我國(guó)出版行業(yè)綠色發(fā)展研究
——評(píng)《出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究》

書(shū)名：《出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究》

作者：陳昕

出版社：格致出版社

ISBN：978-7-5432-1549-8

出版日期：2017 年3 月

定價(jià)：118 元

綠色發(fā)展倡導(dǎo)的是節(jié)約環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展方式。綠色出版是集數(shù)字、環(huán)保、節(jié)約等為一體的大出版形態(tài)，以現(xiàn)代科技手段運(yùn)用為主，該理念的提出為我國(guó)出版行業(yè)的綠色發(fā)展提供新的思路和方向。由陳昕編著、格致出版社出版的《出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究》一書(shū)，基于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的角度，借助現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法、工具及理論分析出版業(yè)的運(yùn)行軌跡，并對(duì)當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)問(wèn)題及現(xiàn)象展開(kāi)系統(tǒng)而全面的研究。本書(shū)內(nèi)容具有一定的前瞻性，集結(jié)作者幾十年的研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和邏輯為支撐，在把握出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)構(gòu)建出完整的出版經(jīng)濟(jì)理論體系，對(duì)于我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有不可忽視的開(kāi)創(chuàng)性?xún)r(jià)值。

《出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究》全書(shū)共包括五個(gè)篇章。第一篇從市場(chǎng)發(fā)展背景、圖書(shū)價(jià)格管制、出版業(yè)發(fā)展瓶頸、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與開(kāi)發(fā)等方面對(duì)中國(guó)圖書(shū)出版社經(jīng)濟(jì)展開(kāi)分析，梳理并揭示了我國(guó)出版業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨的各種問(wèn)題及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，強(qiáng)調(diào)圖書(shū)出版發(fā)行的體制改革是出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑；第二篇基于經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究角度，對(duì)中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)在1978 至2005 年的增長(zhǎng)方式展開(kāi)系統(tǒng)性分析；第三篇根據(jù)中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展情況，參考并借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變思路及內(nèi)容等提出建議；第四篇從圖書(shū)的價(jià)格及內(nèi)在屬性入手，深入探究圖書(shū)價(jià)格的形成機(jī)制，針對(duì)中國(guó)圖書(shū)價(jià)格偏高的問(wèn)題作出回答；第五篇基于傳統(tǒng)出版社在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展思路，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度展開(kāi)分析，對(duì)其轉(zhuǎn)型方向與發(fā)展路徑提出相應(yīng)建議。

參閱本書(shū)可知，綠色出版具有數(shù)字集約、節(jié)約環(huán)保、健康文明等特征，該理念在政府及新聞出版社管理部門(mén)的努力下取得了顯著成效。首先，在相關(guān)部門(mén)的引導(dǎo)調(diào)控下，低質(zhì)化及同質(zhì)化出版得到控制，因低層次或粗放式發(fā)展而造成的資源浪費(fèi)也得到有效緩解。其次是數(shù)字出版對(duì)出版業(yè)綠色發(fā)展起到積極作用，一方面通過(guò)豐富出版手段降低出版行業(yè)對(duì)紙媒文字出版的依賴(lài)性，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者閱讀習(xí)慣以減少其對(duì)紙質(zhì)書(shū)籍的需求；另一方面基于數(shù)字出版的資源特性，即具有可重復(fù)使用性，從而有效避免圖書(shū)資源的浪費(fèi)。基于此，為進(jìn)一步提高出版行業(yè)質(zhì)量、控制出版行業(yè)數(shù)量，政府與新聞出版管理部門(mén)需提高對(duì)出版業(yè)的社會(huì)生態(tài)文明建設(shè)及社會(huì)效益的重視程度，完善其社會(huì)效益考核體系，加強(qiáng)新工藝、新技術(shù)在出版行業(yè)的應(yīng)用，包括人工智能技術(shù)等，促進(jìn)出版行業(yè)的綠色發(fā)展進(jìn)程。

目前，出版行業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中存在兩點(diǎn)“非綠”現(xiàn)狀，對(duì)其向高質(zhì)量與高增效方向發(fā)展造成阻礙，具體而言：一是傳統(tǒng)出版對(duì)紙張資源的消耗較大，而且印刷所用化學(xué)原料及成品包裝與物流等，從客觀層面來(lái)看均對(duì)環(huán)境造成污染。例如，菲林、潤(rùn)版液等印刷原料以及相關(guān)廢棄液體，若處理不當(dāng)會(huì)對(duì)大氣、水體和土壤造成污染；二是傳統(tǒng)出版內(nèi)容存在低質(zhì)化和同質(zhì)化現(xiàn)象，涉及教育教輔類(lèi)圖書(shū)、國(guó)內(nèi)外名著、勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)等，另外還包括內(nèi)容有知識(shí)錯(cuò)誤或價(jià)值觀不正的低水平論文，這些在造成資源浪費(fèi)的同時(shí)對(duì)出版行業(yè)的綠色發(fā)展起制約作用。

結(jié)合該書(shū)及相關(guān)問(wèn)題現(xiàn)狀，本文從出版模式及各出版環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)出版行業(yè)綠色發(fā)展提出改進(jìn)建議，以期為出版單位提供可執(zhí)行的行業(yè)綠色化改進(jìn)方案。

其一，嚴(yán)格把控圖書(shū)質(zhì)量。出版單位的編審人員應(yīng)恪守本職工作職責(zé)，根據(jù)市場(chǎng)要求和讀者需求，盡量減少低質(zhì)和同質(zhì)的稿件，選擇健康、先進(jìn)、正能量的內(nèi)容進(jìn)行刊發(fā)，從出版源頭減少資源的消耗，使出版環(huán)境得到綠化。出版業(yè)要杜絕低俗、跟風(fēng)的出版內(nèi)容，在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的同時(shí)做好全民閱讀方向的引導(dǎo)，從整體上提高出版業(yè)的圖書(shū)出版質(zhì)量，為消費(fèi)者創(chuàng)造文明健康的閱讀世界。圖書(shū)出版可采取按需出版、循環(huán)出版等不同模式，通過(guò)直接翻新原有產(chǎn)品、再生紙出版等實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的循環(huán)利用，并基于市場(chǎng)調(diào)研把控出版數(shù)量，以避免造成資源浪費(fèi)。

其二，持續(xù)推進(jìn)綠色印刷。針對(duì)印刷過(guò)程中的有害原料，可通過(guò)替代品或引進(jìn)新工藝加以改善，例如用無(wú)醇膠印、污水膠印代替低毒性潤(rùn)版液，采用水性油墨等新型油墨代替?zhèn)鹘y(tǒng)的有機(jī)溶劑型油墨，以消除傳統(tǒng)印刷材料中有害物質(zhì)對(duì)人體的危害。另外，出版單位還需收集印刷時(shí)產(chǎn)生的各種廢棄物，尤其是對(duì)紙張等有價(jià)值的物品進(jìn)行回收和利用。基于綠色發(fā)展目標(biāo)，出版作品的包裝設(shè)計(jì)要遵循減量化、生態(tài)化、無(wú)害化的設(shè)計(jì)理念，外包裝選取具有可食性、可降解的環(huán)保材料，注重以簡(jiǎn)易的包裝突出書(shū)籍的意義與內(nèi)涵。