旅游評論應成為旅游宣傳的“指示燈”

陳華英 鄒萍艷

隨著中國經濟的快速發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，受到全球關注，在我國，旅游業(yè)雖然還是一個新興產業(yè)，被稱之為“永遠的朝陽產業(yè)”，也被稱之為“國民經濟提升的催化劑”，旅游業(yè)在我國起步雖晚，但發(fā)展速度很快，據報道，我國旅游人數年均以10%的速度增長，旅游消費總額年均增長也在10%以上。新時代，旅游作為一種產業(yè)，已進入了國民經濟發(fā)展的快車道，為之“鼓”與“呼”的新聞宣傳工作要與時俱進，起到引領的作用，就必須運用和發(fā)揮好評論的導向作用，讓這盞閃閃發(fā)亮的“指示燈”引導旅游這列快車滾滾向前，行穩(wěn)致遠。

創(chuàng)辦于2015年的江西《上饒日報·旅游周刊》，在主動設置議題做好主題報道的同時，精心策劃和刊發(fā)了各類旅游評論文章一百余篇，準確及時地傳達黨和政府的意志和主張，在輿論場上引領風向、凝神聚力，為推動上饒旅游提質升級幫忙幫到點子上、助力助到關鍵處，就是有力的例證。

當今時代，處在百年未遇的大變革中，旅游業(yè)的發(fā)展，從觀念到理念，從思路到出路等都不斷有新情況、新問題出現，宣傳旅游如果還停留在做消極被動的“傳聲筒”，或頭痛醫(yī)頭式的“滅火器”的老常規(guī)上，就會顯得記者少智、編輯乏力，不能起到“鼓”而涌動，“呼”之欲出的生動、主動，活力四射的效果。

為此，《上饒日報》在打造《旅游周刊》的幾年之中，堅持黨報姓黨的政治定位，高舉評論旗幟，發(fā)揮評論以理論理、以事說理、釋疑解惑的作用，有效引導輿論，釋放黨報輿論陣地的最大正能量。

一、聚焦熱點 樹立風向標

2015年3月6日，習近平總書記到十二屆全國人大三次會議江西代表團參加審議時，發(fā)表重要講話強調保護生態(tài)，引起全社會強烈反響。上饒市對總書記講話的樸實回應是加緊建設“三清山——婺源生態(tài)旅游度假區(qū)”，將世界最美的山和中國最美的鄉(xiāng)村融為一體，建成“美麗中國”的樣本。《上饒日報》旅游版適時刊發(fā)評論《以行動向“美麗中國”邁進》，強調發(fā)展經濟不能殺雞取卵，要堅決打擊破壞生態(tài)環(huán)境的行為，以美麗的姿態(tài)向美麗邁進，用幸福的方式朝幸福奔跑！后疫情時代，該如何立足新階段，構建新的發(fā)展格局？2021年1月，《上饒日報·旅游周刊》發(fā)評論《推進旅游產業(yè)轉型升級》，傳遞踐行新理念引領新發(fā)展的思想，提出“十四五”期間要圍繞總體布局，大力發(fā)展全域智慧旅游，將多元化、個性化的民眾旅游需求深度嵌入吃住行娛游購等各要素中，把上饒建設成為特色鮮明、設施完善、服務一流、馳名中外的生態(tài)旅游和文化旅游強市。

二、激濁揚清 匯聚共識

為推進文明城市創(chuàng)建、推動文明旅游，《上饒日報》多次刊發(fā)相關評論，呼吁要強化服務提升素質，讓城市變得更有吸引力。2015年4月，《上饒日報·旅游周刊》刊發(fā)評論《旅游文明從“一加一等于二”做起》，號召游者心境美、言談舉止美，景區(qū)也要為美雪中送炭、錦上添花，產生“一加一等于二”的效應，更好地促進文明旅游和旅游文明。2017年11月，《上饒日報·旅游周刊》刊發(fā)評論《讓文明成為風景中的美景》，對時有發(fā)生的不文明行為提出批評，對相關職能部門開展相關整治行動表示肯定，號召廣大市民共同努力，從自身做起，把對文明和更美好生活的向往付諸自己日常的實際行動中，為城市添光增彩。

三、登高望遠 由表及里

2015年2月，上饒成功舉辦全省旅游發(fā)展產業(yè)大會。在大會積極籌備期間，《上饒日報》旅游版針對如何唱響上饒旅游刊發(fā)評論《讓旅游貼上“上饒”標簽》，提出上饒旅游不乏亮點，但在我們把旅游作為全市戰(zhàn)略性支柱產業(yè)來打造的時刻，急須打造包含上饒旅游精氣神的閃耀品牌。這個精氣神就是文化底蘊。評論號召，舉全社會之力將文化建設與旅游項目結合起來，高品位拓展新型旅游業(yè)態(tài)。2018年開始上饒積極打造夜游，《上饒日報·旅游周刊》適時刊發(fā)分析性文章《如何把“夜游”做得更好玩》，為做火“夜游”支招，呼吁叫響體驗性夜游產品、用好歷史文化寶藏，讓“有趣的靈魂”在夜色中更加熠熠生輝。2018年10月，《上饒日報·旅游周刊》刊發(fā)的評論《除了賞景，我們還想要什么》，通過分析除了“無邊光景一時新”這樣的眼福，獨特的美食文化、戲曲文化、民俗文化、文創(chuàng)產品更是游客想擁有的美麗，指出景區(qū)在轉型升級的路上，要把這些內涵釋放出來，“化作相思味”抓住游客的心，從而成為更多人向而往之的旅游目的地。

四、關注亮點 揚文化自信

近年來，上饒大力推進秀美鄉(xiāng)村建設，為發(fā)展鄉(xiāng)村游夯實了“硬件”，鄉(xiāng)村旅游亮點頻出。《上饒日報·旅游周刊》先后刊發(fā)《“秀”出鄉(xiāng)村氣質“美”出鄉(xiāng)愁滋味》《以特色引客來 用產業(yè)帶民富》等觀察分析文章，通過分析鄉(xiāng)村旅游紅火的原因，呼吁要因地制宜、凸顯特色、留住鄉(xiāng)愁，讓各具特色的民俗、非物質文化遺產、飲食文化等成為鄉(xiāng)村旅游中的魅力所在，進而在發(fā)展特色產業(yè)的道路上走出鄉(xiāng)村振興的自信。2019年1月，《上饒日報·旅游周刊》刊發(fā)評論《把“年味”曬出來》，提出“年味”其實是一種文化印記，它的樸實溫暖獨特醇香可以讓游客的鄉(xiāng)愁有安放之處，多多關注游客的精神需求，冬日的鄉(xiāng)村也能游客如云。

五、辯證思考 和諧共進

新聞漫畫《獲得救助》 程碩/作（新華社發(fā)）

2015年4月初，國家旅游局通報了旅游市場專項整治行動的情況，9家5A級景區(qū)被警告、一家景區(qū)（5A級）受到嚴重警告處分等消息一出，一時間輿論嘩然。《上饒日報·旅游周刊》隨即刊發(fā)評論《要“重拳”也要“重獎”》，提出治標還需治本，整治市場亂象、提升旅游服務品質既要“重拳”同時還需“重獎”的觀點，建議將懲惡和勸善兩者相結合來實現讓景區(qū)叫好又叫座的目的。

為推進“廁所革命”，《上饒日報·旅游周刊》多次刊發(fā)相關評論，呼吁要加快建設、強化服務、提升素質，讓城市變得更有吸引力。2017年12月，《上饒日報·旅游周刊》刊發(fā)評論《旅游公廁 面子里子一起美》，直言某些景點存在廁位不夠、廁所保潔不到位等問題，同時對“廁所革命”中出現的好做法新亮點予以肯定，提出要向旅游公廁建得好管得好的地方學習，加快“廁所革命”步伐，讓一個個充滿設計感的旅游公廁成為風景中迷人的筆墨。2018年7月，《上饒日報·旅游周刊》刊發(fā)評論《讓荷更香人更樂》，指出當下鄉(xiāng)村旅游建設中存在的問題和不足，提出要加快旅游基礎服務設施建設、提升服務管理水平、伺時而動增加旅游體驗等方面的改進建議，希望各地能因地制宜、揚優(yōu)成勢、出新出彩，助鄉(xiāng)村旅游添火升溫。

習近平總書記指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。”對照習近平總書記要求的精神反思，幾年來，《上饒日報·旅游周刊》在評論文章上所做的5個方面的努力，正是努力踐行習近平總書記的指示精神的結果。但從高標準、嚴要求來看，所見諸報端的評論，仍存在立論不很高、說理不很透的短板，必須要求評論作者提高政治素養(yǎng)、理論水平和寫作技能，方能更好地“指點江山、激揚文字”，做黨所期盼、人民滿意的評論員！