融媒體時代黨報何以破繭成蝶

王 瑋

融合發展關鍵在融為一體、合而為一。習近平總書記2019年1月25日在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時發表重要講話，指出：“黨報黨刊要加強傳播手段建設和創新，發展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體，積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。”

從紙開端，向云飛翔。《煙臺日報》創刊于1945年9月18日，2020年正值《煙臺日報》創刊75周年。75歲，對于一份紙媒不是“古稀之年”，而是“正值青春”。這一年，這份黨報實現全新蛻變，1月份《煙臺日報》全新改版，一份全彩、寬幅、大氣的報紙呈現在讀者面前；這一年，煙臺日報傳媒集團進行了“中央廚房”建設；這一年，煙臺日報傳媒集團向著“全程媒體、全息媒體、全員媒體、‘報網端微’互聯互動，實現了傳統媒體與新媒體的深度融合發展，在全省率先實現真正意義上的全媒體運營體、全效媒體”發力，以新的面貌、新的活力呈現在讀者面前。

變則通，不變則壅；變則興，不變則衰；變則生，不變則亡。本文以《煙臺日報》為例，談談融媒體時代，黨報需要進行的重塑與革命。

打好“權威性”這張王牌

“媒體”一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為媒介，意為傳播信息的媒介。那么，新聞是什么？新聞是新近發生的事實的報道。新聞與一般陳述不同之處，即新聞的六要素，也即：人物（Who）、時間（When）、地點（Where）、什么事（What）、為什么（Why）、怎么了（How）。

就非主流自媒體而言，其優勢就是短平快，但其快餐式、淺閱讀模式也成為其短板。相比而言，傳統媒體受到刊發時間、版面篇幅的限制，在即時性、互動性等方面是弱勢，但也有無可替代的優勢，那就是新聞的權威性、可靠性、真實性和客觀性。

在新聞事件發生后，傳統媒體職業新聞記者要親赴現場，用圖片、錄音、錄像等方式采訪調查當事人、目擊者、權威部門等等，了解、核實、傾聽多方聲音，去偽存真，最大限度還原新聞事實真相，撰寫的稿件刊發前要經過層層審核把關。而自媒體信息發布者，如博主、自媒體經營者、個人，往往是“無證上崗”，憑隨手拍一張圖片、只言片語或道聽途說便散布信息，經常會以偏概全、以訛傳訛。

自新媒體誕生那天起，人們在享受海量信息紅利的同時，也受困于滿天飛的各種謠言，近幾年辟謠新聞成了時常見諸報端的一個新的新聞品種。當一個重大新聞事實發生時，人們是急于在自媒體上，還是在傳統媒體上獲知真相？相信每個人都可以肯定地回答，是傳統媒體。這也恰恰說明，在自媒體時代，公眾更需要權威的聲音進行輿論引導。

2020年，國家網信辦開展“清朗”系列專項行動，打擊流量造假、黑公關、網絡水軍亂象，以及通過“蹭熱點”、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序等行為；2021年10月，國家發展改革委就《市場準入負面清單（2021年版）》向社會公開征求意見建議，規定禁止違規開展新聞傳媒相關業務……隨著國家重拳出擊，新聞從業秩序將越來越規范，新聞媒體生存環境也將越來越好。

因此，新形勢下，黨媒更應打好權威性這張王牌，把牢政治方向，弘揚主旋律，打造公信力，堅持“內容為王”，用事實說話，傳遞真實聲音，為公眾答疑解惑，在政府和百姓之間架一座橋梁。

融媒時代的融合實踐

新聞漫畫《助力健康生育》 王鵬/作（新華社發）

在國內，媒體融合一直是近年報人探索的焦點。而煙臺日報傳媒集團在媒體融合探索上走在全國地市報前列，早在2008年就在全國率先實施了全媒體戰略，組建全媒體新聞中心，打破采編分離、傳統媒體與新媒體分離等壁壘，形成全新的全媒體框架，再造生產流程，記者合而為一，一次完成圖文、音頻、視頻的采集，按照報網客戶端等媒體特點實現滾動播發，在全國報界引起了強烈反響。

《煙臺日報》有著光榮的歷史，歷經戰爭硝煙，也迎著改革的浪潮向前，在2020年創刊75周年之際，煙臺日報傳媒集團的報人們正在向著建設“全程、全息、全員、全效”的“四全”媒體集團努力奔跑，以新的業績、新的成就向黨和人民交出一份滿意的答卷。

2020年1月，《煙臺日報》實現全新改版全彩印刷，實現“內容品質化、版面視覺化、傳播智能化”。煙臺日報傳媒集團建成全媒體“中央廚房”，建成了一個平臺——“超融合全媒體平臺”，三個系統——超融合全媒體采編系統、全媒體視頻演播系統和“媒體+”智媒傳播系統，八個業務板塊——全媒體采集中心、新媒體編輯中心、報紙編輯中心等編采機構，實現“報紙、水母網、客戶端大小新聞、微媒體矩陣”互聯互動，實現了傳統媒體與新媒體的深度融合發展，在全省率先實現真正意義上的全媒體運營，媒體融合發展邁出堅實的步伐。

“深度報道”是立身之本

我們身處一個信息過剩甚至爆炸的時代，在新的媒介上讀者信息閱讀呈現碎片化，其弊端越來越為人們所重視。相對于此，深度報道無疑就是傳統媒體手中的“殺手锏”。深度報道有以下特點：首先，內容深刻性；其次，多維思考，不孤立報道單個事件，圍繞一個中心（事件或觀點）立體地組織新聞要素；再者，目標主流化，選擇顯著的新聞事件，公眾的關注度很重要。

在新媒體異軍突起的當下，國內傳統媒體正在蛻變中求生存。《人民日報》推出了“人民調查”欄目、《解放日報》推出了“縱深”欄目、《新京報》推出了“核心報道”欄目，以這些媒體以及《南方周末》等為代表的一批黨媒及主流媒體都在主打深度報道，它已經成為媒體確立自己影響力的一張“王牌”。

由煙臺日報傳媒集團主辦的《煙臺日報》也非常重視權威深度報道，改版后新開辟了“重磅”“讀城”“要聞”“融新聞”等版塊，定期刊發獨家策劃的一線權威深度報道。在2019、2020年，習近平總書記視察煙臺一周年、兩周年之際分別推出“不負重托的煙臺答卷”“向高質量發展堅定前行”“牢記囑托 不負韶華”等一系列深度報道；近年來，《煙臺日報》還推出了“凝眸九大片區暢揚城市夢想”“煙臺‘三重’年中考”“建黨100 周年”“改革開放40 周年”等一系列重大獨家深度報道。