亞洲市場成網(wǎng)飛“救命稻草”

“亞洲地區(qū)用戶數(shù)和收益的大幅增長，與網(wǎng)飛在其他地區(qū)的收縮形成鮮明對比。”流媒體巨頭網(wǎng)飛在上周公布的2022年第一季度財報中，遭遇10年來訂閱量首次衰退——全球用戶數(shù)減少20萬。這個消息令網(wǎng)飛股價頓時下挫三成"更有悲觀預(yù)測，第二季度用戶數(shù)將繼續(xù)萎縮200萬。在業(yè)內(nèi)看來，如今能挽救網(wǎng)飛的，是亞洲市場。

亞洲地區(qū)巨大而未飽和的潛在用戶，是網(wǎng)飛積極爭取的目標(biāo)。在美國和加拿大，網(wǎng)飛已失去64萬用戶，在拉美地區(qū)減少35萬用戶，歐洲、中東和非洲地區(qū)也流失30萬用戶。若不是亞洲區(qū)域貢獻(xiàn)110萬新增用戶，網(wǎng)飛第一季度財報會更難看。據(jù)美國《財富》報道，在過去一年，亞太地區(qū)一直是網(wǎng)飛訂閱數(shù)突破的亮點(diǎn)，相比北美地區(qū)只有0.2%的增長率，亞洲用戶猛增26%。當(dāng)然，這也部分歸因于網(wǎng)飛進(jìn)入亞洲市場步伐較晚。作為誕生于美國的流媒體先驅(qū)，網(wǎng)飛早在2010年和2012年就在加拿大和歐洲推出服務(wù)，但直到2015年才進(jìn)軍澳大利亞和日本市場，2016年在亞洲其他國家逐步鋪開。

“我們在日本、印度、菲律賓、泰國等多個市場取得良好的進(jìn)展”，網(wǎng)飛在不久前發(fā)給股東的信函中表示，這種進(jìn)展不只是新用戶訂閱數(shù)，還有當(dāng)?shù)乇就凉?jié)目的投入和回報效果。其中最典型的正是以《魷魚游戲》為代表的韓國劇集，該劇在去年為網(wǎng)飛創(chuàng)下價值9億美元的收益。2021年，網(wǎng)飛投資5億美元用于《魷魚游戲》《文森佐》等韓國劇集，今年也將再接再厲。此外，日本動漫也是網(wǎng)飛在亞洲地區(qū)的一大手筆，該平臺去年有一半用戶在收看動畫節(jié)目，《進(jìn)擊的巨人》同樣獲得不錯的成績。據(jù)新加坡咨詢公司“亞洲媒體合伙人”預(yù)測，本年度，網(wǎng)飛在亞洲的新用戶將增長20%,收入增長24%,達(dá)41億美元。

美媒《綜藝》援引分析機(jī)構(gòu)的結(jié)論稱，“2022年網(wǎng)飛在亞太地區(qū)的經(jīng)營狀況將進(jìn)一步改善”。從今年第一季度播放情況來看，韓語節(jié)目繼續(xù)保持影響力一在亞洲地區(qū)熱播榜前12名中，有7部韓劇，《僵尸校園》《那年，我們的夏天》和《少年法庭》都獲得不錯的口碑和話題效應(yīng)。媒體預(yù)測，下一個在流媒體平臺上突破的內(nèi)容類型，將是日韓真人秀節(jié)目。

相比于日韓市場，網(wǎng)飛在東南亞和南亞市場的推進(jìn)遇阻——遭遇迪士尼、香港·電信盈科掌控的Viu等其他平臺的激烈競爭，它們的英語、華語和本土節(jié)目在當(dāng)?shù)匾差H有市場。套餐費(fèi)用上，目前日韓、中國香港地區(qū)在50元至100元人民幣/月不等，而為了搶奪更多印度市場份額（7%）、追趕與迪士尼（35%）的巨大差距，網(wǎng)飛將印度地區(qū)的套餐費(fèi)用降至149盧比至649盧比/月（約合13元至55元人民幣/月），此舉預(yù)計新增用戶220萬。▲（呂克）