新媒體環境下民生新聞新傳播新發展

賈小會

摘要：民生新聞屬于社會新聞的類別，只是在內容上更加貼近于民生百態，關注于老百姓的生計與生活。現階段，受到網絡信息技術的影響，新媒體快速發展，已然成為時代的特征。在新媒體環境下，民生新聞正在經歷機遇與挑戰并存的時期，如何實現新媒體環境下的新傳播與新發展，是現階段民生新聞的重要問題。本文主要分析了民生新聞在新媒體環境下尋求新傳播與新發展的相關問題，希望能夠發揮參考與借鑒的作用。

關鍵詞：新媒體；民生新聞；傳播；新發展

我國的民生新聞起源于20世紀90年代初期，之所以在社會新聞的類型中將民生新聞單獨拿出來進行報道與關注，站在歷史的角度與社會的角度，都是因為“人民群眾是國家的主人”“從群眾中來到群眾中去”的執政理念與歷史要求。在新媒體環境下，民生新聞正在經歷機遇與挑戰并存的時期，正在面臨如何實現新傳播新發展的關鍵問題[1]。

一、民生新聞的概述

民生新聞屬于社會新聞的范疇，只是在進行報道時對內容進行了針對性與專題化處理，更加貼近民生百態。站在傳播的角度，民生新聞多是反映媒體屬地范圍內的內容，更加聚焦于本土發生的事情，不容易形成外溢效益，影響的范圍與受眾的基數相對較小，這在很大程度上限制了民生新聞的二次傳播。從特點上分析，民生新聞具備一定的生活氣息與人文關懷，這與民生新聞的報道內容全部來自于基層群眾的實際生活有關；民生新聞的采訪視角多是平民化的，具有親民性的，在語言的風格與事情的描述方面也更加平易近人、容易理解，同時保持一定的客觀性與公正性[2]。

二、新媒體環境下民生新聞的變化

新媒體環境下，各類媒體平臺興起，各家媒體競爭激烈，這對民生新聞的報道與傳播都產生了巨大的影響，在一定程度上改變了現階段民生新聞報道與傳播的方式，使其出現了一些符合現階段新媒體環境特征的新的特點[3]。民生新聞的這些特點包括變得更加多元自主、傳播渠道更加豐富多樣、互動呈現多層次、具備更強的話題性。

（一）民生新聞變得更加多元自主

在傳統媒體時代下，民生新聞的內容多是以正面宣傳為主，而在新媒體環境下，更多地來自于民間百姓、反映真實訴求、關切群眾利益的內容被當作民生新聞的內容，而且許多民生新聞來自于自媒體，這些自媒體的創作者本身就是人民群眾，他們所發布的內容往往是第一手的信息，能成為很好的民生新聞素材[4]。這些素材經專業媒體把關采編后，往往能產生更大的能量，形成更大的影響[5]。

（二）民生新聞傳播的渠道更加多樣豐富

新媒體環境最為顯著的特點就是新聞傳播的渠道變得豐富多樣，不再局限于傳統電視廣播媒體與紙媒，而是借助互聯網有了更多的出口。受到新媒體發展的影響，人們更習慣通過移動終端設備獲取信息，這些都是信息傳播的新渠道[6]。

（三）民生新聞互動呈現多層次

傳統的媒體互動模式基本是單向的，同時在反饋方面存在一定的不確定性與滯后性。而通過互聯網的連接以及互聯網信息技術的發展，媒體與受眾間的互動模式發生了巨大改變，無論是參與互動的人數，還是互動信息的體量，以及在互動反饋的及時性上，民生新聞互動都呈現了更多的層次[7]。這些因民生新聞而產生的互動，更多來自于基層，來自于群眾，真正實現了民生新聞與民生的互動，使民生、民意、民心在網絡這一公共空間內得到了更好的展現，這也體現了新媒體環境下民生新聞的更深層次意義[8]。

（四）民生新聞具備更強的話題性

傳統民生新聞受到地域及播出渠道的限制，本身在傳播的空間范圍方面十分有限，因此在話題性方面也相對減弱。但是在新媒體環境中，地域的限制被打破，播出的渠道多樣化，在網絡搭建的平臺當中，民生新聞不再屬于某個地方的專屬，而具備了更多更強的話題性，能夠得到更多的關注從而引發更多的討論。而這也是因為隨著新媒體的蓬勃發展，話語權更加平等開放，每則新聞的出現都可以被看作為公眾搭建了一個話語空間[9]。

三、新媒體環境下民生新聞新傳播新發展的策略

在新媒體環境下，民生新聞正在經歷挑戰與機遇并存的階段。挑戰主要來自于新媒體對人們信息接收方式與閱讀習慣的改變，這些都影響到人們對于傳統媒體獲取信息的依賴與認可，進而影響到傳統媒體的權威性，對民生新聞的傳播會產生一定的影響。而新媒體環境下民生新聞的機遇，主要是因為媒體傳播的渠道增多，信息內容更加多元，媒體技術快速發展，傳統媒體可以在保證公信力與內容質量的前提下充分發揮優勢，優先整合資源，著力搭建平臺，以融合的思維實現傳統媒體與新媒體的融合發展，促使民生新聞可以傳達更多的信息，提供更多的價值，實現民生新聞的傳播與發展創新，開拓新的局面[10]。

現階段，比較有效的新媒體環境下民生新聞新傳播新發展的策略包括搭建融媒體平臺，組建民生新聞矩陣；講好新時期故事，提升民生新聞價值；采用平民化視角，挖掘民生新聞細節；學習新媒體經驗，推動民生新聞傳播。

（一）搭建融媒體平臺，組建民生新聞矩陣

在新媒體環境下，傳統媒體要正視與新媒體的關系，變被動為主動，取長補短，堅持以融合思想作為指引，兼容并蓄，發揮自身優勢，整合相關資源，加大財力、物力、人力的創新投入，搭建滿足自身實際需要的融媒體平臺，將各類媒體形式進行融合，打造屬于自身的新媒體品牌，搭建新媒體矩陣，建設適應新媒體環境下的宣傳體系，打通媒體傳播的渠道，提高新聞傳播的效率，從而形成民生新聞發布一呼百應的合力局面，幫助包括民生新聞在內的信息內容在傳播與發展方面借力平臺優勢與矩陣效益。

（二）講好新時期故事，提升民生新聞價值

在新媒體環境下，具有故事性的內容更容易獲得關注，在進行民生新聞的采編時可以嘗試使用故事化的敘述方式。要堅持選擇一些具有故事性的、來自于基層百姓、貼近于生活實際的事件作為民生新聞的素材，在對素材進行整理挖掘的過程中，要將事件放在新時期背景下進行具體看待，從而體現出新時期背景下廣大人民群眾良好的精神面貌，反映出社會進步對民生的改善，以民生新聞講好群眾故事，以群眾故事反映中國故事，從而提升民生新聞本身所備的價值[11]。

（三）采用平民化視角，挖掘民生新聞細節

民生新聞的視角選擇不能是上帝視角，而應該是貼近于民的平民化視角，只要這樣平等以待，才能使民生新聞真正扎下根來，從而站在人民群眾的角度看待問題，才能做出人民群眾喜聞樂見的民生新聞。而且，采用平民化視角的最重要意義在于，能夠通過這一方式贏得人民群眾的信任與好感，愿意提供更多的新聞素材，而且愿意協助進行采編等工作，從而幫助挖掘更多關于事件的細節內容，從而使民生新聞的內容更加豐富、感情更加真實。

（四）學習新媒體經驗，推動民生新聞傳播

相比于傳統媒體，新媒體在傳播方面的經驗具有一定的先進性，而新媒體突出的傳播性也是傳統媒體的最大短板。為此，傳統媒體在制作民生新聞時，要學習新媒體的相關經驗，通過各個方面的改善推動民生新聞的傳播。

首先，在內容方面，基于新媒體的民生新聞可以在內容的采寫上更加口語化，更加具有趣味性，使民生新聞變得更接地氣，降低閱讀的門檻，激發傳播的興趣；其次，在體裁方面，篇幅可以短小精練一些，視頻的長度可以短一些，圖片可以更加寫實一些，從而提高閱讀的效率，適應新媒體環境下碎片化的閱讀習慣；最后，在發布渠道方面，要在多渠道發布，盡量多地提高民生新聞的曝光率，從而提高民生新聞的傳播效果[12]。

四、新媒體環境下民生新聞新傳播新發展的案例分析

在新媒體環境下，越來越多的傳統媒體開始進行有效的改革，在保證主流媒體權威性的同時，加快推動媒體的融合發展，搭建平臺、拓寬渠道，推動民生新聞取得新傳播新發展。下文以河南廣播電視臺《民生大參考》節目和濟南廣播電視臺《有么說么新聞大社區》節目為例，對新媒體環境下民生新聞新傳播新發展進行案例分析。

（一）河南廣播電視臺《民生大參考》節目

河南廣播電視臺《民生大參考》節目開播于2004年1月，是一檔關注百姓真實生活與現實情感狀態的民生新聞節目。因為節目的親民性與群眾性，最高收視率達到7.16%，平均收視率達到5%，始終在河南省同類民生新聞節目中高居前列，曾經連續在2005年和2006年獲得“全國十佳新聞節目”榮譽稱號。

《民生大參考》曾經推出《光明回奶》《救助白血病兒童小黃冠》《李香容尋親》《交換空間》等民生新聞系列節目，在社會上引起熱烈反響。同時，《民生大參考》注意在新媒體時代實現線上線下的雙向互動，如發起民生服裝節、組織公益活動等，通過新媒體渠道將活動的情況傳播出去，進而形成更加廣泛的社會影響與拓展新聞的傳播范圍。在新媒體環境下，河南廣播電視臺也主動創新，搭建了具有自身特色的融媒體平臺，廣開渠道，將《民生大參考》從熒幕上搬到網絡上，設置了多條傳播渠道，并且加強在各新媒體渠道上的互動與線索征集。

（二）濟南廣播電視臺《有么說么新聞大社區》節目

以濟南廣播電視臺《有么說么新聞大社區》是濟南地區地域色彩最濃的特色民生新聞類節目，同時也是目前為止國內體量最大的民生新聞類節目。該節目很好地立足于“社區”這一最貼近民生的地方，以“說說新鮮事，拉拉家常理”為節目口號，“說說新鮮事”直接點明了節目內容的特色，“拉拉家常理”則在拉近與人民群眾距離，贏得感情上的共融之外，還擺明了作為社會新聞類節目的民生新聞應該保持的客觀性與公正性，該節目受到了廣泛的歡迎。

濟南廣播電視臺主動創新，融合發展，在保留黃金時段節目播出的同時，相繼打造濟南網、“天下泉城”APP、微信公眾號、微博號、抖音號、視頻號等新媒體陣地，通過節目回看、精彩點看、事件追蹤、花絮內容等多方位打造民生新聞，并在新媒體渠道廣泛發布，促進民生新聞內容的傳播。

在2021年春節期間，《有么說么新聞大社區》報道了一則名為《高手在民間！博物館保安畫孔子像惟妙惟肖，還是微雕高手》的新聞，通過新媒體渠道傳播后受到熱烈反響，走紅網絡。那個春節，許多當地市民與外地游客都去博物館找到當事保安員進行合影，并相邀作品。

隨后，許多省級、市級，以及自媒體都對當事保安員進行了報道。隨著報道的增多，報道的深度也隨之加深，更多關于當事保安員的事情也被進行了報道，如當事保安員原是一名鋼鐵廠工人，被買斷工齡后才來到博物館做起了保安員，而他來博物館當保安員不僅是為了一份工作，更是因為自己對藝術的熱愛，希望能在這種氛圍的熏陶下提高技藝水平。這樣的內容一經報道，馬上就使新聞具有了新的時代意義與社會價值。新聞經《有么說么新聞大社區》節目的新媒體渠道發出后，引發了網友們的熱烈討論，許多網友留言稱贊當事保安員是“掃地僧”，還有的要去找當事保安員切磋技藝，還有的要學習當事保安員對藝術追求的執著心理，這些具有正能量的評論與留言正是來自于民生新聞在新媒體渠道的傳播。

五、結語

民生新聞的存在與我國在不同歷史時期所展現出來的群眾特點及群眾需要密切相關?，F階段，伴隨新媒體的蓬勃發展，在新媒體環境下，民生新聞的發展也走到了改革創新的十字路口，在機遇與挑戰并存的當下，要想實現民生新聞的新傳播新發展，就要創新思想觀念，勇于接受新鮮事物，大膽嘗試以融合方式尋求發展，堅持圍繞傳統媒體的權威與社會責任，學習新媒體的發展長處，從而實現包括民生新聞在內的媒體新傳播新發展，這不僅順應了媒體行業發展趨勢，更符合現代化社會進步的需要。

參考文獻：

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