沂蒙紅色基因在文創產品中的 傳承與普及策略

宋嬌 曲思雨 畢唯昕

【摘要】 紅色文創承擔起了傳播紅色文化、滿足公眾文化需求的作用。沂蒙作為我國著名的革命老區，擁有極為豐富的紅色資源，為文創產品的開發提供了充分條件。新時代沂蒙紅色文創產品的開發面臨諸多問題，如何以文創產品為載體，傳承沂蒙紅色基因，需要從挖掘沂蒙紅色文創產品的文化資源、改良沂蒙紅色文創產品的體驗功能、創新沂蒙紅色文創產品的設計理念、拓展沂蒙紅色文創產品的推廣渠道等多個方面進行改進，使沂蒙紅色基因得以傳承普及，發揚光大。

【關鍵詞】 沂蒙精神;紅色文創;傳承普及

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）13-0065-03

基金項目：2021年臨沂大學校級大學生創新創業訓練項目“沂蒙紅色基因在文創產品中的傳承與普及”（項目編號：X202110452080）。

沂蒙是著名的革命老區，在抗日戰爭和解放戰爭中為我國的革命事業做出了巨大的貢獻，“水乳交融，生死與共”的沂蒙精神是黨和國家的寶貴精神財富，作為紅色基因代代傳承至今，無論在革命戰爭年代還是社會主義建設時期，都留下了大量的文化資源，也成為老區發展的精神和物質財富。

近年來，沂蒙地區的文化產業得到了大力的發展，紅色文創作為文化產業的一部分，也逐漸顯示出其在傳播紅色文化、促進旅游產業方面的重要作用。國務院于2018年7月發表的《關于實施革命文物保護利用工程（2018—2022年）的意見》中明確提出：“建成一批革命文物保護利用示范基地，推介一批紅色旅游精品線路，開發一批革命文物宣傳產品和文化產品。”

文創產品作為沂蒙精神在新時代的載體之一，將抽象的文化轉換為具象的產品，有助于人們更直觀地了解紅色文化。

一、沂蒙紅色文創的發展現狀

文創產品是傳遞文化內涵及其精神價值的產品，其核心要素是文化和創意，產品兼具實用性與精神內涵，以此增加用戶體驗感，獲得青睞。20世紀，英國、美國、法國等很多國家都將文創產品作為重要產業，文創產品占到其博物館、紀念館收入的近八成，產生了巨大的經濟效益和社會效益。紅色文創作為發展紅色旅游的重要途徑，經過多年探索和市場實踐，已經成為我國文創開發的重要領域。各地依托紅色文化資源開發出大量富有特色，受到消費者歡迎的紅色文創產品。

沂蒙紅色文創產品是以沂蒙紅色文化為主題，依托豐富的革命遺址、紀念館、紅色旅游景點等紅色基因庫，經由創意轉化而產生的高附加值產品，既有愛國主義教育和紅色文化傳播的功能，又有經濟實用價值，在沂蒙紅色旅游產業中呈現出愈發重要的作用。當前沂蒙紅色文創產品大多是以景區明信片、徽章、玩具、冰箱貼、書簽、文化衫之類的形式存在，在各紀念館和紅色旅游景區出售，內容主要分為以下幾類：

第一類，以革命歷史故事和英雄人物為主題的產品。在沂水、平邑、莒南等地，依托孟良崮旅游區、沂蒙山小調誕生地等紅色旅游資源，開發了筆記本、書簽、故事光盤、剪紙、“擁軍鞋”、主題徽章、冰箱貼、紅色文化紀念冊、戰爭紀念幣、抗日英雄的海報、革命標語瓷杯書簽等產品，讓沂蒙紅色文化的魅力融入日常的學習生活中;在沂南紅色文化區域，以馬牧池鄉為中心建成了沂蒙紅嫂博物館、抗大一分校舊址、魯中革命烈士陵園等紅色資源教育基地，以紅色歌曲、紅色影視、宣傳畫冊和漫畫書等宣傳沂蒙故事和沂蒙精神;在沂蒙紅嫂博物館中，除了革命遺址、文物、圖像等展品，還設計了栩栩如生的卡通人物形象，如沂蒙六姐妹、沂蒙紅嫂縫軍衣、做軍鞋、乳汁救傷員等經典場景，這種獨具特色的文創產品受到了參觀者的青睞。

此外，還設計了做軍鞋、繡鞋墊等相關體驗活動，增強了游客與歷史的互動體驗，以小課堂的形式教授基本縫制手藝，并出售傳統沂蒙鞋墊和半成品，融革命紅色文化、沂蒙優秀傳統文化于一體，使游客樂在其中，并對沂蒙紅嫂擁軍支前的事跡感受更加深刻。

此外，臨沂博物館、沂蒙紅色郵局等地也有在售賣沂蒙故事系列明信片等特色產品，圖文并茂，并配有地方郵戳，得到良好的反響。

第二類，紅色文化與沂蒙優秀傳統文化相結合的產品。2019年臨沂市共有4件（套）產品入圍全國紅色旅游文創產品和紅色旅游演繹創新成果征集活動，包括沂蒙小推車、沂蒙老房子、沂蒙粗布和折疊花盆四件（套），這些特色文創產品都可以按照一定比例縮小并批量生產售賣;在蒼山、莒南、臨沭一帶還保留著為數不多的印染作坊，將傳統的印染工藝與創新的圖案設計相結合，如2019年入圍全國優秀紅色旅游文創產品的沂蒙老粗布，采用了不上漿工藝與沂蒙山人民勞動場景圖案，深受大眾喜愛，此外還有帆布包、布鞋等生活用品。這些紅色文化與沂蒙優秀傳統文化相結合的產品具有濃郁的鄉土氣息，返璞歸真，獨具特色，代表著沂蒙人們豐富的精神世界。消費者通過這些特色文創產品了解到沂蒙文化，逐步提升沂蒙文化在民眾心中的影響力和社會價值。

從現有的情況來看，沂蒙紅色文創產業正處于方興未艾的起步階段，產品的種類不斷增加，豐富的紅色歷史文化在文創產品中得到了一定程度的應用，但同時也存在一些問題，如對紅色文化資源開發利用程度遠遠不足，沒有有效地詮釋出沂蒙紅色精神的內涵與深度;照搬地標類建筑，缺少特征鮮明的代表產品，多以紀念品、擺件、掛件為主，缺乏實用性;產品品種數量較少，表達形式較為單一、同質化較為嚴重、缺少創意、價格虛高、設計理念不夠新穎，制作工藝有待提高;宣傳推廣力度小，銷售渠道單一，市場狹窄等。這些問題削弱了文創產品的推廣力度，使其無法很好地發揮自身的經濟與文化功能。

二、沂蒙紅色基因的傳承與普及策略

針對以上問題，沂蒙紅色文創產品的設計與推廣應積極借鑒成功經驗，勇于創新，從沂蒙紅色資源中提取設計元素，以愛國教育、政治、經濟、文化意義為出發點，使其表現形式多樣化，提高沂蒙紅色文創產品的文化價值和商業價值，拉近紅色歷史文化與社會公眾距離感，讓消費者在消費的同時與產品所表達的精神產生共鳴，增強體驗感，打造富有沂蒙個性的文創產品系列，加強沂蒙文化的識別度，讓沂蒙紅色基因通過這一渠道得到良好的傳承與推廣。

第一，深入挖掘沂蒙紅色文創產品的文化資源。近年來，沂蒙紅色文化資源得到了大規模的保護與開發，建立起了沂蒙紅嫂紀念館、孟良崮戰役紀念館、沂蒙革命紀念館等各類紅色景區，但沂蒙紅色文化資源是一座寶庫，尚有大量資源需要深入挖掘研究。

此外，沂蒙優秀傳統文化是沂蒙精神誕生的土壤和文化根脈，也是沂蒙紅色基因的重要組成部分，積極開發沂蒙優秀傳統文化元素，對沂蒙文化的符號進行梳理，將優秀傳統文化與沂蒙紅色文化有機融合，在工藝上進行現代化改良，用沂蒙文化獨有的形象打造特色的文創產品，在弘揚民族文化的角度實現設計理念的創新突破。如稚拙可愛的沂蒙虎頭帽，在以往物資匱乏的年代需要多方采集原料，通過許多夜晚的勞作才能完成，蘊含著勞動人民的辛勤與智慧。

再如富有沂蒙特色的彩印花布、藍印花布，用這種布料的紋樣、顏色做成的系列文創產品，讓人回憶起革命時期的沂蒙人民的愛黨愛國、無私奉獻，成為沂蒙革命精神的符號，喚起人們的紅色基因。

因此，開發沂蒙紅色文創產品，必須要深入發掘革命文化和優秀傳統文化，并與時俱進地結合新時代的社會主義先進文化，讓紅色文化資源活起來。

第二，積極改善沂蒙紅色文創產品的體驗功能。沂蒙紅色文創產品的功能是滿足人民群眾物質與精神文化需求，因此需要貼近人民群眾生活，將各個層次消費者的需求融入設計中，力圖使消費者在購買和使用過程中，感受到良好的體驗。消費者對產品的感知來源于形態、顏色、表面肌理和質感，過于簡單的圖案和粗糙的制作工藝影響了產品的美感，降低了產品檔次和消費者的購買欲。因此，在文創產品開發的過程中，設計者需要首先了解當下各層次消費者的需求，同時考慮沂蒙紅色精神與消費者的使用體驗相融合，從不同層次消費人群的需求差異出發去進行設計、研發和生產。提高沂蒙紅色文創產品的商業價值、審美功能，在消費的同時可以讓消費者與文創產品所表達的精神產生共鳴，增強體驗感，打造富有沂蒙個性的文創產品系列。

在產品開發設計的過程中，對于其形式、外觀、制作工藝等細節仔細推敲打磨，設計出功能與內涵共存的文創產品，為不同類型、不同需求的受眾群體提供相應的文創產品，才能達到所期待的效果。

第三，不斷創新沂蒙紅色文創產品的設計理念。創新是紅色文創發展的重要動力，產品的開發要與當今時代特征相適應，融合創新進行設計。

隨著時代的發展，青年消費群體逐漸成為文創產品消費的主力軍，消費者在參觀游覽過程中，往往根據商品的外觀、包裝、特殊性、紀念性等因素進行沖動消費，有著“機不可失時不再來”的消費心理，尤其是80后和90后乃至未來慢慢崛起的00后，消費主力逐漸呈現年輕化趨勢，他們更注重產品的創新性和實用性，喜歡新鮮事物，依據其消費特點，在設計產品的過程中更要別出心裁，力求在“文化”與“潮流”中找到平衡。

沂蒙紅色文創產品的核心價值是沂蒙紅色精神和沂蒙紅色文化的傳承，面對消費者的年輕化，對沂蒙紅色文化可能會有時代感和距離感，要提高沂蒙紅色文化的親和力，貼近人們的生活，在原有文創產品的基礎上進行改良，找到年輕人更容易理解接受的產品形式，從心理上對沂蒙紅色文創產品感到接受與認同。傳統的文創產品的設計理念、材質和工藝已落后于現代生活需求，設計出更加具有時代感和創新性的紅色文創產品是時代發展的必然要求。

隨著近年來紅色文化的廣泛傳播，紅色文創在青年消費群體中逐漸流行起來，例如中國共產黨歷史展覽館的文創商店里，根據紅色題材電視劇《覺醒年代》開發的與“新文化運動”相關的系列文創產品，包括以“新青年”為主題設計的帆布袋、筆記本、徽章等;上海中共一大紀念館的“一大文創”與滬上老字號品牌聯名推出的冰激凌“光明小紅磚”，深受消費者歡迎，大大提高了人們對紅色文創產品與紅色文化的興趣與關注度。設計師通過對文創產品的造型、色彩、存在形式等方面的創新構思引發消費者的興趣，將紀念館中的文物延伸到人們的日常生活中，達到文化傳承的作用。沂蒙紅色文創開發應積極學習優秀的文創產品案例，拓寬思路，增強產品的實用性設計，如美妝、飾品、手機殼、餐具、水杯等實用類的產品。針對青少年，則可以開發更有體驗感的玩具產品，突出實用性，讓紅色文創“好用”起來。制作注重用戶的體驗感和使用感，豐富文創產品的種類，將顏值、文化內涵與實用價值都融入文創產品的開發制作中，讓人們能夠對主打的文化主體產生認同感。如當下流行的“盲盒”等潮玩，讓紅色文創“好用”“好玩”起來，將紅色文化的嚴肅與文創產品的活潑巧妙融合，讓人們在使用的同時產生文化認同感。

第四，全面拓展沂蒙紅色文創產品的推廣渠道。媒體是使當地文化走向世界的橋梁與紐帶，也是消費者與生產者的中介，隨著信息時代的到來，新媒體使傳播的距離扁平化，速度更快，范圍更廣，紅色文化的傳播渠道也因此變得更加多樣。

從當前文創產品的發展來看，紅色文創產品宣傳與銷售僅僅限于周邊地區，缺少對外界的有力宣傳，因此，除了在臨沂紅色旅游景點地區進行展示外，應積極開拓各類新媒體平臺，擴大宣傳力度，提高產品知名度。

此外，網絡購物是當前重要的消費方式，根據調研發現，目前沂蒙紅色文創網絡銷售商店只有一家，商品21件，遠遠不能滿足消費者線上購買的需求。因此，沂蒙紅色文創產品的宣傳推廣與銷售應及時認清這一發展趨勢，及時進駐多種新媒體平臺，建立網絡門戶，打造獨一無二的紅色IP，實現線上線下全面布局，打造多平臺多渠道的營銷策略，利用微博的推廣、小紅書等眾多網絡App平臺與消費者進行互動，宣傳沂蒙紅色文化產品，打造具有自身特色的品牌，使沂蒙紅色文創產品成為文化的展示窗口，既傳承了紅色基因，又能進入人們的日常生活。

三、結語

沂蒙紅色文創產品既滿足了人們的物質需求，帶動沂蒙地區旅游業發展，也讓紅色基因以此為渠道得以傳承和普及。富有沂蒙地方特色和創造性的紅色文創產品，受到各個層次消費者的喜愛。

從沂蒙紅色資源中提取設計元素，以愛國主義教育、政治、經濟、文化意義為出發點，加強沂蒙精神的形象識別度，立足于用戶體驗，明確產品屬性，使其表現形式多樣化，開發特色鮮明的沂蒙文化品牌和地域特征突出的紅色文創產品，使沂蒙紅色基因通過紅色文創得到更好地傳承與普及。

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作者簡介：

宋嬌，女，漢族，臨沂大學美術學院，本科，研究方向：美術學。

曲思雨，女，漢族，臨沂大學美術學院，本科，研究方向：美術學。

畢唯昕，女，漢族，臨沂大學美術學院，本科，研究方向：美術學。（指導教師：譚玉龍、尹德輝。）