鄉村振興背景下鄉村生態旅游可持續發展研究

劉海平

(中國機械工業集團有限公司，北京 100080)

隨著我國鄉村振興戰略的提出，鄉村生態旅游的發展成為鄉村實現高質量發展的關鍵舉措，鄉村旅游可以讓在城市生活的人回歸自然。近年來，鄉村旅游人數迎來了新一輪增長，為鄉村發展帶來了新的契機。

1 鄉村振興與鄉村生態旅游發展概述

實現鄉村振興戰略離不開生態環境，生態環境對鄉村振興的發展至關重要。研究表明，鄉村旅游的發展有助于鄉村生態環境的良性循環，可較好地解決我國部分鄉村生態環境惡化問題，是我國高質量實現鄉村振興的新引擎[1]。

19世紀30年代，鄉村生態旅游開始出現在歐美等一些國家，而到了20世紀90年代，鄉村生態旅游逐漸在我國傳開[2]。目前，鄉村生態旅游相關研究十分豐富，盧云亭指出，觀光農業是以休閑、游玩、觀光為主要經濟收入點的農業生產行為[3]，部分學者將研究熱點轉向鄉村生態旅游，從不同方面分析了鄉村生態旅游的側重點，為后續研究提供了更多參考。大多學者認為，鄉村生態旅游是考慮旅游消費者和鄉村居民利益在可持續發展的前提下依托鄉村旅游環境開展的旅游活動，是不斷促進鄉村文明與進步的一種新型旅游形式[4]。

鄉村生態旅游并不只是以往意義上的形式，還應充分發揮經濟、文化及信息技術手段，不斷協調促進鄉村旅游內部要素，以旅游帶動農村傳統落后的產業不斷升級，為子孫后代創造更多的生態價值財富。

2 鄉村生態旅游的發展成就

隨著城鎮化的不斷加深，數字化及新一代信息技術不斷發展，鄉村實現了自身發展。近年來，越來越多的城市人口逐漸步入鄉村，去享受生態環境帶來的美好生活。截至2019年，我國鄉村旅游人次已經達到33億，建設了一批超過10億產值的特色小鎮和產值超1億的特色產業村，鄉村旅游已成為我國發展的重點，成為新一代農村發展的重要引擎。根據我國文化旅游部及商業部整理的近幾年鄉村旅游發展狀況可以看出，我國休閑娛樂和鄉村旅游營業收入呈現上升趨勢，2018年已突破8 000億大關。我國鄉村旅游營業收入占總旅游營業收入的比重呈上升趨勢，雖2018和2019年稍微下滑，但鄉村旅游的營業總收入相比之前是上升的，具體情況詳見圖1。

圖1 2012-2019年中國休閑娛樂和鄉村旅游營業收入及占比Fig.1 Leisure and entertainment, and rural tourism income and the proportion in China from 2012 to 2019

3 鄉村生態旅游發展的成功案例

我國鄉村旅游在發展上取得了矚目的成就，應依托鄉村生態資源和人文景觀，大力開展鄉村生態旅游建設，促進鄉村生態旅游業發展。縱觀我國鄉村生態旅游發展狀況，成功的案例數不勝數，最典型的是陜西省袁家村、成都五朵金花休閑觀光農業區及廣東順德長鹿旅游休博園。

3.1 陜西省袁家村

陜西省的袁家村是著名的鄉村旅游景點，憑借自身的天然優勢，將一個普通的村子打造成年營業收入超過10億的特色鄉村旅游景點。其根據當地特色不斷創新發展，不斷進行改進，建立了農家樂等新型鄉村旅游景點，不斷完善自我，堅持“以人民為中心”的理念，豐富發展，找到了一條適合自身的財富道路。表1為袁家村的旅游效益。

表1 2010-2019年袁家村旅游效益Tab.1 Tourism benefits of Yuanjia Village from 2010 to 2019

數據來源：《中國餐飲業數據報告》

由表1可以看出，袁家村的旅游效益始終是處于上升的，且是直線式上升，到2019年，接待人次超過了580萬，旅游收入爆發式增長，直線上升至5億元，小小村莊里的人均收入達到了10萬元，是2010年人均收入的近6倍。

3.2 浙江魯家村

浙江安吉的魯家村在2011年還存在臟、亂、差等問題，但是經過幾年的發展，變成了一個特色的鄉村生態旅游景點。這是因為政府及當地居民的合理規劃，深度挖掘自身的民族特色，培養居民的市場化思維、前瞻性的眼光，創造出了發展成果。自從建立了鄉村旅游景點，魯家村的收入效益呈直線式上升，具體詳見圖2。

圖2 2011-2019年魯家村旅游發展情況Fig.2 Tourism development situation of Lujia Village from 2011 to 2019

由圖2可知，魯家村的村集體收入和人均收入上漲趨勢都是直線式上漲。村集體收入2011-2019年增長了近314倍，人均收入增長了3倍多，由此可見，旅游為鄉村帶來了經濟高速增長，成為了村民致富的保障。

3.3 廣東梅縣雁南飛茶田度假村

廣東梅縣雁南飛茶田度假村1995年開始創建，在2005年獲得了“魯班獎”，此后這一鄉村旅游景點逐漸發展起來，依托自然資源，發展自身品牌的茶文化，以“關愛自然”“以人為本”及自身的創新發展理念，創造出了獨具特色的風景，在這里人們放松身心、融入自然。圖3可以看出該旅游景點包含的內容各具特色，十分豐富。

近十年廣東省梅縣區的旅游收入迎來了新的發展契機，具體詳見圖4。

圖3 廣東梅縣雁南飛茶田度假村的旅游項目Fig.3 Tourism projects of Wild Goose Flying Tea Field Holiday Village of Mei County in Guangdong

圖4 梅縣區2010-2019年旅游收入情況Fig.4 Tourism income of Mei County from 2010 to 2019

由上述圖表可以看出，梅縣區的旅游收入一直是處于上升趨勢，由2010年的34億元上升至2019年的550億元，短短十年時間增長了16倍。由此可見，鄉村旅游景點的建立是該地區高速發展的指引燈。

4 鄉村振興背景下鄉村生態旅游景點可持續發展的對策

為了更好地實現鄉村振興戰略，更好地促進我國鄉村發展，需要長遠的可持續發展。為了實現鄉村生態旅游的可持續發展，結合我國發展成功案例，提出以下對策：

4.1 加強政府規劃創新，打造風俗特色可持續發展的鄉村

鄉村旅游是連接鄉村與城市的關鍵環節，要想實現鄉村振興，就要依靠城市力量，而政府在地區發展規劃中起著不可或缺的作用。在鄉村旅游景點建設之初，應遵循我國制定的關于鄉村振興的建設文件，正確合理地規劃管轄范圍。應深層次挖掘本地特色，積極借鑒其他鄉村的旅游特色，著重對旅游景點進行建設規劃，加強對旅游景點的宣傳規劃，不僅要打造成國內先進、生態宜居的良好家園，還應堅持“走出去”，讓越來越多的外國人了解中國優秀的傳統文化。政府應對建成的鄉村旅游景點進行長遠規劃，不能一成不變，應不斷了解人們的愛好需求，堅持創新，保持競爭優勢[5-8]。

4.2 加快基礎設施投資，建設現代化可持續發展的鄉村

鄉村旅游是連接城市與鄉村的重要紐帶，是實現鄉村振興的關鍵環節。連接城市與鄉村意味著鄉村的基礎設施建設要與時俱進，應與城市接軌。要加大對鄉村基礎設施的建設，只有不斷完善鄉村基礎設施，城市人口才能更好地進入鄉村旅游，享受鄉村生活的寧靜和安逸。

4.3 維護生態環境，建立綠色美麗的可持續發展鄉村

生態環境對于鄉村旅游發展至關重要，人們進入鄉村旅游，目的是尋找一片安靜、良好的生態環境去放松身心。應保護鄉村生態環境，實現鄉村旅游景點的良性循環發展。鄉村應積極實行垃圾分類處理，禁止樹枝、樹葉等易燃物品的焚燒，廁所應加快改進，不斷促進鄉村環境的良性發展，為當地人民及游客創造更好的生態環境，不斷促進鄉村生態環境旅游的可持續發展。

4.4 注重居民參與，打造“以人為中心”可持續發展的鄉村

發展鄉村生態旅游是為了人民，因此在建設過程中要堅持“以人為本”的發展理念。鄉村生態旅游建設之前應積極聽取當地村民的建議，加強與當地村民溝通，若有居民擔心未來的經濟狀況，應積極簽署具有法律意義的保障協議。旅游發展過程中，應積極聽取當地人的訴求，不斷完善旅游景點，更好地促進鄉村生態旅游發展。要滿足當地居民的意愿，聽取游客的意見，帶動當地經濟發展。在旅游景點內設置投訴箱及服務站，不斷完善自我，實現當地鄉村旅游景點的可持續發展。