寧波城市精神的闡釋與傳播策略創新研究

邱葉

摘? 要? “四知”精神被確立為寧波城市精神，融匯地域人文遺產，承載地域價值取向，其傳播有助于全面提升城市軟實力，但目前傳播力相對較弱。“四知”精神傳播策略創新包括詮釋文化意蘊增強傳播感染力，借助媒介融合提升傳播影響力，利用多元途徑擴大傳播輻射力。

關鍵詞? “四知”精神；城市軟實力；傳播策略

2020年7月，寧波市委十三屆八次全體（擴大）會議將“四知”精神（知行合一、知難而進、知書達禮、知恩圖報）確立為寧波精神。“四知”精神作為城市獨特的精神標識，立足于燦爛悠久的歷史文化和銳意進取的現代實踐，既萃取思想精華和地域智慧、延續文化基因，又順應時代潮流、著眼迅速變遷的社會現實，為城市發展提供源源不竭的文化動力。

一、“四知”精神與寧波城市精神傳播

（一）“四知”精神的闡釋

“四知”精神融匯了地域人文遺產。“知行合一”是浙東學術和陽明心學的精髓，王守仁、朱舜水、黃宗羲、全祖望、萬斯同等是浙東學術文化代表人物。王守仁提出“知行合一”，其心學思想主張道德意識和道德踐履的統一，以黃宗羲、萬斯同為代表的浙東經史學派秉持“經世致用”觀點，認為經史研究要聯系實際，二者都推崇實學，提倡躬行實踐、學以致用的務實精神。“知難而進”是寧波商幫的立身之本，作為近代最大商幫，寧波幫面對鴉片戰爭、抗日戰爭烽火連綿的時代境遇，遭遇外國資本勢力入侵、西方商品傾銷壟斷的艱難處境，經歷背井離鄉在海外經商謀生、開拓冒險的生活磨煉，寧波幫披荊斬棘、知難而進、奮勇拼搏是其核心驅動力。“知書達禮”是甬城藏書文化的重要內涵，藏書文化綿延賡續，滋養了“書藏古今”的城市氣質，在各個朝代都有知名的藏書樓和藏書家，如南宋樓鑰的東樓、史守之的碧沚、明代豐坊的萬卷樓、清代黃澄量的五桂樓等，天一閣作為現存最古老的藏書樓更是享譽世界。“知恩圖報”是寧波鄉賢文化和慈孝文化的主要特質，寧波幫素有同鄉扶助、樂善好施的傳統，他們積極反哺家鄉，造福桑梓，捐資建校、架橋鋪路、創辦實業、設立基金，協助做好市情宣介和招商引資。寧波擁有“中國首個慈孝文化之鄉”——江北慈城和“慈孝文化基地”——余姚梁馮村，流傳著孝子董黯、張無擇、孫之翰的經典故事。

“四知”精神是具有地域特征的文化精神形態，是生活在四明地區的人們在悠長歲月中積累而成的價值傾向和心理默契，也是寧波城市文化和地方智慧的集中體現。“知行合一”反映了寧波人民實事求是、講求實效、經世濟民的文化心態和價值守則。古時寧波地屬于越，偏居東南一隅，東漢時當地居民已開始從事近海貿易，唐代的明州更是東亞貿易圈三大國際性港口之一，海外貿易持續開展，到了宋代進入全盛期，區域商品經濟和海上商貿等生產生活方式促使寧波人身體力行，注重實用。“知難而進”是寧波人民受自然地理的熏染陶冶而形成的觀念和態度。寧波文化具有海洋文明特征，三面臨海的地理環境為先民提供豐富的海洋資源和廣袤的生存空間，他們靠海而生，繁衍族群，在長期的生存競爭中學會利用海洋，在這個過程中培養了適應環境、自強不息、頑強不屈的生存意志。“知書達禮”體現了寧波詩書傳家、崇學向善的價值傳統和人文風尚。寧波一向崇尚讀書，至今保存著天一閣、伏跗室、白云莊等遺跡，重文興教、勤勉致學在甬城蔚然成風，遵德守禮、篤思尚賢已浸潤沉潛為一種地域情結。“知恩圖報”折射出寧波人民致富思源、回饋于行的價值標準和文化品格，寧波連續六次蟬聯全國文明城市，形成團結包容、和睦友善的精神風尚，在這座愛心城市里市民們互幫互助、彼此扶持，良好的人際關系有助于維護社會秩序，扎實推進共同富裕。

（二）作為軟實力的城市精神傳播

一座城市的文化水平、精神風貌、市民素質、城市形象、公共服務都是軟實力的重要來源，是可感知的隱性力量，借助傳播的媒介工具和轉化機制傳遞出去，吸引并感動受眾，繼而產生情感上的認同和共鳴。有學者認為“文化并不都是軟力量，也并不是所有的文化都已經成為或可以成為軟力量，文化要成為軟力量，其中一個必須條件就是文化的傳播能同化他人的觀念和思維方式”。由此可見，城市精神作為一種信息資源和文化內容要成功轉換為軟實力，實際上就是盡可能贏得受眾的廣泛關注和積極評價，進而在其內心產生巨大影響的過程，可通過重大賽事、大眾傳播、文化旅游、藝術交流、城市外交等手段加以實現。

城市精神傳播有利于塑造“東方文明之都”的城市形象。“四知”精神是地域文化內涵的集中凝練，彰顯著堅實厚重的文化底蘊和精神積淀，是當代寧波城市形象的重要標識，能夠提升城市形象的認同度、親和力和影響力。城市精神傳播有助于寧波當好浙江建設“重要窗口”模范生。建設“重要窗口”模范生其中一項重大標志性成果就是建設獨具魅力的文化強市，努力當好堅定文化自信、繁榮發展社會主義先進文化的模范生。“四知”精神是地域文化的核心，蛻變再生，歷久彌新，不僅承載著豐富的歷史信息，還具有重要時代價值，表現出鮮明的個性特征，能夠激發人們對城市文化的肯定推崇和認可尊重，增進榮譽感和歸屬感。城市精神傳播能助力寧波打造共同富裕先行市。《寧波高質量發展建設共同富裕先行市行動計劃（2021-2025年）》指出“營造文明、公平、和諧的良好社會風尚，成為精神普遍富足的先行市，以社會主義核心價值觀為引領，傳承弘揚浙江精神和‘四知寧波精神”。

二、寧波“四知”精神傳播現狀分析

（一）資源整合、內涵特質挖掘不夠

當前，關于“四知”精神研究剛起步，相關報刊文章9篇，學術論文6篇，主要圍繞“四知”精神的內涵分析、時代價值和推進舉措三個方面展開，有的認為“四知”精神意為“行必務實、奮力向前、詩書傳家、反哺家鄉”，也有的認為其分別指向“言行一致、不畏艱險、詩書繼世、愛心傳承”。當下，學界主要針對“四知”精神的符號表意系統展開闡釋，存在解釋單一性、扁平化與文化豐富性、多元化之間的矛盾。城市精神主要指城市文化內部蘊含和貯存的能濡化人心的力量，包含意識形態、思想觀念等精神層面的內容，縱向上歷經歲月更迭和社會變遷，橫向上容納復雜元素和多元精粹，“四知”精神還需要進一步整合挖掘。

（二）傳播主體單一，未形成系統合力

地方政府是“四知”精神的重要傳播主體，發揮著主導作用。首屆和第二屆世界“寧波幫·幫寧波”大會之后，寧波日報、寧波新聞、寧波網、寧波通訊等官方權威媒體對之進行宣傳報道，高校教師、社科專家、文化學者相繼刊發了一批研究文章，結合文明城市、疫情防控、社會治理等社會熱點展開探討，但在重點推進主流媒體輿論引導的過程中忽視了多元主體的配合協同，未形成系統合力。城市精神傳播是一項系統工程，傳播主體包括政府、企業、社會組織和個人，這些主體之間并非涇渭分明，只有充分調動各方力量，統籌協調、相互配合，才能實現傳播目的。

（三）傳播載體不夠豐富，方法手段較為滯后

“四知”精神傳播主要利用傳統媒體形態，如報紙、雜志、期刊和廣播電視，依托一些專業新聞機構，如報社、出版社、電臺、電視臺、網絡等，地方政府提供戰略導向和頂層設計，主要通過職能部門進行傳播，如宣傳部門、文化廣電、新聞出版、高校、社科院等。自媒體平臺和移動智能終端的普及使得普通大眾能夠發布和分享各類信息，不同于傳統媒體自上而下的單向傳播，具有實時性、交互性、關系性等特征，通過互動和反饋實現雙向傳播。因此，需要拓展傳播載體和手段，綜合利用各類媒介工具和信息平臺，產生疊加效應，提升“四知”精神的傳播效度。

三、寧波“四知”精神的傳播策略創新路徑

（一）詮釋文化意蘊增強傳播感染力

城市精神傳播只有詮釋文化意蘊，充分傳達其獨特韻味和永恒魅力，使其所承載的意境獲得受眾的贊同和欣賞，才能增強傳播的感染力。一是挖掘文化精髓。城市精神是城市的精神圖景和價值觀念，涵蓋生產生活、人際交往、道德倫理、社會秩序、法律規范等各個方面，是各種歷史信息和文化現象的提煉與濃縮，世代相傳，是傳承過去、啟迪當下與引領未來的重要紐帶。要扎根于本土文化的沃土，探尋文化根脈，夯實精神基石，圍繞四個主題進行深入挖掘整理，推進商幫文化、浙東學術文化、陽明文化、慈孝文化、藏書文化、海絲文化、海洋文化等的研究闡釋和開發利用，組建學術中心和研究基地，舉辦學術論壇、研討會等系列活動，邀請專家學者定期研討，概括總結思想脈絡和理論精華。二是凸顯地域元素。地域元素是記錄并承載著地域精神的符號體系和物質載體，是具有較高辨識度的符號和深刻雋永的價值系統，與城市形象密不可分，生動傳神、意味深長，能增強傳播的親和力。“四知”精神傳播要選取具有代表性、獨特性和寓意性的地域元素，蘊含豐富的本土情懷、集體智慧和地方風采。一方面，將相關寓意滲透并闡發開去，從多個側面“傳神達意”，傳遞獨特的信息內涵。另一方面，開拓思路，推陳出新，通過語意轉化、敘事拼接等方式打造共通意象，從而塑造寧波獨一無二的城市氣質和精神品格。

（二）借助媒介融合提升傳播影響力

媒介融合是大眾傳播發展的新趨勢，是指多種媒介形態或要素的融合匯聚模式。城市精神傳播要緊跟媒介融合新趨勢，充分利用新舊媒介的互補優勢，展開內容和形式的創新，嵌入日常生活回應受眾需求，加快傳播速度，提升傳播影響力。一是靈活運用新媒介。宣傳部門要主動利用“三微一端”，如本土化綜合性客戶端“甬派”、民生e點通城市服務多功能平臺、“點看寧波”App、“在寧波”新聞客戶端等，設置城市精神特色版塊，每期推出系列主題、專欄文章和互動環節，邀請專家學者和廣大市民參與討論，發表觀點。二是創新內容表達。“四知”精神傳播要把握受眾心理，主動適應受眾個性化、碎片化、交互式的閱讀需求，改變單向傳播方式，重新組織傳播內容，創新表達方式。制作精彩短小的細分內容，兼容文字、圖像、音頻、視頻等多種形式，同時融入動漫、虛擬現實、超文本標記、增強現實等技術手段，增強表現力。采用微觀敘事視角，選取日常生活中的城市議題，征集普通市民的直播視頻或自拍圖片，講述身邊的真人真事和城市故事，用喜聞樂見的方式增加內容的趣味性和生動性。

（三）利用多元途徑擴大傳播輻射力

人類歷史一直以來的主要傳播途徑包括遷徙、外交、宗教、教育和貿易，現代社會隨著媒介技術的快速發展，傳播途徑日益豐富，城市精神作為一種文化信息，其傳播可綜合利用主題活動、文化產業、文化旅游、藝術交流等多樣化途徑，擴大輻射力和覆蓋面。一是精心打造活動品牌。舉辦“東亞文化之都”、陽明文化周、世界“寧波幫”大會、中華慈孝文化節、藏書文化節、中國開漁節、海絲文化節等系列主題活動，整合資源，突出亮點，獲得持續集中的社會關注，提升廣大受眾對城市精神的認知度、接受度和記憶度。二是激發文創產業活力。發揮集聚優勢，培養文創人才，加強內容創意和產品設計，提升產業附加值，制作研發融入“四知”元素的地方特色文創產品。重點培育動漫網游、微電影、數字閱讀、移動視聽等新興文化業態，促進文化和科技的深度融合，挖掘“四知”精神背后的故事，結合現代理念和時尚元素，創作地方題材、品質優良的文化精品。三是豐富文化旅游體驗，突出地域風貌、歷史記憶和文化遺產。如參觀王守仁故居、全祖望故居、白云莊等名人故居和天一閣、五桂樓、慶安會館、黃宗羲墓、節孝祠等歷史遺跡，走訪虞氏舊宅建筑群、鄭氏十七房、大方岳第等文化景點和余姚馮梁村、江北慈城、陽明古鎮、走馬塘村等古鎮古村落，同時組織各類民俗活動和節日慶典。四是全面展開藝術交流。或扶持個人或者團體進行文藝表演，如本土原創劇目《聽·見陽明》《聽·見蒼水》參加國內外藝術節活動；或資助文博機構舉辦文物展覽，如天一閣可依托珍貴典籍資源定期召開學術研討和文獻展覽。

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本文系2021年寧波市社會科學研究基地（重點）“新時代思想政治理論與實踐研究基地”課題項目“寧波‘四知精神的傳播手段創新與策略研究”（編號JD5-ZD60）的階段性成果。

【責任編輯：江辰】