，兩場特別新聞行動引發了社會的廣泛關注。

一是“南寧輔警黃衛堅7噸愛心大米運往湖北”特別新聞行動。關注了賓陽縣輔警黃衛堅發動全村籌集7噸愛心大米支援湖北十堰，卻無法運送的問題。廣西廣播電視臺綜合廣播立即開啟愛心行動，迅速聯絡鐵路、商務、農業等部門，打通運往湖北十堰的“綠色通道”，將黃衛堅的愛心事跡制作成視頻報道通過新媒體平臺進行宣傳，感動了無數網友。在綜合廣播的助力下，中國人壽保險公司南寧分公司、廣西先飛達物流有限公司、阿里巴巴天天正能量公益平臺等企業紛紛伸出援手。最終，愛心大米順利搭乘鐵路貨運從南寧國際鐵路港出發，運抵湖北十堰。

二是“廣西綜合廣播助力廣西鹿寨女孩近2噸砂糖橘捐贈湖北”特別新聞行動。柳州鹿寨一名女孩看到綜合廣播的疫情相關報道后，想要把家里近2噸的砂糖橘捐出來，貢獻一份力量。綜合廣播對她的故事在新媒體平臺進行了持續跟蹤報道，發動網友捐獻愛心，并主動與當地政府取得聯系，最終，通過助力鋪設的“綠色通道”，“砂糖橘女孩”和鄉親們的15噸愛心砂糖橘，搭乘廣西第七班支援湖北果蔬物資冷鏈直達專列，抵達湖北十堰，為十堰市提供和豐富物資保障貢獻力量。

三、結語

強“四力”，扎根基層、深入一線，俯下身、沉下心，采擷真實、鮮活的新聞素材，寫就有溫度、有思想、有品質的新聞精品；善用融媒體傳播手段，豐富產品樣態，增加傳播形式、拓寬報道面，增強廣播報道的表現力與可聽性，二者全面結合應用，方能全方位提升傳統廣播報道的傳播力、影響力。

參考文獻：

[1] 胡楊.提升“四力”是打造“四全”媒體的剛需[J].傳播力研究，2019，3（27）：89.

[2] 馮潔.“基層行”中強“四力”講述新時代好故事[J].記者搖籃，2019（9）：144-145.

[3] 唐卓，范以錦.“四力”的內涵及融合轉型中的應用[J].中國記者，2019（3）：72-75.

[4] 黃學平，梁毓琳.廣播融媒體發展與傳播力評價體系構建[J].中國廣播，2021（8）：51-55.