鄉村振興背景下地域性農產品品牌的創新設計研究

摘 要：以雄安具有代表性的荷葉茶品牌設計為例，以雄安文化與白洋淀文化為切入點，提煉其中的文化符號，并與雄安荷葉茶品牌相融合進行創新設計。通過對雄安荷葉茶品牌的標志設計與包裝設計進行探索，運用美學原理大膽實踐創新，在提升雄安荷葉茶品牌形象的同時，提升其產品的附加值，以期能夠對雄安特色文化與荷葉茶品牌傳播起到一定的宣傳作用。

關鍵詞：地域性農產品;雄安荷葉茶;文化元素;品牌創新設計;鄉村振興

引用本文格式 田志梅，蔡佳佳.鄉村振興背景下地域性農產品品牌的創新設計研究——以雄安荷葉茶品牌設計為例[J].創意設計源，2022（2）：67-71.

Innovative Design of Regional Agricultural Brands under the Context of Rural Revitalization

—A Case Study of Xiongan Lotus Leaf Tea Brand Design

TIAN Zhimei， CAI Jiajia

Abstract： Taking the design of the representative lotus leaf tea brand in Xiongan city as an example， taking Xiongan culture and Baiyangdian culture as the breakthrough point， extracting its cultural symbols and Xiongan lotus leaf tea brands are integrated for innovative design. By exploring the brand logo design and packaging design of Xiongan lotus leaf tea， and using aesthetic principles to boldly practice innovation， while enhancing the brand image of Xiongan lotus leaf tea， it will also enhance the added value of its products， to play a certain publicity effect on the dissemination of Xiongan characteristic culture and lotus leaf tea brand.

Key words：? regional agricultural products; Xiongan lotus leaf tea; cultural element; brand innovation design; rural vitalization

[基金項目]本文系 2020 年度湖北高校省級大學生創新創業訓練計劃項目“鄉村振興背景下地域性農產品品牌創新設計——以雄安荷葉茶品牌設計為例”（項目編號：S202010512043）最終性研究成果。

十九大報告提出，實施鄉村振興戰略，要堅持農業農村優先發展，并按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。地域性農產品的品牌設計在鄉村振興戰略要求的背景下，也提出了要打造具有地域性特色的農產品品牌來推動當地經濟發展的要求。

一、地域性農產品品牌的現狀概述

所謂地域性農產品，主要是指每個地方土生土長的農產品在進行加工包裝后上市的商品，這些商品具有一定的地域文化特征，其跟特產的定義一樣，是指某地特有的或特別著名的產品，有文化內涵或歷史價值，亦指只有在某地才生產的一種產品。……