頭頂上的千億產業

劉爻寒

恰恰就是這一頂頂不起眼的假發，卻是中國出口貿易中的黑馬，與智能家居、小家電一起成為國貨出海的三大頂流。

誰能想到，一頂假發能賣遍全球200多個國家和地區？

說到對外貿易，我們很容易想到農副產品、服裝、電子產品等，很少有人能聯想到假發。但恰恰就是這一頂頂不起眼的假發，卻是中國出口貿易中的黑馬，與智能家居、小家電一起成為國貨出海的三大頂流。

跨境電商中國出口數據顯示，全球范圍內，平均每2秒就有一頂假發被買走，而每10頂假發中有8頂產自中國。如今的中國，已經成為假發的世界工廠。

中國海關數據顯示，2021年中國合成紡織材料制整頭假發出口額為22485.9萬美元，同比增長78.1%;合成紡織材料制整頭假發進口金額為132.8萬美元，同比增長96.5%。

同時，國內的假發市場也正在日漸繁榮。隨著時代的變遷，大眾對物品的認知度也在發生改變。假發“安全”又“便捷”的變美方式，不僅可以避免頭皮頭發受到染燙藥劑的損害，還可以節省做頭發造型花費的時間，當初為了遮蓋禿頂和白發的假發，在“顏值經濟”盛行的今天，已成為日常精致裝扮中的剛需。

隨著國內消費習慣、消費水平的不斷升級，以及海外市場的穩步提升，假發行業正在釋放出更多的潛能。

世界假發中國造

臨近2021年年底時，因為海外市場的假發訂單太多，廣東深圳、河南許昌等地的假發企業每天都在挑燈夜戰，饒是如此，這些工廠的訂單仍已經排到了2022年4月。

而在山東省膠州市李哥莊，這個面積僅為75.8平方公里的小鎮里，聚集了300多家發制品企業和小加工點，其中注冊登記發制品企業有187家。2020年當地假發產業年產值達到28億元，解決就業人口1.2萬人。這里生產出的高端真人假發占據了40%以上的全球市場。

這里還有許多電商主播，她們大部分曾是務農婦女、家庭婦女和在外務工人員，如今卻操著一口流利的英語進行直播，而她們的產品也從直播間走向了全球各地。

數據顯示，在全球速賣通上，平均每2秒就可以賣出一頂中國假發;在亞馬遜上，中國賣家的假發產品占據了全球85%以上的市場份額。

中國假發行業正在迎來蓬勃發展。

事實上，假發行業并非新興產業。早在改革開放之初，我國大力發展制造業，假發作為高收益的出口商品，成為國家的重點項目。我國通過引進外企與本地企業合資共同經營，學習先進的生產技術，在20世紀90年代完成了技術革新和產業升級。但在此階段，國內假發企業大多還只是國外知名品牌的代工廠，賺取微薄的代工費。

2001年，我國加入世界貿易組織，自主研發生產的假發也成功進入國際市場。2008年之后，隨著跨境電商時代的開啟，我國假發企業直接接觸到了北美等發達地區的消費者，通過跨境電商，搖身一變，成了品牌商，打入了北美主流市場。

如今，中國已是全球最大的假發生產國，擁有全世界70%以上的假發工廠，供應了全球約80%假發需求。中國海關數據顯示，近年我國發制品出口總額一直維持在30億美元以上的高位。北美、非洲是我國假發制品前兩大出口目的地，占我國發制品出口總額的75%左右，其中北美約占38%、非洲約占37%。

“當運送假發的船只剛剛抵達尼日利亞港口，那里已經黑壓壓地聚集了一大批當地人。開始卸貨時，為了防止別人爭奪，有人一屁股就坐到了貨柜上，更多的人，則為了搶貨大打出手。贏的人，得意洋洋扛著貨走了;輸的人恨恨地離開。”這是《天下網商》的一篇報道中，描述的非洲人民對假發的狂熱追逐場面。

非洲是中國假發出口第二大市場，僅次于北美。除了傳統的歐美地區，近年來，非洲地區也成了中國假發電商新的逐鹿之地。對非洲消費者而言，買假發是真正的剛需。因為他們發質剛硬卷曲，不好打理，而且生長緩慢，極易脫落。所以假發成了非洲女性的必備。雖然非洲的消費能力比較低，但消費人群龐大。而且非洲女性愿意在發型上花錢，市場潛力大。

據河南省許昌市商務局介紹，許昌假發企業僅在南非開設批發兼零售業務的店面就有120余家，尼日利亞200余家，直接和間接帶動30多萬非洲人就業。

龐大的市場，成功孵化出諸多假發巨頭。數據顯示，我國發制品生產制造和出口貿易企業主要集中在河南、山東、湖南、安徽、廣東5省，占出口總額近90%，其中河南約占全國發制品出口總額的50%。

河南省許昌市是假發的主要生產地。100多年前，許昌人拿著剪刀走街串巷去收頭發，把全國各地的頭發原材料匯集到許昌，然后賣給外國貿易商，后來外資在許昌設廠，加工環節也逐漸轉移了過來。如今的許昌享有世界“假發之都”的美譽，坐擁5000家大大小小的假發企業，并走出了全球規模最大的假發上市公司瑞貝卡。

國內賽道起風

但過去很長一段時間，在國內，假發市場一直不溫不火。相對于國外假發市場的一片興旺，國內假發市場集中度仍較低，中小品牌占比較高，仍有諸多想象空間。

例如許昌，小微品牌眾多，但知名的假發品牌也僅有一個瑞貝卡，且市場占比低。數據顯示，許昌假發占到全球假發市場的60%，而瑞貝卡僅占比9%，其他中低端品牌占比85%。

但伴隨著老齡化、脫發年輕化、假發潮流化，以及假發產品呈現快消化、時尚化趨勢，主要客群也從剛需脫發用戶向年輕消費者拓展，假發市場迸發出新的活力。

2021年，在各大電商平臺上，月銷量2萬以上的假發及假發配件，劉海片、墊發片比比皆是，“頭頂消費”呈現出一片欣欣向榮之景象，假發賽道TOOCCI圖西、婷子假發、小七假發等新銳品牌陸續涌現。

天貓數據顯示，在假發產品中，2021年買整頂假發的人最多，成交金額也最大，但2022年購買直發片的人超過了買整頂假發的人，同時劉海片、馬尾也走俏。從性別來看，女性是假發消費的主力，在天貓上買走假發的85%以上是女性消費者，通過假發來增加發量、改變發型、提升“顏值”。從年齡來看，25歲～35歲的年輕人買走了最多的假發。

在淘特，假發目前的主要客群是80后和90后，尤其是30多歲的人群，而90后、00后，是目前淘特上假發消費增速最快的群體。除了脫發困擾外，他們買假發更多是對時尚的追求，比如換個更好看的發型，或是玩cosplay。淘特數據顯示，假劉海片、彩色頭套、掛耳染、假馬尾為熱銷品類。其中5元～10元的明星同款掛耳染假發片在淘特市場最大。

資本市場也嗅到了風口將至的味道，開始紛紛布局假發市場。近兩年，主打年輕女性的假發品牌Lucy?Lee和生氣斑馬接連完成3次融資;而為了抓住國內這股假發用戶年輕化的浪潮，瑞貝卡特創建子品牌Rebecca?Youth。

國內的假發市場，已經開始從剛需品演變為裝飾品，正在悄悄俘獲消費者的心，而這片藍海也將迎來各大品牌新一輪的布局。

助力鄉村振興

如今，在很多地區，假發產業已成為支柱產業，不僅提升了當地的經濟，也解決了許多人的就業問題。

雖然隨著科技的發展，假發生產已實現現代化制作，但品質好的假發仍需要靠手鉤工人一根根鉤織上去，需要耗費大量的時間和勞動力。而這對于農閑時的農村婦女來說，則是一個很好的就業機會。

2022年2月23日上午，在河南省平頂山市寶豐縣前營鄉何寨村假發加工廠房里，20多名女工正熟練地制作著假發，一縷縷長發經由她們精心分揀、梳理、捻辮、纏繞、稱重被固定在一支支鋼釬上，這些半成品將被送到許昌一家假發廠進行深加工。

“這個項目技術含量低，能發揮婦女編頭發辮的特長，很適合農村留守婦女就業。”該村村干部陳偉說，從廠方取回原料，在村里辦起假發加工廠，并從本村閑置勞動力中優選用工，設置彈性崗位，免費開展技術培訓，村民可以把假發原料帶回家編織，只要確保按時保質保量交貨就行。這些微型車間的創建搭起了農村與市場之間的橋梁，讓群眾實現了家門口就業，逐步走上致富路。

同樣，山東省濱州市陽信縣洋湖鄉也在積極創造假發產業新業態，打造“發藝制品產業基地”和“發藝小鎮”。如今已逐漸形成品牌化、個性化，其產品以出口為主，銷往多個國家和地區，吸納大批周邊農村剩余勞動力在家門口就業增收。

在陜西省銅川市宜君縣，由窯洞改造的假發工廠已經啟用一年多，上百名扎根在農村的女工在這里賺到了人生中的第一份工資，這對她們來說意義非凡。由她們加工的假發甚至熱銷好萊塢，好萊塢的造型師還給出了五星好評。64歲的村民王潤潤說，沒想到自己加工的假發也能賣到國外。

而在貴州省黔東南苗族侗族自治州的雷山縣，苗族文化歷史悠久，大部分婦女都精通苗繡。身穿苗族服裝的工人們經過培訓后，已經能夠熟練地將苗繡技術與鉤發工藝相融合。這些工人中，多數都是年輕的媽媽，在這之前，她們都是獨自在家帶孩子，沒有任何收入來源。現在，她們不僅有了工作可以掙錢養家，還不耽誤帶孩子，是另一番干勁十足的景象。

在甘肅省華亭市西華鎮龔楊村村委會，“西華鎮假發制作扶貧車間”幾個大字格外醒目。“自2021年6月扶貧車間成立以來，工廠假發制作9000余件，銷售額超過45萬元，工人人均月收入達2200元，極大激發了群眾致富信心。”車間負責人張建平介紹，“這幾天車間的招工通知一發出，不到3天時間，報名人員就達到56人。”

現如今，車間先后為周邊群眾開展訂單式培訓16期，假發制作培訓50余場次，輻射帶動成立華亭市婦聯和策底鎮2個巧手工作館、神峪和西華2處訂單加工管理點，惠及就業群眾超過千人，讓群眾實現掙錢顧家兩不誤，為鄉村振興注入了新活力。

在脫貧攻堅取得勝利后，自2021年開始，中國進入全面推進鄉村振興階段。2022年中央一號文件將“不發生規模性返貧”視為牢牢守住的兩條底線之一。

業內專家認為，要切實鞏固拓展脫貧攻堅成果，當前重點還是在于筑牢脫貧地區的產業基礎，特別是原集中連片特困地區，脫貧基礎還不穩固，要加強產業的長期培育，促進內生可持續發展。

事實上，假發加工業的下沉不僅讓勞動技能水平不高的群眾在家門口實現了就業，更通過手工加工工作激發了群眾的干事熱情，搭起了農村與市場之間的橋梁，實現了產業助力鄉村振興的可持續發展之路。