“網飛時代”要終結?

“網飛的時代要終結了？”法新社21日稱，作為全球流媒體領軍者的網飛，今年第一季度交出一份糟糕的財報，導致該公司股價大跌超過三成。

雖然連續推出《魷魚游戲》《布里奇頓》等爆款影視作品，但網飛的全球訂閱數反而減少20萬，這是自2011年以來網飛訂閱用戶首次出現負增長。該公司股價在20日出現超過30%的狂跌。美國富國銀行金融分析師甚至預測，到第二季度，網飛用戶將流失更多。

目前網飛全球總用戶數為2.21億，雖然暫居流媒體霸主地位，但也承受著其他流媒體平臺的挑戰。實際上，網飛在北美地區正在衰退——因為漲價，在美國和加拿大共失去60萬用戶。《紐約時報》認為，“十年來，網飛首次失去用戶，這是宏觀經濟、烏克蘭危機和其他流媒體與電視頻道的競爭加劇所致。”技術咨詢公司專家喬恩?克里斯蒂安認為，網飛現在陷入的困境，是因缺乏多元化發展、只專注于訂閱用戶的策略所致：“看看人家迪士尼，不只有流媒體，還有主題樂園、劇院和各種消費品。可見多樣化的模式才能帶來靈活性。”在業內分析師拉吉?沙哈眼中，網飛的主打內容如《布里奇頓》如今不具備“獨霸”觀眾的吸引力，其流媒體平臺如蘋果TV的《人生切割術》、Hulu的《輟學生》和HBO Max的《鍍金時代》等作品，也頗受消費者歡迎。

在這樣的不利形勢下，網飛不得不采取新措施來穩定用戶，以挽回投資的信心。如改變它一直標榜的“無廣告”模式，引入更便宜的廣告訂閱服務，預計將在幾年內推出。業匕外，網飛在原創內容、提高訂閱套餐費用、打擊盜版、密碼共享以及布局游戲功能上，都需要采取新舉措。正如紐約大學教授保羅?哈達特所說,“我認為網飛必須要調整業務了。”▲(呂克)