鄉村振興背景下海陽市鄉村旅游發展機遇分析

李 超，黃 佺

（1.西南林業大學 經濟管理學院，云南 昆明 650224；2.西南林業大學 體育學院，云南 昆明 650224）

鄉村振興背景下，鄉村從以往的解決絕對貧困，轉而尋求進一步的發展，實現共同富裕的發展目標。對于鄉村而言，要想在鄉村振興背景下實現發展，必須要充分發掘旅游鄉村資源，實現鄉村的產業轉型和產業升級。而從近幾年的鄉村發展來看，隨著我國人均收入增加，人們的旅游需求進一步釋放，鄉村往往可以借助自身的自然資源和文化景觀，通過發展鄉村旅游實現經濟創收。海陽市自身臨近海洋，有著豐富的自然景觀和文化景觀，在鄉村振興背景下，也迎來了較好的發展機遇。

1 海陽市鄉村旅游發展機遇

1.1 國民經濟提供經濟支持

近幾年來，海陽市的經濟快速發展，各項經濟指標穩步提升。經濟的良好發展，勢必會增加居民收入，居民在收入增加的情況下，就會更加積極參與到鄉村旅游中，從而成為鄉村旅游的消費群體。在鄉村振興背景下，海陽市近幾年國民經濟水平穩步提升，社會消費總額也在不斷增加，同時，城鎮、鄉村的可支配收入也在增加，見表1。這說明海陽市的整體經濟發展形勢良好，可以為海陽市的鄉村旅游發展提供支撐。

表1 海陽市國民經濟指標

1.2 綠化工程提供環境保障

在鄉村振興背景下，海陽市積極關注綠化提升任務，新增造林、更新造林、森林生態保護等工程實施良好。綠化整體水平提升，鄉村的環境更加優美，為鄉村旅游提供了環境保障。

海陽市下轄的各個街道、村鎮，對于海陽市的綠化提升工作做到了任務分解，目標實現，見表2。有效地保障了鄉村振興背景下海陽市的生態環境持續優化，從而為鄉村旅游提供環境保障。

表2 海陽市2020年國土綠化提升任務情況表

1.3 美麗鄉村增強旅游魅力

在鄉村振興戰略指引下，海陽市積極強化美麗鄉村建設，目前全市新建 86個美麗鄉村，完成美麗鄉村建設643個，推動全市美麗鄉村建設擴面提質。同時建立農村人居環境集中整治制度化、常態化機制，完成2次全域農村人居環境綜合整治活動，并對整改問題情況進行公開曝光，按照“屬地管理”原則，以村莊、路域、河道及水源地為重點，對農作物秸稈、反光膜等季節性垃圾進行全面清理整治，全市農村人居環境及重點區域環境質量進一步提升。

在鄉村基礎設施方面，完成全市 55個農網配電臺區工程，完成53個村莊安全飲用水工程，完成道路改造90 km，超額完成上級部門下達的涉農街道改廁任務1 219座，改造農村危房94戶。在鄉村綠化工程方面，完成 72個村莊綠化，開展省、市級森林鄉鎮、村居創建活動，創建省級森林村居 5個，煙臺市級森林村居 12個。

同時新打造鄉村文明示范街100條，鄉村文明連片示范區18個，新繪制文化墻4 800余m2，品位再提升鄉村文化示范路230 km，更新公益廣告、景觀小品 390個，大型戶外公益廣告70個。在全市組織開展“村規民約人人學、先進典型戶戶評、文化活動村村有、環境整治時時抓、移風易俗天天講”五大專項活動，深化農村精神文明建設。目前海陽市有8個村被列入國家農村綜合性改革試點村，有1個村入選首批美麗村居省級試點村莊。

通過美麗鄉村建設，海陽市的鄉村更加美麗，文化魅力也隨之提升，整體的鄉村旅游魅力有效提升，可以為旅游者提供優美的環境和良好的旅游體驗。

2 海陽市鄉村旅游游客行為調研

2.1 游客個體屬性特征

（1）性別。本次調查中，女性有360名，男性140名，分別占有效問卷總數的72%和28%。可知，女性受訪者數量要高于男性，反映出海陽市鄉村旅游女性游客的出游率比男性高，且比例相差較大，因此海陽市在進行產品的開發時應考慮到女性的需求量較高。（2）年齡。從游客的年齡構成看，41～60歲的游客是海陽市鄉村旅游的主要游客來源，占到了50%，此外60歲以上的占到了20%。這說明中老年群體是海陽市鄉村旅游的主要游客來源。究其原因，中老年群體經歷了城市的喧囂，加上其童年時期大部分都是在農村長大，習慣了親近自然，因此有回歸自然的需求。所以這一年齡群體的人占據海陽市鄉村旅游市場的主體地位，加之這部分游客相對容易疲勞，對游憩設施的需求較大。其他年齡也基本涉及，問卷數據有代表性和全面性。（3）居住地。從游客居住地看，海陽市地區游客所占比重為48%；山東省內地區游客所占比重為32%；省外地區游客所占比重為11%；境外地區游客則為9%。游客群體以海陽市地區游客為主，由此可得知海陽市鄉村旅游知名度還不是很高，應加大景區的宣傳力度和廣度。

2.2 游客出游行為特征

（1）游客到訪目的。從游客到訪目的看，期望感受自然風光的游客所占比重最大，為50%；對海陽市風情感興趣的游客所占比重為20%；隨意放松的游客所占比重為6%；感受地方美食的游客所占比重為14%，休閑娛樂的游客所占比重為10%。可知，游客到訪主要目的是體驗自然風光。（2）游客出行方式。從游客出行方式看，跟團的比重為32%；自駕的占比重為58%。這兩種是最主要的方式，其中自駕游占比更多，說明大部分游客都是自駕游。（3）游客停留時間。從游客在景區的停留時間來看，停留3小時占比最多，達到了52%，停留一天以上的只有5%。由此可以看出，游客停留時間普遍較短。

2.3 游客游后行為特征

從游客“不滿意”方面來看，海陽市鄉村旅游的設施還是不夠完善，休憩的設施不足，占19%，影響游客后續游玩體驗；路標也不夠明確，占15%，不僅浪費游客的時間，而且容易出現游客尋路難、誤進村民住宅的問題；廁所的數量、分布不合理，占16%；而且歷史文化旅游產品開發層次較淺，占25%；景區對傳統建筑的保護也不夠，導致特色建筑遭受較大程度的損毀，占25%，嚴重影響游客的旅游體驗。從游客滿意度看，游客對該景區最滿意的仍是自然風光，占40%；酒店住宿和餐飲差不多，分別占23%、26%；民族歌舞占10%；而特色風情占1%。可知，該景區對自然生態類旅游資源開發最好。

3 結論和建議

3.1 結論

鄉村振興背景下，海陽市的鄉村旅游發展面臨著較好的發展機遇，但是通過對游客進行調查，可以發現海陽市的鄉村旅游存在一些問題，主要有以下幾點：第一，知名度較低，主要游客由海陽地區的市民構成；第二，游客滿意度較低，鄉村旅游的配套服務還不夠完善；第三，鄉村旅游特色沒有形成，存在特色不足的問題。

3.2 建議

針對海陽市鄉村旅游發展存在的問題，應該從以下幾個方面予以強化。首先，要集合海陽市的鄉村旅游發展資源，對海陽市的鄉村旅游資源進行整合，實現生態資源和人文資源的結合，進而構建出海陽市的鄉村旅游產業。在此基礎上，通過廣泛的營銷、政府推介、網絡宣傳等，提升海陽市鄉村旅游的知名度。其次，要根據游客所反映的海陽市鄉村旅游中存在的滿意度較低的項目，提升海陽市的鄉村旅游服務能力。可以從基礎設施建設、游客動線優化等方面入手，增加游客滿意度。最后，要打造出具有海陽市本土特色的旅游產品。如結合海陽市臨近海洋的優勢，打造海洋旅游產業；或者結合海陽市的地道戰歷史，打造紅色旅游產業，以此形成海陽市的鄉村旅游特色產業。