No.1 國貨再度爆紅，這次是白象

繼鴻星爾克之后，又有一家老牌國貨讓廣大網(wǎng)友買斷貨了，這次是白象方便面。官方更是發(fā)布公告稱，由于銷量暴增，白象全國各地工廠啟動緊急預(yù)案全力生產(chǎn)，爭取用最快的速度發(fā)貨，并呼吁消費(fèi)者適量購買，不要浪費(fèi)。

時(shí)說新語：

白象的爆紅還要從北京2022年冬殘奧會說起，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)白象一直在默默幫助殘疾人就業(yè)。白象方便面山東濟(jì)寧公司，在職殘疾職工就有237 人，占到了職工總?cè)藬?shù)的三分之一，隨后“白象三分之一員工是殘疾人”的話題便沖上微博熱搜。白象除了幫助殘疾人就業(yè)外，還在新冠肺炎疫情暴發(fā)時(shí)捐款300萬元；2021年河南水災(zāi)時(shí)捐款500萬元；早年家底厚的時(shí)候，還給希望小學(xué)捐款1000 萬元。

白象因?yàn)閷堈先耸康年P(guān)懷獲得了大眾的贊揚(yáng)，而隨后被曝出當(dāng)年回絕日資參股的事跡，更是極大地助燃了大眾對這個(gè)民族品牌的熱情。

20世紀(jì)90年代，大量外資企業(yè)進(jìn)入中國，其中日本企業(yè)十分看重中國的方便面市場，康師傅、統(tǒng)一、今麥郎紛紛準(zhǔn)許日資入股，管理和技術(shù)得到大幅提升。而白象作為“方便面四巨頭之一”是唯一堅(jiān)決拒絕日資入股的方便面企業(yè)，堅(jiān)持要做中國本土的產(chǎn)品，這也使得當(dāng)年日資沒能完全控制中國的方便面行業(yè)。

但是，面對其他品牌的打擊，再加上自身財(cái)力不占優(yōu)勢，白象的行業(yè)地位一落再落，如今的市場占有率已不足7%。“國貨之光”的評價(jià)讓沉寂多年的白象再度回歸大眾視野，但是如今白象的對手早已不只是昔日的康師傅、統(tǒng)一、今麥郎。白象面對的既有行業(yè)整體下滑的趨勢，也有快速增長的其他品類和業(yè)態(tài)，比如火雞面、螺螄粉、自嗨鍋等速食產(chǎn)品正在迅速分割方便面的市場，更不要說還有日益壯大的外賣行業(yè)。

“野性消費(fèi)”來得快去得也快，如何重塑品牌形象與定位，打造強(qiáng)有力的拳頭產(chǎn)品，或許是白象在這場國貨浪潮中需要認(rèn)真思考的問題。