淺談河套非遺在“天賦河套”農產品包裝設計中的應用

吳軍

摘要：運用地區非遺文化為地區農產品文創包裝設計，是當下地區農產品品牌形象設計發展的趨勢，一方面可以讓消費者更快速的了解產品的特性，同時也可以了解地區的文化，帶動旅游等產業。將河套非遺文化作為地區農產品“天賦河套”品牌包裝設計元素，遵循現代非遺設計規律，創造出有鮮明特色的地區產品包裝形象，從而傳遞出“天賦河套”農產品的特殊價值和時代氣息，繼而完成對地區文化和品牌的推廣發展。

關鍵詞：河套非遺文化：“天賦河套”農產品；非遺設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 03-0066-03

Application of Hetao Intangible Cultural Heritage in Packaging Design of “Gifted Hetao” Agricultural Products

WU Jun（Department of Art， Hetao University， Bayannur 015000， China）

Abstract： Using the regional intangible cultural heritage culture to create packaging design for regional agricultural products is the development trend of regional agricultural product brand image design. On the one hand， it can make consumers understand the characteristics of products more quickly， but also understand the regional culture and drive tourism and other industries. Take Hetao intangible cultural heritage culture as the brand packaging design element of “gifted Hetao” of regional agricultural products， follow the modern intangible cultural heritage design law， create a distinctive regional product packaging image， so as to convey the special value and era atmosphere of “gifted Hetao” agricultural products， and then complete the promotion and development of regional culture and brand.

Key words： Hetao intangible cultural heritage culture： "gifted Hetao" agricultural products； intangible cultural heritage design

運用地區非遺文化為地區農產品文創包裝設計，是當下地區農產品品牌形象設計發展的趨勢。“天賦河套”是巴彥淖爾農產品區域公用品牌，將以提升河套地區農牧產品原產地的知名度和美譽度為目的，助推本地名優特農畜產品走向高端、走向全國、走向世界為目的創立的品牌。巴彥淖爾河套地區是我國北方游牧民族勞動、生息的搖籃，歷史上先后有數十個民族在這里繁衍生息，各族人民創造了豐富的文化，是祖國傳統文化和歷史文物的重要組成部分，境內數處非遺古遺址，形成文明遐邇的河套非遺文化。

借鑒河套非遺元素進行河套農產品包裝設計，不能直接借用，機械復制，這樣會形成缺少設計的作品，要在繼承河套非遺元素的基礎上，借鑒傳統設計手段對非遺文創進行深刻的理解和創意設計?！疤熨x河套”農產品包裝設計不僅代表了一個承載商品的包裝，更代表了一種文化引導消費的手段。在進行“天賦河套”農產品包裝設計時不能脫離河套非遺文化，要將河套非遺與現代設計相互補充，相互支持，形成傳統與現代的協調統一。

1 河套非遺元素的審美研究

巴彥淖爾河套地區地處北緯40°農作物黃金種植帶，日照時間長、晝夜溫差大，黃河橫貫境內。獨特的農牧業資源稟賦、勤勞的巴彥淖爾人民，造就了有口皆碑的優質農畜產品，“塞上江南”的美譽聞名遐邇。早在原始社會就有人類祖先在巴彥淖爾河套地區居住，人類活動的范圍非常廣闊。遠在秦漢之前，河套各族人民便在長期的實踐中培養出適合本地區自然條件的農作物?！秴问洗呵铩酚小帮堉勒摺犹字]（穄指糜子），其粒大、飽滿、光滑、食味佳美?！惫艜r對河套地區有“美稷縣”之稱，顧名思義是糜之故鄉。

我國北方游牧民族勞動、生息的搖籃，境內數處非遺古遺址，如陰山巖畫、古城遺址、古長城、阿貴廟、烏拉山風光、黃河三盛公樞紐工程，是河套文化形成的重要見證。特別是陰山巖畫，巴彥淖爾市被人們稱為陰山巖畫的故鄉。五世紀時，陰山巖畫就被北魏地理學家酈道元發現，他在著名的《水經注》中寫到，“河水又東北歷石崖山西，去北地五百里，山石之上，自然有文，盡若虎馬之狀，粲然成著類似圖焉，故亦謂之畫石山也?！彼终f：“河水自臨河縣東經陽山南（漢書注曰‘陽山在河北，指此山也’），東流經石跡阜西，是阜破石之文，悉有鹿馬之跡，故納稱焉。”文中所謂“畫石山”，就是指現陰山山脈西段的狼山和色爾騰山。到本世紀30年代，陰山巖畫的科學價值和藝術價值才逐漸被人們所認識。特別是近年來，受到國內外學術界的高度重視，每年都有許多專家、學者和游人來巴彥淖爾市考察和參觀。陰山巖畫堪稱中華民族古代藝術寶庫中的瑰寶。

為了讓黃河水更好地造福河套，1957年水利部北京勘測設計院提出了內蒙古黃河灌區規劃，次年，黃委會設計院根據這一規劃設計了黃河三盛公水利樞紐工程。1959年6月，兩萬多名民工和廣大水利工程技術干部進入工地施工，于1961年5月基本竣工，從此實現了河套地區黃河兩岸人民渴望有壩引水的世代夙愿，使河套地區成為了名副其實的米糧川。現在巴彥淖爾依托得天獨厚的農牧業資源優勢，因地制宜，不斷夯實農牧業基礎，將綠色發展作為推動農牧業經濟的最根本動力，堅持全新發展理念，通過抓龍頭、建基地、打品牌、提品質，初步形成了乳、肉、絨、糧油、果蔬、加工型蔬菜、炒貨、釀造等十大特色優勢產業。通過“天賦河套”農產品公用品牌建設，讓世界各地的消費者都能品嘗到巴彥淖爾“天賦河套”的美食，努力打造成為“塞外糧倉、天下廚房”，“草原上的菜籃子、黃河邊的農藝園”，把巴彥淖爾的農畜產品做成獻給世界的美好食物。

2 河套非遺元素在“天賦河套”農產品包裝設計中的應用研究

河套非遺元素用于“天賦河套”農產品包裝設計中，首先要契合設計主題，并不是所有的“天賦河套”農產品包裝設計都一定要用到河套非遺元素，借用能具有象征河套非遺圖形的元素來表達思想、內涵、精神，通過含蓄表達藝術創意，得到恰到好處的藝術效果。其次對河套非遺文化的傳承應立足于通過形式把握精神，這是運用非遺文化文創的精華，學習河套非遺傳統文化，將其內涵轉化為修養，將河套非遺文化元素巧妙設計到“天賦河套”農產品包裝設計中，充分發揮河套非遺元素特殊的文化價值。

2.1 設計初衷

從情感上、觀念上理解河套非遺文化的氣質、精神、內涵和文化意義，要達到這種境界并不容易，需要設計師具備河套非遺文化素養，深入挖掘河套非遺文化，對河套非遺有較深刻的理解，而且能熟練把握河套非遺元素的藝術特征，同時要與時代、歷史形成氣質相同，才能設計出代表河套文化的“天賦河套”農產品包裝設計。通過河套非遺文創設計的“天賦河套”農產品包裝設計的視覺傳達功能，運用包裝設計的文字、圖形、色彩、標志等視覺構成元素，從而傳遞出“天賦河套”的文化品位和時代氣息，完成對“天賦河套”農產品品牌和地區文化的塑造。

2.2 設計定位

該項目設計關鍵點在于如何運用河套非遺在“天賦河套”農產品包裝設計中應用，從包裝產業發展角度講，運用非遺文創地區農產品包裝是未來“天賦河套”農產品包裝設計的主要發展思路，將河套非遺巧妙應用到“天賦河套”農產品包裝設計中，河套農產品的品種、圖案、顏色與河套非遺巧妙結合。通過前期調研分析，總結了幾個系列的“天賦河套”農產品包裝設計，第一個是瓜子系列，第二個是面粉系列，第三個牛羊肉系列，通過河套非遺這個載體將河套文化表達到“天賦河套”農產品包裝設計中，以河套非遺為核心，表達河套文化內涵，又能符合現在包裝的審美內涵。

2.3 設計內涵

包裝藝術文化是包裝促銷的一種手段，文化是人類精神價值的追求和體現。購買產品不僅使人們獲得物質享受，更能獲得精神情感上的滿足，“天賦河套”農產品包裝設計應給消費者賞心悅目的審美滿足感和一定的精神文化內涵，融入文化內涵的“天賦河套”農產品包裝設計讓消費者有回味無窮的內在美，必定得到消費者的認可。

2.4 設計方法

首先是形式應用，河套非遺文化用于“天賦河套”農產品包裝設計中，要保留河套非遺傳統圖形的基礎上，運用簡化法、夸張手法、重組手法、構成手法，遵循現代美學設計手段，取其精華，設計出符合文創美學的新創意。其次在色彩上，河套非遺圖形多以單色為主，表現技法多為平涂，圖形的整個色調傾向單調，是河套非遺的一個重要表現，如不加以演化創意直接用于“天賦河套”農產品包裝設計中，得不到消費者的認可。將現代包裝色彩結合應用到“天賦河套”農產品包裝設計中，讓非遺文化圖形煥發新的文化活力，更能得到消費者的認可和好評。

3 結語

河套非遺傳統元素釋放出豐富的內涵特征和氣質，與“天賦河套”農產品尋求的價值元素十分吻合。現代包裝設計應立足非遺文化，到非遺文化的土壤里挖掘精華，將本地區的傳統文化精粹自然清晰地融入地區包裝產品之中，以現代視覺語言手段傳遞非遺文化，既大度又符合包裝設計的未來發展。河套非遺文化用于“天賦河套”農產品包裝設計是符合包裝設計的促銷手段，河套非遺文化與現代包裝設計理論結合，用文化符號來表現人內在的情感、意志、文化，在與現代視覺設計進行碰撞的過程中產生共性，成為“天賦河套”農產品包裝的設計思路?！疤熨x河套”農產品包裝設計不創新，則沒有發展；不融合河套非遺元素，則沒有根基。

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