No.6 國產汽水僅靠情懷，真的能成功嗎？

最近兩年，國產汽水包括國產飲料增長率都很可觀，每年都超過了同行業的增長率。

時說新語：

在情懷的牽引下，不少消費者對國產飲料拍手歡呼，樂意買單，正如一位喜歡北冰洋汽水的消費者所說：“我們喝的不是飲料，而是再也回不去的時光和少年情懷。”但情懷從來不是長久之計，更不是治本之策。在競爭異常激烈的飲料消費行業，沒有一種競爭力是永恒的，情懷更不是。所有打著“情懷牌”的國產飲料品牌都必須跳出情懷圈，做出符合新消費需求的產品才能持久存在。

細數網友的質疑，不難發現，國產飲料的價格定位是被吐槽最多的。根據天貓超市的售價，一瓶248ml 的北冰洋橘子汁汽水售價6.8 元，一罐330ml 的冰峰橙味汽水3.9 元，而一瓶500ml 的百事可樂售價3 元，一瓶500ml 的可口可樂售價3.6 元。國產汽水的售價差不多是可口可樂、雪碧等國外品牌飲料的兩倍，這樣的價格差距是其參與市場競爭的一大致命軟肋。究其原因，國產飲料定價高的原因在于生產規模和銷量遠遠比不上可口可樂、百事可樂等，導致生產成本降不下來，售價自然要提高。

此外，產品單一，消費人群過于單一，銷售渠道過窄，這些因素也明顯限制了國產飲料的長遠發展，導致冰峰、北冰洋汽水等傳統國產飲料品牌深陷于“情懷”的泥沼中，品牌抗風險能力也很弱。

國產汽水品牌想要叫板可口可樂，發展成為世界級別的品牌，就要敢于撕下標簽，敢于走出現有的舒適圈。比如通過與各大電商平臺合作，拓寬線上銷售渠道，與各類時尚新穎的品牌、IP 聯名，豐富消費群體種類，從而讓品牌走出當地，走向全國乃至全世界，努力去做大做強自己。