書業抖音短視頻&直播帶貨影響力指數排行榜

文｜亢姿爽

短視頻成直播重要導流工具。

本文統計了2022 年2 月15 日至3 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內的出版、發行機構以及書業KOL 的抖音賬號短視頻和直播帶貨表現情況。本期共監測賬號367 個，較上一期增加6 個，其中監測出版、發行機構類賬號260 個，書業KOL 賬號107 個。

短視頻運營出版、發行機構20強：19個賬號粉絲正向增長

本期出版、發行機構抖音短視頻運營Top20 指數門檻為707，較上期有所上升。在監測周期內，出版、發行機構抖音短視頻影響力20 強賬號共計發布作品1171個，平均發布作品59 個，日均更新2 個；總互動數為350萬，其中總獲贊數為313萬，平均單條視頻點贊2677次，平均單條評論180 次，平均單條短視頻分享136 次，本期單項互動數據中點贊數與評論數較上次均有所下滑。

從出版、發行機構賬號主體分布來看，本期抖音短視頻影響力Top20 中，“鐵鐵的書架”“天星教育”等10 個賬號歸屬為民營圖書公司，“中信童書”“光明社教育家”等6 個賬號歸屬為出版社，“尋羊書店”“當當官方賬號”等4 個賬號歸屬為渠道賬號。

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力三甲分別為“鐵鐵的書架”“天星教育”與“小玄夜說書”?！拌F鐵的書架”本期新增作品數量高達165 個，實現了超104 萬次的互動數，在統計周期內新增粉絲2.48 萬，累計粉絲171 萬?！疤煨墙逃北酒谂琶诙诮y計周期內共計新增短視頻作品34 個，分享數在20 強中排名第一，為6.27 萬次?！靶⌒拐f書”的新增作品數與“天星教育”相同，其點贊數僅次于“鐵鐵的書架”，為89 萬次。

表1 出版、發行機構抖音短視頻影響力排行榜

表2 書業KOL 抖音短視頻影響力排行榜

與上期相比，“開心教育”“中考學霸寶典”“海豚繪本花園”“人民文學出版社”“當當官方賬號”“印象書齋”和“看理想vistopia”替代“磨鐵圖書”“華夏萬卷硬筆書法”“中信出版好書”“沙拉親子智慧”“中少讀書”“博庫漫畫說”和“當當童書”進入抖音短視頻影響力20 強。除“看理想vistopia”外，20 強其他賬號粉絲均呈正向增長。

書業KOL賬號20強：短視頻數量連續三月下滑

本期書業KOL 的影響力Top20 指數門檻為933。在監測周期內，書業KOL 抖音短視頻影響力20 強賬號共計發布作品838 個，持續三月呈下降趨勢，平均發布作品41.9個，日均更新1.49個。本期“熊圖圖讀書吧”“勻墨書單”“張丹丹的育兒經”“伊寶媽媽”代替“王小騫”“碎嘴許美達”“人脈書單”和“名人名言”4 個賬號進入KOL 抖音短視頻影響力20 強。從實際的運營情況來看，20 強的席位日漸穩定，但發布數量持續減少，粉絲增長也達到瓶頸，書單類賬號強勢不再，逐漸被人設強、制作精良的賬號取代。

位列書業KOL 抖音短視頻影響力指數首位的是“王芳”，其在統計周期內，共計發表61 個作品，互動數達150 萬次，在監測周期內新增粉絲4.8 萬，累計粉絲超1084 萬。“主持人周洲”本期排名第二，該賬號在統計周期內新增作品59 個，近一個月內漲粉數量最多，為24 萬，累計粉絲493 萬?！袄矢纾ò詺庑ｉL）”本期位列第三，排名較上期上升了7 個位次，本期共計發布18個作品，分享數為36 萬次，在20 強排名第一。

相較上期，本期KOL 抖音短視頻影響力20 強中，“都靚1001 頁”等9 個賬號位次上升，“俞敏洪”“呂宸”等5 個賬號位次下降?！澳旮鈰寢尅薄皠㈡骆隆狈劢z數量不同程度減少。

自播數據

在《出版人》雜志監測的260 個出版、發行機構賬號中開設直播的共計有106 個，占比38.46%。其中月累計銷售額超10 萬元的有30 個賬號，超1 萬元的有63個賬號。

本期出版、發行機構自播Top20 指數門檻為947，高于上期的924，自播帶貨能力20 強賬號統計周期內共計直播644場，平均直播場次超32 場，場均直播4.6小時，累計銷售額中位數約53 萬元，場均直播時長3 ～4小時賬號數量最多，占比40%。本期20 強中，累計銷售額過百萬的有6 個賬號，分別為“鐵鐵的書架”“尋羊書店”“當當官方賬號”“中信童書”“當當童書”“浙江文藝出版社”。

從出版、發行機構賬號主體分布來看，在自播帶貨能力20 強中，以“尋羊書店”為代表的渠道賬號9 個；以“鐵鐵的書架”為代表的圖書公司賬號6 個；以“中信童書”為代表的出版社賬號5 個。

本期位列出版、發行機構帶貨能力榜首為“鐵鐵的書架”。該賬號在統計周期內共計直播28 場次，場均直播時長3 ～4 小時，累計銷售額近500 萬元，場均銷售額近10 萬元。

位列第二的為“尋羊書店”，本期累計銷售額近200萬元，共計直播場次25 場，場均直播3 ～4 小時，其場均在線人數近500 人?！皩ぱ驎辍钡膸ж浬唐放c“鐵鐵的書架”相近，以青春文學和漫畫為主。

電商當當網本期共計有3 個賬號入圍自播帶貨能力20 強，分別為“當當官方賬號”“當當童書”“當當淘好書”。其中“當當官方賬號”“當當童書”累計銷售額均超百萬元，3 個賬號累計直播104 場，累計銷售額超350 萬元。

20 強名單較上期有所調整，“王朝霞試卷”“葫蘆弟弟兒童店”“京東圖書”替代“博集青春booky”“華夏萬卷硬筆書法”“海豚童書”進入出版、發行機構自播帶貨能力20 強。

按出版主體進行劃分，出版社自播帶貨能力10 強指數門檻為838，其中中信出版集團旗下賬號“中信童書”與“中信讀書會”均進入10 強。除此之外，歸屬于浙江出版集團的“浙江文藝出版社”與“浙江少年兒童出版社”也留在了出版社自播帶貨能力排名前十序列中。

表3 出版、發行機構自播帶貨能力排行榜Top20

位列出版社自播帶貨能力榜首的“中信童書”本期共計直播48 場，場均直播4 ～5 小時，累計銷售額超150 萬元?！罢憬乃嚦霭嫔纭北酒谝?1 場直播、超百萬元的銷售額位列出版社第二位?！皺C械工業出版社”本期排名第三，直播場次較上期有所增加，其場均在線人數為100 ～150 人，在出版社中最多?？梢园l現，出版社自播帶貨能力排名前十賬號場均銷售額雖破萬元門檻，但仍維持在1 ～5 萬元。

與上期相比，本期“化學工業出版社”替代“中信出版好書”進入出版社自播帶貨能力Top10。

圖書公司自播帶貨能力Top10 的指數門檻為908。本期“王朝霞試卷”“榮信童書專營店”替代“海豚童書”“果麥書單”進入圖書公司自播10 強。

新增自播帶貨能力10 強賬號“王朝霞試卷”由洛陽朝霞文化股份有限公司打造，本期共計直播88 場，直播數量排名第一；場均直播時長3 ～4 小時，累計銷售額近50 萬元?！皹s信童書專營店”的認證主體為榮信教育文化產業發展股份有限公司，其本期共計直播23 場，場均直播時長4 ～5 小時。

從圖書公司自播帶貨能力10 強來看，其累計銷售額均超10 萬元，但場均銷售額低于1 萬元的占比50%。目前仍處于起步階段，靠大量的直播時長來提升活躍度，其中，“小笨熊天天向上”場均直播10 ～11 小時，堪稱圖書公司中的“勞?！??！?/p>

表4 出版社自播帶貨能力排行榜Top10

表5 圖書公司自播帶貨能力排行榜Top10