英雄聯盟手游電競的重新思考

石翔

2021年10月8日凌晨，英雄聯盟手游宣布將在當天上午10點開啟不刪檔測試。來得有點突然，但大家的感覺基本上都是驚喜。

雖然是工作日的上午，朋友圈里之前的大學同學、做工程的同事、報社時候的受訪者都在刷英雄聯盟手游的消息，呼朋引伴，懷念青春。

在經歷了接近一年的準備之后，從外服到國服，英雄聯盟手游走過最開始的時候被期待滿滿，到熱情被消磨之后遭到一些質疑，再到真正上線之后的刷屏。

站在行業觀察的角度來講，對于新興的電競項目判斷我們有相對成熟的方法論，可是對于英雄聯盟手游以及之后的電競生態，我們應該從什么出發點去看待，可能是比一個篤定的結論更重要的事情。

于是，當我們把現在英雄聯盟的游戲、內容社區和電競賽事放在一起，再從基礎之上去疊加手游的游戲和電競的時候，就會獲得完全不同的思路。

對于任何一個新的電競項目而言，從游戲的推廣到玩家的積累，再到觀眾的轉化，是難以短期之內突破的問題。

從2016年之后的項目看，無論是端游PUBG、《永劫無間》，還是手游《和平精英》、《皇室戰爭》都是按照這個規律去發展的。這中間困難重重，任何一個環節出現疏漏，都有可能影響整個項目在觀眾一端的反饋。

《英雄聯盟手游》不同于這些新項目的是，在游戲正式發布之前，所有的英雄聯盟IP相關的生態合作伙伴就都已經在率先投入。同時，還有大量錯過了英雄聯盟端游增長階段紅利的機構希望可以借此契機進入英雄聯盟生態。產品未上，生態先行的情況確實是極為少見的。

正是基于此，我們才會對如今的《英雄聯盟手游》，包括之前的《金鏟鏟之戰》都有類似的判斷，它們都疊加在英雄聯盟過去十年里在中國塑造的電競流行文化之上，是對整個生態在移動互聯網場景下的補充和延展。

在過去十年時間里，英雄聯盟的端游已經證明了從游戲內，通過持續穩定的電競社區塑造，是可以讓玩家轉化成觀眾的，進而形成更有活躍度和持續粘性的社區，改變電競的文化屬性，讓潮流的力量吸引更多的新觀眾加入。

這種轉化的關鍵節點，恰好是從S7來到中國到騰競體育成立這段時間。

在2018年之后，新進入英雄聯盟社區的觀眾，其實并非英雄聯盟端游的重度玩家，如果說把500小時游戲時間作為一個標準的話，如今在英雄聯盟端游賽事龐大的觀眾群體中，符合這一要求的觀眾可能并不在多數。

這些跟隨潮流而來的觀眾，除了端游賽事之外，在更多的文化娛樂消費場景里其實需要新的內容來填充。之前，人們覺得流媒體內容，英雄聯盟IP相關的直播、短視頻和長視頻是補充，但其實這些內容在社交性上是非常弱的。

而在一個月之前《金鏟鏟之戰》發布之后，我們就觀察到其在社交屬性上的突出優勢。

彼時線的《英雄聯盟手游》無論是在游戲性還是在社交性上，都有更深的深度。

在短短幾天里，我們已經看到了很多關于端手游之間差異的討論；更有趣的是，看到了不少來自新玩家的梗，比如“今天打了一把游戲，戰績1-8-5，剛好是我的身高”，還有吐槽的“垃圾游戲，上去就被一個拿盾的東西3下打死”，網友回復“那玩意叫防御塔”，這些看似無關但又很有趣的事情出現，反而讓大家感受到年輕人在這里釋放自我。

在此之后，我們還有很長的時間，可以去逐步驗證現在的假設，在同一個潮流文化IP的框架之下，我們會看到怎樣延展的可能性。

在此之前，我們可以就已經看到的部分做一些簡單的展開，比如游戲本身的競技性和社交性、賽事本身的觀賞性和體驗感。在經歷了幾個月的前置賽事和外服以及國服的游戲之后，現在已經可以給出一個大致的基礎判斷。

游戲本身在競技性的細節做了很多拓展，細節很多，操作的縱深也足夠。

對競技游戲細節體驗的挖掘和反饋的獲取上，拳頭一直是走在前面的，這點我們一直抱有期待。舉個簡單的例子，在游戲內多屏的顯示，雖然只是對于拖屏操作的優化，但正是這些細節的積累讓整個游戲體驗變得更加流暢。

更重要的一點在于，這不是一個在2015年移動互聯網大潮剛起時候的產品，迎接它的已經是2021年充分完成了移動互聯網生活方式迭代的中國，而移動端的游戲玩家也早已經被市場教育過。在空閑的時間里，可以非常靈活地組織起一局開黑，無論是在設備條件上還是認識態度上，都已經不再是問題。

對于在過去幾年里逐步確立的英雄聯盟電競生活方式來講，有深度競技性和有溫度社交性的游戲產品，正是一個恰當的、進一步填補認同感消費空缺的機會。

而從今年年初就轟轟烈烈的英雄聯盟手游電競市場，同樣也是一種認同感消費的補充，甚至于不再需要經歷從玩家到觀眾的轉化周期。既是手游的玩家，也是觀眾，同時開始探索，同時收獲喜悅，可能更貼近對于未來的描述。

在英雄聯盟端游經歷了多年的發展之后，其實大部分觀眾在比賽的收看上都有了自己的傾向性。而如果只是持續收看一支隊伍的比賽，一年只有32場常規賽可看。即便加上季后賽、MSI和S系列賽這些重大的賽事節點，一年的比賽日消費也不超過100天。

在整個英雄聯盟流行文化框架里的觀眾，需要有更多的賽事去解決內容消費的訴求，而此時手游的高還原度帶來的觀賞性保證和易于理解的端游基礎，就和其它移動電競項目形成了差異化。

我們說文化消費是相對輕度的，任何的學習成本都可能會影響觀眾的體驗，而這恰恰是英雄聯盟手游電競得天獨厚的優勢。

當觀眾們在某些手游選手的身上找到了閃光點，建立了情感上的聯系，那么又有一個已經建成的龐大社區夠他們去尋找認同感。這是任何新興的電競項目都遠無法比擬的關鍵所在，也是我們要重新認識的英雄聯盟手游電競特殊性的意義。

而過去十年里，這些明星選手、主播和跨界藝人們所積累的情感正是當下正在激活手游電競社區的火種。

我們已經看了不少俱樂部在職業聯賽開始之前的不斷加碼和各類的跨界嘗試，加上這最后的助推，英雄聯盟手游電競很有可能走出不同于以往任何一個移動電競項目的路徑。

縱觀過去十年，如果我們把在2011年到2016年，從英雄聯盟端游推廣，到玩家數量大增，進而是玩家轉化成觀眾，視為整個生態建設第一階段，那么在2017年到2021年則是從玩家和觀眾共同引發的電競亞文化風暴，到順利破圈，進而引發文化潮流的價值，成為一種電競生活方式就是整個生態建設的第二階段。

接下來，將會是基于不同文化載體和形態的補充，無論是動畫片的推出，還是移動端游戲的探索，移動端賽事的發展，又或者綜藝內容的豐富，都將是英雄聯盟生態的第三階段。

當我們擺脫了單純對于一個新興電競項目的評價體系之后，我們就看到了一個不同以往的發展路徑。英雄聯盟正在向人們證明，一個電競項目可以跟上技術的不斷革新，也可以嘗試突破不同的數字場景。而在中間，電競則是最有普適性的內容形態和情感連接。

當我們這樣去思考英雄聯盟手游賽事的時候，眼前就會呈現另一片讓人期待的圖景。