打造融媒品牌 做強主題宣傳
——清明節江西于都150名英烈遷葬入園報道分析

明心武

編者按：

英雄烈士是民族的脊梁、時代的先鋒，英烈事跡和精神是中華民族的共同歷史記憶和寶貴精神財富，是激勵全黨全國各族人民不懈奮斗的力量源泉。隨著我國開啟全面建設社會主義現代化國家新征程，弘揚英烈精神，賡續紅色血脈，讓紅色江山代代相傳，成為時代賦予黨媒的重要使命任務。日前，中共中央辦公廳、國務院辦公廳、中央軍委辦公廳印發的《關于加強新時代烈士褒揚工作的意見》規定，要將宣傳弘揚英烈事跡和精神作為社會主義精神文明建設的重要內容。今年清明節，江西贛州散葬烈士墓集中遷葬入園儀式在中央紅軍長征出發地—于都舉行，中央廣播電視總臺全場直播。贛南日報社作為當地主流媒體是如何報道的？在此分享。

本刊編輯部

4月5日，清明節，江西贛州，散葬烈士墓集中遷葬入園儀式在于都烈士紀念園舉行，150名散葬烈士墓集中遷入于都烈士紀念園，進行統一管護和紀念瞻仰。贛州市委宣傳部統籌協調，中央廣播電視總臺全程現場直播，贛南日報全媒體作為當地的主流媒體全程參與，積極融入其中，全面聚焦此次活動，在清明節流量加持及“五媒聯動”的推動下，產生了大量爆款產品，據不完全統計，截至當晚20時，于都150名英烈“歸隊”主題宣傳，網絡新媒體總點擊量達10.1億。

超10億次的點擊量，是“五媒聯動”的效果，也是主流媒體深耕新陣地，把握重要節點，做強主題報道，積極探索新型傳播模式的生動實踐，是媒體融合的力量。

一、創新宣傳模式，巧打融媒“組合拳”

江西于都，是舉世聞名的中央紅軍二萬五千里長征集結出發地，據統計，于都縣有67709人參加紅軍，1萬余人參加長征，為中國革命和中國人民的解放事業犧牲的僅有名有姓的烈士達16336人，為了進一步保護好烈士遺骸，讓人們更好地瞻仰緬懷烈士，傳承革命精神，激發愛國主義激情，近年來，于都縣開展了烈士紀念設施的校核工作，并在今年清明節當天，開展散葬烈士墓集中遷葬入園儀式。

為做好此次紅色主題宣傳，緬懷革命先烈，讓信仰之火熊熊不息，用紅色精神激發力量，《贛南日報》策劃先行，創新宣傳模式，從前期策劃，到動態報道，到多點呈現，推出了大量有特色的融媒體作品。

（一）前期策劃。在贛州散葬烈士墓集中遷葬入園主題宣傳策劃中，贛州左右互聯，上下貫通，巧打融媒“組合拳”，積極探索“五媒聯動”的宣傳模式，即央媒、網媒、省媒、市媒以及贛州所轄的縣級融媒體等五級媒體聯動互動，具體為向《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等中央媒體推薦稿件；借助新華網、人民網、新浪、搜狐、騰訊、網易、鳳凰、今日頭條等大的網絡平臺發稿；加強與省媒和大灣區媒體聯動互動；聯合贛州市直新聞單位推薦選用各自適合的內容；加強對贛州所轄縣級融媒體中心的業務指導與服務，打通重要報道通向基層群眾的“最后一公里”。

本文圖片由作者提供

（二）動態報道。4月5日上午9：00，《山河錦繡 思念永恒——2022清明烈士遷葬紀實直播》，央視新聞客戶端、央視微博、贛南日報微信視頻號、抖音、快手、今日頭條、百度百家等各平臺的賬號同步全媒體直播，全國主要新聞網站以及門戶網站首頁置頂、二條推流，省級主要新聞單位各新媒體平臺以及縣級融媒體中心同步推流，推出了短視頻、圖文信息等系列報道。截至4月5日20時，直播總點擊量合計2.1億。

（三）多點呈現。除現場直播外，本次活動還產生了大量爆款產品，央視新聞在抖音發布的短視頻“禮兵就位，吹奏集結號！今天多地舉行烈士集中遷葬儀式”，其點擊量達8200萬，點贊84萬。“烈士遷葬儀式上再次吹響集結號”“清明追思家國永念”微博話題閱讀量超8.6億，評論500余萬條。抖音話題閱讀量超1.5億，點贊804萬，微博抖音話題均上了當天熱點話題TOP10。贛南日報微信發布的《今天，于都150名英烈“歸隊”！》圖文消息，讓網友紛紛點贊，制作的《致敬！英烈歸隊！》H5不斷刷屏朋友圈，據不完全統計，截至4月5日20時，網絡新媒體總點擊量超10.1億。

通過創新宣傳模式，巧打融媒“組合拳”，贛州散葬烈士墓集中遷葬入園新聞在報紙、廣播、電視、微博、微信、客戶端齊發聲；抖音、直播、H5、微視頻齊發力；特刊、專欄、訪談、互動、解讀、手記齊展現，形成了“百花齊放”的強勢傳播效應。

二、把握重要節點，做強主題報道

于都150名英烈“歸隊”融媒體宣傳，只是贛南日報在這次主題宣傳中的一部分，在清明節前夕，為做好祭掃活動中的疫情防控工作，守護人民群眾身體健康，確保祭掃活動安全、文明、有序，3月28日，贛南日報社還聯合有關部門組織開展清明節網上祭奠活動，制作的“云祭掃”平臺同步上線。

清明節期間，贛南日報全媒體發布《網上祭奠！讓清明更“清明”》《云祭掃！別樣清明一樣情！》等等圖文信息，倡導市民爭做低碳文明之風的倡導者和傳播者。“云祭掃”突破了時間和空間限制，在平臺中，祭奠者不僅可以知曉清明節的相關傳統文化知識，還可以進行鞠躬、獻花、植柏、祭酒、敬香等一系列網上祭奠流程，在留言區還可追思留言，緬懷親友，使清明節成為傳統文化與現代文明相融合的節日，到活動結束，661萬人次通過“云祭掃”平臺表情達意、寄托哀思，潤物無聲中，主旋律昂揚輿論陣地，正能量充盈網絡空間，文明祭掃新風尚的思想浸潤心田。

（一）把握重要節點，做強主題報道。讓主旋律更加昂揚，是贛南日報社壯大主流思想輿論、傾力服務中心大局的重要抓手。習近平總書記視察江西和贛州，以及視察一周年、兩周年的主題報道中，贛南日報社一如既往堅持精心策劃、創新報道。視察當日，新媒體及時發布內容，策劃制作了H5，以總書記視察贛州為由頭，分“聲音足跡”“囑托激勵”兩個篇章，通過文圖、視頻、動畫等形式，將總書記視察贛州的重要講話精神、總書記歷年來關注關心贛南蘇區振興發展、贛南人民不忘初心感恩奮進書寫紅土榮光的生動實踐融合一體，H5制作發布后，刷爆了贛州人的朋友圈，所有閱讀量超過128萬人次。在一周年的報道中，就緊扣贛南人民“牢記囑托、感恩奮進”的火熱實踐和真摯情懷，推出了《牢記殷殷囑托 書寫奮進答卷》系列新媒體作品，全面深入地展示了贛州“以實際行動向總書記匯報”的生動答卷和奮進豪情。

（二）既要豐富內容，也要創新表達。為讓更多人參與到“紅色講述”中來，在“兩學一做”學習教育和“不忘初心、牢記使命”主題教育中，贛南日報微信面向全體黨員干部開設了《主題誦讀》欄目，以誦讀習近平總書記系列重要講話、黨章黨規、紅色故事、紅色家書等為主要內容，實現了經典誦讀由傳統書本向掌上讀本、由無聲閱讀到深情誦讀、由固定時間地點學向隨時隨地學的轉變，迅速成為廣受喜愛的新型學習載體，被評為2019年度江西媒體融合“新媒體品牌欄目”。2021年結合黨史學習教育，報社又對《主題誦讀》進行了拓展升級，推出“黨史教育·主題誦”“黨史故事·大家講”“黨史知識·全民賽”“主題誦讀·書記讀”四個系列活動，黨員干部和群眾參與熱情進一步高漲，特別是“書記讀”活動，邀請了贛州20個縣市區委書記以及200多名鄉鎮黨委書記來誦讀本地紅色故事，在贛州營造了“領導帶頭誦，黨員深入學”的濃厚氛圍，到目前《主題誦讀》欄目刊發作品2600余期，參與者逾6600萬人次。

三、打造融媒品牌，讓主力軍挺進主戰場

習近平總書記指出：“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’”，這就要求媒體要轉變傳播思維，在理念、語態、生產等多個方面進行傳播策略的創新。近年來，贛南日報社堅持“移動優先”，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，推動主力軍全面挺進主戰場，將媒體融合的思維滲透到采編播的各個環節，打造融媒品牌，不拘一格力求生動表達、有效傳播，具體來說，主要從造勢、借勢、順勢三方面入手。

（一）造勢，培育新媒體專欄。通過專欄設置議題，使內容生產更加適應時代需要。這幾年，贛南日報社精心打造了“主題誦讀”“書記去哪兒”“新聞發布廳”“贛周事”“晚妹帶你玩”等一系列精品欄目，其中“書記去哪兒”和“贛周事”就是比較有代表性的一個欄目，分別是一周為期，“書記去哪兒”主要聚焦的是人，重點報道贛州各地書記為民奮斗的足跡、干事的風采，進一步推動贛州各地深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，而“贛周事”主要聚焦的是事，通過H5的形式報道贛州的大事小情。

（二）借勢，策劃新媒體活動。通過活動吸引用戶，使內容更加契合用戶需求，近幾年，贛南日報社加強與市委各部門、市直各單位合作，借力借勢大環境、大背景，在重要節點和特殊環節上策劃推出了大量的主題活動，促進粉絲增量，提升品牌價值，結合“不忘初心、牢記使命”主題教育，與市委主題教育辦策劃了“不忘初心·全民學”活動，以圖文、音頻的形式，將108個贛南紅色故事制作成“全民誦讀”掌上讀本，417萬余人次在線誦讀紅色故事。圍繞“掃黑除惡”專項斗爭，開展“贛州市掃黑除惡專項斗爭全民知識競答”活動，508萬人次在線參與；與市科協開展了“贛州市公民科學素質網絡有獎競答賽”活動，全面提高了贛州公民的科學素質。與市學教辦、組織部、宣傳部等部門開展“贛州市線上黨史知識競答”活動，407萬人次參與線上答題，促進了全市干部群眾學出干事創業精氣神，賽出學史力行真本領。

（三）順勢，主攻短視頻新聞。借助短視頻提高新聞的影響力，報社巧借平臺擴大聲量，入駐或開設了贛南日報抖音號、贛南日報快手號、贛南日報視頻號、贛南日報微視、客家新聞網抖音號、客家新聞網視頻號、紅色記憶抖音號等平臺。這些短視頻陣地的開辟，搶占了網絡信息傳播制高點，大大增強了新聞的時效性、互動性及現場感，拉近了與受眾的距離，并因此在主題宣傳、典型宣傳中扮演著日益重要的角色，如2019年12月22日，在搶修國防通信線路時犧牲的贛州籍英雄戰士朱小華魂歸故里，采編團隊充分利用短視頻在信息表現力和視覺沖擊力方面的優勢，制作編發了短視頻《贛州英雄朱小華回家了！》，該作品一經發布，瞬間成為全網熱點，播放量達2.79億人次，點贊量逾800萬。