媒體融合發展的推進與路徑探索
——探討地方電視臺如何改革創新

何敬賢

隨著信息網絡技術的快速發展，媒體行業不斷推陳出新，網絡媒體以及數字化媒體的誕生，逐漸對傳統的廣播和報紙等媒體傳播途徑產生較大的影響。為得到新的發展和提升，應加強傳統媒體的改革和創新，將其與新媒體進行有機融合，在深化改革的過程中，重新煥發生命力。

一、媒體融合概述

1.新媒體與傳統媒體發展現狀

我國正處于網絡媒體快速發展的階段，是世界上網民數量最多的國家，與發達國家的互聯網應用差距逐漸縮小。2018年，我國的新聞資訊行業中獨立設備數量同比增加了18%，在行業內的滲透率達到57.7%，與此同時，我國網絡視頻用戶總數量超過8億，并且占市場的11.4%，僅次于即時通訊。這無疑說明了新媒體正借助互聯網在快速地發展，并且搶占了大量的用戶和流量，成為具有強大生命力的媒體產業。

傳統媒體在近兩年的增長速度不斷減緩，受到資本和時效性等因素的影響，其在社會上的話語權逐漸減弱，其本身資源在不斷地減少，從而影響整體的發展。因此，傳統媒體想要得到發展和提升，必然要進行自我革新，通過創新發展新的模式，提升對流量和資源的占有量，從而實現生機勃發。如在重慶公交車墜江新聞事件中，公眾對于事件的了解和追蹤均通過網絡媒體實現，傳統媒體在報道上缺乏實時性，導致受眾聽到相關廣播或者看到報紙后，該事件的討論熱度已經下降，難以獲得足夠的流量。

2.媒體融合發展分析

媒體融合發展主要是指不同媒體形態和媒介相關要素之間的融合發展，使廣播、電視以及網絡等傳播方式進行有機結合，為受眾帶來更高質量和內容豐富的信息產品。……